Чем отличается маркетинг влияния и поддержка знаменитостей

Сегодня мир маркетинга меняется очень быстро. Маркетологи изо всех сил пытаются угодить своим клиентам, продвигая свой продукт. Покупатели также стали очень умными, и теперь у них есть собственный выбор продуктов.

Большинство продуктов рекламируются знаменитостями. Знаменитости долгое время считались влиятельными людьми, которые могут изменить мнение людей и купить продукт, который они продвигают. Но сейчас, в эпоху цифровых технологий, из-за влияния социальных сетей эта концепция больше не работает. Ни один бренд не может добиться успеха, просто наняв знаменитость для продвижения своего продукта. Существуют также некоторые ограничения для такого рода рекламных акций.

Чтобы выжить в этой быстро меняющейся среде, маркетологи должны быть умнее. Они должны избавиться от всех этих старых стратегий и внедрить новую. С вторжением в социальные сети маркетинг влияния стал очень популярным. Многие бизнес-бренды начали внедрять маркетинг влияния для продвижения своего продукта.

Если кто-то может предоставить нужный контент в нужное время на этих платформах социальных сетей, он может стать суперзвездой за одну ночь. Такие люди, у которых есть потенциал привлечь своих подписчиков своими словами и создать огромную фан-базу, могут стать влиятельными людьми. Бренды ищут людей, которые могут быть хорошими промоутерами бренда. Именно здесь меняется тенденция одобрения знаменитостей и появляется влиятельный маркетинг.

Эта статья дает вам четкое представление о разнице между обоими терминами. Большинство людей используют эти термины взаимозаменяемо, что очень неправильно. Оба понятия разные. Мы можем назвать инфлюенсера экспертом в предметной области. Знаменитости — это просто лицо продукта, ничего особенного.

Итак, кто может быть лучше, когда речь идет о продвижении бизнеса; знаменитость или влиятельный человек в социальных сетях?

Маркетологи не могут ответить на этот вопрос одним словом. Оба имеют свои преимущества. Сейчас они запутались и пробуют свои силы в обоих видах продвижения.

Маркетинг влияния против поддержки знаменитостей:

Прежде чем обсуждать более подробно обе концепции, вам нужно знать, в чем реальная разница между этими двумя типами маркетинга.

Как работает влиятельный маркетинг?

Маркетинг влияния использует сарафанное радио для продвижения бренда в социальных сетях . Они создадут доверие к вашим брендам в своих постах, используя их фотографии и видео. Если у этого влиятельного лица так много подписчиков, они искренне следуют за человеком и, по крайней мере, попробуют продукт, чтобы узнать, почему они его рекомендуют.

Как работает поддержка знаменитостей?

Поддержка знаменитостей использует популярных знаменитостей в качестве защитников своего бренда . Когда их слава связана с продуктом, люди, которые следуют за ними, будут покупать продукт из-за своего восхищения этим человеком.

Обе стратегии используются, чтобы повлиять на потребителей и заставить их купить продукт. Но то, как они оба выполняют свою работу, отличается. Бренд должен решить, какая стратегия им нужна, чтобы приспособить свой продукт, чтобы увеличить продажи.

Сравнение маркетинга влиятельных лиц и поддержки знаменитостей:

Вот несколько важных отличий, которые мы можем отметить в инфлюенсере по сравнению со знаменитостью.

Инфлюенсеры являются экспертами в предметной области:

Инфлюенсеры — это опытные люди в своей нише. Знаменитость может не иметь никакого отношения к бренду, который она продвигает. Мы можем рассмотреть рекламу Джастина Бибера, рекламирующего Хейнса, или Салены Гомес, рекламирующей Nike или Adidas. Причина, по которой эти продукты работают, заключается в их популярности среди людей, а не в их опыте.

В то же время инфлюенсеры — это люди, глубоко знающие ту нишу, в которой они работают. Фэшн-блогеры могут быть промоутерами брендов, а фуд-блогеры могут продвигать рестораны благодаря своему влиянию среди своих подписчиков.

Инфлюенсеры могут создавать привлекательный контент:

У влиятельных лиц есть возможность создавать контент, который может привлечь их клиентов. Они взаимодействуют со своими подписчиками и знают, чего хотят. Создавая контент, влиятельные лица держат в уме свою аудиторию и создают контент, который привлекает их аудиторию.

