검색 의도 - 검색어 및 사용자 의도를 이해하는 방법

콘텐츠가 검색 의도와 일치하지 않으면 타겟팅하는 검색어에 대해 Google에서 페이지 순위를 높일 수 없습니다.

이제 SEOTesting.com의 모든 쿼리 기반 보고서에 검색 의도가 강조 표시됩니다. 이렇게 하면 타겟팅하고 작업할 가치 있는 쿼리를 선택하는 데 도움이 됩니다.

SEOTesting.com의 검색 의도 강조 표시

SEOTesting.com에는 기본적으로 다음 키워드가 추가된 사전 정의된 세 가지 유형의 검색 의도가 있습니다.

정보 검색 의도 : 무엇, 누가, 언제, 어디서, 무엇, 왜, 어떻게

거래 검색 의도 : 구매,주문,구매,저렴,가격,할인

상업 검색 의도 : 최고,상단,리뷰,비교,비교,대,대

웹사이트 설정을 방문하여 이 키워드 목록을 확장할 수 있습니다. 사이트의 틈새 시장이나 분야와 관련된 모든 키워드 목록에 무료로 사용할 수 있는 사용자 정의 검색 의도 필드도 있습니다.

이러한 검색 의도 쿼리를 강조 표시하면 쿼리 보고서를 쉽게 스캔하고 조사하고 작업할 가치 있는 키워드를 선택할 수 있습니다. 여기에는 새 콘텐츠 생성, 기존 페이지의 콘텐츠 확장, 클릭률 실험 실행 또는 단순히 SEOTesting.com 순위 추적기에서 쿼리 추적이 포함될 수 있습니다.

검색 의도가 무엇인가요?

검색 의도는 사용자와 Google의 두 가지 관점에서 고려해야 합니다. Google은 사용자가 검색하는 내용을 이해하고 검색 결과를 사용자의 기대치와 일치시키려고 시도합니다.

사람이 Google에 검색어를 입력하면 의도나 다음 행동을 염두에 두고 있습니다. 이러한 의도는 다음과 같을 수 있습니다.

• 정보 조사
• 제품 구매
• 고양이 동영상을 찾고 있습니다.
• 가까운 커피숍 찾기

Google은 사용자가 사용하는 쿼리에서 사용자의 의도를 이해하려고 시도하고 이러한 의도와 일치한다고 느끼는 결과를 표시합니다.

예를 들어 '슬리퍼'를 검색한 경우 - Google은 귀하의 의도가 슬리퍼를 구매하는 것이라고 가정하고 온라인 상점에서 Google 쇼핑 광고 및 전자상거래 슬리퍼 카테고리 페이지를 표시합니다.

Google의 슬리퍼 검색 결과

그러나 '최고의 게임용 노트북'을 검색하면 노트북에 대한 쇼핑 광고가 많이 표시될 뿐만 아니라 다양한 노트북 및 사양을 검토하는 기사의 유기적 검색 결과와 함께 어떤 노트북을 선택해야 하는지 제안(특히 제휴 기반의 경우 대지!). Google은 이것이 상업적 유형의 쿼리라고 가정하고 사용자에게 표시되는 결과를 기반으로 합니다.

정보 검색 의도 쿼리는 '검색 의도란 무엇인가'와 같을 수 있으며 운이 좋으면 이 기사를 상위 결과에서 찾을 수 있습니다.

Google은 쿼리/의도를 이해하기 위해 수십억 건의 개별 검색을 분석했습니다. 이 데이터에는 의심할 여지 없이 기계 학습 알고리즘을 통해 쿼리 및 사용자가 클릭하고 유지한 결과 유형을 보는 것이 포함됩니다.

Google이 의도를 확신하지 못하는 항목을 검색하는 경우가 있습니다. 이러한 쿼리에 대해 5개의 전자상거래 링크와 5개의 기사와 같은 검색 결과를 혼합하여 얻을 수 있습니다.

