Kierowanie na język lub kraj dla międzynarodowego SEO

Opublikowany: 2022-02-10

Uruchamiając międzynarodowe wersje swojej witryny, ważne jest, aby przeprowadzić badania rynkowe przed podjęciem decyzji, czy zamierzasz zastosować międzynarodową strategię SEO specyficzną dla języka lub kraju. Możesz na przykład utworzyć dwie angielskie wersje witryny, by kierować reklamy osobno na Wielką Brytanię i Stany Zjednoczone, lub utworzyć jedną angielską wersję, by kierować reklamy na oba rynki.

Dwa najczęściej zadawane nam pytania, szczególnie wśród naszych klientów B2B i SaaS, obejmują:

  • Czy musimy zbudować dwie anglojęzyczne strony internetowe, jedną dla rynku brytyjskiego, a drugą dla USA?
  • Czy musimy mieć oddzielne blogi dla rynków Wielkiej Brytanii i USA?

Cóż, w rzeczywistości zależy to od kilku czynników, a mianowicie:

Czynniki specyficzne dla firmy

  • Sprzedajesz różne produkty lub usługi na różnych rynkach anglojęzycznych?
  • Czy istnieją różne przepisy lub wymagania prawne dotyczące produktów lub usług sprzedawanych na różnych rynkach?

Czynniki specyficzne dla rynku

  • Czy na różnych rynkach angielskich dobrze radzą sobie różni konkurenci? Np. czy w USA dominuje inna strona internetowa niż w Wielkiej Brytanii?
  • Czy wyszukiwarki obsługujące witryny specyficzne dla danego rynku znajdują się u góry wyników wyszukiwania na różnych rynkach? Np. czy Google obsługuje ścieżki .com/uk/ w Wielkiej Brytanii i tylko strony .com w USA?

W tym przewodniku skupimy się na czynnikach charakterystycznych dla rynku, które decydują o tym, czy witryna powinna przyjąć międzynarodową strategię SEO dla kraju lub lokalizacji.

Nasze podejście opiera się na poniższych krokach przy użyciu danych SERP:

  • Identyfikacja rankingu TLD;
  • Określanie, czy w domenach .com znajdują się międzynarodowe podfoldery lub subdomeny;
  • Porównaj 20 najlepszych domen w rankingu zarówno na rynku brytyjskim, jak i amerykańskim;
  • Porównaj ranking adresów URL konkurencji dla danego słowa kluczowego na obu rynkach.

Na potrzeby tego przewodnika wykorzystaliśmy klienta opartego na SaaS, który działa głównie w Stanach Zjednoczonych i który chce uruchomić podfolder UK na rynek brytyjski.

Identyfikowanie rankingu TLD

TLD jest skrótem od „domeny najwyższego poziomu” i pojawi się po ostatniej kropce nazwy domeny. Na przykład na stronie Semetrical „.com” to TLD (www.semetrical.com).

Naszym punktem wyjścia byłoby określenie najpopularniejszego rankingu TLD na pierwszej stronie wyników wyszukiwania zarówno na rynku brytyjskim, jak i amerykańskim. Zidentyfikowanie najpopularniejszej domeny TLD, która stale osiąga dobre wyniki na obu rynkach, może szybko stwierdzić, czy określone witryny w Wielkiej Brytanii (.co.uk) osiągają lepsze wyniki w Wielkiej Brytanii, czy też większość rankingów witryn korzysta z TLD .com.

Jeśli okaże się, że domena TLD .com jest najbardziej powszechna, drugi krok przewodnika pomoże określić, czy międzynarodowe podfoldery lub subdomeny są używane na różnych rynkach.

Aby wstępnie określić rodzaje rankingów TLD, wykonaj poniższe kroki dla obu rynków:

  1. Przesyłanie priorytetowych słów kluczowych

Weź priorytetowe słowa kluczowe, które śledzisz lub zidentyfikowałeś na podstawie badań słów kluczowych i prześlij je na preferowaną platformę śledzenia pozycji, np. SEOMonitor lub GetStat.

  1. Pobierz raport 20 najlepszych SERP

Po przejściu rankingów dla wszystkich słów kluczowych, pobierz rankingi według słów kluczowych, korzystając z 20 najlepszych raportów SERP. Ten raport może mieć inną nazwę w zależności od używanej platformy. W GetStat (narzędziu używanym do tej analizy) raport nosi nazwę „Top 20 report”. Ten raport jest niezbędny do analizy, ponieważ zapewnia 20 najlepszych witryn w rankingu dla każdego słowa kluczowego.

