Cum diferă marketingul influențelor și susținerea celebrităților

Astăzi, lumea marketingului se schimbă foarte repede. Specialiștii în marketing se luptă să-și mulțumească clienții în timp ce își promovează produsul. Clienții au devenit, de asemenea, foarte inteligenți și au propria lor alegere de produse în zilele noastre.

Majoritatea produselor fac o aprobare de celebritate pentru a face publicitate produselor. Celebritățile de mult timp au fost considerate oameni influenți care se pot răzgândi oamenilor și pot cumpăra produsul pe care îl promovează. Dar acum, în această era digitală, din cauza influenței canalelor de social media, acest concept nu mai funcționează. Niciun brand nu poate avea succes, doar angajând o celebritate pentru a-și promova produsul. Există, de asemenea, unele limitări pentru astfel de promoții.

Pentru a supraviețui în acest mediu cu ritm rapid, marketerii trebuie să fie mai inteligenți. Ei trebuie să scape de toate acele strategii vechi și să pună în aplicare una nouă. Odată cu invazia rețelelor sociale, marketingul de influență a devenit foarte popular. Multe mărci de afaceri au început să implementeze marketingul de influență pentru a-și promova produsul.

Dacă cineva poate livra conținutul potrivit la momentul potrivit pe aceste platforme de socializare, el poate deveni un superstar peste noapte. Astfel de oameni care au potențialul de a-și angaja adepții cu cuvintele lor și de a face o bază uriașă de fani pot fi un influență. Brandurile caută oameni care pot fi un bun promotor de brand. Aici se schimbă tendința de aprobare a celebrităților și marketingul de influență.

Acest articol vă oferă o idee clară despre diferența dintre ambii termeni. Majoritatea oamenilor folosesc acești termeni în mod interschimbabil, ceea ce este foarte greșit. Ambele concepte sunt diferite. Putem numi influencer ca expert în domeniu. Celebritățile sunt doar fața produsului, nimic de mult.

Deci, cine poate fi mai bun când vine vorba de promovarea afacerilor; o celebritate sau un influencer pe rețelele sociale?

Specialiştii în marketing nu pot răspunde la această întrebare într-un singur cuvânt. Ambele au propriile lor avantaje. Acum sunt confuzi și își încearcă mâna pe ambele tipuri de promovare.

Marketingul influențelor vs susținerea celebrităților:

Înainte de a discuta mai multe despre ambele concepte, trebuie să știți care este diferența reală dintre aceste două tipuri de marketing.

Cum funcționează marketingul de influență?

Marketingul cu influențe folosește cuvântul în gură pentru a promova un brand pe rețelele sociale . Ei vor crea încredere în mărcile tale în postarea lor, folosind imagini și videoclipuri ale acestuia. Dacă există atât de mulți adepți la acel influencer, aceștia urmăresc cu adevărat persoana și vor încerca măcar produsul pentru a ști de ce îl recomandă.

Cum funcționează susținerea celebrităților?

Susținerea celebrităților folosește celebrități populare ca susținători ai mărcii . Când faima lor este atașată unui produs, oamenii care îi urmăresc vor cumpăra produsul din cauza admirației lor față de acea persoană

Ambele strategii sunt folosite pentru a influența consumatorii și a-i determina să cumpere produsul. Dar felul în care amândoi își fac treaba este diferit. Marca ar trebui să decidă ce strategie are nevoie pentru a-și adapta produsul pentru a face mai multe vânzări.

Comparație între marketingul de influență și susținerea celebrităților:

Iată câteva diferențe importante pe care le putem evidenția la un influencer în comparație cu o celebritate

Influencerii sunt experți în domeniu:

Influencerii sunt oameni experți în nișa lor. Este posibil ca o celebritate să nu aibă nicio legătură cu marca pe care o promovează. Putem lua în considerare reclama lui Justin Bieber care îl promovează pe Hanes sau Salena Gomez care promovează Nike sau Adidas. Motivul pentru care aceste produse funcționează datorită popularității lor în rândul oamenilor, nu datorită expertizei lor.

În același timp, influencerii sunt oameni care au o cunoaștere profundă a nișei pe care o lucrează. Bloggerii de modă pot fi promotori de mărci, iar bloggerii de alimente pot promova restaurantele cu influența lor în rândul urmăritorilor lor

Influencerii pot crea conținut captivant:

Influencerii au puterea de a crea conținut care să-și atragă clienții. Ei interacționează cu adepții lor și știu ce vor. În timp ce creează conținut, influențatorii își păstrează publicul în minte și creează conținut care îi face ca publicul să fie captivant.

În același timp, celebritățile nu sunt deloc conectate cu fanii lor în timp ce promovează un brand. Singura modalitate de a interacționa cu ei este prin intermediul televizorului sau a altor platforme pe care le vine anunțul. Deci, putem spune că aceasta este o comunicare unidirecțională, în timp ce influențatorii pot avea o comunicare bidirecțională cu adepții lor.

