스폰서 디스플레이 광고란 무엇입니까? 알아야 할 모든 것

Amazon Advertising의 가장 가치 있는 측면 중 하나는 소비자에게 다가갈 수 있는 옵션입니다. 이러한 옵션 중 하나인 Sponsored Display는 최근 몇 년 동안 몇 가지 변경 사항을 거쳤으며 Amazon에서 광고하는 대부분의 전자 상거래 브랜드에서 필수 항목이 되었습니다.

스폰서 디스플레이는 스폰서 제품 및 스폰서 브랜드와 함께 광고주가 사용할 수 있는 스폰서 광고 유형입니다. 이 광고 유형은 이전에 제품 디스플레이 광고(PDA)로 알려졌습니다. 2019년 이름 변경에는 전면적인 업데이트와 새로운 기능이 포함되었습니다.

일부는 여전히 PDA와 Sponsored Display를 같은 의미로 사용하고 있지만 현재의 Sponsored Display 광고는 이전 PDA의 진화입니다. Sponsored Display는 이제 타겟팅 옵션, 입찰 최적화 모델 및 추가 현장 부동산을 제공합니다. 이러한 기능은 Amazon의 최근 업데이트 및 혁신의 주요 초점입니다.

스폰서 디스플레이 광고를 만드는 과정은 매우 간단합니다. Amazon Advertising Console 또는 Pacvue와 같은 광고 플랫폼 내에서 "캠페인 생성" 옵션을 선택하고 스폰서 디스플레이 옵션을 지정한 후 다음을 제공할 수 있습니다.

• 캠페인 이름
• 캠페인 실행 날짜
• 일일 예산
• 광고할 제품
• 타겟팅 전략
• 입찰 최적화 전략
• 청중
• 광고 소재(기본 또는 맞춤)

스폰서 디스플레이 캠페인을 만들 때 가장 큰 성공을 거두는 데 도움이 되는 몇 가지 주요 구성요소를 고려해야 합니다. 이 문서에서는 새로운 잠재고객 타겟팅 기능 및 입찰 최적화 모델을 포함하여 스폰서 디스플레이 광고에 대해 알아야 할 모든 것을 간략하게 설명합니다.

ASIN 선택

이전에는 PDA를 사용하여 ASIN당 하나의 캠페인만 생성할 수 있었습니다. 이제 스폰서 디스플레이로 변경하여 캠페인에 여러 ASIN을 추가할 수 있습니다. 다중 대 단일 ASIN 캠페인 구조에는 장단점이 있습니다.

멀티 ASIN 캠페인은 더 빠르고 간편합니다. 홍보하려는 모든 ASIN에 대해 캠페인을 생성할 필요가 없기 때문에 여러 ASIN으로 전체적인 스폰서 디스플레이 전략을 시작하는 것이 훨씬 쉽고 빠릅니다. 캠페인 수가 적으면 최적화해야 할 항목이 적기 때문에 관리가 쉬워집니다. 나중에 다룰 맞춤 광고 소재를 사용하는 경우 해당 광고 소재는 캠페인의 모든 ASIN에 대해 동일합니다.

단일 ASIN 캠페인은 캠페인 최적화 및 크리에이티브 측면에서 더 많은 제어를 제공합니다. 단일 ASIN 캠페인을 사용하면 제품 수준에서 입찰가를 낮추어 제품 수준 실적을 고려하여 보다 세분화된 최적화를 수행할 수 있습니다. 단일 SKU에 예산을 할당하면 포트폴리오 구성을 더 잘 제어할 수도 있습니다. 다중 ASIN 구조에서는 캠페인의 모든 제품이 동일한 입찰 수준에 있어야 합니다. 크리에이티브 측면에서 캠페인 내 개별 제품에 대한 태그라인을 사용자 정의할 수도 있습니다.

입찰가 최적화

최신 제품 업데이트의 일환으로 Amazon은 다양한 입찰 최적화 모델을 허용하는 새로운 기능을 출시했습니다.

페이지 방문 최적화

아마존은 더 높은 클릭률을 위해 입찰가를 최적화합니다. 즉, 알고리즘은 쇼핑객이 귀하의 광고에 참여할 확률을 기반으로 노출을 최대화합니다. 이 모델은 인지도 및 검색 가능성을 높이는 것이 주요 목적인 캠페인에 가장 적합합니다.

Amazon에 따르면 "이 입찰 최적화는 '통로 밖의' 관련 쇼핑객과 유사한 제품을 고려하는 '통로 내' 쇼핑객의 참여를 유도하고 세부 정보 페이지로 유도하는 데 활용될 수 있습니다."