Jeśli używasz GetStat, kolumny, które musisz zachować, to:

  • Słowo kluczowe
  • Rynek
  • Miesięcznik regionalny SV
  • Podstawowa ranga (nie ranga)
  • Typ wyników
  • URL rankingu
  1. Dołącz dodatkowe kolumny danych

Ponieważ do tej analizy użyliśmy GetStat, w eksporcie brakuje kolumn, które są wymagane do analizy. Dodatkowe kolumny, które należy dodać, obejmują:

Nazwa domeny:

Wyodrębnij domenę z adresu URL rankingu za pomocą poniższego wzoru:

 =LEWO(URL;ZNAJDŹ(“/”,URL;9)-1

na przykład,

 =LEWO(F2,ZNAJDŹ("/",F2,9)-1

Pamiętaj, że ta formuła może nie działać dla wszystkich adresów URL, w takich przypadkach brzegowych filtruj do #VALUE i ręcznie zastępuj nazwę domeny.

TLD:

Wyodrębnij TLD z adresu URL rankingu za pomocą poniższej formuły:

 =PRAWO(L2,DŁ(L2)-ZNAJDŹ("*",ZAMIANA(L2,".","*",DŁ(L2)-DŁUG(ZAMIANA(L2,".","")))))

L2 w powyższym wzorze reprezentuje komórkę domeny.

  1. Utwórz tabelę przestawną w programie Excel

Teraz, gdy masz dodatkowe kolumny, czas przestawić dane na „TLD” i „Liczbę adresów URL”, a także zastosować filtr rankingowy „1-10”. Po utworzeniu tabeli przestawnej warto dodać dodatkową kolumnę, aby obliczyć procent każdej TLD w całkowitym zestawie danych. Formuła do obliczenia całkowitego % to (Część/Całość)*100 = Procent. (Np.=(17397/20910)*100)

Możesz skopiować dane z tabeli przestawnej i wkleić je do arkusza jako wartości przed dodaniem % całkowitej kolumny.

W tym scenariuszu dla klienta opartego na SaaS domena TLD „.com” stanowiła 83% całkowitego rankingu adresów URL na rynku brytyjskim, gdzie „.co.uk” stanowiło tylko 1,7%. Samo to nie zapewni wystarczających danych do podjęcia decyzji, ale wskazuje, że większość witryn rankingowych na rynku brytyjskim to domeny „.com”.

Krok drugi doda dodatkową warstwę informacji, która pomoże ustalić, czy większość witryn „.com” zawiera międzynarodowy podfolder/subdomenę, czy też używa głównej domeny „.com” dla obu rynków.

Identyfikowanie wspólnych podfolderów i poddomen

Teraz zorientowaliśmy się, że Google obsługuje głównie domeny „.com” na rynku brytyjskim, ale samo to nie mówi nam, jak wygląda rynek. Musimy teraz dodać dodatkowe kolumny danych do nieprzetworzonych danych, a mianowicie:

  • Ścieżka pierwsza
  • Ścieżka druga
  • Subdomena
  1. Wypełnij ścieżkę jedną kolumnę

Aby wypełnić ścieżkę w jednej kolumnie, musisz wyodrębnić pierwszą ścieżkę adresu URL po TLD.

Można to zrobić za pomocą

 =JEŻELI.BŁĄD(LEWO(PRZYC (ŚREDNI($K2,ZNAJDŹ("#",ZAMIENNIK($K2"/","#",1))+1,255)),ZNAJDŹ("/",PRZYTNIJ(ŚRODEK($ K2,FIND("#",SUBSTITUTE($K2,"/","#",1))+1,255)))-1),TRIM(MID($K2,FIND("#",SUBSTITUTE($K2 ,"/","#",1))+1,255)))

K2 w powyższym wzorze reprezentuje komórkę adresu URL rankingu.

  1. Wypełnij ścieżkę w dwóch kolumnach

Ścieżka druga jest również ważną kolumną do wypełnienia, ponieważ będą strony internetowe, które zawierają swój międzynarodowy podfolder jako drugą ścieżkę po TLD. Na przykład help.klaviyo.com /hc/en-us/ articles/360045012632-Best-Practices-for-AB-Testing.

Aby wyodrębnić drugą ścieżkę, użyj poniższej formuły.

 =JEŻELI.BŁĄD(LEWO(PRZYC (ŚREDNI($K2,ZNAJDŹ("#",ZAMIENNIK($K2,"/","#",2))+1,255)),ZNAJDŹ("/",PRZYTNIJ(ŚRODEK($ K2,FIND("#",SUBSTITUTE($K2,"/","#",2))+1,255)))-1),TRIM(MID($K2,FIND("#",SUBSTITUTE($K2 ,"/","#",2))+1,255)))

K2 w powyższym wzorze reprezentuje komórkę adresu URL rankingu.

