Najlepsze praktyki medycznego SEO na lata 2022 i 2023

Treści związane z opieką zdrowotną to rosnąca i wysoce konkurencyjna nisza internetowa. W związku z tym pozycjonowanie medyczne dla lekarzy i szpitali jest nieocenionym partnerem w rankingu online. Na dobre pozycjonowanie w medycynie składa się wiele czynników. Jednak nie każdy z nich jest od razu ważny.

Bez względu na branżę, w której działasz, istnieje duże prawdopodobieństwo, że usługi SEO mogą pomóc Twojej firmie. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek polega na upewnieniu się, że Twoja witryna pojawia się jak najwyżej w wynikach wyszukiwania. Może to być trudne do wykonania samodzielnie, dlatego wiele firm decyduje się na zatrudnienie firmy SEO, która zrobi to za nich.

W tym przewodniku omówimy podstawy. Omówimy najważniejsze czynniki, nad którymi możesz teraz pracować. Dla wygody podzieliliśmy te treści na trzy sekcje: on-page, techniczny i off-page medyczne SEO.

Uaktualnij treść poprzez SEO na stronie

Optymalizacja stron pod kątem wyszukiwarek (SEO) oznacza wprowadzanie zmian w elementach witryny. Celem jest uzyskanie dobrej pozycji na stronach wyników wyszukiwania (SERP) i zwiększenie widoczności witryny.

Od jakości treści po dokładność słów kluczowych, istnieje wiele czynników SEO, na które możesz wpływać na jednej stronie. Niekoniecznie musisz zdobywać perfekcyjne punkty we wszystkim. Jednak dobrym pozycjonowaniem medycznym jest uwzględnienie jak największej ich liczby.

Poznaj swoich odbiorców

Najlepszym sposobem na rozpoczęcie pozycjonowania medycznego jest przeprowadzenie badań rynkowych. Coraz większym zainteresowaniem cieszy się content marketing w opiece zdrowotnej. Zebranie jak największej ilości informacji daje największą szansę na sukces.

Oto trzy konkretne kroki, które możesz teraz podjąć w celu zbadania rynku:

• Oceń konkurencję : Przeprowadź dokładną analizę konkurencji. Dowiedz się o istniejących standardach branżowych i innych informacjach, które możesz wykorzystać na swoją korzyść.
• Poznaj swój rynek docelowy : przeprowadzaj ankiety, badania i grupy fokusowe. Zidentyfikuj problemy i luki informacyjne, które możesz śmiało rozwiązać.
• Znajdź i ustal swoją niszę : zastosuj to, czego nauczyłeś się dzięki analizie konkurencji i badaniu rynku. Pamiętaj, że zawsze jest luka, do której możesz się oprzeć.

Przeprowadź badanie słów kluczowych

Po zidentyfikowaniu rynku docelowego rozpocznij badanie słów kluczowych. Google, Google Trends i Google Search Console to fantastyczne (i bezpłatne) narzędzia do dogłębnej analizy. Około dwie trzecie zapytań z komputerów stacjonarnych w USA ma miejsce w Google, więc optymalizacja pod kątem tej wyszukiwarki i wykorzystanie jej narzędzi ma sens.

Kilka rodzajów słów kluczowych może dobrze służyć Twoim treściom.

• Długie słowa kluczowe : zapytania dotyczące zagadnień medycznych są zwykle bardziej szczegółowe, więc inwestowanie w wielowyrazowe słowa kluczowe przyniesie lepsze wyniki w przypadku treści.
• Słowa kluczowe oparte na lokalizacji: potrzeby medyczne są natychmiastowe, więc wysoka pozycja w wyszukiwaniu lokalnym jest bardzo opłacalna. Tworząc strony z lokalnymi miastami, staraj się uszeregować wyszukiwania związane z Twoimi najbliższymi i okolicznymi miastami.
• Najczęściej wyszukiwane słowa kluczowe : regularnie sprawdzaj trendy i popularne tematy pod kątem słów kluczowych i propozycji treści. Pamiętaj, aby w swoich treściach używać podobnych, ale mniej popularnych słów kluczowych. Dzięki temu poprawisz pozycję w wyszukiwarkach.