전환 최적화

아마존은 더 높은 전환율을 위해 입찰가를 최적화합니다. 제품을 구매할 가능성이 더 큰 쇼핑객에게 광고를 게재하여 판매를 유도하세요. 귀하 또는 귀하의 경쟁업체 제품에 관심을 표명한 판매를 유도하는 것이 주요 목표인 캠페인의 경우 이 모델을 선택하십시오.

Amazon에 따르면 "이 입찰 최적화는 제품 타겟팅을 통해 자신의 세부 정보 페이지를 타겟팅할 때 공동 판매 및 상향 판매 요구에, 또는 Audiences Views 리마케팅을 사용할 때 리마케팅 ​​요구에 활용할 수 있습니다."

스폰서 디스플레이 광고 소재

제품 디스플레이 광고는 이전에 크리에이티브를 제어할 수 없었습니다. 그러나 스폰서 디스플레이에 대한 새로운 업데이트를 통해 광고주는 이제 광고가 표시되는 방식을 어느 정도 제어할 수 있습니다. 또한 스폰서 디스플레이를 통해 사용할 수 있는 광고 게재위치 옵션의 수가 증가하고 있습니다.

기본 및 맞춤 광고 소재

기본적으로 스폰서 디스플레이 광고에는 제품 기본 이미지, 제목, 제품 등급, 리뷰 수, 가격 및 주요 자격이 표시됩니다. 그러나 맞춤 광고 소재를 실행할 수도 있습니다. 하나의 옵션을 다른 옵션보다 선택해야 하는 이유는 무엇입니까?

기본 광고 소재는 모든 것이 제품 세부 정보 페이지에서 자동으로 가져오기 때문에 유기적 제품 목록의 모양과 느낌을 갖습니다. 아마존 쇼핑객은 이 옵션이 키워드 검색 아래의 상품 목록처럼 보이기 때문에 이 옵션의 자연스러운 모양과 느낌에 가장 익숙할 것입니다. 또한 사용자 정의 태그라인이나 로고를 만들 필요가 없기 때문에 설정이 가장 빠릅니다.

맞춤 광고 소재에는 브랜드 로고와 태그라인을 맞춤 설정할 수 있는 옵션이 포함되어 있습니다. 특정 스폰서 디스플레이 광고 크기 및 게재위치는 맞춤 헤드라인 및 로고가 있어야만 액세스할 수 있습니다. 이 옵션을 사용하면 브랜드를 강조하고 특정 캠페인 또는 제품의 고유한 가치 제안 및 판매 포인트를 전달하는 동시에 브랜드 자산을 구축할 수 있습니다. 다중 ASIN 캠페인 구조와 함께 맞춤 광고 소재를 사용하는 경우 선택한 맞춤 광고 소재가 모든 ASIN에 적용되므로 로고와 태그라인은 캠페인의 모든 ASIN에 적합해야 합니다.

기본 광고 소재와 맞춤 광고 소재 모두 활용할 수 있는 이점이 있습니다. 스폰서 디스플레이로 도달범위를 극대화하려면 두 가지를 모두 활용하는 것이 좋습니다.

거래 배지

스폰서 디스플레이 캠페인의 광고 소재를 선택할 때 사용할 수 있는 또 다른 옵션은 Amazon 배지입니다. 이는 ASIN에서 활성화된 쿠폰 및 프로모션을 자동으로 강조 표시합니다. 딜 배지는 프라임 데이 및 사이버 먼데이와 같은 대량 판매 기간에 특히 유용합니다. 거래 배지를 사용하면 재고가 소진되면 광고가 자동으로 일시중지됩니다.

광고 게재위치 옵션

광고 크리에이티브를 사용자 정의하는 것 외에도 스폰서 디스플레이 광고가 Amazon에 표시되는 위치에 대한 여러 가지 옵션이 있습니다.

• 제품 세부정보 페이지: 제품 세부정보 페이지 의 스폰서 디스플레이 광고는 데스크톱과 모바일 모두에 표시됩니다. 데스크톱에서 제품 세부정보 페이지는 바이 박스 아래에 두 개의 스폰서 디스플레이 광고 게재위치를 제공하고 페이지 상단에 하나를 제공합니다. 인라인 마케팅(ILM) 또는 Top Stripe 게재위치는 디스플레이 광고와도 공유됩니다.
• 고객 리뷰 페이지: 리뷰 페이지는 고객 리뷰 옆에 단일 스폰서 디스플레이 광고 게재위치를 제공합니다.
• Amazon.com 끄기: 스폰서 디스플레이는 주로 제품 세부 정보 페이지에 있습니다. 그러나 Amazon은 리마케팅 ​​옵션으로 소유 및 운영되는 추가 부동산을 Amazon 외부에서 잠금 해제했습니다.