  1. Wypełnij kolumnę subdomeny

Kolumna subdomeny jest potrzebna, ponieważ będą scenariusze, w których witryna będzie używać międzynarodowej subdomeny zamiast podfolderu dla różnych rynków. Na przykład pl-pl.facebook.com/business/help/290009911394576. Najłatwiejszym sposobem uzyskania subdomen lub pierwszej części adresu URL jest skopiowanie kolumny adresu URL rankingu na koniec tabeli i tekstu do kolumn z kropkami.

  1. Scalanie danych ścieżki pierwszej i ścieżki drugiej

Po wypełnieniu wszystkich trzech kolumn zechcesz przejrzeć ścieżki w kolumnie „path 2” i przefiltrować do wszelkich międzynarodowych podfolderów, które możesz znaleźć, takich jak en-us i en-gb. Jeśli natrafisz na jakiekolwiek międzynarodowe podfoldery, będziesz chciał zastąpić dane w odpowiedniej kolumnie „ścieżka 1” międzynarodowym podfolderem z kolumny „ścieżka 2”. Umożliwi to przestawienie danych w jednej kolumnie w celu zidentyfikowania głównych używanych podfolderów. Na przykład poniższy obraz pokazuje, że en-us i en-gb zostały znalezione w drugiej kolumnie ścieżki.

Dla tego klienta zmieniliśmy ścieżki „hc” i „intl” na „en-us” i „en-gb”, aby ułatwić przestawianie.

  1. Obracanie danych

Odtwórz dane i dodaj „TLD” i „Podstawową rangę” jako filtr dla tabeli, gdzie „.com” i ranking 1–10 powinny być wybrane jako konkretne filtry. Uwzględnij „Ścieżka 1” jako wiersz i „Liczba adresów URL” jako wartości tabeli.

Dane pokazują teraz, że głównym rankingiem podfolderów w domenie „.com” są informacyjne części witryny, takie jak blogi, tematy i zasoby. Szukając podfolderów międzynarodowych, istnieje niewielka liczba adresów URL, w tym /en/ i /en-us/, ale prawie nie ma adresów URL skierowanych konkretnie na rynek brytyjski. Oznacza to teraz, że większość witryn zajmujących dobrą pozycję na pierwszej stronie Google może mieć niezależny od rynku ranking adresów URL i używa tych samych adresów URL w języku angielskim do pozycjonowania w Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii.

Aby to sprawdzić, zalecamy filtrowanie do podfolderów specyficznych dla Wielkiej Brytanii w tabeli przestawnej, aby zobaczyć, jaki % składają się na ogólny zbiór danych.

Aby dokładnie sprawdzić, czy adresy URL w tym samym języku znajdują się w rankingu zarówno w USA, jak i Wielkiej Brytanii, musisz przejrzeć równoważną tabelę z danymi ze Stanów Zjednoczonych. Pozwoli to zweryfikować, czy witryny używają adresów URL niezależnych od języka dla obu stron, czy też witryny mają treść z USA w podfolderze międzynarodowym, takim jak .com/us/.

Ranking 20 najlepszych domen na rynkach Wielkiej Brytanii i USA

Odkryliśmy, że na rynku brytyjskim najlepsze adresy URL na pierwszej stronie Google nie znajdują się w podfolderze brytyjskim, zamiast tego znajdują się głównie w domenie .com. Chcemy jednak również sprawdzić, czy te same domeny stale mają dobrą pozycję zarówno na rynku brytyjskim, jak i amerykańskim, czy też witryny różnią się między sobą.

  1. Dodaj zakresy rang do zbioru danych

Aby zakończyć tę analizę, należy dodać dodatkową kolumnę do 20 najlepszych raportów rankingowych zarówno dla rynków brytyjskich, jak i amerykańskich. Kolumna będzie odnosić się do zakresu rangi rankingu URL dla danego słowa kluczowego, np. 1-3, 4-10, 11+.

Użyj poniższej formuły, aby oznaczyć według grupowania rang:

 =JEŻELI(I(C2>0,C2<4);"1 - 3",JEŻELI(I(C2>3;C2<11);"4 - 10",JEŻELI(C2>10;"11+") JEŻELI(C2=0;"11+",0))))

C2 w powyższej formule odwołuje się do komórki zawierającej ranking.

  1. Porównaj 20 najlepszych domen na różnych rynkach

Po dodaniu kolumny zakresu rang utwórz dwie tabele przestawne; jedna, licząca liczbę słów kluczowych, dla których każda domena jest klasyfikowana w Wielkiej Brytanii, a druga tabela dla Stanów Zjednoczonych. Obie tabele powinny mieć zastosowany filtr zakresu rang 1-3, wtedy będzie to tylko strefa w górnej części SERP, aby zobaczyć, kto konsekwentnie osiąga dobre wyniki.

