올해 할로윈은 많이 달라 보일 것이지만 대부분의 미국 가족은 여전히 ​​팬이 가장 좋아하는 가을 휴가를 축하할 계획입니다. 전국 소매 연맹( National Retail Federation)의 연례 할로윈 설문 조사 에 따르면 1억 4800만 명이 넘는 미국 성인이 이 행사를 기념하기 위해 뭔가를 할 계획이라고 말했습니다.

팬데믹이 10월 31일 축제에 얼마나 큰 영향을 미칠지 두고 볼 일이지만, 전통적인 방문 트릭오어 트리트먼트가 다음과 같은 더 많은 코비드-친화적인 활동에 뒷걸음질칠 가능성이 있다고 안전하게 가정할 수 있습니다. 사회적으로 거리를 둔 의상 퍼레이드와 재택 게임. 더 많은 사람들이 장식과 기억에 남는 활동을 위해 사탕에서 예산을 돌리면서 지출이 뒤따를 것입니다. 그러나 브랜드에 대한 좋은 소식이 있습니다. 전체 할로윈 지출은 작년의 87억 8000만 달러에서 약간 감소한 80억 5000만 달러로 상당히 안정적으로 유지될 것으로 예상됩니다.

그렇다면 소매업체는 고객이 안전한 선택을 할 수 있도록 돕는 동시에 휴가철의 첫 번째 큰 축하를 어떻게 활용할 수 있을까요? 이번 할로윈에 판매를 촉진하면서 으스스하고 전염병에 적합한 재미를 홍보하는 네 가지 방법이 있습니다.

일찍 시작

팬데믹으로 수백만 미국인의 일상이 지나치게 평범해짐에 따라 소비자들은 기대하는 이벤트를 열망하고 있습니다. 올해 할로윈 쇼핑은 그 어느 때보다 일찍 시작되어 10명 중 4명이 9월이나 그 이전에 쇼핑을 시작할 계획이라고 말했습니다. 브랜드를 위한 테이크아웃? 지금 판매를 시작하세요.

할로윈 상품이 웹사이트에 완전히 표시되고 프로모션 및 추천 제품이 홈페이지에 눈에 띄게 표시되는지 확인하십시오. 뉴스 피드에서 눈에 띄는 고품질 영상으로 할로윈 콘텐츠를 소셜 미디어 채널에 정기적으로 게시하십시오. 참가 이메일 주소가 필요한 할로윈 테마 콘테스트로 이메일 목록을 작성하십시오. 구독자에게 특별한 제안과 축하할 수 있는 창의적인 방법을 이메일로 보내 후속 조치를 취하여 쇼핑객이 정신을 차릴 수 있도록 하세요.

안전한 축하 팁을 위한 자원이 되십시오

항상 그렇듯이 고객에게 리소스를 제공하는 것은 가치가 있습니다. 대부분의 쇼핑객은 구매를 하기 훨씬 전에 구매 여정을 시작하며 관련성 높은 콘텐츠를 자주 공유하여 가장 먼저 떠오르는 브랜드는 구매 시기가 도래했을 때 판매할 가능성이 가장 큽니다. 평균적인 B2C 고객은 구매 준비가 되기 전에 회사와 6~8개의 접점이 필요하며 때로는 더 많은 접점이 필요하다는 것을 기억하십시오.

코로나로부터 안전한 상태를 유지하면서 할로윈을 기념하는 창의적인 방법을 공유하여 신뢰할 수 있는 정보 소스가 되고 브랜드 인지도를 높이십시오(그리고 그 과정에서 제품을 혼합하십시오!). 다음은 휴일을 기념하는 재미있는 방법으로 제품을 혼합할 수 있는 콘텐츠 캠페인의 몇 가지 예입니다.

