Google RankBrain 알고리즘: 알아야 할 모든 것
게시 됨: 2019-09-06RankBrain 은 인공 지능을 기반으로 하는 Google의 알고리즘입니다. Google에서 가장 중요한 순위 요소 중 하나입니다. 따라서 귀하의 웹사이트나 게시물이 Google에서 높은 순위를 차지하도록 하려면 RankBrain에 최적화해야 합니다.
그렇다면 어떻게 RankBrain을 최적화할 수 있을까요?
글쎄, 이것이 우리가이 게시물에서 말할 것입니다.
- RankBrain 소개,
- 어떻게 작동합니까
- 어떻게 최적화할 수 있습니까?
RankBrain이란 무엇입니까?
Google의 순위 요소로 Hummingbird 알고리즘의 일부를 구성하는 기계 학습 및 인공 지능을 기반으로 합니다.
이 알고리즘은 2015년 Google에서 발표했으며 Google 검색의 거의 15%를 처리하는 것으로 알려져 있습니다.
그러나 2016년 Danny Sullivan 은 RankBrain이 Google의 모든 검색에 사용된다고 발표했습니다.
RankBrain은 다른 순위 요소와 상당히 다릅니다. 인공지능이나 머신러닝을 활용하기 때문이다.
RankBrain이 도입되기 전에 Google 엔지니어는 특정 신호에 가중치를 부여하고 이러한 신호를 기반으로 순위 결과를 생성하는 수학적 알고리즘을 생성했습니다.
그러나 RankBrain 알고리즘은 지속적으로 학습하고 조정합니다. 엔지니어에게 의존하지 않습니다.
Google RankBrain은 어떻게 작동합니까?
RankBrain의 두 가지 주요 역할은 다음과 같습니다.
- 키워드 또는 검색어 이해
- 사용자 만족도 또는 사람들이 검색 결과와 상호 작용하는 방식 측정
RankBrain이 사람들이 검색하는 키워드를 이해하는 방법
이전에 Google에 문제가 발생했습니다. 구글에 입력한 사람들이 한 번도 본 적이 없는 키워드의 약 15%였습니다. 나머지 15%는 별로 없어 보일 수 있습니다.
그러나 이 프로세스가 하루에 수십억 건의 검색을 수행할 때 매일 Google에 입력되는 4억 5천만 개의 키워드에 해당합니다.
대부분의 키워드는 새로운 것이었으며 Google은 검색자가 정확히 무엇을 원하는지 전혀 몰랐습니다.
따라서 그들은 추측했습니다.
현재 RankBrain은 사용자가 보고 있는 것을 이해하므로 100% 정확한 결과를 제공합니다. RankBrain의 도움으로 Google은 검색의 정확한 의미를 파악하려고 합니다. 따라서 관련 결과를 보여줍니다.
이제 RankBrain의 가장 중요한 요소를 살펴보자.
RankBrain은 사용자 만족도를 어떻게 파악합니까?
RankBrain은 Google이 새로운 키워드를 이해하는 데 매우 유용합니다.
RankBrain은 검색자들이 좋아할 것으로 생각되는 일련의 검색 결과를 보여줍니다. 많은 사람들이 결과에서 특정 페이지를 좋아하면 해당 페이지의 순위를 높일 수 있습니다.
또는 페이지가 최대 싫어요를 받으면 페이지 순위가 떨어지고 다른 페이지로 교체됩니다.
RankBrain은 검색자가 검색 결과와 상호 작용하는 방식에 세심한 주의를 기울입니다. 다음과 같은 요소를 고려합니다.
- 드웰 시간
- CTR 또는 클릭률
- 포고-스티킹
- 이탈률
이를 UX 또는 사용자 경험 신호 라고 합니다.
이러한 모든 측면을 고려하여 RankBrain은 검색자의 선호도와 정확히 일치하는 결과를 표시합니다.
RankBrain에서 키워드 연구를 수행하는 방법은 무엇입니까?
RankBrain을 통해 Google은 이제 키워드 이면의 검색 의도를 명확하게 이해합니다.
