影响者营销和名人代言有何不同

已发表: 2018-10-17

今天，营销世界正在迅速变化。营销人员在推广产品的同时努力取悦客户。客户也变得非常聪明，现在他们有自己的产品选择。

大多数产品都会通过名人代言来宣传产品。很久以前的名人被认为是有影响力的人，他们可以改变人们的想法并购买他们推销的产品。但现在在这个数字时代，由于社交媒体渠道的影响，这个概念不再适用。没有一个品牌可以成功，仅仅通过聘请名人来推广他们的产品。此类促销活动也有一些限制。

为了在这个快节奏的环境中生存，营销人员需要变得更聪明。他们必须摆脱所有这些旧策略并实施新策略。随着社交媒体的入侵，影响者营销变得非常流行。许多商业品牌开始实施影响者营销来推广他们的产品。

如果有人可以在这些社交媒体平台上在正确的时间提供正确的内容，他可以一夜之间成为超级明星。这些有潜力用自己的语言吸引追随者并拥有庞大粉丝群的人可以成为有影响力的人。品牌正在寻找可以成为良好品牌推广者的人。这就是名人代言变化和影响者营销的趋势。

本文让您清楚地了解这两个术语之间的区别。大多数人可以互换使用这些术语，这是非常错误的。两个概念是不同的。我们可以称影响者为主题专家。名人只是产品的面孔而已。

那么，在业务推广方面，谁能做得更好？名人或社交媒体影响者？

营销人员无法用一个词来回答这个问题。两者都有自己的优势。他们现在感到困惑并尝试两种促销方式。

影响者营销与名人代言：

在讨论这两个概念之前，您需要知道这两种营销类型之间的真正区别是什么。

影响者营销如何运作？

影响者营销使用口碑在社交媒体上推广品牌。他们将通过使用图片和视频在他们的帖子中建立对您品牌的信任。如果该影响者有这么多追随者，他们会真正关注该人，并且至少会尝试该产品以了解他们为什么推荐它。

明星代言是如何运作的？

名人代言使用流行名人作为他们的品牌代言人。当他们的名声附在产品上时，跟随他们的人会因为对那个人的钦佩而购买该产品

这两种策略都用于影响消费者并促使他们购买产品。但他们两人的工作方式不同。品牌应该决定他们需要哪种策略来适应他们的产品以进行更多销售。

网红营销与名人代言的比较：

与名人相比，我们可以在影响者中指出以下一些重要差异

影响者是主题专家：

影响者是他们所在领域的专家。名人可能与他们所宣传的品牌没有任何联系。我们可以考虑贾斯汀比伯宣传哈内斯或萨莱娜戈麦斯宣传耐克或阿迪达斯的广告。这些产品之所以有效，是因为它们在人们中很受欢迎，而不是因为它们的专业知识。

同时，影响者是对他们所从事的利基市场有深入了解的人。时尚博主可以成为品牌推广者，美食博主可以通过其在粉丝中的影响力来推广餐厅

影响者可以创建引人入胜的内容：

影响者有权创建可以吸引客户的内容。他们正在与追随者互动，并知道他们想要什么。在创建内容时，影响者会牢记他们的受众，并创建让他们的受众参与的内容。

与此同时，名人在推广品牌时与他们的粉丝完全没有联系。与他们互动的唯一方式是通过他们的广告出现的电视或其他平台。因此，我们可以说这是一种单向交流，而影响者可以与他们的追随者进行双向交流。

影响者可以扮演不同的角色：

当谈到名人代言时，他们只会采取行动或说出台词，并且有人会写关于产品的文章。他们在构思和制作广告方面没有任何作用。品牌利用名人作为传播品牌的信使。

但是当我们考虑影响者营销时，他们在品牌推广中扮演着不同的角色。影响者自己创建内容并将其传播给他们的追随者。根据品牌的指导方针，他们为品牌推广创造内容，被认为是真正的推广。

它还为您的品牌带来了更多的信誉。有影响力的人喜欢创作自由，如果一个品牌可以为有影响力的人提供这种自由，他们将愿意与一个品牌合作不止一次。

名人可以提高产品的影响力：

名人有来自不同地理区域的观众。他们可以影响来自世界各地的一大群人的购买决定。任何领域的名人都可以因为他们的名气而在世界各地拥有很多追随者。有影响力的人可能在他们的利基而不是另一个利基中受欢迎。写时尚产品的人不能宣传游戏。像这样，他们的追随者群仅限于特定的利基市场，这对于向大众推广产品没有用处。

但是有些品牌使用名人进行真正的促销活动。杰西卡·辛普森 (Jessica Simpson) 推广 Proactive 是因为该产品帮助她减少了粉刺。这是一次真正的宣传，因为她宣传了自己的故事，而没有为了宣传而对其进行编辑。营销人员应该需要决定他们需要在哪里使用名人代言和影响营销。在产品推广方面，两者齐头并进。