스폰서 디스플레이 광고 캠페인 타겟팅

스폰서 디스플레이 캠페인의 성공을 위한 가장 큰 고려 사항 중 하나는 광고가 올바른 구매자에게 노출되는지 여부입니다. 이 문서의 나머지 부분에서는 타겟팅 옵션에 중점을 둘 것입니다. 원래 PDA 오퍼링에서는 개별 ASIN 또는 하위 카테고리를 통해서만 상품 상세 페이지를 타겟팅할 수 있었습니다. Sponsored Display로의 전환과 함께 Amazon은 이제 올바른 소비자에게 캠페인을 신중하게 타겟팅할 수 있는 더 많은 옵션을 제공합니다.

제품 타겟팅

제품 타겟팅을 사용하면 카테고리 또는 개별 제품별로 광고 캠페인을 타겟팅할 수 있습니다. 이전에는 사용할 수 있는 유일한 타겟팅 옵션이었습니다. 귀하의 캠페인에 적합한 것은 귀하의 특정 목표에 의해 다시 한번 결정됩니다.

카테고리 타겟팅을 사용하면 광고주가 카테고리 또는 하위 카테고리에 맞는 대량의 제품 세부정보 페이지를 타겟팅할 수 있습니다. 이러한 게재위치는 Amazon.com에서만 사용할 수 있습니다. Amazon은 타겟팅할 관련 카테고리에 대한 권장 사항을 제공하는 동시에 각 카테고리에 얼마나 많은 제품이 포함되어 있는지 표시하여 해당 특정 카테고리 또는 하위 카테고리에 대한 전반적인 도달 범위에 대한 아이디어를 제공합니다.

카테고리별 타겟팅은 또한 매우 높은 수준의 세분성에서 카테고리를 검색할 수 있는 옵션을 제공합니다. 이는 장바구니 데이터를 활용하여 쇼핑객의 공감을 불러일으키는 인접 제품 또는 카테고리와 같은 항목을 결정할 수 있는 훌륭한 옵션입니다. 예를 들어 배터리 제조업체인 경우 배터리가 작동해야 하는 장난감 및 기타 기기를 타겟팅할 수 있습니다.

Amazon 잠재고객 타겟팅

당연히 상세 페이지를 방문하는 모든 쇼핑객이 해당 제품을 구매하게 되는 것은 아닙니다. 리마케팅을 사용하면 지난 30일 이내에 세부정보 페이지를 조회한 쇼핑객을 타겟팅할 수 있습니다. 중요한 것은 이러한 광고를 통해 Amazon.com 안팎에서 잠재고객을 타겟팅할 수 있다는 것입니다. 이 타겟팅 옵션은 다음에 적용됩니다.

• 귀하가 광고하는 제품을 본 쇼핑객
• 귀하가 광고하는 것과 유사한 제품을 본 쇼핑객
• 귀하가 선택한 특정 카테고리의 제품을 본 쇼핑객

Amazon Audiences는 Sponsored Display에 대한 새로운 업데이트의 핵심입니다. Amazon에 따르면 "Sponsored Display Audiences를 사용한 광고주는 평균적으로 매출의 최대 82%가 신규 브랜드 고객에 의해 주도되었습니다."

새로운 대상 기능은 Amazon DSP(수요측 플랫폼) 광고에서 사용할 수 있는 많은 타겟팅 옵션을 반영합니다. 가장 큰 이점은 진입 비용입니다. 스폰서 디스플레이를 사용하는 잠재고객 타겟팅에는 월별 최소 지출 비용이 없습니다. 이를 통해 소규모 광고주는 관리형 DSP 또는 셀프 서비스 DSP에 대한 자격을 갖추기 위한 최소 지출 기준을 충족하지 못하더라도 더 큰 브랜드에서 사용할 수 있는 도구를 활용할 수 있습니다.

Sponsored Display는 또한 CPC(Cost-Per-Click) 모델에서 운영되므로 Sponsored Display와 DSP를 모두 활용하는 브랜드가 다양한 타겟에서 CPC와 CPM(Cost-Per-Cost-Impressions) 모델을 평가할 수 있습니다. Amazon은 구매자를 높은 수준으로 세분화하여 광고주가 구매자에게 보다 관련성 있고 의미 있는 광고를 제공할 수 있도록 합니다.

