10+ kroków do stworzenia planu treści dla bloga biznesowego

Siła treści może przyspieszyć Twojego bloga w kierunku osiągnięcia wyznaczonych celów biznesowych. Jeśli rozważysz najjaśniejsze przypadki rozwoju firmy, możesz zauważyć, że wiele z nich jest związanych ze skutecznymi procedurami blogowania. Ale to nie przychodzi w ciągu minuty, a blogowanie nie jest magicznym kluczem, który otworzy wszystkie drzwi w mgnieniu oka. Wymaga planowania, czasu i wysiłku. Jeśli weźmiesz wskazówki z tego artykułu i zastosujesz je w swoich procedurach tworzenia treści, zadanie stanie się znacznie łatwiejsze.

Aby pomóc Twojemu zespołowi stworzyć interesujący, pouczający i skuteczny blog z rankingiem SEO, korzystając z planu content marketingu, zebraliśmy kilka przydatnych danych zgodnie z naszym własnym doświadczeniem i udanymi przypadkami, które zbadaliśmy. Potraktuj to jako część swojej strategii dotyczącej treści SEO, aby uzyskać ekscytujący wynik. Mamy 10 podstawowych wskazówek + 1 dodatkowe porady, które stworzyliśmy, aby Twoje blogi biznesowe były wydajne, a jednocześnie proste do wykonania.

• Co to jest plan treści i dlaczego go potrzebujesz?

• Kroki tworzenia treści

• Zdefiniuj cele swoich treści

• Zdefiniuj odbiorców i ich potrzeby

• Wybierz typy treści

• Zidentyfikuj osoby odpowiedzialne

• Utwórz kalendarz treści, zdefiniuj regularność

• Trendy badawcze i badania konkurencji

• Twórz pomysły na tematy i znajdź słowa kluczowe

• Elementy optymalizacji planu wstępnego

• Zbuduj niesamowitą treść

• Rozprowadzać

• Mierz i śledź wydajność

• Szablon planu treści

• Wniosek

Dla niektórych firm solidna strategia blogowania to podstawa całego sukcesu biznesowego, w tym pozyskiwania potencjalnych klientów i pracowników, zwiększania świadomości marki i generowania leadów, zwiększania lojalności klientów oraz kreowania pozytywnego wizerunku firmy. Lista może być jeszcze dłuższa, ponieważ zależy to od celów firmy dla działów marketingu lub SEO. Należy wspomnieć, że jeśli chcesz osiągnąć wszystkie te cele, wymagane jest specjalne planowanie.

Plan treści to określony harmonogram spójnych elementów zaplanowanych na pewien okres. Zawiera zarówno daty planowanych postów, jak i tematy dotyczące treści, z których zamierzasz korzystać, referencje i pomysły, słowa kluczowe i linki do połączenia w przyszłym tekście. Nie ma ścisłych zasad dotyczących tego, jak powinien wyglądać Twój plan content marketingowy, więc masz dość elastyczny format. Ale ponieważ naszym celem jest ułatwienie pracy specjalistom ds. SEO, marketingu i treści, zalecamy dodanie nie tylko daty i tytułu przyszłych artykułów, ale także słów kluczowych, podstawowych zaleceń dotyczących optymalizacji i struktury artykułu. W dalszej części artykułu znajdziesz kompletny szablon planu treści.

Niektórzy mogą uważać tworzenie interesujących i regularnych treści za rzadki prezent; Jeśli jednak nie jesteś osobą obdarzoną sukcesem, nasze wskazówki mogą się przydać przy tworzeniu planu content marketingowego, który sprawi, że Twój biznesowy blog przyniesie pożądane rezultaty. Jeśli uważasz, że tworzenie treści zaczyna się od pisania, zastanów się dwa razy. Zalecamy kilka kroków przed właściwym pisaniem, które sprawią, że wyniki będą jaśniejsze, ciekawsze i skuteczniejsze dla biznesu i czytelników. Więc zacznijmy.