Jeśli chcesz przeprowadzić badanie słów kluczowych, możesz skorzystać z kilku różnych narzędzi do badania słów kluczowych. Planer słów kluczowych Google AdWords to jedna z najpopularniejszych opcji. To narzędzie pozwala wpisać słowo kluczowe lub frazę i zobaczyć, ile osób szuka go każdego miesiąca.

Możesz także skorzystać z Trendów Google, aby sprawdzić popularność słowa kluczowego na przestrzeni czasu. Może to być pomocne, aby sprawdzić, czy dane słowo kluczowe staje się coraz bardziej lub mniej popularne, dzięki czemu można odpowiednio dostosować swoją strategię.

Wreszcie, Google Search Console może również zapewnić wgląd w słowa kluczowe, których ludzie używają do znalezienia Twojej witryny. Te informacje mogą pomóc Ci określić, na które słowa kluczowe powinieneś kierować swoje działania SEO.

Twórz treści wysokiej jakości

Następujące typy treści dobrze sprawdzają się w przypadku medycznych SEO i treści związanych z opieką zdrowotną:

• Posty na blogu : są łatwe do pisania i używania. Dlatego nadają się do tego, aby treści związane z opieką zdrowotną były bardziej powiązane i ekscytujące. Doskonale radzą sobie z przyciąganiem uwagi i utrzymywaniem zaangażowania.
• Posty wideo : spraw, aby nudne treści były ekscytujące i pomóż budować relacje z potencjalnymi klientami. Twórz filmy wyjaśniające, filmy przedstawiające profile pracowników i referencje klientów.
• Treści wizualne: takie jak infografiki, wykresy i tabele są tak samo wartościowe w Internecie, jak w gabinecie lekarskim. Pomóż swoim klientom szybko i wyraźnie zrozumieć krytyczne informacje dzięki zwięzłym punktom i odpowiednim statystykom.

Aby w pełni wykorzystać swoje treści, musisz:

• Zwięzły przy tworzeniu treści. Jeśli nie jest to konieczne do twojego punktu, pomiń to.
• Aktywnie pomagając swoim czytelnikom. Dodaj wezwanie do działania (CTA), aby wykonać kolejny krok.
• Naturalne w użyciu słów kluczowych. Nie dodawaj słów kluczowych tam, gdzie nie pasują.
• Konsekwentne używanie słów kluczowych. Uwzględnij je w nagłówkach i podtytułach.
• Odpowiednie do Twoich pomysłów. Pisz zgodnie z konkretnymi potrzebami swojego klienta i pisz z autorytetem.
• Świadomy treści. Pamiętaj, aby zaktualizować swoją witrynę o nowe treści.
• Bezpośrednio , gdy poruszasz tematy w swoich treściach. Postaraj się zostać wyróżnionym fragmentem.

Marketerzy są dziś pod większą niż kiedykolwiek presją, aby osiągać wyniki. Wraz z rozwojem marketingu treści, wielu marketerów zwróciło się do tej strategii, starając się nawiązać kontakt z odbiorcami i osiągnąć wyniki. Marketing treści nie jest jednak pozbawiony pułapek. W rzeczywistości istnieje wiele typowych błędów content marketingowych, które marketerzy popełniają, jeśli chodzi o content marketing.

Skutecznie korzystaj z linków

Linki mogą wpływać na twój ranking SERP na trzy sposoby.

• Linki wewnętrzne , czyli linki między stronami Twojej witryny, ułatwiają indeksowanie witryny i pokazują Twoje doświadczenie i autorytet w danym temacie.
• Linki zewnętrzne , czyli linki z Twojej witryny do innej, pokazują, jak dobrze tworzysz swoje treści za pomocą odniesień do źródeł. Na przykład zewnętrzne linki do witryn o wysokim autorytecie domeny (DA), takie jak Forbes, pokazują, że Twoje treści są dobrze zbadane.
• Linki wsteczne lub linki z innej witryny do Twoich stron pokazują, jak cenna jest Twoja treść jako odniesienie dla innych twórców treści.

