影響者營銷和名人代言有何不同

已發表: 2018-10-17

今天，營銷世界正在迅速變化。營銷人員在推廣產品的同時努力取悅客戶。客戶也變得非常聰明，現在他們有自己的產品選擇。

大多數產品都會通過名人代言來宣傳產品。很久以前的名人被認為是有影響力的人，他們可以改變人們的想法併購買他們推銷的產品。但現在在這個數字時代，由於社交媒體渠道的影響，這個概念不再適用。沒有一個品牌可以成功，僅僅通過聘請名人來推廣他們的產品。此類促銷活動也有一些限制。

為了在這個快節奏的環境中生存，營銷人員需要變得更聰明。他們必須擺脫所有這些舊策略並實施新策略。隨著社交媒體的入侵，影響者營銷變得非常流行。許多商業品牌開始實施影響者營銷來推廣他們的產品。

如果有人可以在這些社交媒體平台上在正確的時間提供正確的內容，他可以一夜之間成為超級明星。這些有潛力用自己的語言吸引追隨者並擁有龐大粉絲群的人可以成為有影響力的人。品牌正在尋找可以成為良好品牌推廣者的人。這就是名人代言變化和影響者營銷的趨勢。

本文讓您清楚地了解這兩個術語之間的區別。大多數人可以互換使用這些術語，這是非常錯誤的。兩個概念是不同的。我們可以稱影響者為主題專家。名人只是產品的面孔而已。

那麼，在業務推廣方面，誰能做得更好？名人或社交媒體影響者？

營銷人員無法用一個詞來回答這個問題。兩者都有自己的優勢。他們現在感到困惑並嘗試兩種促銷方式。

影響者營銷與名人代言：

在討論這兩個概念之前，您需要知道這兩種營銷類型之間的真正區別是什麼。

影響者營銷如何運作？

影響者營銷使用口碑在社交媒體上推廣品牌。他們將通過使用圖片和視頻在他們的帖子中建立對您品牌的信任。如果該影響者有這麼多追隨者，他們會真正關注該人，並且至少會嘗試該產品以了解他們為什麼推薦它。

明星代言是如何運作的？

名人代言使用流行名人作為他們的品牌代言人。當他們的名聲附在產品上時，跟隨他們的人會因為對那個人的欽佩而購買該產品

這兩種策略都用於影響消費者並促使他們購買產品。但他們兩人的工作方式不同。品牌應該決定他們需要哪種策略來適應他們的產品以進行更多銷售。

網紅營銷與名人代言的比較：

與名人相比，我們可以在影響者中指出以下一些重要差異

影響者是主題專家：

影響者是他們所在領域的專家。名人可能與他們所宣傳的品牌沒有任何联系。我們可以考慮賈斯汀比伯宣傳哈內斯或薩萊娜戈麥斯宣傳耐克或阿迪達斯的廣告。這些產品之所以有效，是因為它們在人們中很受歡迎，而不是因為它們的專業知識。

同時，影響者是對他們所從事的利基市場有深入了解的人。時尚博主可以成為品牌推廣者，美食博主可以通過其在粉絲中的影響力來推廣餐廳

影響者可以創建引人入勝的內容：

影響者有權創建可以吸引客戶的內容。他們正在與追隨者互動，並知道他們想要什麼。在創建內容時，影響者會牢記他們的受眾，並創建讓他們的受眾參與的內容。

與此同時，名人在推廣品牌時與他們的粉絲完全沒有聯繫。與他們互動的唯一方式是通過他們的廣告出現的電視或其他平台。因此，我們可以說這是一種單向交流，而影響者可以與他們的追隨者進行雙向交流。

影響者可以扮演不同的角色：

當談到名人代言時，他們只會採取行動或說出台詞，並且有人會寫關於產品的文章。他們在構思和製作廣告方面沒有任何作用。品牌利用名人作為傳播品牌的信使。

但是當我們考慮影響者營銷時，他們在品牌推廣中扮演著不同的角色。影響者自己創建內容並將其傳播給他們的追隨者。根據品牌的指導方針，他們為品牌推廣創造內容，被認為是真正的推廣。

它還為您的品牌帶來了更多的信譽。有影響力的人喜歡創作自由，如果一個品牌可以為有影響力的人提供這種自由，他們將願意與一個品牌合作不止一次。

名人可以提高產品的影響力：

名人有來自不同地理區域的觀眾。他們可以影響來自世界各地的一大群人的購買決定。任何領域的名人都可以因為他們的名氣而在世界各地擁有很多追隨者。有影響力的人可能在他們的利基而不是另一個利基中受歡迎。寫時尚產品的人不能宣傳遊戲。像這樣，他們的追隨者群僅限於特定的利基市場，這對於向大眾推廣產品沒有用處。

但是有些品牌使用名人進行真正的促銷活動。傑西卡·辛普森 (Jessica Simpson) 推廣 Proactive 是因為該產品幫助她減少了粉刺。這是一次真正的宣傳，因為她宣傳了自己的故事，而沒有為了宣傳而對其進行編輯。營銷人員應該需要決定他們需要在哪裡使用名人代言和影響營銷。在產品推廣方面，兩者齊頭並進。