1. Zdefiniuj cele swoich treści

Napisz listę celów, które chcesz osiągnąć dzięki swoim treściom: poprawa konwersji witryny, konieczność dostarczenia klientom przydatnych informacji o swoich produktach lub usługach, a może chcesz dodać jakąś porcję rozrywki, aby utrzymać swoją publiczność zainteresowana powrotem. Zawsze pamiętaj, że pozyskiwanie ruchu z wyszukiwarek jest obecnie obowiązkowym celem, więc ten element należy również dodać do swoich celów. Jednocześnie postaraj się postawić na miejscu czytelnika - odwiedza on bloga, aby uzyskać odpowiedzi i przydatne informacje, które pomogą rozwiązać ich problemy. Tak więc jednym z celów Twoich treści będzie dostarczanie przydatnych szczegółów.

2. Zdefiniuj odbiorców i ich potrzeby

Następnym krokiem jest opisanie portretu swojej grupy docelowej. Zrozumienie, do kogo będziesz się zwracać, może znacznie ułatwić pisanie treści SEO. Wypisz preferencje odbiorców, ich przyzwyczajenia, lokalizacje, wiek, dochody itp. Spróbuj wyobrazić sobie, o czym marzą, jakie są ich motywacje i kim są dla nich wzory do naśladowania. Na podstawie takiego portretu można dokładniej określić cel bloga (co koreluje z poprzednim krokiem – określeniem celów): czy będzie udzielał odpowiedzi na główne pytania odbiorców, bawił go, motywował do zakupu, lub zdradzić tajemnice firmy?

3. Wybierz typy treści

Współczesne blogowanie stworzyło wiele możliwości dla twórców treści biznesowych. Nie sugerujemy, abyś koncentrował się tylko na kolekcjach memów lub trzymał się mitów ujawniających biznes. Zrób krótką listę typów treści, które najbardziej Ci odpowiadają. W ten sposób nie stracisz motywacji do dalszego blogowania i dalszego rozwoju. Oto kilka typów treści, które uważamy za najbardziej potencjalne:

• Ujawnianie przemyśleń ekspertów z Twojej firmy na temat niektórych gorących tematów w Twojej niszy biznesowej.
• Studia przypadków opisujące sukcesy Twojej firmy lub klientów/firm, z którymi współpracujesz. Kiedy pokazujesz próbki i opisujesz uzasadnienie ich sukcesu, publiczność zostaje zainspirowana do uzyskania podobnych wyników. To jest podstawa do pozyskiwania nowych czytelników, którzy mogą wyrosnąć na leady, a ostatecznie na klientów.
• Przewodniki wideo na modelu wykładów na tablicy z transkrypcją tekstu z poniższego wideo.
• Podcasty, które mogą bardziej szczegółowo opisywać określone tematy. Historie głosowe można również przetłumaczyć na tekst na stronach Twojego bloga biznesowego. W ten sposób ludzie, którzy lubią czytać i słuchać, otrzymaliby pożądane informacje.
• Infografiki. Takie treści wizualne są dość starym, ale nigdy nudnym i nieefektywnym sposobem przekazywania przydatnych informacji i znajdowania nowych czytelników.
• Wywiady z ekspertami z branży.
• Jeśli Twoja nisza biznesowa na to pozwala, możesz dodać trochę zabawnych treści, które mogą zwiększyć lojalność odbiorców.

Ostatecznie możesz zatrzymać się na dwóch typach treści, jeśli działają najlepiej i przynoszą najlepsze wyniki.

4. Zidentyfikuj osoby odpowiedzialne

Chociaż tworzenie treści często wydaje się angażować tylko kilku profesjonalistów, np. copywritera, specjalistę SEO i grafika, jeśli zdecydujesz się na stworzenie bloga biznesowego, który przynosi coraz lepsze wyniki, zespół ds. treści może potrzebować rozwinąć się do następującej listy profesjonaliści:

• Menedżer treści;
• pisarze;
• Redaktorzy;
• specjalista SEO;
• Projektanci;
• Filmowcy.