明星代言的优缺点：

现在我们可以列出名人代言的主要优点和缺点。

明星代言的优势：

影响：

名人可以通过他们的名气、外表和其他技能影响广泛的观众。品牌可以利用这些技能来推广品牌并增加销售额

广泛接受：

有数百万人盲目追随这些名人。他们的全球吸引力可以使品牌在世界各地流行

多功能性：

影响者营销有可能通过社交媒体平台吸引大量受众。名人代言也在扩大，并通过电视和广播以外的各种社交媒体渠道寻找新的方式来接触他们的追随者。

明星代言的缺点：

昂贵的选择：

名人代言非常昂贵。企业每年都要支付大笔的报酬作为报酬。小品牌买不起这么多钱，他们选择网红营销

风险很高：

明星代言风险很大。品牌在挑选名人时必须格外小心，因为有时他们行为不端并中途放弃品牌代言。

影响者营销的利弊：

影响者营销的优点：

可以创建有针对性的帖子：

影响者具有为特定受众创建有针对性的帖子的技能。在雇佣有影响力的人时，要确保的一件事是他们应该有能力通过他们的帖子说服他们的人。此外，他们分解位置并为特定受众定制内容

创作技巧：

有影响力的人将有能力为他们的观众创造捕捉内容。他们可以通过研究他们想听的内容来为他们的听众创造独家内容。

可靠的：

影响者是他们所在行业的专家。因此，与名人不同，他们确实对他们推广的品牌类型有深入的了解。专家的建议和建议各不相同。对利基市场有深入了解的人可以向他们的追随者推荐该产品，这将使该产品在客户中更具可信度。

影响者营销的缺点：

还在尝试：

因为这是一个新的营销领域，仍处于试验阶段。这种营销方式没有可预测性。营销人员正在从这种策略中找到结果，这就是他们信任它的原因。

寻找合适的影响者：

为您的品牌推广找到合适的影响者是一项繁琐的任务。影响者可以在社交媒体上拥有大约 90000 名关注者。很难找到真正为您的品牌工作并使其成功的人。

哪些战略品牌应该支持名人代言或影响者营销？

看完这些对比，你有什么感想？

这很令人困惑，对吧！两者都有自己的优点和缺点。小企业现在更喜欢影响者营销，因为他们获得了成本效益和投资回报率。聘请名人来推广他们的品牌非常昂贵。有大约 2000 名粉丝的微博。它们足以让小企业推广他们的业务。

我们不能忽视名人在世界各地都有很多追随者的事实。他们有能力让人们购买他们认可的产品，因为他们的名声。因此，我们可以说名人代言是一种行之有效的创造更多业务的策略。但我们不能说他们真正关心他们推广的品牌。名人为金钱代言品牌，他们将其作为工作的一部分进行宣传。名人粉丝知道他们从这些品牌那里拿钱来推广它。现在他们变得更聪明了，开始忽略那些广告。

随着社交媒体促销和活动的最新发展，企业意识到影响者有能力推广品牌。他们在使用他们推广的品牌后真正地做他们的工作。他们希望获得追随者的信任，并且只推广那些真正关心用户的品牌。因此，他们自然而然地创建关于他们对想要推广的产品的感受的内容。大多数追随者甚至不知道他们因推广品牌而获得报酬。在不知道这些追随者尝试他们的影响者推荐的产品的情况下，这会提高销售量。

但是，品牌仍然在名人代言上花费了大量资金。他们还没有准备好将其抛在脑后继续前进。对比结果，网红营销比明星代言更经济、更成功。但他们不想失去从名人代言中获得一些销售的机会。

微观和宏观影响者：

微型影响者吸引一小群追随者。我们可以以流行的 YouTube 影响者 Jeffree Star 为例。他与一小群人交往。与微影响者合作可以帮助他们的所有追随者听到您的品牌并获得一些真正的结果。

宏观影响者是拥有数百万追随者的人。您可以考虑在 Instagram 和 Snapchat 上拥有数百万粉丝的著名影响者 Kardashian-Jennifer 。他们是具有名人地位的非名人。如果您希望您的品牌获得高影响力，请选择宏观影响者。但是您可能需要向他们支付大量费用，以促进您的业务。但结果不会像预期的那么好。

可以说，与宏观影响者相比，微观影响者可以为他们的受众量身定制引人入胜的内容，而且价格也非常低。您可以根据您的品牌目标决定选择哪种类型。为了提高知名度，选择宏观影响者并获得更多结果，微观影响者是合适的。

结论：

本文让您了解这两种策略。不要认为影响力营销最适合您的业务，而不考虑名人代言可以带来的影响力。名人有能力影响人们的购买决定。您可以选择的营销策略类型取决于您的业务目标和预算。

影响者营销是一种新兴的方法，在营销人员中越来越受欢迎。为了在客户中建立对您产品的信任，您可以尝试影响者营销。消费者现在对广告感到沮丧，他们开始屏蔽这些广告。

因此，很难引起他们对您品牌广告的关注。创建更个性化的广告，以建立对您产品的信任或找到可以说服他们相信您的产品质量的影响者。