Google의 알고리즘이 더 많이 학습함에 따라 Google이 이해하는 검색 의도가 변경될 수 있습니다. 따라서 결코 현재에 안주하지 말고 검색 결과 페이지에서 사이트의 중요한 키워드를 확인하는 것을 중단하지 마십시오.

검색 의도가 왜 중요한가요?

페이지 순위를 지정하려는 SEO로서 검색 의도를 이해하는 것은 정말 중요합니다. 만들고 있는 콘텐츠 유형을 Google에서 사용자가 검색한다고 생각하는 것과 일치시켜야 합니다.

Google이 검색 의도를 거래적인 것으로 판단하고 전자상거래 페이지를 나열하는 검색어에 대해 상위 10개 검색 결과에 정보 기사의 순위를 지정할 수 없습니다.

마케팅 및 유입경로의 관점에서 볼 때 정보용 키워드는 종종 유입경로의 상단에 위치합니다. 거래 키워드는 맨 아래에 있고 상업 키워드는 중간에 있습니다.

검색 의도의 예

일반적으로 단어 수가 더 짧은 헤드 용어는 거래적입니다.

이에 대한 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

• 슬리퍼
• 파란 드레스
• 자갈 자전거

이들의 경우 전자 상거래 기반 결과를 볼 가능성이 가장 높으며 Google은 귀하가 이러한 항목 중 하나를 구매하기를 원한다고 가정합니다.

더 긴 단어 수 쿼리는 종종 정보 기반 검색입니다. '무엇을, 어디서, 왜, 언제 등'과 같은 질문 유형 단어가 포함된 경우 특히 그렇습니다.

이에 대한 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

• 족저근막염에 슬리퍼가 나쁘다?
• 파란색 드레스는 어떻게 스타일링합니까?
• 자갈 자전거를 유지하는 방법?

장소 이름을 포함하거나 가장 가까운 검색 쿼리는 탐색 쿼리 유형으로 분류되는 경우가 많으며 로컬(검색 쿼리에 대한) 결과를 포함합니다.

검색 의도를 조사하는 방법은 무엇입니까?

Google은 키워드의 검색 의도가 무엇이라고 생각하는지 조사할 때 사용하는 첫 번째 도구입니다.

순위를 매기고 싶은 검색어를 Google에서 검색하고 상위 10개 검색 결과를 살펴보는 것만으로도 검색 결과에서 최고의 자리를 차지하기 위해 제작해야 하는 콘텐츠 유형을 이해할 수 있습니다.

Google에 수동으로 검색어를 입력하는 것은 시간이 많이 소요될 수 있으므로 SEOTesting에서 도움이 되는 몇 가지 사항이 있습니다.

1. 도구의 각 쿼리 옆에는 작은 G 아이콘이 있습니다.

G 아이콘을 사용하여 SEOTesting.com 내에서 Google의 검색 의도를 확인하십시오.

이것을 클릭하면 검색 결과를 검사할 수 있도록 쿼리를 가져오고 Google에서 검색을 수행합니다. Ctrl 키를 누른 채 클릭하면 비공개 세션 또는 시크릿 모드에서 브라우저 창을 열어 가능한 한 최상의 결과를 익명화합니다.

2. 작업 중인 틈새 시장과 관련된 의도를 이해하면 SEOTesting을 사용하여 특정 의도에 특정 키워드에 레이블을 지정할 수 있으므로 키워드에 대한 대규모 보고서를 쉽게 스캔하고 특정 의도에 대한 새로운 콘텐츠 아이디어와 페이지를 타겟팅할 수 있습니다.

사이트 설정 내의 틈새 시장에 따라 각 사이트를 강조 표시할 맞춤 키워드를 추가합니다.

다음 단계

1. Google에서 판단한 특정 키워드를 타겟팅하는 콘텐츠가 검색 의도와 일치하는지 확인합니다.

2. SEOTesting.com 쿼리 보고서의 검색 의도 표시기를 사용하여 깔때기에서 검색자의 의도 및 위치와 일치하는 새 페이지를 만듭니다.