단일 캠페인에서 Amazon 잠재고객을 결합할 수 있지만 이러한 잠재고객은 상호 배타적입니다. 즉, 쇼핑객이 노출을 받기 위해 모든 잠재고객을 맞출 필요는 없습니다.

Amazon Audiences에는 라이프스타일, 관심분야, 생애 이벤트 및 구매 의도의 네 가지 타겟팅 옵션이 있습니다.

생활 양식

쇼핑 및 스트리밍 행동이 특정 라이프스타일 선호도와 선호도를 암시하는 특정 잠재고객을 타겟팅합니다. 이러한 잠재고객은 Amazon의 쇼핑 행동, iMDB의 페이지 방문, Prime Video 및 Twitch의 스트리밍 행동 데이터를 기반으로 합니다.

라이프스타일 잠재고객은 다음과 같은 대상을 타겟팅하는 데 사용할 수 있습니다.

• 생활 방식이나 취미. 예를 들어, 여행을 좋아하거나 자동차 애호가입니다.
• 가치. 예를 들어, '녹색' 또는 의식적인 소비.
• 현재 생활 상황. 예를 들어, 가정에 자녀가 있는 부모 또는 새 부모 또는 예비 부모가 있습니다.
• 쇼핑 행동. 고액 소비자, 얼리 어답터 또는 리뷰를 제공하는 Amazon 쇼핑객을 타겟팅할 수 있습니다.

또 다른 흥미로운 청중은 'Amazon Fresh Store Nearly'입니다. 이것은 최신 청구 주소가 Amazon Fresh 스토어와 동일한 우편 번호에 있는 활성 고객 집단입니다. 신선한 배포가 있는 경우 스폰서 제품으로 실행할 수 있는 것 외에 테스트할 흥미로운 대상입니다.

이해

쇼핑 활동이 특정 카테고리에 대한 관심을 제안하는 타겟 오디언스. 이러한 잠재고객은 탐색 및 구매 행동을 기반으로 합니다. 이는 라이프스타일과 유사하지만 관심 분야가 더 구체적이고 구체적입니다. 라이프 스타일은 적절하게 모호하고 모호하며 특정 성격이나 유형을 암시합니다. 이에 비해 관심 분야는 더 명확하고 정량화할 수 있습니다. 암벽 등반, 개 훈련 또는 사진 촬영은 모두 식별 및 대상 지정이 훨씬 간단합니다.

제품이 특정 행동, 취미 또는 활동과 관련이 있는 경우 이러한 잠재고객은 매우 중요할 수 있습니다. Amazon은 타겟팅할 다양한 관심 분야를 제공하므로 이러한 잠재고객을 테스트한 다음 몇 주에 걸쳐 데이터를 수집하면서 타겟팅을 세분화하는 것이 좋습니다.

생활 사건

생활 이벤트 잠재고객은 현재 결혼과 같이 인생을 바꾸는 중요한 순간에 있는 쇼핑객 집단입니다. 인간은 습관의 동물이고 뿌리깊은 소비자 행동을 바꾸는 것은 매우 어렵기 때문에 인생의 사건은 브랜드에게 매우 중요합니다. 다시 말해 소비자가 한 브랜드에 한 번 갇히면 행동을 바꾸고 새로운 제품이나 브랜드를 시도하도록 하는 것이 매우 어렵습니다.

생활 변화 이벤트는 필요에 따라 새로운 사용자에게 제품을 제공할 수 있는 드문 기회의 창입니다. 새로운 요구 사항이 발생하면 구매자는 해당 요구 사항에 가장 적합한 제품을 결정해야 합니다. 그렇기 때문에 이러한 새로운 생활 이벤트 청중은 매우 강력합니다. 다음은 몇 가지 가치 있는 예입니다.