• 파티 용품을 사용하여 이웃 아이들을 위한 집에서 축하 행사 만들기
  
• 집안의 모든 방에 대한 할로윈 장식 아이디어
• 고전 공포 영화에 어울리는 테마 레시피
• 일상 생활 용품을 통합한 독창적인 할로윈 의상
• 그릇에 손을 뻗을 필요가 없는 개별 휴대용 가방과 같이 할로윈 사탕을 전달하는 전염병으로부터 안전한 방법

웹사이트의 할로윈 전용 컬렉션 페이지를 통해 사용자가 캠페인에 등장하는 모든 제품을 쉽게 찾고 구매할 수 있습니다.

전통에 호소하다

많은 가정에서 전염병에도 불구하고 할로윈을 축하하려는 결심은 전통을 지키는 것보다 의상을 차려입고 사탕을 사러 문을 두드릴 필요가 있다는 것보다 더 중요합니다. 친숙한 전통에 참여하면 우리 대부분이 경험한 가장 혼란스러운 한 해의 한가운데서 위안이 되는 정상적 감각을 느끼는 데 도움이 될 수 있습니다.

전통을 마케팅 메시지의 핵심 구성 요소로 만들어 청중이 이를 달성하고 감성 기반 구매를 획득하도록 돕습니다. 연구에 따르면 마케팅은 기쁨, 놀라움, 흥분 또는 편안함과 같은 감정에 호소할 때 가장 효과적입니다. 공포의 건강한 복용량조차도 할로윈 마케팅에 자리를 잡을 수 있습니다.

잭오랜턴 조각과 같은 10월 필수품부터 휴일을 재미있지만 안전하게 유지하는 새로운 전통에 이르기까지 휴일에 대한 쇼핑객의 정서적 유대감과 향수를 불러일으키는 이미지와 카피를 사용하여 할로윈 캠페인의 효과를 극대화하십시오.

디지털 우선

올해 더 많은 미국인이 붐비는 상점과 트릭 오어 트릿 이벤트와 같은 용감한 공공 장소보다 집에 머물기로 선택함에 따라 견고한 온라인 할로윈 마케팅 전략이 가장 중요합니다.

앞서 언급한 NRF 조사에 따르면 쇼핑객의 30%가 올해 할로윈 구매를 온라인으로 할 계획입니다. 이는 지난해 25%에서 증가한 수치다. 그리고 쇼핑은 소비자가 화면을 통해 하는 유일한 활동이 아닙니다. 그들은 또한 가상 의상 콘테스트 및 할로윈 게임과 같은 전염병 친화적 활동을 찾고 있습니다.
이번 할로윈에 디지털 전략을 전면에 배치하여 증가된 온라인 관심을 활용하십시오. 다음은 판매를 촉진하는 동시에 가상 발굴을 꾸미는 몇 가지 방법입니다.

• 할로윈 테마 이미지와 색상을 사용하도록 배너, 위젯 및 팝업을 업데이트하여 웹사이트를 "장식"하십시오.
• 온라인 구매를 장려하고 평균 주문 금액을 높이기 위해 일정 금액 이상 무료 배송을 제공합니다.
• 플래시 판매를 실행하고 카운트다운 타이머를 사용하여 체크아웃에 대한 긴박감을 조성하십시오.
• 페이스북, 트위터, 인스타그램 등에서 커버 사진과 프로필 이미지를 변경하세요.
• 고객이 할로윈 구매 사진을 제출한 다음 소셜 미디어에서 다시 공유하도록 권장합니다.

물론 웹사이트의 완전히 최적화된 모바일 버전과 여러 장치에서 마찰 없는 체크아웃 프로세스도 필수 요소입니다.

Springbot과 함께 그다지 무섭지 않은 할로윈 마케팅을 즐기십시오

소셜 미디어, 이메일, PPC 캠페인 및 SMS 마케팅 사이에서 할로윈 ​​판매 전략에는 많은 움직이는 부분이 있을 수 있으며 이는 좋은 일입니다. 여러 채널에 통합된 전략을 보유하는 것은 브랜드 충성도를 높이고 더 많은 판매를 확보할 수 있는 입증된 방법입니다. 그러나 또한 정확한 계획과 세심한 실행이 필요합니다.

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