Nieoczywiste taktyki SEO na rok 2021 – pojawiające się trendy i drobne wskazówki

Tysiące blogów SEO jest indeksowanych przez użytkowników, którzy zastanawiają się, jakie rodzaje optymalizacji, marketingu w wyszukiwarkach i strategii budowania linków sprawdzają się najlepiej w 2021 roku. Większość takich zasobów pisze o tym, jak przyciągnąć uwagę użytkowników i poprawić CTR; inni publikują różne trudne techniki budowania linków i metody docierania. Jednak główne pytanie wciąż pozostaje bez odpowiedzi – jakie są współczesne najlepsze praktyki SEO, które faktycznie działają? W tym artykule postaramy się to szczegółowo ujawnić. Zanurzmy się głęboko w najlepsze praktyki SEO w bieżącym roku i spróbujmy przewidzieć przyszłą strategię. Przyjrzymy się tak ważnym pytaniom, jak zwiększyć współczynnik klikalności Twoich fragmentów, znaleźć strategie budowania linków, które najbardziej Ci odpowiadają, umieszczać filmy itp. — to tylko niewielka część tego, o czym się dowiesz następny. Będzie wiele ekscytujących rzeczy, więc czytaj dalej!

• Wskazówki dotyczące optymalizacji na stronie

  • Poprawa CTR

  • Łączenie

  • Aktualizowanie starej zawartości

  • Pisz treści wysokiej jakości

  • Dodaj filmy wideo do witryny

  • Używanie słów kluczowych z długim ogonem

  • Szukanie głosowe

  • Podstawowe wskaźniki internetowe

• Wskazówki dotyczące budowania linków

• Regularna analiza profilu linków konkurencji

• Quora i inne witryny z pytaniami i odpowiedziami

• Wniosek

Poprawa CTR

CTR (stosunek wyświetleń do kliknięć) to podstawowy wskaźnik oceny bezpłatnych informacji i fragmentów. Badanie internetowe Zero Limit pokazuje, że pięć najlepszych wyników wyszukiwania organicznego w Google odpowiada za 67,6% kliknięć, w tym reklamy płatne! Jednocześnie pierwszy wynik zbiera ok. 31,7% wszystkich kliknięć, co oznacza, że ​​im częściej Twoje słowa kluczowe pojawiają się na pierwszej stronie Google, tym większe prawdopodobieństwo, że konsument przejdzie do serwisu. Przyjrzyjmy się więc niektórym konkretnym taktykom i strategiom SEO, aby uzyskać wysoki CTR.

Atrakcyjny fragment

Fragment kodu jest wizytówką strony i świetnym sposobem na zwiększenie ruchu organicznego w witrynie. Konsument traktuje to jako część informacyjną, która w pełni odpowiada zapytaniu. Mimo że w wielu przypadkach Google przepisuje fragment kodu, możesz mieć na niego duży wpływ:

• Testuj przy użyciu długich słów kluczowych w meta tytułach, opisach;
• Używaj słów docelowych w adresach URL — ten wiersz pomaga również w zwiększeniu klikalności fragmentu;
• Przeanalizuj, które fragmenty mają dużo wyświetleń, choć brak kliknięć - to Twoje poddanie nieustannym testom;
• Zawsze utrzymuj aktualne daty - jeśli są posty, które są często klikane, a powstały ponad rok temu - to najwyższy czas, aby zaktualizować posty i ich daty.

Favicon

Czasami ludzie postrzegają obecność favikony w wynikach wyszukiwania mobilnego jako potencjalną reklamę lub uważają ją za rozpraszającą i w przeciwieństwie do adresów URL. Ale w rzeczywistości favicon zwiększa świadomość witryny. Google udostępnia następujące wskazówki dotyczące ikon:

• Rozmiar ikony jest wielokrotnością kwadratu 48 pikseli (48×48, 96×96, 144×144 pikseli);
• Unikalny favicon wizualnie reprezentuje markę;
• Ikona jest czytelna i zrozumiała (zwłaszcza jeśli chodzi o urządzenia mobilne);
• Plik ikony i strona główna można skanować;
• Favicon URL jest stabilny;
• Obraz jest zgodny z zasadami Google i nie zawiera nieodpowiednich ikon, elementów pornograficznych itp.