Jednak nie wszystkie linki zwrotne są dobrymi linkami (więcej o tym później). Jeśli chcesz utworzyć linki do swojej witryny, możesz zacząć od kilku strategii. Jedną z popularnych metod jest tworzenie treści, które są godne udostępniania i pouczające, ponieważ może to zachęcić inne witryny do linkowania z powrotem do Twojej witryny. Ponadto posty gości na wysokiej jakości blogach i stronach internetowych mogą również pomóc w zdobywaniu linków zwrotnych.

Bez względu na to, jaką strategię tworzenia linków zwrotnych wybierzesz, pamiętaj, aby poświęcić czas i wysiłek potrzebny, aby zobaczyć wyniki. Przy odrobinie cierpliwości i wytrwałości możesz wkrótce zacząć zauważać wzrost ruchu i rankingów dzięki nowo zdobytym linkom zwrotnym.

Podobnie jak przy użyciu słów kluczowych, należy ostrożnie wprowadzać linki. Uważaj na to, do kogo linkujesz i kto linkuje do Ciebie. Linkowanie może pozytywnie lub negatywnie wpłynąć na Twój wynik SEO.

Sprawdź swoje statystyki

Aby poprawić wydajność swojej witryny, dowiedz się, co działa, a co nie. Wykonaj poniższe czynności, aby jak najlepiej wykorzystać swoje analizy.

• Ustaw i zarządzaj KPI : kluczowe wskaźniki wydajności (KPI) pomagają śledzić, czy Twoja witryna działa poniżej, powyżej lub na pożądanym poziomie. Wyznaczaj jasne, osiągalne cele i regularnie je przeglądaj pod kątem swoich analiz.
• Przejrzyj swoje SEO na stronie : Sprawdź, jak dobrze poradziłeś sobie z SEO na określonej stronie. Większość systemów zarządzania treścią (CMS) i narzędzi SEO robi to automatycznie. Zapewniają oceny, które wskazują obszary wymagające poprawy.
• Napraw problemy z SEO na stronie : Po zidentyfikowaniu błędów w SEO na stronie zrób, co możesz, aby je rozwiązać. Ponownie, narzędzia SEO mogą pomóc.
• Mierz wpływ SEO : konsekwentnie śledź wydajność swojej witryny i treści. Zwróć uwagę na wprowadzone zmiany SEO i ich wpływ na Twoje dane.
• Sprawdź ruch i współczynniki konwersji : określ, które treści przyciągają ruch do Twojej witryny i przez który kanał (tj. wyszukiwanie, media społecznościowe, reklamy, linki zwrotne itp.). Porównaj swoje wyniki z KPI. Następnie spłucz i powtórz.

Przyciągaj wyszukiwarki dzięki technicznemu SEO

SEO techniczne oznacza wprowadzanie zmian w elementach witryny na zapleczu. Nadal znajdują się w Twojej witrynie, ale nie można ich tak łatwo zmieniać, jak aspekty na stronie.

Optymalizacja pod kątem indeksowania i indeksowania mieści się w tym parasolu. Doświadczenie użytkownika to kolejny element technicznego SEO, który ma duży wpływ na Twój ranking.

Spraw, by Twoja witryna była możliwa do indeksowania i indeksowania

Wiele czynników wpływa na to, jak pożądane są Twoje treści w wynikach wyszukiwania. Pogrupujmy je w aspekty, które na nie wpływają: indeksowalność i indeksowalność.

Gdy boty wyszukiwarek indeksują Twoją witrynę, przeglądają następujące „ukryte” dane:

• Linki wewnętrzne: roboty indeksujące witryny mogą znajdować tylko strony połączone z innymi stronami w Twojej witrynie. Solidne linki wewnętrzne ułatwiają indeksowanie i indeksowanie Twojej witryny.
• Uszkodzone linki: jeśli robot indeksujący dotrze do uszkodzonego linku, trafia w ślepy zaułek. Następnie rejestruje błąd. Unikaj potencjalnych problemów, okresowo przeglądając linki.
• Aktywność w witrynie: regularne przesyłanie i aktualizacje witryny zachęcają do indeksowania. Tymczasem stare lub martwe strony (te, które zaniedbałeś) odwracają roboty. Wyłącz indeksowanie i indeksowanie tych stron tak bardzo, jak to możliwe.

Utwórz mapę witryny i prześlij ją do wyszukiwarek. Dzięki temu Twoja witryna będzie łatwa do indeksowania i indeksowania.