Nie bądź zbyt przytłoczony obliczaniem, ile pieniędzy wszyscy ci ludzie będą potrzebować, aby szczęśliwie i skutecznie pracować, możesz zacząć od wykwalifikowanego pełnoetatowego autora treści, specjalisty SEO w niepełnym wymiarze godzin i redaktora. Gdy nowe wyniki staną się oczywiste, dodaj więcej osób do zespołu ds. treści.

5. Utwórz kalendarz treści, zdefiniuj regularność

Ten krok jest dość prosty - zdecyduj, jak często Twoje posty będą się pojawiać. Optymalną wskazówką jest publikowanie 1-2 postów na blogu tygodniowo. Powodem tego jest to, że częstsze publikowanie treści może kosztować znacznie więcej pieniędzy. Na początku tworzenia bloga może to nie być opłacalne. Jeśli publikujesz treści rzadziej, odbiorcy mogą dość szybko przejść do innych zasobów informacyjnych.

Zachowanie tej prawidłowości może być nieco trudniejsze, ponieważ musisz wiedzieć, kiedy nowe pomysły dotyczące treści muszą być gotowe, kiedy szkice muszą zostać przesłane do zatwierdzenia, ile czasu potrzebowałby redaktor na korektę itp. Spróbuj umieścić plan w formie prognoz; po 2-3 pierwszych artykułach będziesz wiedział, ile czasu zajmuje każdy krok w tym procesie. Do takich pomiarów używaj w swoim zespole narzędzi takich jak Trello, Jira lub Toggl.

6. Zbadaj trendy i zrób badanie konkurencji

Trendy Google to często punkt wyjścia do planowania nowych elementów treści. Narzędzie może podpowiedzieć o sezonach, rosnącym zainteresowaniu odbiorców niektórymi tematami.

Czasami najbardziej autentyczny pomysł może wyskoczyć z czegoś zwyczajnego, już używanego przez konkurencję. Nawiasem mówiąc, to nowoczesny trend marketingowy polegający na zwróceniu uwagi na swój produkt lub pomysł poprzez porównywanie lub po prostu trollowanie konkurentów. Przypadki McDonald's i KFC są jednymi z najbardziej błyskotliwych przykładów takiej strategii treści. Więc nie bój się pozostać kreatywnym i zabawić się w interakcję z rówieśnikami z branży.

7. Twórz pomysły na tematy i znajdź słowa kluczowe

Na tym etapie nadszedł właściwy czas na tworzenie tematów do przyszłych artykułów. Istnieją dziesiątki wskazówek, jak stworzyć tytuł, który przykuwa uwagę i pokazuje dobry CTR, ale nie będziemy się w to zagłębiać. Tylko nie zapominaj, że Twój zespół jest świetnym źródłem takiego celu – poproś go o kilka pomysłów na treść. Należy również pamiętać, że w sieci istnieje wiele generatorów tematów.

Utwórz listę 40-50 tytułów, a następnie stwórz listę 15-20 najlepszych. Będzie to podstawa planu zawartości Twojej witryny.

Zbuduj kompleksowy rdzeń semantyczny, który pomoże Ci poprawić optymalizację witryny i rankingi słów kluczowych. Zalecamy monitorowanie rankingów za pomocą narzędzia do sprawdzania pozycji Google SERP. To jeden z kluczy do sukcesu w przyszłym rankingu w Google. Zintegruj w postach docelowe słowa kluczowe i ich synonimy, aby były widoczne dla wyszukiwarek.

Plan treści to dobre miejsce na umieszczenie krótkiej listy przyszłych słów kluczowych dla każdego artykułu. Takie słowa kluczowe można zaczerpnąć ze wspomnianego rdzenia semantycznego.

