마이크로 인플루언서와 협력하여 주요 ROI 확인

마이크로 인플루언서는 마케팅과 관련하여 기본적으로 "차세대 대물"입니다. 그들은 더 저렴하고 많은 청중에게 다가갈 수 있기 때문에 신생 기업과 소규모 비즈니스를 효과적으로 도울 수 있습니다. 리드 생성을 위한 전략 목록에 추가할 수도 있습니다. 하지만 그렇다 하더라도 올바른 마이크로 인플루언서와 함께 작업할 수 있도록 신중하게 선택해야 합니다. 마이크로 인플루언서 마케팅 캠페인을 시작하기 전에 다음 요소를 고려해야 합니다. 그들은 귀하가 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 마이크로 인플루언서와 협력할 수 있도록 도와줄 것입니다.

#1: 관련성

첫 번째이자 가장 중요한 요소는 관련성입니다. 마이크로 인플루언서가 타겟 청중에게 충분히 영향력이 있습니까? 그들이 원하는 청중에게 원하는 종류의 결과를 생성할 수 있습니까? 즉, 인플루언서가 브랜드, 비즈니스 및/또는 캠페인에 충분히 관련성이 있습니까? 마이크로 인플루언서는 일반 인플루언서보다 도달 범위가 작기 때문에 그들이 보유한 잠재고객이 무엇이든 중요하다는 것을 확인해야 하기 때문에 이것은 중요합니다. 많은 마이크로 인플루언서가 이미 특정 틈새 시장을 가지고 있기 때문에 관련 마이크로 인플루언서를 찾는 것은 그리 어렵지 않을 것입니다. 그리고 이 요소를 충족하기 위해 관련 틈새 시장에서 마이크로 인플루언서를 찾을 수 있습니다. 예를 들어 다음 인플루언서는 뷰티 인플루언서이며 Dodo Lashes의 코드를 홍보하고 있습니다. 이것은 적절한 청중에게 영향을 미칠 것이 확실한 관련 인플루언서를 통한 뷰티 브랜드의 관련 프로모션입니다.

#2: 창의성

물론 창의성의 요소도 있습니다. 함께 작업하려는 마이크로 인플루언서는 비즈니스를 홍보하는 독창적인 콘텐츠를 만들 수 있을 만큼 충분히 창의적이어야 합니다. 그들은 청중의 공감을 불러일으키고 그들의 평소 콘텐츠처럼 참여를 유도하는 방식으로 당신의 이야기를 전하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 그들의 일반 콘텐츠를 살펴보고 그들이 얼마나 창의적인지 확인하십시오. 타겟 청중에게 어필할 수 있는 일관된 미학을 유지합니까? 그들이 만든 판촉 콘텐츠를 찾아보십시오. 스토리텔링으로 얼마나 창의적이었으며 지나치게 홍보하지 않으면서 제품이나 서비스를 얼마나 잘 홍보할 수 있었습니까? 예를 들어 건강 식품의 마이크로 인플루언서인 Sarah는 Right Foods의 제품 홍보를 도왔습니다. 그러나 그녀는 제품에 대해 이야기하는 대신 제품을 사용하여 독창적인 레시피를 만들고 있습니다. 이것은 창의적인 마이크로 인플루언서의 훌륭한 예입니다.