Fragmenty rozszerzone

Aby pomóc robotowi wyszukiwania lepiej rozpoznawać dane w witrynie, użyj znaczników semantycznych. Na przykład używanie bułki tartej wpływa na współczynnik klikalności. Ocena, ceny, książka, szczegóły przepisu pojawią się również w SERP. Będą zachęcać ludzi do kliknięcia Twojego fragmentu. Oczywiście te mikrodane nie są odpowiednie dla każdej strony – upewnij się, że są one wymagane dla określonej treści. Aby usprawnić przetwarzanie wyszukiwania danych, opublikuj bardziej podstawowe cechy, np. ContactPage, Author, Organization itp. (zgodnie ze schema.org).

Krótki i przejrzysty adres URL

Krótkie adresy URL koncentrują się na marketingu i analityce, a warianty z wezwaniami do działania identyfikują firmę i są również bardziej estetyczne niż długie adresy URL. Ponadto niektóre platformy społecznościowe ograniczają liczbę znaków, skracając linki.

Innym powodem, dla którego warto skorzystać ze skracacza linków, jest śledzenie aktywności linków przy użyciu danych o kliknięciach. Dzięki temu dowiesz się, co przyciąga odbiorców i uzyskasz cenną informację zwrotną na temat skuteczności przekazów marketingowych.

Ranking Przepustek Google

To nowy algorytm rankingu, który pojawił się stosunkowo niedawno — 19 listopada 2020 r. i od 10 lutego 2021 r. stał się dostępny dla zapytań w języku angielskim. Specjalny algorytm SMITH potrafi rozpoznać znaczenie fragmentów tekstu i przedstawić najtrafniejsze wyniki. Teraz strony, które oferują użyteczną odpowiedź na pytanie konsumenta, będą miały dobrą pozycję w wyszukiwaniu. Ponadto sam artykuł może zawierać tylko część niezbędnego materiału. W związku z tym część treści może być wyświetlana we fragmencie.

Łączenie

Linki wewnętrzne są niezbędne dla każdej strony internetowej, która chce mieć wyższą pozycję w SERP. Są to strategiczne hiperłącza, które prowadzą do innych ważnych stron w tej samej domenie. Podstawową funkcją jest dystrybucja wagi linków między stronami, wzrost indeksowania witryny i zwiększanie ruchu organicznego w witrynie.

Linki zewnętrzne lub linki zwrotne wskazują miejsca docelowe w innych domenach, a także są czynnikiem rankingowym. Z ich pomocą ustalany jest autorytet zasobu.

Dlatego w tym roku nie należy zapominać o linkowaniu:

• Linki do treści wymagają więcej wysiłku. Aby uzyskać pozytywny wynik, wykorzystaj planowanie;
• Linki do wtyczek do CMS są łatwe w zarządzaniu, np. bloki „Czytaj więcej na ten temat” pod artykułem. Umożliwiają uzyskanie wielu linków wewnętrznych.

Poniższe wskazówki pomogą Ci ulepszyć strategię SEO:

