2021年のトップGoogle検索から学んだ教訓

昨年、消費者は何に最も興味を持っていましたか？ 検索の巨人からの毎年の編集である2021年のトップGoogle検索は、消費者文化を支配したトピックとトレンドへの貴重な洞察を私たちに与えてくれます。

Googleは、探索するこれらの洞察のミニサイト全体を提供します。 Googleトレンドからの検索で、次のことを確認できます。

• 全世界および68か国のトレンド検索リスト。
• エンターテインメント、ニュース＆イベント、ヘルス＆ウェルネスを含む9つのカテゴリにわたるトレンドを検索します。
• 月ごとの特定の種類の検索に影響を与えた世界のイベント。
• そして、もっとたくさん。

Googleは、「世界が他の世界的な課題の中でも壊滅的なパンデミックに直面し続けた年に、検索データからテーマが浮かび上がりました。それは、世界的な癒しの追求と前進の道を見つけることです。」

2021年の上位のGoogle検索を見てみましょう。コロナウイルスのパンデミックがこれらの検索にどのように影響したか、またどのようにこれらの洞察をブランドのマーケティングとSEOに役立てることができるかを見てみましょう。

米国のトップ検索は、消費者にとって珍しい年に光を当てる

Googleは、一緒に検索されたニュース、映画、ミーム、有名人など、メインの「YearinSearch2021」ページでいくつかのトピックカテゴリを強調しています。 業種によっては、米国のブランドにとって特に興味深い可能性のあるこれらのリストのいくつかは次のとおりです。

トップ10「近くの」Google検索

持続可能な製品の検索トップ7

トップ7「どのように支援するか」検索

2021年の米国の健康とウェルネスの検索トレンド

グーグルは、「肯定」の検索が2021年に史上最高を記録したことを明らかにしました。これは、家庭でのロックダウン中に消費者が健康と幸福にますます焦点を当てていることを考えると驚くことではありません。

「検索が個人的なものであるか（「燃え尽き症候群から回復する方法」や「メンタルヘルスを維持する方法」など）、または気候変動などの問題に関連するもの（「気候変動の影響」、「保存する方法」）であるかどうかにかかわらず、2021年は探求の年でした再評価、反省、成長を実現します」とGoogleは方法論のドキュメントに記しています。

2021年に過去最高を記録したもう1つの人気のある検索用語は「ソウルメイト」でした。これは、人とのつながりの必要性がかつてないほど高まっていることを示しています。 これは、コロナウイルスの発生と過去数年間のその後の影響の中で当然のことです。 昨年急増したその他の検索クエリには、次のものがあります。

• メンタルヘルスを維持する方法
• COVIDブースターはいつ入手できますか
• 女性の健康
• マンモグラフィ

2021年のトップ雇用Google検索

個人的およびデジタル金融のトピックは、昨年も多くのアメリカ人の心に浮かびました。 グーグルは、2021年に「ビジネスを始める方法」の世界的な検索が「仕事を得る方法」を上回ったことを明らかにしました。それは従業員の市場であり、パンデミックである「グレートポーズ」は彼らが仕事と生活のバランスをとる方法を多く再考しています。

作業の中断とサプライチェーンの問題により、一部の人の収入が減少し、多くの人のガスポンプとレジの価格が上昇したため、経済的な懸念は広範囲に及んでいました。 実際、Googleは、「昇給を依頼する方法」が今年のトップの「方法」クエリであったと報告しています。

9月には、「なぜ人々は仕事を辞めるのか」が「仕事に戻るボーナス」と並んで米国で流行し始めました。

現在の市場での採用を検討している雇用主は、最も競争力のあるパッケージを作成し、高品質の候補者を引き付け、求人情報を掲載するために、これらの継続的な傾向と懸念を念頭に置く必要があります。

GoogleSearchInsightsを使用してコンテンツとマーケティング戦略を推進する

今日の消費者のニーズによりよく共鳴するコンテンツやマーケティングキャンペーンに情報を提供するために、検索の洞察をどのように活用できますか？ これらのヒントを試してください。