При этом знаменитости никак не связаны со своими поклонниками при продвижении бренда. Единственный способ взаимодействовать с ними — через телевидение или другие платформы, на которых появляется их реклама. Таким образом, мы можем сказать, что это одностороннее общение, тогда как влиятельные лица могут иметь двустороннее общение со своими подписчиками.

Инфлюенсеры могут играть разные роли:

Когда дело доходит до одобрения знаменитостей, они только действуют или рассказывают линию, и кто-то пишет о продукте. Они не играют никакой роли в разработке и создании рекламы. Бренды используют знаменитостей в качестве посланников для распространения информации о бренде.

Но когда мы рассматриваем маркетинг влияния, они играют разнообразную роль в продвижении бренда. Инфлюенсеры сами создают контент и распространяют его среди своих подписчиков. Основываясь на принципах бренда, они создают контент для продвижения бренда, и это считается настоящим продвижением.

Это также повышает доверие к вашему бренду. Влиятельные люди любят творческую свободу, и если бренд может предложить эту свободу влиятельным лицам, они будут готовы работать с брендом более одного раза.

Знаменитости могут улучшить охват продукта:

У знаменитостей есть аудитория из разных географических регионов. Они могут повлиять на решение о покупке большой группы людей со всего мира. Знаменитости из любой области могут иметь много последователей по всему миру из-за своей известности. Инфлюенсеры могут иметь популярность в своей нише, а не среди другой ниши. Тот, кто пишет о модных товарах, не может продвигать игры. Таким образом, их база подписчиков ограничена определенной нишей, и это бесполезно для продвижения продукта среди массовой аудитории.

Но есть некоторые бренды, которые используют настоящие рекламные акции с участием знаменитостей. Джессика Симпсон продвигает Proactive, потому что этот продукт помог ей уменьшить количество прыщей. Это настоящая реклама, потому что она продвигает свою историю, не редактируя ее для продвижения. Маркетологи должны решить, где им нужно использовать одобрение знаменитостей и влиять на маркетинг. И то, и другое идет рука об руку, когда речь идет о продвижении продукта.

Преимущества и недостатки поддержки знаменитостей:

Теперь мы можем перечислить основные преимущества и недостатки поддержки знаменитостей.

Преимущества поддержки знаменитостей:

Влияние:

Знаменитости могут влиять на широкий круг аудитории своей известностью, внешностью и другими навыками. Бренды могут использовать эти навыки для продвижения бренда и увеличения продаж.

Широкое признание:

Миллионы людей слепо следуют за этими знаменитостями. Их глобальная привлекательность может сделать бренды популярными во всем мире.

Универсальность:

Маркетинг влияния может охватить большую аудиторию через платформы социальных сетей. Поддержка знаменитостей также расширяется и находит новые способы связаться со своими подписчиками через различные каналы социальных сетей, помимо телевидения и радио.

Недостатки поддержки знаменитостей:

Дорогой вариант:

Поддержка знаменитостей стоит очень дорого. Предприятия должны платить большую сумму денег в качестве вознаграждения каждый год. Небольшие бренды не могут позволить себе столько денег, и они выбирают маркетинг влияния.

Риск высок:

Одобрение знаменитости очень рискованно. Бренды должны быть особенно осторожны при выборе знаменитости, потому что могут быть случаи, когда они плохо себя ведут и отказываются от поддержки бренда на полпути.

Плюсы и минусы маркетинга влияния:

Плюсы маркетинга влияния:

Можно создать целевой пост:

Инфлюенсеры умеют создавать целевые посты для определенной аудитории. При найме влиятельных лиц нужно убедиться, что они должны уметь убеждать своих людей через свой пост. Кроме того, они разбивают местоположение и настраивают свой контент для конкретной аудитории.

Творческий навык:

Инфлюенсеры будут иметь возможность создавать захватывающие материалы для своей аудитории. Они могут создавать эксклюзивный контент для своей аудитории, исследуя то, что они хотят услышать.

Надежный:

Инфлюенсеры являются экспертами в своей отрасли. Таким образом, в отличие от знаменитостей, у них есть глубокие знания о типе бренда, который они продвигают. Рекомендации и советы от эксперта различаются. Тот, кто обладает глубокими знаниями о нише, может предложить продукт своим подписчикам, и это повысит доверие к продукту среди клиентов.

Минусы маркетинга влияния:

Еще экспериментирую:

Поскольку это новая область маркетинга, которая все еще находится на экспериментальной стадии. Для этого типа маркетинга нет никакой предсказуемости. Маркетологи находят результат от этой стратегии, и именно поэтому они доверяют ей.