• 새로운 애완 동물 소유자: 애완 동물 소유자는 애완 동물의 음식을 바꾸는 것에 대해 변덕스럽습니다. 그들이 처음 애완 동물을 얻었을 때 발견 가능성을 높이고 연금을 받을 수 있는 기회입니다. 고객평생가치를 생각하세요!
• New Child: 핀란드에는 모든 산모에게 제공되는 '아기 상자'가 있습니다. 이 상자에서 엄마들은 분유, 기저귀, 디자이너 옷과 같은 필수품을 받습니다. 브랜드는 이 중요한 삶의 변화 이벤트에서 브랜드 충성도를 만드는 힘을 알고 있기 때문에 이러한 베이비 박스에 제품을 담기 위해 치열하게 경쟁합니다.
• New Mover: 누군가가 전체 카펫에서 단단한 나무 바닥으로 이사하는 경우 새로운 요구 사항이 발생할 수 있습니다. 새 집에는 종종 더 큰 주방과 더 많은 주방 도구와 도구를 위한 공간이 있습니다. ‍
• 새 자동차 소유자: 자동차를 소유하게 되면 청소 용품, 도구, 액체 및 휴대폰 거치대와 같은 자동차 액세서리와 같은 많은 요구 사항이 발생합니다.

인마켓

최근 활동이 특정 카테고리의 제품을 구매할 가능성이 있는 타겟 오디언스. 이것은 특정 통로를 걸어가는 오프라인 매장의 쇼핑객을 타겟팅하는 것과 유사합니다. 그들은 당신의 제품이 있는 통로나 상점의 다른 통로를 걸어갈 수 있습니다.

귀하의 제품에 대한 구매 의도 및 다른 제품에 대한 구매 의도가 모두 있는 쇼핑객을 추적할 수 있지만 각 타겟의 주요 목표에 대해 생각하십시오. 예를 들어, 매장 외부에 있는 제품에 대해 구매 의도가 있는 쇼핑객을 추적하는 것은 인지도를 높이는 데 일차적으로 초점을 맞춰 보아야 합니다.

목표 간의 이러한 묘사는 성공을 다르게 측정해야 하기 때문에 중요합니다. 직접 통로에서는 이러한 쇼핑객이 귀하의 제품과 관련이 있다고 생각할 것이므로 전환은 중요한 측정항목입니다. 통로 밖에서는 인지도를 높이는 것이 중요하므로 노출량이 중요합니다. 또한 클릭률과 같은 보조 KPI를 확인하여 타겟팅이 실제로 쇼핑객을 유치하는 데 효과가 있는지 확인할 수 있습니다. 3~4주 동안 데이터를 수집한 후 최적화하고 플레이할 장소를 선택하는 것이 좋습니다.

세분화 타겟팅

특정 카테고리를 타겟팅하면 타겟팅을 더욱 세분화할 수 있습니다. 캠페인의 바늘이 움직이는 방향을 결정하기 위해 이러한 각 개선 사항을 테스트하고 학습하는 것이 좋습니다.

상표

카테고리 내에서 특정 브랜드를 타겟팅할 수 있습니다. 계층형 입찰 전략을 사용하면 여러 브랜드 수준 대상을 추가하고 전략적 경쟁자에 대한 입찰을 더 잘 제어할 수 있습니다. 예를 들어, 더 공격적으로 입찰하려는 소수의 상위 경쟁자를 선택할 수 있습니다. 나머지 카테고리의 경우 더 낮은 입찰 수준을 선택하거나 완전히 입찰하지 않을 수 있습니다. 이 접근 방식을 사용하면 브랜드 수준의 세부 사항이 있으므로 캠페인이 실행된 후 효과가 있는 항목과 작동하지 않는 항목에 대한 가시성을 높일 수 있습니다. 또한 더 나은 최적화를 위해 끌어낼 수 있는 더 많은 레버를 제공합니다.

가격 범위

가격 범위 수정을 통해 대상 제품에 대한 최소 또는 최대 가격을 설정할 수 있습니다. 쇼핑객은 가격에 민감하므로 쇼핑객의 참여를 유도하고 전환할 가능성을 극대화할 수 있는 훌륭한 개선 사항입니다.

한 가지 옵션은 포트폴리오에서 더 낮은 가격의 상품으로 쇼핑객의 가치를 보여줌으로써 더 높은 가격의 상품을 타겟팅하는 것입니다. 또한 최소 가격을 설정하여 가치 지향적인 제품 및 브랜드와 경쟁하지 않도록 할 수 있습니다. 그렇게 하면 가치 있는 가격 계층 제품에 대해 프리미엄 제품을 부각시키지 않을 수 있습니다. 귀하의 제품 제안이 맥락에서 매력적이라면 해당 구매자의 참여를 유도하고 전환할 가능성이 높아집니다.

리뷰 및 별점

신뢰는 매출을 견인하는 큰 요인입니다. 리뷰와 평점은 전환율에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 한 Pacvue 고객은 Amazon에서 테스트를 실행했으며 21개의 고객 리뷰에서 판매 및 전환이 정체되었음을 발견했습니다. 스폰서 디스플레이 광고 캠페인에서 이 개선 사항을 사용하면 비교적 낮은 리뷰를 받은 제품을 타겟팅할 수 있습니다. 상품평이 낮으면 높은 평가를 받은 상품으로 체계적으로 타게팅하세요.