Tymczasem niektóre czynniki wpływają również na prawdopodobieństwo pojawienia się Twojej witryny w SERP.

• Czas ładowania: Wyszukiwarki preferują witryny, które szybko się ładują. Uważają, że takie witryny są w stanie zapewnić płynniejsze wrażenia użytkownika.
• Projektowanie stron internetowych: strony internetowe zoptymalizowane do użytku mobilnego są preferowane. Indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych Google nadaje priorytet mobilności.

Ponadto zwiększ możliwości indeksowania i indeksowania za pomocą metadanych lub danych, które dostarczają dalszych informacji o elementach witryny. Metadane ułatwiają wyszukiwarkom szybkie zrozumienie treści. Oto niektóre z wyszukiwarek metadanych.

• Metadane tytułu
• Metadane opisu
• Metadane słów kluczowych
• Metadane obrazu

Większość wtyczek lub narzędzi CMS i SEO ułatwia zmianę metadanych strony. Skorzystaj z tego za każdym razem, gdy publikujesz nowe treści.

Zoptymalizuj swoją witrynę pod kątem UX

Jak wspomniano powyżej, doświadczenie użytkownika (UX) może przyczynić się do sukcesu SEO lub go złamać. Oto kilka wskazówek, dzięki którym zapewnisz doskonałe wrażenia użytkownika:

• Pisz krótkie, proste zdania. Używaj języka konwersacyjnego, aby poprawić czytelność.
• W miarę możliwości unikaj terminów technicznych. Używając żargonu, podaj wyjaśnienie.
• Podziel treść na sekcje i podziel sekcje na krótkie akapity.
• Wstawiaj zdjęcia, filmy lub infografiki, aby uprościć trudne tematy.
• Zainstaluj łatwy w użyciu pasek wyszukiwania i spraw, aby poruszanie się po witrynie było intuicyjne.
• Używaj pasków bocznych, menu i tagów, aby łatwo znaleźć odpowiednią i powiązaną treść.
• Utrzymuj swoje strony internetowe w czystości. Jeśli użytkownicy nie mogą szybko znaleźć tego, czego potrzebują, odejdą.
• Używaj obrazów strategicznie, aby stworzyć przyjazne środowisko dla odwiedzających.
• Ciężkie pliki mogą spowolnić Twoją witrynę. Zoptymalizuj obrazy, aby skrócić czas ładowania.
• Zezwalaj użytkownikom na publikowanie komentarzy lub przekazywanie opinii na temat Twojej firmy lub usług.

Spraw, aby Twoja witryna była dostępna na rynku dzięki SEO poza stroną

Jak sama nazwa wskazuje, SEO poza stroną to wszystko, co dzieje się poza Twoją witryną, co może wpłynąć na Twój ranking SERP. Obejmuje branding (nazwa domeny), linki zwrotne, strategię marketingową i wiele innych.

Skuteczne SEO poza stroną oznacza, że ​​te czynniki działają w celu poprawy wyniku i rankingu online. Wiele darmowych i płatnych zaawansowanych narzędzi SEO może analizować skuteczność SEO poza stroną Twojej witryny.

Dąż do rozpoznania marki

Może nie wydaje się to oczywiste, ale nazwa marki ma ogromny wpływ na sukces marketingowy. Wybierz krótką, niepowtarzalną i zapadającą w pamięć nazwę marki (i domeny). Wyszukiwarki i użytkownicy nie lubią długich adresów URL, dzięki czemu są krótkie.

Powiedzmy, że masz farmę miodu. Dobra marka i nazwa domeny to „Buck's Honey” zamiast „Buck's Natural and Organic Honey Farm”.

Kolejnym czynnikiem wpływającym na Twoją markę jest EAT, który oznacza wiedzę, autorytet i wiarygodność.

• Ekspertyza odnosi się do tego, jak dobrze znasz się na tematy poruszane na Twojej stronie internetowej.
• Autorytet odnosi się do tego, jak duży autorytet posiadasz Ty i Twoje treści w swojej dziedzinie.
• Wiarygodność odnosi się do tego, jak bardzo użytkownicy mogą ufać Tobie, Twoim treściom i Twojej witrynie.