Influencerii pot juca diferite roluri:

Când vine vorba de aprobarea celebrităților, aceștia acționează sau spun doar rândul și cineva scrie despre produs. Ei nu au niciun rol în conceperea și crearea reclamei. Brandurile folosesc celebritatea ca mesager pentru a răspândi cuvinte despre brand.

Dar când luăm în considerare marketingul de influență, aceștia joacă un rol variat în promovarea mărcii. Influencerii înșiși creează conținut și îl răspândesc printre adepții lor. Pe baza liniilor directoare ale mărcii, ei creează conținut pentru promovarea mărcii și este considerată promovarea autentică.

De asemenea, aduce mai multă credibilitate mărcii dvs. Influencerilor le place libertatea creativă și dacă un brand poate oferi acea libertate influențelor, aceștia vor fi dispuși să lucreze de mai multe ori cu un brand.

Celebritățile pot îmbunătăți acoperirea unui produs:

Vedetele au public din diverse zone geografice. Ele pot influența decizia de cumpărare a unui grup mare de oameni din întreaga lume. Celebritățile din orice domeniu pot avea o mulțime de adepți în întreaga lume datorită faimei lor. Influencerii pot avea popularitate în nișa lor, nu în altă nișă. Cineva care scrie despre produse de modă nu poate promova jocuri. Astfel, baza lor de urmăritori este limitată la o anumită nișă și acest lucru nu este util pentru a promova produsul unui public de masă.

Dar există unele mărci care folosesc promoții autentice folosind celebrități. Jessica Simpson promovează Proactive pentru că acel produs a ajutat-o ​​să-și reducă acneea. Aceasta este o promovare autentică, deoarece își promovează propria poveste fără a o edita pentru promovare. Specialiștii în marketing ar trebui să decidă unde trebuie să folosească susținerea celebrităților și să influențeze marketingul. Ambele merg mână în mână când vine vorba de promovarea produselor.

Avantajele și dezavantajele aprobării celebrităților:

Acum putem enumera principalele avantaje și dezavantaje ale aprobării celebrităților.

Avantajele aprobării celebrităților:

Influență:

Celebritățile pot influența o gamă largă de public cu faima, aspectul și alte abilități. Brandurile pot folosi aceste abilități pentru a promova marca și a-și crește vânzările

Acceptare largă:

Sunt milioane de oameni care urmăresc orbește aceste celebrități. Atractia lor globală poate face mărcile populare în întreaga lume

Versatilitate:

Marketingul de influență are potențialul de a ajunge la o mulțime de public prin intermediul platformelor de social media. Susținerea celebrităților se extinde și găsește noi modalități de a ajunge la adepții lor prin diverse canale de social media, altele decât TV și radio.

Dezavantajele aprobării celebrităților:

Opțiune scumpă:

Avizele celebrităților sunt foarte scumpe. Întreprinderile trebuie să plătească o sumă mare de bani ca remunerație în fiecare an. Brandurile mici nu își pot permite atât de mulți bani și optează pentru marketing de influență

Riscul este mare:

Susținerea celebrităților este foarte riscantă. Mărcile trebuie să fie deosebit de atente atunci când aleg celebritatea, deoarece pot exista ocazii în care se comportă greșit și lasă susținerea mărcii la jumătate.

Avantajele și dezavantajele marketingului cu influențe:

Avantajele marketingului cu influențe:

Poate crea o postare vizată:

Influencerii au abilitatea de a crea o postare țintită pentru un anumit public. În timp ce angajați influenți, un lucru pe care trebuie să vă asigurați este că aceștia ar trebui să aibă abilitățile de a-și convinge oamenii prin postarea lor. De asemenea, ei defalcă locația și își personalizează conținutul pentru un anumit public

Abilitati creative:

Influencerii vor avea abilitatea de a crea conținut de captare pentru publicul lor. Ei pot crea conținut exclusiv pentru publicul lor făcând cercetări despre ceea ce doresc să audă.

De încredere:

Influencerii sunt experți în industria lor. Deci, au cunoștințe profunde despre tipul de brand pe care îl promovează, spre deosebire de celebrități. Recomandările și sfaturile unui expert variază. Cineva care are cunoștințe profunde despre nișă poate sugera produsul pentru adepții lor și va oferi mai multă credibilitate produsului în rândul clienților.

Contra marketingului cu influențe:

Încă experimentăm:

Deoarece aceasta este o nouă zonă de marketing care se află încă în faza sa experimentală. Nu există predictibilitate pentru acest tip de marketing. Marketerii găsesc rezultate din această strategie și de aceea au încredere în ea.