배송

프라임 적격 및 비 프라임 적격을 기반으로 광고를 타겟팅할 수 있습니다. 좋은 사용 사례는 귀하의 제품 중 하나가 프라임 자격이 있는 카테고리에서 프라임 자격이 없는 제품을 타겟팅하는 것입니다. 쇼핑객은 빠른 배송을 기대하므로 프라임 배지가 있고 대상 제품이 없으면 가치 제안이 높아집니다.

또한 귀하가 1P 공급업체인 경우 이 개선을 위한 또 다른 애플리케이션은 귀하의 쇼핑객에게 더 나은 경험을 제공하기 위해 귀하의 브랜드 및 비 프라임 적격 ASIN을 대상으로 하는 것입니다. 종종 비 프라임 적격 제품은 오래된 유통 또는 단종 제품이므로 업데이트된 제품 구색이 귀하의 브랜드에 관심을 보이는 쇼핑객에게 전달됩니다.

개별 제품

Amazon은 타겟팅 세트에 쉽게 추가할 수 있는 관련 상품에 대한 권장 사항을 제공합니다. ASIN으로 검색하고 사용자 지정 목록을 입력할 수도 있습니다. 이는 정복에 사용하려는 경쟁사 ASIN 목록이 있는 경우에 특히 유용합니다. 또한 자체 ASIN 목록을 사용하여 매우 세분화된 트레이드업 및 교차 판매 전략을 구축할 수 있습니다.

Sponsored Display에 대한 제품 수준의 선반 방어 전략을 구축하는 것이 좋습니다. 포트폴리오의 모든 ASIN에 대한 선반 방어 전략이 있어야 합니다. 귀하가 귀하의 상세 페이지로 트래픽을 유도하기 위해 귀중한 미디어 비용을 지출하고 있으므로 신중하게 제작된 전략으로 쇼핑객 행동에 영향을 미칠 수 있는 기회입니다. 선반 방어 전략 내에서 더 높은 가격대의 품목이나 더 많은 프리미엄 제품 형태를 홍보하여 ​​거래당 더 많은 수익을 창출하십시오. 또한 관련 제품을 구동하여 매출을 높일 수도 있습니다. 예를 들어 기저귀 세부 정보 페이지에 아기 물티슈를 광고할 수 있습니다.

스폰서 디스플레이의 한계

Amazon이 스폰서 디스플레이에 대해 엄청난 양의 기능을 출시했지만 광고 캠페인을 시작할 때 염두에 두어야 할 몇 가지 스폰서 디스플레이 제한 사항이 있습니다.

한 가지 제한 사항은 세부 정보 페이지에서 타겟팅할 게재위치를 선택할 수 없다는 것입니다. 예를 들어, 바이 박스, 리뷰 섹션 또는 ILM 아래에서 선택할 수 없습니다. 대조적으로, 스폰서 제품에는 다양한 게재위치에 대한 입찰가를 높여 귀하가 키워드 검색의 상단에 표시되는지 또는 세부사항 페이지에 표시되는지 여부를 제어할 수 있는 승수가 있습니다. 스폰서 디스플레이를 사용하면 보고에 다양한 게재위치에 대한 실적이 표시되지 않으므로 어떤 게재위치가 가장 실적이 좋은지 알 수 없습니다.

또한 광고하는 제품의 세부 정보 페이지로만 트래픽을 유도할 수 있습니다. 스폰서 디스플레이 광고 소재에서 단일 제품을 홍보하고 있고 쇼핑객은 광고되는 제품의 세부 정보 페이지로 이동할 것으로 예상하기 때문에 일반적으로 의미가 있습니다. 그러나 맞춤 광고 소재의 경우 브랜드 로고를 클릭하면 광고주가 브랜드 매장으로 트래픽을 유도할 수 있어야 합니다. 이것은 스폰서 브랜드에서 사용할 수 있는 기능입니다.

스폰서 디스플레이에는 전체 Amazon 광고 캠페인에서 우수한 결과를 생성하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 강력한 타겟팅 및 최적화 기능이 포함되어 있습니다. Amazon이 이 제품에 새로운 기능을 계속 도입함에 따라 이 팁을 따르고 여기로 돌아와 최신 정보를 얻으십시오.