Cómo difieren el marketing de influencers y el respaldo de celebridades

Hoy en día el mundo del marketing está cambiando muy rápido. Los especialistas en marketing luchan por complacer a sus clientes mientras promocionan su producto. Los clientes también se volvieron muy inteligentes y hoy en día tienen su propia selección de productos.

La mayoría de los productos cuentan con el respaldo de una celebridad para publicitar los productos. Las celebridades de larga data fueron consideradas personas influyentes que pueden cambiar la opinión de las personas y comprar el producto que promocionan. Pero ahora, en esta era digital, debido a la influencia de los canales de las redes sociales, este concepto ya no funciona. Ninguna marca puede tener éxito simplemente contratando a una celebridad para promocionar su producto. También existen algunas limitaciones para este tipo de promociones.

Para sobrevivir en este entorno acelerado, los especialistas en marketing deben ser más inteligentes. Tienen que deshacerse de todas esas viejas estrategias e implementar una nueva. Con la invasión de las redes sociales, el marketing de influencers se hizo muy popular. Muchas marcas comerciales comenzaron a implementar marketing de influencers para promocionar su producto.

Si alguien puede entregar el contenido adecuado en el momento adecuado en estas plataformas de redes sociales, puede convertirse en una superestrella de la noche a la mañana. Esas personas que tienen potencial para atraer a sus seguidores con sus palabras y crear una gran base de seguidores pueden ser personas influyentes. Las marcas buscan personas que puedan ser buenas promotoras de marca. Aquí es donde la tendencia de los cambios de respaldo de celebridades y el marketing de influencers viene.

Este artículo te da una idea clara sobre la diferencia entre ambos términos. La mayoría de la gente usa estos términos indistintamente, lo cual es muy incorrecto. Ambos conceptos son diferentes. Podemos llamar influencer como un experto en la materia. Las celebridades son solo la cara del producto, nada más.

Entonces, ¿quién puede ser mejor cuando se trata de promoción comercial? ¿una celebridad o un influencer de las redes sociales?

Los especialistas en marketing no pueden responder a esta pregunta en una sola palabra. Ambos tienen sus propias ventajas. Ahora están confundidos y están probando ambos tipos de promoción.

Marketing de Influencers vs Respaldo de Celebridades:

Antes de discutir más sobre ambos conceptos, debe saber cuál es la diferencia real entre estos dos tipos de marketing.

¿Cómo funciona el marketing de influencers?

El marketing de influencers utiliza el boca a boca para promocionar una marca en las redes sociales . Crearán confianza en sus marcas en su publicación mediante el uso de imágenes y videos de la misma. Si hay tantos seguidores de ese influencer, realmente siguen a la persona y al menos probarán el producto para saber por qué lo recomiendan.

¿Cómo funciona el respaldo de celebridades?

El respaldo de celebridades utiliza celebridades populares como defensores de su marca . Cuando su fama está unida a un producto, las personas que los siguen comprarán el producto debido a su admiración hacia esa persona.

Ambas estrategias se utilizan para influir en los consumidores y hacer que compren el producto. Pero la forma en que ambos están haciendo su trabajo es diferente. La marca debe decidir qué estrategia necesita para acomodar su producto para generar más ventas.

Comparación entre el marketing de influencers y el respaldo de celebridades:

Aquí hay algunas diferencias importantes que podemos señalar en un influencer en comparación con una celebridad

Los influencers son expertos en la materia:

Los influencers son personas expertas en su nicho. Una celebridad puede no tener ninguna conexión con la marca que está promocionando. Podemos considerar el anuncio de Justin Bieber promocionando a Hanes o Salena Gomez promocionando Nike o Adidas. La razón por la que estos productos funcionan es por su popularidad entre las personas, no por su experiencia.

Al mismo tiempo, los influencers son personas que tienen un conocimiento profundo del nicho en el que están trabajando. Los bloggers de moda pueden ser promotores de marca y los bloggers de comida pueden promocionar restaurantes con su influencia entre sus seguidores.

Los influencers pueden crear contenidos atractivos:

Los influencers tienen el poder de crear contenidos que puedan atraer a sus clientes. Están interactuando con sus seguidores y saben lo que quieren. Mientras crean contenidos, los influencers tienen en cuenta a su audiencia y crean contenidos que hacen que su audiencia sea atractiva.

