سيبدو عيد الهالوين مختلفًا كثيرًا هذا العام ، لكن معظم العائلات الأمريكية لا تزال تخطط للاحتفال بعطلة الخريف المفضلة لدى المعجبين. وفقًا لمسح الهالوين السنوي للاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة ، يقول أكثر من 148 مليون شخص بالغ في الولايات المتحدة إنهم يخططون للقيام بشيء للاحتفال بهذه المناسبة ، حيث يتصدر تزيين المنزل ونحت اليقطين قائمة الأنشطة.

على الرغم من أنه لم يتضح بعد مدى تأثير الوباء على احتفالات 31 أكتوبر ، يمكننا أن نفترض بأمان أن الحيلة أو المعالجة التقليدية من الباب إلى الباب من المرجح أن تأخذ المقعد الخلفي لمزيد من الأنشطة الصديقة لفيروس Covid مثل مسيرات الأزياء المتباعدة اجتماعيًا والألعاب المنزلية. سيحذو الإنفاق حذوه ، حيث يقوم المزيد من الأشخاص بتحويل الميزانيات بعيدًا عن الحلوى لصالح الزينة والأنشطة التي لا تُنسى. ومع ذلك ، هناك أخبار سارة للعلامات التجارية - من المتوقع أن يظل الإنفاق على الهالوين بشكل عام ثابتًا إلى حد ما عند 8.05 مليار دولار ، بانخفاض طفيف عن 8.78 مليار دولار في العام الماضي.

إذن كيف يمكن لبائعي التجزئة الاستفادة من أول احتفال كبير بموسم الأعياد مع مساعدة عملائهم على اتخاذ خيارات آمنة؟ فيما يلي أربع طرق للترويج لمتعة مخيفة ومناسبة للوباء أثناء زيادة المبيعات في عيد الهالوين.

بدأت باكرا

مع جعل الوباء الحياة اليومية غير عادية لملايين الأمريكيين ، يتوق المستهلكون إلى الأحداث التي يتطلعون إليها. بدأ التسوق في عيد الهالوين في وقت أبكر من أي وقت مضى هذا العام ، حيث قال أربعة من كل عشرة أشخاص إنهم خططوا لبدء التسوق في سبتمبر أو قبل ذلك. الوجبات الجاهزة للعلامات التجارية؟ ابدأ البيع الآن.

تأكد من أن سلع الهالوين الخاصة بك معروضة بالكامل على موقع الويب الخاص بك ، مع عرض العروض الترويجية والمنتجات الموصى بها بشكل بارز على الصفحة الرئيسية. ابدأ في نشر محتوى الهالوين بانتظام على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك مع صور عالية الجودة تبرز في موجز الأخبار. قم ببناء قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك بمسابقة تحت عنوان الهالوين تتطلب عنوان بريد إلكتروني للدخول. المتابعة عن طريق إرسال عروض خاصة للمشتركين وطرق مبتكرة للاحتفال عبر البريد الإلكتروني لمساعدة المتسوقين على الدخول في الروح.

كن مصدرًا لنصائح الاحتفال الآمنة

كما هو الحال دائمًا ، من المفيد أن تكون موردًا لعملائك. يبدأ غالبية المتسوقين رحلة المشتري الخاصة بهم قبل أن يجروا عملية شراء بوقت طويل ، والعلامات التجارية التي تظل في طليعة الأذهان من خلال مشاركة المحتوى بشكل متكرر وذات صلة من المرجح أن تقوم بعملية البيع عندما يحين وقت الشراء. تذكر أن الأمر يتطلب من عميل B2C المتوسط ​​من ست إلى ثماني نقاط اتصال مع شركة - وأحيانًا أكثر بكثير - قبل أن يصبح جاهزًا للشراء.

كن مصدرًا موثوقًا للمعلومات وقم ببناء الوعي بالعلامة التجارية من خلال مشاركة الطرق الإبداعية للاحتفال بعيد الهالوين مع الحفاظ على أمان Covid (وتأكد من دمج منتجاتك في المزيج في هذه العملية!). فيما يلي بعض الأمثلة على حملات المحتوى حيث يمكنك مزج منتجاتك بطرق ممتعة للاحتفال بالعطلة:

• استخدام لوازم الحفلات لإنشاء احتفال في المنزل للأطفال في الحي
  
• أفكار تزيين هالوين لكل غرفة في المنزل
• وصفات تحت عنوان لمرافقة أفلام الرعب الكلاسيكية
• أزياء الهالوين الإبداعية التي تتضمن أدوات منزلية يومية
• طرق آمنة ضد الأوبئة لتمرير حلوى الهالوين ، مثل أكياس الإمساك الفردية التي تقضي على الحاجة إلى الوصول إلى وعاء

اجعل من السهل على المستخدمين العثور على أي من المنتجات المعروضة في حملاتك وشرائها من خلال صفحات مخصصة لمجموعة Halloween على موقع الويب الخاص بك.