Oczyść swoje linki zwrotne

Wyszukiwarki mogą stwierdzić, czy linki zwrotne do Twojej witryny są naturalne czy sztuczne. Potwierdzają to, przeglądając obie strony internetowe i porównując, jak bardzo są podobne lub powiązane.

Na przykład w przypadku witryny szpitala w Miami dobre SEO medyczne oznaczałoby otrzymywanie linków zwrotnych ze stron internetowych poświęconych zdrowiu i zdrowiu, blogów medycznych i tym podobnych. Jeśli ta sama strona internetowa ma wiele linków zwrotnych od blogerów o szybkiej modzie, będzie wyglądać podejrzanie.

Wyszukiwarki karzą strony internetowe, które próbują manipulować SEO, kupując linki zwrotne, zwłaszcza ze źródeł niezwiązanych z witryną i o niskim autorytecie.

Zmaksymalizuj wpływ linków zwrotnych, wykonując następujące czynności:

• Sprawdź swoje linki zwrotne pod kątem trafności i jakości za pomocą Google Search Console. Wymień linki, których nie chcesz, i podejmij kroki, aby je usunąć. Jednym ze sposobów, aby to zrobić, jest skontaktowanie się z witryną z łączem.
• Zarabiaj naturalne linki zwrotne z innych stron internetowych z tej samej branży, co Ty. Pokazuje, że Twoje treści są dobrze wykonane i mają autorytet. Łatwym sposobem na naturalne uzyskanie linków zwrotnych jest łączenie się z innymi w swojej dziedzinie i nawiązywanie znaczącej współpracy.
• Wykorzystaj swoje treści, aby uzyskać naturalne linki zwrotne z różnych kanałów. Dobrze wykonana treść może sama w sobie przyciągnąć uwagę. Przejdź do następnego kroku, prosząc o przypisanie. Ta metoda działa dobrze w przypadku filmów, obrazów i infografik.

Tak jak potrzebujesz silnego fundamentu do budowy domu, Twoja strona internetowa potrzebuje silnej bazy backlinków. Ale czasami sprawy mogą wymknąć się spod kontroli i możesz skończyć z profilem linków, który jest pełen linków niskiej jakości, a nawet toksycznych.

Kiedy tak się stanie, musisz użyć narzędzi do usuwania linków zwrotnych, aby wyczyścić swój profil linków i chronić swoją witrynę przed karami Google.

Twórz skuteczne strategie marketingowe

Podczas marketingu swojej witryny masz do wyboru kilka opcji. Skuteczność kampanii marketingowej zależy od kilku czynników, w tym treści, strategii i budżetu.

Zadaj sobie pytanie: Jak dobrze moja strategia marketingowa uzupełnia moje treści? Jak dobrze zrealizowałem swoją strategię marketingową? Ile jestem gotów wydać na swoją strategię marketingową?

Oto kilka strategii do wypróbowania.

Marketing e-mailowy : to bezpłatna i łatwo dostępna opcja marketingowa. Może wydawać się przestarzały, ale e-maile nadal mogą być skuteczne. Upewnij się, że Twoje rachunki są otwarte na marketing e-mailowy. Następnie wyślij zwięzłą wiadomość e-mail zawierającą wszystko, co muszą wiedzieć o Twojej witrynie.

Marketing w mediach społecznościowych : to kolejna tania opcja. Założenie konta jest bezpłatne i proste. Co ważniejsze, prawie wszyscy są w mediach społecznościowych. Sam Facebook ma 2,93 miliarda użytkowników, co czyni go idealnym cyfrowym sklepem dla lekarzy i szpitali.

Marketing wideo: dotyczy nie tylko platform wideo online. Publikowanie reklam wideo i profili w Twojej witrynie może działać równie dobrze, głównie gdy są używane jako linki zwrotne do Twojej witryny.

Podsumowując

Opanowanie SEO w medycynie to długi i wymagający proces, ale postępuj zgodnie z powyższymi wskazówkami, a już jesteś w połowie drogi. Jeśli chcesz się odciążyć, wiele narzędzi i firm może usprawnić ten proces i pomóc w osiągnięciu i utrzymaniu dobrego SEO Twojej witryny.

Ta treść jest tworzona przez Marina Turea, która pracuje jako menedżer treści w Digital Authority Partners.