• Najczęściej łącz znaczące strony w celu promocji. Użyj docelowych słów kluczowych jako tekstu linku;
• Pozostaw linki wychodzące, biorąc pod uwagę ich korzyści, konsumentom i czynnikom dobrego sąsiedztwa. Odnosząc się do zasobów niskiej jakości, Twoja witryna może być również uważana za niewiarygodną i na odwrót;
• Nie używaj „nofollow” do linkowania wewnętrznego. To błędne przekonanie, że możesz w ten sposób zaoszczędzić budżet indeksowania bez przenoszenia wagi linków na swoje strony;
• Jeśli masz dużą witrynę internetową, użyj map HTML. Znacznie ułatwiają użytkownikowi znalezienie informacji, a botowi posiadanie innego źródła indeksowania;
• Odpowiedni tekst linku pomoże wyszukiwarkom interpretować znaczenie strony i rozwiązywać złożone zadania wyszukiwania. Poza tym są wygodnymi i prostymi narzędziami dla konsumentów, tj. jakościowym wskaźnikiem użyteczności;
• Śledź uszkodzone linki wewnętrzne za pomocą Screaming Frog lub Xenu Link Sleuth. Spróbuj naprawić 404 co miesiąc;
• Dodaj więcej różnych bloków, aby uzyskać łącza modułowe: ''Zobacz też...'', ''Najczęściej kupowane'', ''Najlepsi sprzedawcy'', ''Najczęściej czytane artykuły'' itp.;
• Zastosuj tagowanie witryny, aby zwiększyć liczbę punktów wejścia do swojej witryny i ruch związany z wyszukiwaniem. Uważaj jednak na duplikaty. Tag, kategoria, strony autora podlegają noindex, follow;
• Sprawdź najpopularniejsze i niepopularne linki wewnętrzne za pomocą GSC. Czasami strony o niskim priorytecie mogą być popularne dzięki linkom wewnętrznym. Zalecamy również przeprowadzenie audytu wewnętrznego linków co najmniej dwa razy w roku;
• Zaimplementuj wygodną strukturę witryny, aby najważniejsze strony były dostępne za pomocą trzech kliknięć (hipoteza jest dość popularna, ale jednocześnie kontrowersyjna). Nie pozwól, aby strony były dostępne po więcej niż czterech kliknięciach.

Aktualizowanie starej zawartości

Zanim opublikujesz coś nowego, zidentyfikuj treści o niskiej skuteczności. Pamiętaj, że wprowadzając na rynek stary wariant, pozwalasz konsumentom czerpać z niego korzyści. Następnie przejdź do Google Analytics. Porównaj trendy z minionego i bieżącego roku i zaktualizuj treści na podstawie danych. Alternatywnie użyj SGR. W sekcji Wydajność → strona filtrująca → określ żądany adres URL strony internetowej.

Przejrzyj listę kluczowych zapytań, dla których ta strona jest wyświetlana w wyszukiwaniu i wybierz nowe zapytania dodane do strony. Voila! Nie przepracowałeś niezbędnej strony i zaktualizowałeś zawartość.

Dodając słowa kluczowe do narzędzia do sprawdzania pozycji słów kluczowych SpySERP, możesz również zobaczyć wynik po aktualizacji treści.

Pisz treści wysokiej jakości

Jeśli chodzi o sam tekst, pisz go dla czytelników, a nie dla wyszukiwarek. Opracowując strategię treści SEO, kieruj się na koncentrację tematyczną. Dołącz statystyki, quizy i badania, aby uzyskać więcej linków zwrotnych. Zastosuj grupowanie: czyli różne części dotyczące określonych tematów. Pomoże to wyszukiwarkom interpretować i oceniać stronę internetową.

Kolejnym ważnym parametrem budowania strategii SEO treści jest prawidłowa długość tekstu. Według niektórych badań dłuższe treści przyczyniają się do wyższych rankingów. Oczywiście Google nie ocenia witryny wyłącznie na podstawie liczby słów. Na skuteczność SEO dłuższych treści mają wpływ następujące czynniki:

• Posiadanie wielu linków zwrotnych;
• Jeśli tekst ma więcej niż 1500 słów, przyciąga o 68,1% więcej uwagi niż tekst krótszy;
• Google RankBrain „nagradza” wartościowe treści wysokim rankingiem.

Treść powinna być na poziomie eksperckim. Na przykład lekarze brali udział w wypełnianiu strony internetowej o tematyce medycznej; programiści, testerzy powinni być zaangażowani w IT itp. To znaczy przestrzegać zasady EAT (wiedza, autorytet i zaufanie). Nie zapomnij również dodać słów kluczowych do swoich tytułów. Stwórz także pomocną i przyjazną dla użytkownika nawigację.