그렇다고 해서 기존의 키워드 프로세스가 중지된 것은 아닙니다. 이는 RankBrain 친화적이도록 키워드 연구 프로세스를 조정해야 함을 의미합니다.
1. 롱테일 키워드는 무시하세요.
이전에는 각각 고유한 키워드를 중심으로 최적화된 수많은 페이지를 만드는 것이 합리적이었습니다. 예를 들어 키워드 연구에 가장 적합한 도구에 최적화된 페이지를 만들 수 있습니다. 그리고 다른 하나는 다른 키워드에 최적화되어 있습니다.
따라서 Google은 각각의 롱테일 키워드에 대해 각 페이지의 순위를 지정합니다.
현재 RankBrain은 이러한 용어가 같은 것임을 잘 알고 있습니다. 따라서 거의 유사한 검색 결과를 표시합니다.
간단히 말해서, 롱테일 키워드에 대해 최적화할 필요가 없습니다. 그래서, 가장 좋은 방법은 무엇입니까?
2. 미디엄 테일 키워드 최적화:
긴 꼬리보다는 중간 꼬리 키워드에 대한 콘텐츠를 최적화하는 것이 가장 좋습니다.
이 키워드는 평균 롱테일 키워드보다 더 많은 검색량을 받는 단어 또는 구의 중간에 있습니다. 가장 좋은 점은 경쟁률도 높지 않다는 것입니다.
페이지가 미디엄 테일 키워드에 최적화되어 있으면 페이지가 훌륭해집니다. RankBrain은 해당 용어와 수많은 유사한 키워드에 대해 자동으로 순위를 매깁니다.
따라서 하나의 키워드를 중심으로 페이지를 최적화하는 것이 좋습니다. 그런 다음 RankBrain이 많은 고유한 키워드에 대해 페이지의 순위를 매길 수 있도록 합니다.
CTR에 대한 설명 태그 및 제목을 최적화하는 방법
앞에서 이미 언급했듯이 CTR은 RankBrain에서 중요한 순위 신호입니다.
그러나 고려해야 할 사항은 사람들이 결과를 클릭하도록 하는 방법입니다.
이 작업을 수행하는 방법을 살펴보겠습니다.
1. 감성적인 콘텐츠를 사용하여 제목 태그 포장:
의심할 여지 없이 감성적인 제목은 더 많은 클릭을 얻습니다.
이것은 수년 동안 알려진 한 가지입니다. 최근 몇 년 동안 이 아이디어는 데이터로 뒷받침됩니다. 심지어 CoSchedule 은 높은 사회적 공유와 감정적인 헤드라인 사이에 명확한 이해를 식별했습니다.
따라서 더 많은 클릭을 얻으려면 게시물에 사용자가 클릭하도록 유도하는 내용이 있어야 합니다.
이를 달성하는 한 가지 방법은 제목 태그를 SEO 친화성을 유지하면서 감성적인 도구로 바꾸는 것입니다.
2. 제목에 괄호와 대괄호를 추가합니다.
이것은 최고의 CTR 해킹 중 하나입니다. Outbrain과 HubSpot 의 연구에 따르면, 약 330만 개의 헤드라인이 브래킷 없는 제목보다 32% 더 나은 성능을 보이는 것으로 확인되었습니다.
심지어 이 기술은 훌륭하게 작동하므로 사용자는 대부분의 제목에 괄호를 포함합니다.
3. 숫자 사용:
BuzzSumo 의 다른 데이터 또는 보고서는 숫자가 CTR을 높인다는 것을 분명히 나타냅니다.
따라서 가장 좋은 점은 내용이 목록 게시물이 아니더라도 제목에 숫자를 사용할 수 있다는 것입니다.
실제로 제목에 두 개 이상의 숫자를 포함할 수 있습니다.
CTR 또는 설명 태그 최적화
설명 태그가 SEO를 직접적으로 높이는 것은 아니지만 CTR을 크게 높일 수는 있습니다.
다음은 결과를 가져오는 설명 태그를 디자인하는 몇 가지 방법입니다.
- 감성적인 설명 태그 만들기
제목 태그와 마찬가지로 설명 태그도 사용자에게 약간의 감정을 제공해야 합니다.