1. Googleトレンドは、この検索エンジンで最も人気のあるクエリを反映していることに注意してください。

これらはより競争力がある可能性があります。 トピックの特定の1つの角度に取り組むか、コンテンツごとに1つのタイプのリーダーにコンテンツをパーソナライズすることによって、コンテンツでターゲットとするロングテールのキーワード用語を見つけてください。

たとえば、「近くのバー」は、Googleの「近くの」検索の上位リストで4位だったため、どの近所のバーでも最も競争力のある用語になります。 あなたのブランドは、より説明的で、代わりに特定のタイプの検索者にアピールするロングテール用語に焦点を当てることができます。

• ローカルシングルのバー
• トップカクテルバー
• ゲームのあるバー
• 生演奏のあるバー
• 地元のスポーツバー

また、Googleだけが検索エンジンではないことを忘れないでください。 大きな市場シェアを持っていますが、Bingのキーワード調査を行い、国際的にマーケティングを行っている場合は、他の検索エンジンやエンゲージメントプラットフォームを検討する価値があります。

2.インスピレーションを得るためにGoogleトレンドとオートコンプリートの両方の提案を使用します。

Googleトレンドは、実際の検索トラフィックからの匿名化、分類、正規化されたデータを使用して洞察を提供します。 オートコンプリートの提案（検索クエリを入力するときに表示される予測テキストの提案）は、一般的なクエリに基づいており、場所と検索履歴も考慮に入れています。 それぞれからさまざまな種類の洞察を得ることができ、コンテンツのアイデア作成プロセスの一部として両方を使用できます。

さまざまな種類の検索も確認してください。 どのニュース検索が注目されているかを確認し、月間検索ボリューム、キーワードの難易度、その他の指標を考慮して、それらのトピックに関するキーワードのアイデアを調査します。

3.トピッククラスターにGoogleトレンドを使用します。

トピッククラスターは、すべて1つのメイントピックに関連し、1つのメイントピックページからリンクされているさまざまなコンテンツです。 トレンドトピックを主な焦点として使用し、そのトピックとビジネスおよび顧客のニーズとの間に関連する交差点がいくつあるかを確認して、そのクラスター内の新しい記事やブログ投稿に通知します。

たとえば、Googleによると、「刺激チェック」は2021年全体で米国でトップの検索クエリの1つでした。 金融サービスのブランドは、読者の興味を引き、次のようなビジネス目標を達成できる、メイントピックに関連するいくつかの望ましいロングテール検索用語があることに気付く場合があります。

• 刺激チェックの選択肢
• 刺激チェックアドバンスのローン
• 刺激チェック予算の最大化
• 刺激小切手を現金化する場所

これらはそれぞれ、メインの「刺激チェック」ページにリンクされたスタンドアロンのブログ投稿になる可能性があります。

上記は、「刺激チェック」という用語でトレンドになっている現在の関連クエリです。

4.Googleビジネスプロフィールの最適化と投稿が消費者のトレンドと一致していることを確認します。

消費者の動機と懸念に関するこれらの幅広い洞察を使用して、競争力のあるローカル検索結果でブランドの場所を際立たせるのに役立つ最適化とGoogle投稿を通知します。 特定の属性は、さまざまなプライマリカテゴリで利用できます。 たとえば、金融サービスプロファイルの属性は、レストランのGoogleビジネスプロファイル用に設計されたものとは多少異なります。

属性はビジネスリスティングに目立つように表示され、投稿は興味深く魅力的なコンテンツを追加できます。 各投稿にはCTAも含めることができるため、トラフィックをランディングページ、オファー、イベントページなどに誘導する効果的な方法になります。無料のGoogle Posts 101電子書籍をダウンロードして、この革新的なコンテンツタイプをローカル検索のプレゼンス。

継続的な消費者インサイトの検索トレンドを常に把握する

消費者の行動は、ここ数年よりも速く、または頻繁に変化したことはありません。 急速に進歩するデジタルテクノロジーと世界的な大流行が収束し、ほんの数年前には想像もできなかった方法で、私たちの生活と経済、そしてビジネスプランを混乱させました。

今日、地元の消費者とつながることを望むところならどこでも、地元の消費者の動向を把握することが不可欠です。 そのため、米国全体で毎月20万を超える事業所のローカル検索パフォーマンス指標を分析し、それらの傾向も共有しています。