8. Elementy optymalizacji wstępnego planowania

Sukces SEO określa się poprzez odpowiednie zaplanowanie parametrów wrażliwych na SEO. Na tym etapie nadszedł czas na stworzenie następującego planu działań dla każdego przyszłego artykułu:

• Plan napisów (które staną się spisem treści) - mogą być podpowiedzi do docelowych słów kluczowych;
• Ile słów jest zalecanych dla rozmiaru artykułu;
• Meta-tytuły, meta-opisy;
• Plan optymalizacji obrazów (nazwy plików graficznych ze słowami kluczowymi, tagi alt);
• Rekomendacje linków wewnętrznych;
• Jakich słów kluczowych można używać w odpowiedziach na komentarze.

Będzie to dobry grunt pod optymalizację SEO i pomoc dla copywriterów, ponieważ zawsze łatwiej jest pracować z gotową strukturą artykułu. Tak więc posiadanie dobrego i dokładnego planu pomoże Ci osiągnąć pożądany rezultat.

9. Zbuduj niesamowitą treść

Po zakończeniu wszystkich wcześniejszych przygotowań nadszedł czas na stworzenie treści. Na tym etapie nie powinno to być trudne zadanie, ponieważ prawie wszystko jest robione wcześniej. Gdy artykuł jest gotowy, korekta gramatyczna i językowa jest zadaniem redaktora. Jeśli chodzi o specjalistę SEO, najczęstsza lista kontrolna przed publikacją jest następująca:

• Liczba słów odpowiada podanym poleceniom;
• Napisy są na miejscu i zawierają docelowe słowa kluczowe;
• Obrazy są na miejscu i mają odpowiednie nazwy;
• Powiązanie odpowiada podanym instrukcjom;
• Treść jest tworzona w ramach podanej trafności.

10. Dystrybucja

Sukces świeżo opublikowanych treści w wielu przypadkach zależy od ich wstępnej dystrybucji. Poinformuj świat, że Twój blog jest aktualizowany o nowe przydatne informacje, publikując na korporacyjnych kontach w mediach społecznościowych i powiadamiając partnerów medialnych, którzy mogą umieszczać Twoje linki w swoich zasobach.

Nowy ruch pokaże wyszukiwarkom, że treść jest wartościowa i dostępna na żądanie.

11. Mierz i śledź wyniki

Budowa udanego bloga biznesowego opiera się na ciągłej analizie i pracy nad poprawą osiąganych wyników. Lubimy korzystać z następujących raportów i narzędzi do pomiaru wyników treści:

Raporty Google Analytics: współczynnik odrzuceń, zależność unikalnych odsłon, zdarzenia do wykrywania głębokości przewijania, czas trwania odwiedzin, kliknięcia przycisków udostępniania w mediach społecznościowych.

Google Search Console: wydajność przez link w określonym czasie.

Bing Webmaster Tools: daje również kilka dobrych wskazówek dotyczących analizy wydajności treści.

SpySERP Rank Tracker zapewnia statystyki dotyczące wzrostu stron blogów i/lub firmowych stron docelowych według określonych słów kluczowych w rankingach.

Dobrą praktyką jest również śledzenie, ile reakcji społecznościowych otrzymało dany fragment treści. Może to być dodatkowa statystyka przy podejmowaniu decyzji o popularności danego rodzaju treści i uzasadnieniu przyszłych podobnych publikacji.

Spraw, aby wyniki pracowały dla Ciebie. Jeśli zauważysz, że niektóre tematy działają lepiej, spróbuj częściej uwzględniać je w planie treści.

Innym ważnym zaleceniem jest śledzenie, jak Twoje treści są wyświetlane w Internecie – czy ktoś je kradnie? Jeśli wykryjesz duplikaty, spróbuj z nimi walczyć, wysyłając powiadomienia o usunięciu zgodnie z ustawą DMCA.

Szablon planu treści

Cóż, po zastanowieniu się, co należy zrobić przede wszystkim, sprawdźmy próbkę planu content marketingu.