明星代言的優缺點：

現在我們可以列出名人代言的主要優點和缺點。

明星代言的優勢：

影響：

名人可以通過他們的名氣、外表和其他技能影響廣泛的觀眾。品牌可以利用這些技能來推廣品牌並增加銷售額

廣泛接受：

有數百萬人盲目追隨這些名人。他們的全球吸引力可以使品牌在世界各地流行

多功能性：

影響者營銷有可能通過社交媒體平台吸引大量受眾。名人代言也在擴大，並通過電視和廣播以外的各種社交媒體渠道尋找新的方式來接觸他們的追隨者。

明星代言的缺點：

昂貴的選擇：

名人代言非常昂貴。企業每年都要支付大筆的報酬作為報酬。小品牌買不起這麼多錢，他們選擇網紅營銷

風險很高：

明星代言風險很大。品牌在挑選名人時必須格外小心，因為有時他們行為不端併中途放棄品牌代言。

影響者營銷的利弊：

影響者營銷的優點：

可以創建有針對性的帖子：

影響者俱有為特定受眾創建有針對性的帖子的技能。在僱傭有影響力的人時，要確保的一件事是他們應該有能力通過他們的帖子說服他們的人。此外，他們分解位置並為特定受眾定制內容

創作技巧：

有影響力的人將有能力為他們的觀眾創造捕捉內容。他們可以通過研究他們想听的內容來為他們的聽眾創造獨家內容。

可靠的：

影響者是他們所在行業的專家。因此，與名人不同，他們確實對他們推廣的品牌類型有深入的了解。專家的建議和建議各不相同。對利基市場有深入了解的人可以向他們的追隨者推薦該產品，這將使該產品在客戶中更具可信度。

影響者營銷的缺點：

還在嘗試：

因為這是一個新的營銷領域，仍處於試驗階段。這種營銷方式沒有可預測性。營銷人員正在從這種策略中找到結果，這就是他們信任它的原因。

尋找合適的影響者：

為您的品牌推廣找到合適的影響者是一項繁瑣的任務。影響者可以在社交媒體上擁有大約 90000 名關注者。很難找到真正為您的品牌工作並使其成功的人。

哪些戰略品牌應該支持名人代言或影響者營銷？

看完這些對比，你有什麼感想？

這很令人困惑，對吧！兩者都有自己的優點和缺點。小企業現在更喜歡影響者營銷，因為他們獲得了成本效益和投資回報率。聘請名人來推廣他們的品牌非常昂貴。有大約 2000 名粉絲的微博。它們足以讓小企業推廣他們的業務。

我們不能忽視名人在世界各地都有很多追隨者的事實。他們有能力讓人們購買他們認可的產品，因為他們的名聲。因此，我們可以說名人代言是一種行之有效的創造更多業務的策略。但我們不能說他們真正關心他們推廣的品牌。名人為金錢代言品牌，他們將其作為工作的一部分進行宣傳。名人粉絲知道他們從這些品牌那裡拿錢來推廣它。現在他們變得更聰明了，開始忽略那些廣告。

隨著社交媒體促銷和活動的最新發展，企業意識到影響者有能力推廣品牌。他們在使用他們推廣的品牌後真正地做他們的工作。他們希望獲得追隨者的信任，並且只推廣那些真正關心用戶的品牌。因此，他們自然而然地創建關於他們對想要推廣的產品的感受的內容。大多數追隨者甚至不知道他們因推廣品牌而獲得報酬。在不知道這些追隨者嘗試他們的影響者推薦的產品的情況下，這會提高銷售量。

但是，品牌仍然在名人代言上花費了大量資金。他們還沒有準備好將其拋在腦後繼續前進。對比結果，網紅營銷比明星代言更經濟、更成功。但他們不想失去從名人代言中獲得一些銷售的機會。

微觀和宏觀影響者：

微型影響者吸引一小群追隨者。我們可以以流行的 YouTube 影響者 Jeffree Star 為例。他與一小群人交往。與微影響者合作可以幫助他們的所有追隨者聽到您的品牌並獲得一些真正的結果。

宏觀影響者是擁有數百萬追隨者的人。您可以考慮在 Instagram 和 Snapchat 上擁有數百萬粉絲的著名影響者 Kardashian-Jennifer 。他們是具有名人地位的非名人。如果您希望您的品牌獲得高影響力，請選擇宏觀影響者。但是您可能需要向他們支付大量費用，以促進您的業務。但結果不會像預期的那麼好。

可以說，與宏觀影響者相比，微觀影響者可以為他們的受眾量身定制引人入勝的內容，而且價格也非常低。您可以根據您的品牌目標決定選擇哪種類型。為了提高知名度，選擇宏觀影響者並獲得更多結果，微觀影響者是合適的。

結論：

本文讓您了解這兩種策略。不要認為影響力營銷最適合您的業務，而不考慮名人代言可以帶來的影響力。名人有能力影響人們的購買決定。您可以選擇的營銷策略類型取決於您的業務目標和預算。

影響者營銷是一種新興的方法，在營銷人員中越來越受歡迎。為了在客戶中建立對您產品的信任，您可以嘗試影響者營銷。消費者現在對廣告感到沮喪，他們開始屏蔽這些廣告。

因此，很難引起他們對您品牌廣告的關注。創建更個性化的廣告，以建立對您產品的信任或找到可以說服他們相信您的產品質量的影響者。