#3: 진정성

창의적일 뿐만 아니라 마이크로 인플루언서도 진정성이 있어야 합니다. 그들은 제품을 홍보하기 위해 돈을 받았더라도 투명성을 유지해야 합니다. 제품에서 그들이 좋아하는 기능에 대해 열광하는 것 외에도 부정적인 점을 지적하는 것을 주저해서는 안 됩니다. 이는 청중이 계속해서 제품을 신뢰하도록 하는 데 중요합니다. 청중이 인플루언서가 자신의 싫어하는 점을 주저하지 않고 지적한다는 사실을 알고 있다면 제품이나 서비스에 대한 인플루언서의 칭찬에 대해 더 높은 신뢰를 갖게 될 것입니다. 마이크로 인플루언서가 수행한 다른 홍보 게시물을 살펴보세요. 그리고 그들이 얼마나 자연스럽고 정직한 방식으로 자신의 의견을 말할 수 있는지 확인하십시오. 그들이 판촉하는 모든 단일 제품에 대해 칭찬을 하는지 또는 개선하는 동안 몇 가지 부정적인 기능을 지적했는지 확인하십시오. 예를 들어, 다음 인플루언서는 그녀가 Barbara Strum 박사에게서 구입한 일부 제품에 대한 간단한 리뷰를 제공합니다. 그리고 그녀는 제품에 대해 좋아하는 몇 가지를 나열하는 동안 제품 중 하나에서 이상한 냄새가 나는 것을 주저하지 않고 언급합니다. 제품과 함께 작업할 때 제품이 이 진품을 계속 유지할 수 있는지 확인해야 합니다. 그들이 말해야 하는 모든 것을 지시하려고 하지 않고 독창적인 것을 만들 수 있는 자유를 그들에게 주십시오.

#4: 참여

고려해야 할 또 다른 중요한 요소는 참여율입니다. 인플루언서 마케팅이 작동하려면 청중이 인플루언서가 홍보하는 제품을 알 수 있도록 고도로 참여해야 합니다. 그리고 그들이 충분히 참여한다면 그들은 제품을 사용해 보기로 결정할 수도 있습니다. 좋은 소식은 트위터보다 인스타그램의 참여율이 더 높다는 사실을 고려하더라도 마이크로 인플루언서의 참여율이 탑 인플루언서보다 훨씬 더 높은 경향이 있다는 것입니다. . 두 플랫폼 모두에서 1,000명 이하의 팔로워를 가진 사용자는 100,000명 이상의 팔로워를 가진 사용자보다 약 5배 더 높은 참여율을 보입니다.

동시에 작업할 마이크로 인플루언서를 신중하게 검토해야 합니다. 사용하려는 플랫폼에서 생성할 수 있는 평균 참여율을 계산하십시오. BuzzSumo와 같은 도구는 평균 리트윗 및 평균 공유율과 같은 중요한 영향력 통계를 제공할 수 있습니다. 하지만 수동으로 참여율을 계산해야 하는 경우 인플루언서의 참여율을 정확하게 결정하는 단일 규칙이 없기 때문에 약간 문제가 있습니다. 동시에 이 편리한 Instagram 계산기를 사용하면 작업을 더 쉽게 수행할 수 있습니다. 인플루언서의 팔로워 수, 홍보가 아닌 게시물 3개에 대한 좋아요 및 댓글 수와 같은 일부 통계만 입력하면 됩니다. 그러면 계산기를 통해 마이크로 인플루언서가 평소 게시물에서 얼마나 많은 참여를 이끌어낼 수 있었는지 명확하게 알 수 있습니다.

#5: 방향을 잡는 능력

앞서 마이크로 인플루언서에게 창의적인 자유를 제공하는 것이 중요하다고 언급했지만, 파트너십이 작동하려면 파트너십에 몇 가지 구조가 필요합니다. 인플루언서가 구현하기를 바라는 몇 가지 아이디어와 충족해야 하는 기대 사항이 있을 수 있습니다. 이는 따라야 할 몇 가지 지침과 기본 구조를 제공할 것임을 의미합니다. 좋은 마이크로 인플루언서는 독창성과 창의성을 유지하면서 이러한 지침과 구조를 사용할 수 있어야 합니다. 캠페인에 차질이 발생하지 않도록 마감일 및 타임라인 측면에서 예상을 따를 수 있어야 합니다.

마이크로 인플루언서, 메가 결과

마이크로 인플루언서와 작업할 때 고려해야 할 5가지 중요한 요소입니다. 처음 네 가지 요소는 캠페인이 시작되기 전에 쉽게 구현됩니다. 그러나 다섯 번째 요소는 가장 비효율적이고 비효율적인 영향 요인을 제거하는 방법으로 마이크로 인플루언서와 함께 작업을 시작한 후에 구현해야 합니다. ‍

마케팅 활동에 마이크로 인플루언서를 어떻게 사용했습니까? 아래 의견에 알려주십시오!