Dodaj filmy wideo do witryny

Kolejną taktyką SEO w tym roku będzie umieszczanie wideo na stronach internetowych. Tak więc, według Forrester Research, prawdopodobieństwo pojawienia się wideo ze strony na pierwszej pozycji SERP jest 50 razy wyższe niż w przypadku strony wypełnionej samym tekstem. Inna statystyka mówi, że 62% standardowych wyszukiwań zawiera wideo. Ponadto trendy ostatnich kilku lat polegają na tym, że użytkownicy nadal kochają wideo i polegają na nim, decydując się na zakup produktu lub usługi.

Osadzając filmy, pamiętaj, że Google ma pięć głównych formatów wyników wyszukiwania:

1. Uniwersalny. W klasycznym wyszukiwaniu filmy są wyświetlane jako dziesięć niebieskich linków;
2. Wybrane fragmenty. Wyszukiwarka prowadzi bezpośrednio do YouTube lub strony internetowej z wideo;
3. Pionowe wyszukiwanie wideo skoncentrowane na określonym temacie. Może również zawierać mapy, filmy, obrazy i zakupy;
4. Wyszukiwanie w pionie obrazów z wideo;
5. Google Discover – gdy miniatury filmów pojawiają się w kanale.

Nawiasem mówiąc, Google Web Stories to program przypominający nieco floty Instagrama i Twittera. W tej chwili jest za wcześnie, aby o tym mówić, bo może zostać kolejnym rezydentem Google Graveyard.

Korzyści z wdrożenia wideo na stronach internetowych są następujące:

• Możliwość wydłużenia czasu trwania wizyty;
• Uzyskiwanie dodatkowych subskrypcji;
• Zwiększenie wiarygodności i rzetelności marki;
• Przedstawianie propozycji wartości potencjalnym klientom i zachęcanie ich do działania;
• Natychmiastowe dostarczanie wiadomości do odbiorców docelowych.

Aby określić, którą strategię SEO zastosować do kierowania treści wideo, przeanalizuj, jakie słowa kluczowe umieszczają w rankingu. Narzędzie Ahrefs, o którym już wspominaliśmy, doskonale nadaje się do tego celu. Na karcie Eksplorator słów kluczowych wprowadź słowo kluczowe i wybierz kraj. Następnie otwórz funkcje SERP i wybierz Filmy. Dzięki temu zorientujesz się, które słowa mają właściwy cel użytkownika.

Możesz również skorzystać z narzędzia GSC.

Na karcie Wydajność ustaw następujące parametry: Typ wyszukiwania: Wideo i interesujący Cię przedział czasu.

Jak zoptymalizować zawartość wideo:

• Zrób krótki opis;
• Utwórz tytuł jak najbardziej odpowiedni do nagłówka H1 i tytułu strony internetowej;
• Użyj transkrypcji: potencjalni klienci powinni łatwo dowiedzieć się, o co chodzi bez dźwięku;
• Zastosuj znaczniki danych strukturalnych, korzystając ze słownika Schema.org;
• Dołącz wideo do mapy XML (lepiej zrobić osobną).

Używanie słów kluczowych z długim ogonem

Według badań słowa kluczowe z długim ogonem stanowią około 70% wszystkich zapytań. To od nich zależy, jak generujesz ruch organiczny. Zobaczmy, dlaczego frazy kluczowe są w tym roku Świętym Graalem globalnej strategii SEO.

1. W ten sposób możesz wyprzedzić konkurencję: słowa o dużej głośności i niskim SD przyniosą maksymalny efekt;
2. Są bardziej skonwertowani: ich średnia stawka wynosi 36%. Według danych WordStream, górne 10% stron docelowych ma współczynniki konwersji około 11,45%;
3. Takie frazy kluczowe tworzą kontekst dla treści;
4. Większość ruchu organicznego pochodzi z zapytań zawierających właśnie takie słowa kluczowe;
5. Długie frazy kluczowe są gwarancją wartości dla czytelników, wzmacniając tym samym pozycje treści.

Możesz również znaleźć długie słowa kluczowe za pomocą Ahrefs, przechodząc do zakładki liczby słów lub korzystając z bezpłatnej usługi Answer the Public.