مناشدة التقليد

بالنسبة للعديد من الأسر ، فإن العزم على الاحتفال بعيد الهالوين على الرغم من الوباء لا يتعلق بالحاجة إلى ارتداء الزي الرسمي وطرق الأبواب من أجل الحلوى بقدر ما يتعلق بالتمسك بالتقاليد. يمكن أن يساعدنا الانخراط في التقاليد المألوفة في الشعور بإحساس الحياة الطبيعية ، وهو أمر مريح في خضم واحدة من أكثر السنوات الفوضى التي مر بها معظمنا.

ساعد جمهورك على تحقيق ذلك - وكسب عمليات شراء مدفوعة بالعاطفة - من خلال جعل التقليد مكونًا أساسيًا في رسائلك التسويقية. أظهرت الأبحاث أن التسويق يكون أكثر فاعلية عندما يستقطب عاطفة ، سواء كانت فرحة أو مفاجأة أو إثارة أو راحة. حتى جرعة صحية من الخوف يمكن أن يكون لها مكان في تسويق الهالوين.

من المواد الأساسية في شهر أكتوبر مثل نحت الفوانيس إلى التقاليد الجديدة التي تحافظ على متعة العطلة ولكن آمنة ، استخدم الصور والنسخ التي تروق لعلاقة المتسوقين العاطفية وشعورهم بالحنين إلى العطلة لتعظيم فعالية حملات الهالوين الخاصة بك.

ضع الرقمي أولاً

مع اختيار المزيد من الأمريكيين البقاء في منازلهم هذا العام بدلاً من الأماكن العامة الشجاعة مثل المتاجر المزدحمة وأحداث الخداع أو العلاج ، فإن استراتيجية التسويق القوية للهالوين عبر الإنترنت أمر بالغ الأهمية.

وفقًا لمسح NRF الذي ذكرناه سابقًا ، يخطط 30٪ من المتسوقين لإجراء عمليات شراء عبر الإنترنت لعيد الهالوين لهذا العام. هذا أعلى من 25٪ العام الماضي. والتسوق ليس هو النشاط الوحيد الذي يقوم به المستهلكون عبر الشاشة - فهم يبحثون أيضًا عن أنشطة صديقة للأوبئة مثل مسابقات الأزياء الافتراضية وألعاب الهالوين.
استفد من الاهتمام المتزايد عبر الإنترنت من خلال وضع إستراتيجيتك الرقمية في المقدمة ووسط هذا الهالوين. فيما يلي بعض الطرق للتخلص من الحفريات الافتراضية الخاصة بك مع زيادة المبيعات في نفس الوقت:

• يمكنك "تزيين" موقع الويب الخاص بك عن طريق تحديث لافتاتك والأدوات والنوافذ المنبثقة لاستخدام الصور والألوان التي تحمل طابع الهالوين
• قدم شحنًا مجانيًا يتجاوز مبلغًا معينًا لتحفيز عمليات الشراء عبر الإنترنت وزيادة متوسط ​​قيم الطلب
• قم بتشغيل مبيعات الفلاش واستخدم مؤقتات العد التنازلي لخلق شعور بالإلحاح حول الدفع
• قم بتغيير صورة الغلاف وصور الملف الشخصي على Facebook و Twitter و Instagram وما إلى ذلك.
• شجع العملاء على إرسال صور مشترياتهم من الهالوين ، ثم إعادة مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي

بالطبع ، يعد إصدار الهاتف المحمول المحسّن بالكامل لموقعك على الويب وعملية الخروج الخالية من الاحتكاك عبر الأجهزة أمرًا ضروريًا أيضًا.

استمتع بتسويق عيد الهالوين غير المخيف مع Springbot

بين وسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني وحملات الدفع لكل نقرة (PPC) والتسويق عبر الرسائل النصية القصيرة ، من المحتمل أن تحتوي إستراتيجية مبيعات الهالوين الخاصة بك على العديد من الأجزاء المتحركة - وهذا أمر جيد. يعد وجود إستراتيجية متكاملة عبر القنوات طريقة مثبتة لزيادة ولاء العلامة التجارية وجذب المزيد من المبيعات. ومع ذلك ، فإنه يتطلب أيضًا تخطيطًا دقيقًا وتنفيذًا دقيقًا.

خذ عامل الشبح من تسويق Halloween بمساعدة Springbot . تجمع لوحة المعلومات المستندة إلى البيانات الخاصة بنا جميع أنشطتك التسويقية في مكان واحد ، لذلك من السهل مراقبة وقت بدء الحملات ، ومعرفة أيها يحقق أفضل أداء وإجراء تحسينات في الوقت الفعلي. ارسم مسارًا لموسم عيد الهالوين الناجح من خلال طلب عرض Springbot التجريبي المجاني اليوم .