Găsirea influencerului potrivit:

Este o sarcină obositoare să găsești influențatorul potrivit pentru promovarea mărcii tale. Influencerii pot avea în jur de 90000 de urmăritori în rețelele sociale. Este foarte greu să găsești pe cineva care să lucreze cu adevărat pentru marca ta și să-l facă de succes.

Ce mărci de strategie ar trebui să susțină susținerea celebrităților sau marketingul cu influențe?

Ce crezi după ce ai citit toate aceste comparații?

Este confuz, nu! Ambele au propriile avantaje și dezavantaje. Întreprinderile mici preferă acum marketingul de influență din cauza rentabilității și rentabilității investiției pe care le obțin. Este foarte costisitor să angajezi o celebritate pentru a-și promova marca. Există microbloggeri disponibili care au în jur de 2000 de urmăritori. sunt suficiente pentru ca întreprinderile mici să-și promoveze afacerea.

Nu putem ignora faptul că vedetele au o mulțime de adepți în toată lumea. Ei au puterea de a-i determina pe oameni să cumpere produsul pe care îl aprobă datorită faimei lor. Deci, putem spune că susținerea celebrităților este o strategie dovedită pentru a crea mai multe afaceri. Dar nu putem spune că le pasă cu adevărat de marca pe care o promovează. Celebritățile susțin brandul pentru bani și îl promovează ca parte a muncii lor. Fanii celebrităților știu că iau bani de la aceste mărci pentru a le promova. Acum au devenit mai deștepți și au început să ignore acele reclame.

Odată cu cele mai recente evoluții care au avut loc prin promoțiile și campaniile pe rețelele sociale, companiile și-au dat seama că influencerul are puterea de a promova un brand. Își fac munca cu adevărat după ce folosesc mărcile pe care le promovează. Vor să câștige încredere de la adepții lor și să promoveze doar acele mărci cărora le pasă cu adevărat de utilizatorii lor. Deci, ei creează conținut natural despre ceea ce simt despre un produs pe care doresc să-l promoveze. Majoritatea urmăritorilor nici măcar nu știu că sunt plătiți pentru promovarea mărcilor. Fără să știe faptul că acești urmăritori încearcă produsul pe care îl recomandă influencerul lor și acest lucru îmbunătățește vânzarea.

Dar totuși, mărcile cheltuiesc o mulțime de bani pe aprobarea celebrităților. Nu sunt gata să lase asta în urmă și să meargă înainte. Când se compară rezultatul, marketingul de influență este mai economic și mai de succes decât susținerea celebrităților. Dar ei nu vor să-și piardă șansa de a obține ceva vânzări din partea unei celebrități.

Influenți micro și macro:

Micro influenceri implică un grup mic de urmăritori. putem lua exemplul popularului influencer YouTube Jeffree Star. El angajează un grup mic de oameni. Lucrul cu micro-influenți poate ajuta marca dvs. să fie auzită de toți adepții lor și să obțină un rezultat real.

Influenții macro sunt oameni cu milioane de urmăritori. O poți considera pe Kardashian-Jennifer celebrul influencer cu milioane de urmăritori pe Instagram și Snapchat . Sunt non-celebrități cu statut de celebritate. Dacă doriți ca brandul dvs. să obțină o acoperire ridicată, atunci alegeți factori de influență macro. Dar s-ar putea să trebuiască să le plătiți o sumă mare pentru a vă promova afacerea. Dar rezultatul nu va fi prea mult pe măsura așteptărilor.

Putem spune că micro-influencerii pot crea conținut captivant, adaptat publicului lor decât macro-influenceri, iar prețul este, de asemenea, foarte mic. Puteți decide ce tip să alegeți în funcție de obiectivul mărcii dvs. Pentru a îmbunătăți vizibilitatea, alegeți macro-influenți și pentru a obține mai multe rezultate, micro-influenceri sunt potriviti.

Concluzie:

Acest articol vă oferă o idee despre ambele strategii. Nu credeți că marketingul de influență este cel mai bun pentru afacerea dvs. fără a lua în considerare atingerea pe care o poate aduce aprobarea celebrităților. Vedetele au puterea de a influența decizia de cumpărare a oamenilor. Tipul de strategie de marketing pe care o puteți alege depinde de obiectivul dvs. de afaceri, precum și de buget.

Marketingul cu influență este o metodă în curs de dezvoltare care devine populară în rândul marketerilor. Pentru a genera încredere în ceea ce privește produsul dvs. în rândul clienților, puteți încerca marketingul de influență. Consumatorii sunt acum frustrați de reclamă și au început să blocheze acele anunțuri.

Deci, este foarte dificil să le atragi atenția asupra reclamei mărcii tale. Creați o reclamă mai personalizată care poate crea încredere în produsele dvs. sau găsiți influenți care îi pot convinge de calitatea produsului dvs.