Bardzo ważne jest, aby przygotować listę kontrolną, aby plan treści działał z nią terminowo i dokładnie. W tym celu możesz stworzyć własny szablon planu treści, w którym umieścisz wszystkie dane. Jak zwykle, takie szablony zawierają osie czasu, informacje o metatagach, niektóre odniesienia do przyszłego tworzenia treści, linki i kotwice do wewnętrznego budowania linków, słowa kluczowe itp. Możesz także dodać kilka kolumn dla znaczników wyboru lub notatek redaktora. Korzystając z takich szablonów, nie zapomnisz niczego ważnego lub pominiesz jakiś aktualny temat do generowania treści.

Oferujemy własny szablon planu content marketingu, który można wykorzystać na prawie każdym blogu biznesowym. Wystarczy spojrzeć, a na pewno docenisz jego wygodę i szczegółowość.

Łącze do szablonu planu treści

Zacznij planować aktualizacje swojego bloga już teraz, a zobaczysz jasne strony blogowania, które wzniesie Twój biznes na zupełnie nowy poziom.

Wniosek

Blogi to jedno z najpotężniejszych i najbardziej wpływowych narzędzi współczesnego marketingu. Pomagają firmom zbliżyć się do swoich klientów, zwiększając notowania i wskaźniki sprzedaży. Blogi pomagają także w podnoszeniu kultury korporacyjnej i budowaniu wizerunku firmy. Dobrze zaplanowany blog biznesowy wypełniony wysokiej jakości treściami może w krótkim czasie wyprzedzić konkurencję. Może być jednocześnie twoją tajną zbroją i windą społeczną.

Jaki jest sekret sukcesu blogów biznesowych? To jego treść, bez względu na to, co mówią. I niewątpliwie zespół, który tworzy te treści. Jest to kamień węgielny, od którego powinieneś zacząć. Tak więc dziesięć podstawowych kroków jest wymaganych, aby stworzyć naprawdę genialną treść. Powinieneś zacząć od zbadania swoich odbiorców i sprawdzenia jasnych stron klienta, aby przedstawić ich na blogu. Następnie nadszedł czas na badania marketingowe i procedury SEO, które są po prostu takie same, jak podczas wypełniania stron internetowych treścią, która będzie działać na korzyść rankingu Google.

A kiedy wszystkie przygotowania są już skończone, nadszedł czas, aby zlecić tworzenie treści profesjonalistom, tj. copywriterom, montażystom wideo, ilustratorom zdjęć czy projektantom stron internetowych. Możesz wykonać pewne procedury, ale bardziej logiczne jest przekierowanie niektórych złożonych przygotowań treści do profesjonalistów, którzy zajmą się nimi sprawnie i szybko. Jest to jeszcze ważniejsze, gdy musisz połączyć wiele typów treści na swoim blogu. Możesz potrzebować pomocy doświadczonego edytora wideo lub reżysera, grafika, a nawet ankietera, jeśli Twój plan treści obejmuje problemy z wywiadem. Na tym etapie próbka planu content marketingu jest wysoce wymagana, aby być jednocześnie wskazówką i narzędziem kontrolnym.

Nawet jeśli przygotujesz już treść swojego bloga, nie publikuj jej od razu. Po prostu sprawdź to kilka razy, aby nie przegapić żadnych błędów. Pamiętaj, że tolerancja, sprawdzanie faktów i różne punkty widzenia to Twoi najlepsi przyjaciele na tym etapie.

Nie zapomnij o praktyce po analizie. Musisz dokładnie wiedzieć, czy Twój blog jest wydajny. Różne narzędzia Google pomogą Ci poradzić sobie z tym zadaniem.

Spraw, aby blog był skutecznym narzędziem, które rozwiąże kilka problemów, które może napotkać Twój klient. Spraw, aby był interesujący i przyciągał wzrok dzięki dokładnemu planowi treści, który poprowadzi Ciebie i Twoich asystentów w codziennej rutynie blogowania, co minutę.