- 검색자가 결과를 클릭하도록 유도
귀하의 콘텐츠는 포괄적이어야 합니다. 그것은 설명에 있는 무언가를 판매해야 합니다.
- AdWords 또는 유료 광고에서 사용하는 문구 및 단어 복사
예를 들어, 무언가를 검색할 때 구 또는 단어가 두 개의 광고에 나타나야 합니다.
따라서 메타 설명에 문구 또는 풀을 먹인 문구를 포함하는 것이 가장 좋습니다.
4. 타겟 키워드 포함:
Google은 대상 키워드를 굵게 표시하므로 결과가 다른 옵션과 차별화될 수 있습니다.
체류 시간 및 이탈률에 대한 콘텐츠 최적화
사람들이 이전보다 결과를 클릭하기 시작하면 다음 단계는 무엇입니까?
이제 결과가 실제로 사용자를 만족시킨다는 것을 Google에 보여줘야 합니다. 이를 달성하는 가장 좋은 방법은 체류 시간을 개선하고 이탈률을 줄이는 것입니다.
체류 시간은 Google 검색자가 결과를 클릭한 후 웹사이트에서 보내는 시간입니다. 사용자가 페이지에서 보내는 시간이 길수록 더 나은 결과를 제공합니다. 이는 해당 결과를 검색하는 사람들이 만족한다는 것을 Google에 알립니다.
또한 2초 후에 웹사이트에서 이탈하는 사람이 있으면 Google에 결과가 좋지 않다는 신호를 보냅니다. 이것은 웹페이지나 웹사이트의 순위를 크게 떨어뜨립니다.
따라서 RankBrain이 Dwell Time을 추정하고 신호를 기반으로 결과를 섞는 것이 실용적입니다. 심지어 Google 직원은 Google이 페이지 외부 신호, 특히 백링크에 100% 의존한다고 확인했습니다. 이는 Google이 백링크를 사용하는 경우에도 명시되어 있습니다.
또한 낮은 이탈률과 높은 순위 사이에는 상관 관계가 있습니다.
체류 시간을 개선하고 반송률을 줄이는 방법
이제 웹사이트의 체류 시간을 늘리는 데 도움이 될 수 있는 몇 가지 간단한 팁과 전략을 확인하십시오.
- 스크롤 없이 볼 수 있는 부분 위로 콘텐츠 이동
사용자가 Google에서 귀하의 웹사이트를 클릭하면 즉시 질문에 대한 답변을 찾고 있습니다.
그것은 그들이 전체 콘텐츠를 읽기 위해 아래로 스크롤하는 것을 원하지 않는다는 것을 의미합니다.
이러한 이유로 스크롤 없이 볼 수 있는 콘텐츠를 모두 제거하는 것이 좋습니다.
그보다는 콘텐츠의 첫 번째 문장과 중앙에서 질문에 대한 답변이 올바른지 확인하세요.
이것은 독자를 박쥐에서 바로 빠져들게 합니다.
- 더 짧은 문장과 짧은 서론 사용
콘텐츠 본문보다 헤드라인과 소개에 더 많은 시간을 할애하는 것이 중요합니다.
전체 내용을 읽을지 말지는 95%의 독자가 결정하는 도입부이기 때문이다.
그리고 심도 있는 테스트 를 거친 후 우리는 짧은 소개가 가장 효과적이라는 것을 발견했습니다.
구글에서 무언가를 찾는 검색자들은 이미 그 주제에 대해 알고 있기 때문입니다. 따라서 대규모 도입이 필요하지 않습니다.
오히려 소개를 사용하여 콘텐츠를 판매할 수 있습니다.
당신의 소개가 유익하고 매력적이라면, 검색자들은 그들이 올바른 위치에 있다고 느낄 수 있습니다.
- 심도 있고 긴 콘텐츠 게시
많은 전문가가 이미 테스트했으며 콘텐츠가 길수록 체류 시간이 더 좋다는 것을 확신합니다.