Al mismo tiempo, las celebridades no están en absoluto conectadas con sus fans mientras promocionan una marca. La única forma de interactuar con ellos es a través de la televisión u otras plataformas donde viene su anuncio. Entonces, podemos decir que esta es una comunicación unidireccional, mientras que los influencers pueden tener una comunicación bidireccional con sus seguidores.

Los influencers pueden jugar diferentes roles:

Cuando se trata del respaldo de celebridades, solo actúan o dicen la línea y alguien escribe sobre el producto. No tienen ningún papel en la concepción y creación del anuncio. Las marcas utilizan a la celebridad como mensajero para difundir palabras sobre la marca.

Pero cuando consideramos el marketing de influencers, juegan un papel variado en la promoción de la marca. Los propios influencers crean contenido y lo difunden entre sus seguidores. Según las pautas de la marca, crean contenido para la promoción de la marca y se considera una promoción genuina.

También aporta más credibilidad a su marca. A los influencers les gusta la libertad creativa y si una marca puede ofrecer esa libertad a los influencers, estarán dispuestos a trabajar más de una vez con una marca.

Las celebridades pueden mejorar el alcance de un producto:

Las celebridades tienen audiencias de varias áreas geográficas. Pueden influir en la decisión de compra de un gran grupo de personas de todo el mundo. Las celebridades de cualquier campo pueden tener muchos seguidores en todo el mundo debido a su fama. Los influencers pueden tener popularidad en su nicho y no entre otro nicho. Alguien que escribe sobre productos de moda no puede promocionar juegos. Así, su base de seguidores se limita a un nicho específico y esto no es útil para promocionar el producto a una audiencia masiva.

Pero hay algunas marcas que usan promociones genuinas usando celebridades. Jessica Simpson promueve Proactive porque ese producto la ayudó a reducir su acné. Esta es una promoción genuina porque ella promociona su propia historia sin editarla para la promoción. Los especialistas en marketing deben decidir dónde necesitan utilizar el respaldo de celebridades y el marketing de influencia. Ambos van de la mano cuando se trata de la promoción de productos.

Las ventajas y desventajas del patrocinio de celebridades:

Ahora podemos enumerar las principales ventajas y desventajas del patrocinio de celebridades.

Ventajas del respaldo de celebridades:

Influencia:

Las celebridades pueden influir en una amplia gama de audiencias con su fama, apariencia y otras habilidades. Las marcas pueden usar estas habilidades para promocionar la marca y aumentar sus ventas.

Amplia aceptación:

Hay millones de personas que siguen ciegamente a estas celebridades. Su atractivo global puede hacer que las marcas sean populares en todo el mundo.

Versatilidad:

El marketing de influencers tiene el potencial de llegar a una gran cantidad de audiencia a través de las plataformas de redes sociales. El respaldo de las celebridades también se está expandiendo y encontrando nuevas formas de llegar a sus seguidores a través de varios canales de redes sociales además de la televisión y la radio.

Desventajas del respaldo de celebridades:

Opción cara:

Los patrocinios de celebridades son muy caros. Las empresas tienen que pagar una gran cantidad de dinero como remuneración cada año. Las pequeñas marcas no pueden permitirse tanto dinero y optan por el marketing de influencers

El riesgo es alto:

El respaldo de celebridades es muy arriesgado. Las marcas deben tener mucho cuidado al elegir a la celebridad porque puede haber ocasiones en las que se porten mal y dejen el respaldo de la marca a la mitad.

Los pros y los contras del marketing de influencers:

Ventajas del marketing de influencers:

Puede crear una publicación dirigida:

Los influencers tienen la habilidad de crear una publicación dirigida a un público específico. Al contratar personas influyentes, una cosa para asegurarse es que deben tener la habilidad de convencer a su gente a través de su publicación. Además, desglosan la ubicación y personalizan su contenido para una audiencia específica.

Habilidad creativa:

Los influencers tendrán la habilidad de crear contenido atractivo para su audiencia. Pueden crear contenidos exclusivos para su audiencia investigando lo que quieren escuchar.

De confianza:

Los influencers son expertos en su industria. Por lo tanto, tienen un conocimiento profundo del tipo de marca que promocionan, a diferencia de las celebridades. La recomendación y el consejo de un experto varían. Alguien que tenga un conocimiento profundo sobre el nicho puede sugerir el producto a sus seguidores y le dará más credibilidad al producto entre los clientes.

Contras del marketing de influencers:

Todavía experimentando:

Ya que esta es una nueva área de marketing que aún se encuentra en su fase experimental. No hay previsibilidad para este tipo de marketing. Los especialistas en marketing están obteniendo resultados de esta estrategia y es por eso que confían en ella.