Utwórz połączoną tabelę zawierającą cztery kolumny, a mianowicie:

  • Najlepsze domeny w Wielkiej Brytanii
  • Ranga 1 – 3 Wielka Brytania
  • Ranga 1 – 3 US
  • W amerykańskiej 20-tce?

W powyższym przykładzie wyraźnie widać, że te same strony internetowe zajmują pozycje na obu rynkach i w niemal tej samej kolejności. Podkreśla to, że w branży klienta nie ma konkurentów specyficznych dla danego rynku, a witryny, które mają dobrą pozycję w Wielkiej Brytanii, mają również dobrą pozycję w Stanach Zjednoczonych.

Ranking konkurencyjnych adresów URL

Ustaliliśmy, że te same strony internetowe mają tendencję do plasowania się na obu rynkach i stale osiągają dobre wyniki zarówno w USA, jak i Wielkiej Brytanii. Chcemy teraz potwierdzić, że bezpośredni konkurenci, którzy osiągają dobre wyniki na obu rynkach, mają ten sam ranking adresów URL dla danego słowa kluczowego i nie mają różnych rankingów adresów URL dla określonego słowa kluczowego zarówno w Stanach Zjednoczonych, jak i Wielkiej Brytanii.

  1. Filtrowanie do konkurencji

Korzystając z raportu 20 najlepszych SERP, będziesz chciał przefiltrować kolumnę domeny do konkurentów, którzy będą sprawdzani. Będzie to musiało zostać zrobione zarówno w Wielkiej Brytanii, jak i USA.

  1. Tworzenie arkusza danych

Po przefiltrowaniu do konkurenta przejdź do innego arkusza i wklej poniższe kolumny z danymi dla jednego z rynków:

  • Słowo kluczowe
  • Liczba wyszukiwań
  • Ranga
  • URL rankingu

W tej analizie warto deduplikować słowo kluczowe i pozycję, aby zapobiec duplikowaniu słów kluczowych, gdy konkurent zajmuje podwójną pozycję w rankingu.

Po dodaniu danych dla jednego z rynków wprowadź ranking i adres URL rankingu dla każdego słowa kluczowego na innym rynku, aby wszystkie dane zostały połączone. Przykład wyglądałby jak poniżej:

Najłatwiejszym sposobem na wprowadzenie danych dla innego rynku jest filtrowanie do konkurenta na innym zestawie danych rynkowych i wklejanie przefiltrowanego widoku na osobnym arkuszu, na którym wyświetlane są tylko dane konkurenta. Następnie możesz wyświetlić pozycję Vlookup i ranking URL według słowa kluczowego.

  1. Obliczanie liczby tych samych rankingów adresów URL

Po wprowadzeniu danych dla obu rynków chcemy teraz sprawdzić, czy rankingi adresów URL w Wielkiej Brytanii i USA dla słowa kluczowego są takie same, czy różne.

Jest to ważne, ponieważ konkurent może dobrze radzić sobie na obu rynkach, ale może mieć zlokalizowany ranking artykułów na każdym rynku, który ma dwie różne ścieżki międzynarodowe.

Jeśli adres URL jest taki sam, oznacza to, że konkurent ma jeden adres URL artykułu, który działa dobrze zarówno w Stanach Zjednoczonych, jak i Wielkiej Brytanii. Jeśli konkurent ma inny adres URL, może to oznaczać, że artykuł został zlokalizowany na każdym rynku.

Do zbioru danych na końcu tabeli należy dodać dodatkową kolumnę o nazwie „Ranking tej samej strony”. Formuła do użycia, która oznaczy każdy wiersz w tabeli za pomocą „tego samego adresu URL” lub „różnego adresu URL”, to

=JEŻELI(komórka adresu URL w Wielkiej Brytanii=komórka adresu URL w USA”,„ten sam adres URL”, „różny adres URL”).

Streszczenie

Podsumowując, jeśli znajdujesz się w sytuacji, w której uruchamiasz witrynę internetową na wielu rynkach anglojęzycznych, ważne jest, aby zrobić krok wstecz, aby ocenić, czy istnieje potrzeba kierowania do klientów na poziomie lokalizacji lub kraju. Podejmując kroki opisane powyżej, powinieneś uzyskać jasność niezbędną do podjęcia decyzji wraz z danymi potrzebnymi do zbudowania solidnego uzasadnienia biznesowego dla wyższego kierownictwa.

Jeśli obecnie szukasz międzynarodowego wsparcia SEO lub jesteś w trakcie tworzenia międzynarodowych witryn i potrzebujesz wsparcia, odwiedź naszą stronę dotyczącą międzynarodowych usług SEO, aby uzyskać więcej informacji o tym, jak Semetrical może pomóc.