확실히, 400-500개의 포스트에 비해 2,000단어의 포스트나 가이드를 읽는 것은 훨씬 더 오랜 시간이 걸립니다. 그러나 이것은 또한 더 짧은 콘텐츠가 간결하고 제한된 방식으로 정보를 포함한다는 것을 의미합니다. 또는 더 긴 형식의 콘텐츠가 풍부하고 자세한 정보를 가지고 있음이 입증되었습니다.
긴 형식의 콘텐츠가 유익한 것으로 간주되는 또 다른 이유는 Dwell Time을 개선하는 데 도움이 되기 때문입니다. 긴 형식의 콘텐츠가 검색자의 질문에 완벽하게 답할 수 있기 때문입니다.
콘텐츠의 더 짧은 형식은 항상 독자로 하여금 더 많은 것을 원하고 추가 소스를 찾도록 만듭니다. 따라서 검색자는 이 콘텐츠를 최대한 읽지 않습니다.
검색자들은 항상 특정 키워드나 주제에 대해 알고 싶은 모든 것을 다루는 포괄적인 가이드를 읽는 것을 선호합니다.
따라서 긴 형식의 콘텐츠가 잘 작동하며 최소 2000단어 이상의 콘텐츠를 게시하는 것이 가장 좋습니다.
- 콘텐츠를 작은 크기 섹션으로 나누기
긴 형식의 콘텐츠에 대한 한 가지 문제는 읽기가 어렵다는 것입니다. 그럼에도 불구하고 이 거대한 텍스트의 벽은 한눈에 보기 어렵다.
그렇다면 이 문제에서 벗어날 수 있는 방법은 없을까요? 다행히 그렇습니다.
하위 헤더를 사용하여 콘텐츠를 한 입 크기로 소화 가능한 덩어리로 나누는 것이 좋습니다. 이러한 요소를 사용하면 가독성이 향상되어 Dwell Time이 향상되기 때문입니다.
이러한 이유로 귀하가 보게 될 대부분의 상위 순위 게시물은 많은 하위 헤더 또는 하위 주제를 사용합니다.
심지어 콘텐츠의 200단어마다 부제목을 포함하는 것이 가장 좋습니다.
추가 RankBrain 최적화 전략!
당신은 이미 강력한 단어와 감정이 유기적 CTR을 높일 수 있다는 것을 알고 있습니다. 그러나 CTR을 개선하는 데 도움이 될 수 있는 또 다른 것이 있습니다. 바로 브랜드 인지도 입니다!
사람이 브랜드를 알고 있으면 검색 결과에서 웹 사이트를 클릭할 가능성이 높기 때문입니다. WordStream 의 보고서에서도 브랜드 인지도가 CTR을 최대 340%까지 높일 수 있다고 확인했습니다.
브랜드 인지도를 높이는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.
1. Facebook 광고를 사용해 보세요.
많은 사람들이 전환하고 클릭하지는 않지만 Facebook 광고는 많은 청중 앞에서 브랜드를 포지셔닝할 수 있습니다. 그러한 사람들이 검색어를 스캔하면 귀하의 결과를 클릭할 가능성이 높아집니다.
2. 가치 있는 이메일 뉴스레터 만들기:
상자에 담긴 가치 있는 콘텐츠를 사람들에게 보내는 것보다 브랜드 인지도를 높이는 것은 없습니다.
구독자도 귀하의 자료가 업계 최고라는 것을 알게 되었습니다. 따라서 귀하의 페이지가 검색 결과의 상단에 표시되면 결과를 클릭할 가능성이 높습니다.
3. 콘텐츠 블리츠 수행:
짧은 시간에 많은 양의 콘텐츠를 출시하는 곳입니다. 이것은 시간이 지남에 따라 콘텐츠가 떨어지는 것보다 더 강력합니다.
이를 사용하면 기록적인 시간에 놀라운 웹 사이트를 만들 수 있습니다.
합산:
이 게시물을 즐겼기를 바랍니다. Google의 RankBrain에 맞게 콘텐츠를 최적화하려면 다음 방법을 따르십시오. 첫 페이지에서 순위를 매기는 데 확실히 도움이 될 수 있습니다. 최상의 결과를 얻으려면 모든 측면에 집중하십시오.