Encontrar al influencer adecuado:

Es una tarea tediosa encontrar el influencer adecuado para la promoción de su marca. Los influencers pueden tener alrededor de 90000 seguidores en las redes sociales. Es muy difícil encontrar a alguien que realmente pueda trabajar para su marca y hacerla exitosa.

¿Qué marcas estratégicas deberían respaldar el respaldo de celebridades o el marketing de influencers?

¿Qué opinas después de leer todas estas comparativas?

¡Es confuso, verdad! Ambos tienen sus propias ventajas y desventajas. Las pequeñas empresas ahora prefieren el marketing de influencers debido a la rentabilidad y el ROI que obtienen. Es muy costoso contratar a una celebridad para promocionar su marca. Hay microblogueros disponibles que tienen alrededor de 2000 seguidores. son suficientes para que las pequeñas empresas promuevan su negocio.

No podemos ignorar el hecho de que las celebridades tienen muchos seguidores en todo el mundo. Tienen el poder de hacer que la gente compre el producto que promocionan debido a su fama. Entonces, podemos decir que el respaldo de celebridades es una estrategia comprobada para crear más negocios. Pero no podemos decir que realmente se preocupan por la marca que promocionan. Las celebridades respaldan la marca por dinero y la promocionan como parte de su trabajo. Los fanáticos de las celebridades saben que están tomando dinero de estas marcas para promocionarlas. Ahora se han vuelto más inteligentes y comenzaron a ignorar esos anuncios.

Con los últimos desarrollos que ocurrieron a través de las promociones y campañas en las redes sociales, las empresas se dieron cuenta de que los influencers tienen el poder de promover una marca. Hacen su trabajo genuinamente después de usar las marcas que promocionan. Quieren ganarse la confianza de sus seguidores y solo promocionan aquellas marcas que realmente se preocupan por sus usuarios. Entonces, crean contenido de forma natural sobre lo que sienten acerca de un producto que quieren promocionar. La mayoría de los seguidores ni siquiera saben que les pagan por promocionar marcas. Sin saberlo estos seguidores prueban el producto que recomienda su influencer y esto mejora la venta.

Pero aún así, las marcas están gastando mucho dinero en el respaldo de celebridades. No están listos para dejar eso atrás y seguir adelante. Cuando se compara el resultado, el marketing de influencers es más económico y exitoso que el respaldo de celebridades. Pero no quieren perder la oportunidad de conseguir una venta con el patrocinio de una celebridad.

Micro y macro influencers:

Los microinfluencers involucran a un pequeño grupo de seguidores. podemos tomar el ejemplo del popular influencer de YouTube Jeffree Star. Involucra a un pequeño grupo de personas. Trabajar con microinfluencers puede ayudar a que tu marca sea escuchada por todos sus seguidores y a obtener un resultado real.

Los macro influencers son personas con millones de seguidores. Puedes considerar a Kardashian-Jennifer la famosa influencer con millones de seguidores en Instagram y Snapchat . No son celebridades con estatus de celebridad. Si desea que su marca tenga un alto alcance, elija macroinfluencers. Pero es posible que tenga que pagarles una gran cantidad para promocionar su negocio. Pero el resultado no será tan esperado.

Podemos decir que los microinfluencers pueden crear contenidos atractivos adaptados a su audiencia que los macroinfluencers y el precio también es mucho menor. Puede decidir qué tipo elegir según el objetivo de su marca. Para mejorar la visibilidad, elija macro influenciadores y para obtener más resultados, los micro influenciadores son adecuados.

Conclusión:

Este artículo le da una idea de ambas estrategias. No piense que el marketing de influencia es lo mejor para su negocio sin considerar el alcance que puede traer el respaldo de celebridades. Las celebridades tienen el poder de influir en la decisión de compra de las personas. El tipo de estrategia de marketing que puede elegir depende de su objetivo comercial y de su presupuesto.

El marketing de influencers es un método emergente que se está volviendo popular entre los especialistas en marketing. Para generar confianza sobre tu producto entre los clientes puedes probar el marketing de influencers. Los consumidores ahora se sienten frustrados con la publicidad y comenzaron a bloquear esos anuncios.

Por lo tanto, es muy difícil llamar su atención sobre el anuncio de su marca. Cree un anuncio más personalizado que pueda generar confianza en sus productos o encuentre personas influyentes que puedan convencerlos sobre la calidad de su producto.