Jednym z najłatwiejszych sposobów śledzenia takich zapytań są wskazówki Google: weź rozszerzony temat i wpisz go w pasku wyszukiwania. Zobaczysz sugestie autouzupełniania. Będą to klucze specyficzne lub mniej popularne. Pamiętaj też, aby przeanalizować najpopularniejsze witryny pod kątem podobnych zapytań.

Na optymalizację słów kluczowych z długiego ogona składają się:

• zastosowanie metatagu tytułu;
• wykorzystanie obrazów;
• dodanie tytułu w artykule pod tymi frazami kluczowymi;
• umieszczanie linków zewnętrznych.

Nawiasem mówiąc, frazy kluczowe są bezpośrednio związane z asystentem głosowym. W końcu użytkownik zazwyczaj używa długich słów kluczowych w wyszukiwaniu głosowym.

Szukanie głosowe

W 2018 roku około 7 na 10 użytkowników wolało szukać informacji w ten sposób. W tym roku statystyki uległy zmianie, ponieważ obecnie około 55% nastolatków korzysta na co dzień z wyszukiwania głosowego. Kategoria dorosłych, którzy stwierdzili, że czują się pewnie korzystając z inteligentnych głośników, nie pozostaje w tyle. Prognoza SEO dotycząca tej opcji jest jednoznaczna: dokładnie wprowadziłbyś ją do swojej strategii.

Co można zrobić:

• Analizuj zapytania wyszukiwania w Google Analytics;
• Znajdź w zapytaniach Ahrefs, dołączając słowa pytające: co, jak, gdzie itp.;
• Optymalizuj strony pod kątem tych zapytań;
• Utwórz FAQ;
• Zrób blok pytanie-odpowiedź;
• Implementuj mikrodane.

Podstawowe wskaźniki internetowe

Core Web Vitals to zestaw czynników zaprojektowanych do oceny wydajności stron internetowych na podstawie aktualnych danych.

Pokazuje wydajność adresów URL pogrupowanych w trzy kategorie według statusu, grupy analogicznych adresów URL i rodzaju metryki:

1. Największa zawartość farby (LCP). To czas na wyświetlenie najbardziej widocznego elementu na stronie (może to być film, zdjęcie lub duży blok tekstowy). Ten parametr zasadniczo informuje, że możesz wczytać adres. Agg LCP lub Aggregate LCP to kolejny parametr raportu, który wskazuje czas, w którym 75% odwiedzin adresów URL archiwizuje poziom LCP.
2. Opóźnienie pierwszego wejścia (FID) to czas pomiędzy akcją klienta a reakcją serwisu. Ten parametr jest mierzony na podstawie dowolnej jednostki, którą klient klika po raz pierwszy w sesji. Ta opcja jest niezbędna na stronach, na których dana osoba musi wykonać jakąś czynność, zanim stanie się ona interaktywna. Podobnie jak poprzedni parametr, Agg FID implikuje 75% udziału w adresach URL z tym samym lub nawet większym FID.
3. Kumulatywne przesunięcie układu (CLS) to dane dotyczące zmiany jednostek strony interfejsu podczas jej ładowania. Tutaj wartość „0” oznacza brak przesunięcia. Jej wzrost wskazuje na wzrost liczby zmian. Perspektywy słabo dostrzegają przemieszczenie jakichkolwiek elementów. Dlatego ważne jest, aby się go pozbyć. Zagregowany CLS to najniższy CLS dla 75% odwiedzin strony internetowej.

Wcześniej, a także teraz, prędkość pobierania jest jednym z kluczowych czynników rankingowych w Google. Postanowił jednak pójść dalej i ulepszyć swój algorytm rankingowy. Teraz stara się nie tylko przeanalizować szybkość ładowania witryny, ale także zrozumieć, w jaki sposób konsument wchodzi w interakcję ze stroną.

Jak ulepszyć podstawowe wskaźniki internetowe?

Aby znaleźć dane dotyczące Core Web Vitals, przejdź do panelu webmastera GSC, a następnie do zakładki Enhancement → Core Web Vitals.

A pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to przeanalizować dane opublikowane w GSC. Zalecamy najpierw pracę z danymi mobilnymi (Słabe, a następnie do poprawy). W raporcie Google Search Console możesz zobaczyć dane o doświadczeniach użytkowników z całej witryny, a nie tylko z jednej strony. Skorzystaj z narzędzia PageSpeed ​​Insights, które analizuje treść i przyspiesza ładowanie strony. W tym celu zastosuj również instrument Chrome Lighthouse. Ponadto zastosuj podział działań, aby ulepszyć te trzy testy porównawcze:

• LCP
• FID
• CLS

Po naprawieniu błędów powiadom o poprawkach w GSC w zakładce Start Tracking.

Regularna analiza profilu linków konkurencji

Załóżmy, że profil linków konkurenta był już kilkakrotnie analizowany. Jeśli stale monitorujesz swoich konkurentów, możesz zobaczyć nowe linki, które otrzymują. Gdy znajdziesz nowe linki, eksploruj domenę. Jeśli jest dobry i odpowiedni dla twojego tematu, skontaktuj się z właścicielami i opublikuj treść na ich stronie internetowej. Zrób to samo dla uszkodzonych linków.

Jeśli chcesz łatwo uzyskać odpowiednią treść, znajdź co najmniej dwóch konkurentów i umieść swoje treści w ich domenach.

Quora i inne witryny z pytaniami i odpowiedziami

Witryny z pytaniami i odpowiedziami są również jedną z nieoczywistych strategii linkowania SEO. Nie tylko pozwalają uzyskać linki zwrotne z zaufanej domeny, ale także mogą wchodzić w interakcje z zainteresowanymi potencjalnymi klientami, pod warunkiem, że odpowiedzi są eksperckie. Dotyczy to również Quora, która skupia influencerów zajmujących się szeroką gamą tematów i zainteresowań. Na przykład, aby wyszukać dowolne pytanie, możesz wpisać zapytanie, które wygeneruje listę odpowiedzi.

Yahoo Answers to kolejna platforma pytań i odpowiedzi. Różni się od pierwszej strony internetowej prawdopodobieństwem uzyskania odpowiedzi o niskiej jakości. Oczywiście możesz znaleźć całkiem godne rekomendacje, ale w tym celu będziesz musiał przejrzeć kilka łańcuchów podobnych pytań. Nawiasem mówiąc, Yahoo Answers ogłosiło swoje zamknięcie 4 maja 2021 r. Od 20 kwietnia 2021 r. strona planuje przełączyć się w tryb czytania. Wygląda na to, że ta strona może paść ofiarą braku odwiedzających.

Stack Overflow skupia się na kodowaniu. Również klienci mogą tam głosować! Answers.com ma podobną koncepcję do poprzednich trzech, ale z kilkoma różnicami. Na przykład podstawową rzeczą jest to, że platforma ma najwyższy ranking SERP. Witryna ma również funkcje podobne do Wikipedii. LawPivot to kolejna bardzo przyzwoita strona oferująca porady dotyczące crowdsourcingu i kwestie prawne.

Wszystkie te witryny mają doskonałe rankingi domen i dobrze nadają się do tworzenia linków zwrotnych w celu zwiększenia pozycji witryny. W tym samym celu możesz użyć automatycznego repost w sieci społecznościowej.

Ten artykuł jest przewodnikiem po najlepszych praktykach SEO w 2021 roku. Oczywiście wiele technik optymalizacji witryny pozostanie niezmienionych z roku na rok, ponieważ wyszukiwarki pracują nad jednym celem - zaspokojeniem zapytania konsumenta dzięki odpowiedniej treści . Ich algorytmy mogą ulegać częstym zmianom, a to bezpośrednio zależy od potrzeb. Poprawiając każdy z czynników optymalizacji strony internetowej i pracując nad link buildingiem, możesz osiągnąć dobre wyniki.

Wszystko zależy od Ciebie: którą z metod zwiększania CTR zastosujesz? Czy pracowałbyś głównie nad zapytaniami typu long tail, czy może skoncentrował się na Core Web Vitals? Jak zoptymalizujesz swoje treści? Podziel się z nami swoimi przemyśleniami w sekcji komentarzy poniżej.