Как найти подходящего инфлюенсера:

Найти подходящего влиятельного лица для продвижения вашего бренда — утомительная задача. У влиятельных лиц может быть около 90 000 подписчиков в социальных сетях. Очень сложно найти кого-то, кто действительно сможет работать на ваш бренд и сделать его успешным.

Какие бренды стратегии должны поддерживать поддержку знаменитостей или маркетинг влияния?

Что вы думаете после прочтения всех этих сравнений?

Это сбивает с толку, верно! Оба имеют свои преимущества и недостатки. Малый бизнес теперь предпочитает маркетинг влияния из-за рентабельности и рентабельности инвестиций, которые они получают. Очень дорого нанимать знаменитостей для продвижения своего бренда. Есть микроблогеры, у которых около 2000 подписчиков. их достаточно для малого бизнеса, чтобы продвигать свой бизнес.

Мы не можем игнорировать тот факт, что у знаменитостей много поклонников по всему миру. У них есть власть заставить людей покупать продукт, который они рекламируют, из-за их известности. Таким образом, мы можем сказать, что поддержка знаменитостей — это проверенная стратегия для расширения бизнеса. Но нельзя сказать, что они искренне заботятся о бренде, который продвигают. Знаменитости поддерживают бренд за деньги и продвигают его как часть своей работы. Поклонники знаменитостей знают, что они берут деньги с этих брендов на их продвижение. Теперь они стали умнее и начали игнорировать эту рекламу.

Благодаря последним событиям, которые произошли в ходе рекламных акций и кампаний в социальных сетях, компании поняли, что влиятельные лица могут продвигать бренд. Они делают свою работу искренне после использования брендов, которые они продвигают. Они хотят завоевать доверие своих подписчиков и продвигать только те бренды, которые искренне заботятся о своих пользователях. Таким образом, они естественным образом создают контент о том, что они думают о продукте, который хотят продвигать. Большинство подписчиков даже не знают, что им платят за продвижение брендов. Не зная того факта, эти подписчики пробуют продукт, который рекомендует их влиятельный человек, и это улучшает продажи.

Тем не менее, бренды тратят много денег на поддержку знаменитостей. Они не готовы оставить это позади и двигаться вперед. Если сравнить результат, маркетинг влияния более экономичен и успешен, чем одобрение знаменитостей. Но они не хотят упускать свой шанс получить какую-то продажу от знаменитости.

Микро- и макрофакторы влияния:

Микроблогеры привлекают небольшую группу подписчиков. мы можем взять пример популярного влиятельного лица YouTube Джеффри Стар. Он привлекает небольшую группу людей. Работа с микроинфлюенсерами может помочь вашему бренду быть услышанным всеми их подписчиками и получить реальный результат.

Макроинфлюенсеры — это люди с миллионами подписчиков. Вы можете считать Кардашьян-Дженнифер известным влиятельным лицом с миллионами подписчиков в Instagram и Snapchat . Они не знаменитости со статусом знаменитости. Если вы хотите, чтобы ваш бренд получил широкое распространение, выбирайте макроблогеров. Но вам, возможно, придется заплатить им крупную сумму, чтобы продвигать свой бизнес. Но результат будет не таким, как ожидалось.

Мы можем сказать, что микровлияния могут создавать привлекательный контент, адаптированный для их аудитории, чем макровлияния, и цена также намного меньше. Вы можете решить, какой тип выбрать, исходя из целей вашего бренда. Для улучшения видимости выбирайте макровлияния, а для получения большего результата подходят микровлияния.

Вывод:

Эта статья дает вам представление об обеих стратегиях. Не думайте, что маркетинг влияния лучше всего подходит для вашего бизнеса, не принимая во внимание охват, который может принести поддержка знаменитостей. Знаменитости имеют право влиять на решение людей о покупке. Тип маркетинговой стратегии, которую вы можете выбрать, зависит от вашей бизнес-цели, а также бюджета.

Маркетинг влияния — это новый метод, который становится популярным среди маркетологов. Чтобы вызвать доверие к вашему продукту среди клиентов, вы можете попробовать маркетинг влияния. Потребителей теперь разочаровывает реклама, и они начали блокировать эту рекламу.

Таким образом, очень трудно привлечь их внимание к рекламе вашего бренда. Создайте более персонализированную рекламу, которая вызовет доверие к вашей продукции, или найдите влиятельных лиц, которые смогут убедить их в качестве вашей продукции.