絶対音感を作成し、ゲスト投稿またはプレスリリースのアウトリーチキャンペーンをテストする方法は？

ほとんどのコピーライターやブロガー、PR実践者、中小企業、大企業にとって、プラットフォームで共有されるコンテンツの柱は、オンラインでの悪評の基盤にしっかりと根付いていることが適切です。

これを達成するために、2つの効果的な情報アウトリーチ戦術、すなわちゲスト投稿/ブ​​ログとプレスリリースは、ブランドを構築し、露出を利用し、ページビューを増やすために著者によってしばしば使用されます。

編集者が毎日受け取る提案の流入を考えると、著者は群衆から際立っている磁気ピッチを明示することによって彼らのAゲームにとどまります。 絶対音感があれば、編集者の注意を引き付けて、メールにとらわれ続けることができます。

それはすべてあなたの絶対音感にあります

コラボレーション作品、製品の発売、発表、近づいてくるイベントに関するニュースなど、提供しなければならない報道価値のあるコンテンツについてメディアに警告するときは、コンテンツの明確で簡潔なフレームワークを概説し、同様に魅力的な売り込みを作成することが重要です。あなたが提示している。

Muck Rackの2021年のジャーナリズムの現状調査によると、ジャーナリストの61％が、この声明に強く同意するか、同意しています。

「ほとんどの企業がメディアと情報を共有する方法は時代遅れです。」

この発見は、編集者の興味をそそり、オリジナルの完全に構造化された、自然に魅力的なピッチによって動機付けられたコンテンツを公開したいという彼らの欲求を満たすために、より本格的で非一般的で創造的な方法を探求する著者による動機付けの増加をほのめかします。

絶対音感の構成に照らされた情報共有のこの超近代的な変化により、ゲスト投稿とプレスリリースのピッチを区別することは、成功した結果を探している著者にとって不可欠です。

ゲスト投稿のピッチとプレスリリースのピッチ

著者として、ストーリーや発表に最適な方法を決定する際に2つのアウトリーチ方法を明確に区別する際の見落としは、コンテンツが興味を引くか、直接「ゴミ箱」に送られるかどうかに大きな違いをもたらす可能性があります。

ゲスト投稿とプレスリリースの売り込みの違いを切り離す

1. プレスリリースの売り込みは、何が起こっているのか、または間もなく起こるのかを伝え、ゲスト投稿の売り込みは、ストーリーの角度やイベントが報道価値があり、報道に値する理由を説明します。
2. ほとんどのプレスリリースの売り込みは「即時リリース」のメモとともに送信され、より緩い柔軟な公開パラメータを提供することが多いゲスト投稿の売り込みとは対照的に、一般的な48〜72時間の時間枠内に収まるように公開を短縮します。
3. ゲスト投稿のために編集者に売り込まれた情報は、彼らが接触しているメディアアウトレットについての著者からの豊​​富な知識と理解とより戦略的に織り交ぜられ、編集ガイドラインへの準拠が表明されています。 さらに、プレスリリースの売り込みとは異なり、ゲスト投稿の売り込みは、自己宣伝的ではなく、著者の宣伝目的に応えるためだけに調整されたものでもありません。
4. 多くの場合、Webサイトは、プラットフォームにゲスト投稿を掲載するために料金を請求します。この料金を取り巻く利用規約は、サイトごとに異なります。 プレスリリースの売り込みプロセスとは対照的に、ゲスト投稿者は自分のお金を自分の口に入れることを予想し、自分の作品をサイトに公開するための費用について交渉および/または同意する準備をする必要があります。

ピボットピッチングNo-No's

議題に最も適した情報アウトリーチ戦術について十分な情報に基づいた決定を下したら、どちらのルートを選択しても、「送信」ボタンを急いで押して不幸な運命を封じる前にすべきでないことを次に示します。

してはいけないこと：コストでリードする

お金は量を話し、話しますが、ほとんどの編集者にとって「品質は通貨よりも重要」であることを忘れないでください。

画像クレジット： Jeff Bullas

ゲスト投稿の売り込みを作成するときは、対象のWebサイトにすぐに支払いを提供するのではなく、信頼性とコンテンツの品質を微妙に重視することで、適切な電子メールのエチケットの原則を覚えておいてください。 出版物に興味があれば、お金の問題は最終的に探求されます。

してはいけないこと：出版のためのペスター編集者

プレスリリースのフォローアップを実施する前に、自分の売り込みを参照する電子メールや電話で編集者を攻撃する前に、いつ返信を期待できるかについて賢明であることを忘れないでください。

画像クレジット： Prowly

エディターでフォローアップする前に待機する時間を測定する式はありません。 あなたの通信の努力にいくつかの論理を採用することは、あなたが彼らの時間を完全に尊重していることを知りたい編集者によってより受け入れられます。

してはいけないこと：失礼になりなさい

リスクを冒す価値はありません！

ゲスト投稿の売り込みは、編集者が毎日受け取るメールでの売り込みの洪水の別の波であることが多いことを認識し、出版物に対する誠実さと本物の愛情の表現を通して彼らの注意を引くようにしてください。

ゲストポストピッチャーとして、信頼できる情報源としてのあなたの影響力のある魅力と評判は常に線上にあります。 次のように、編集者との不快な対話を採用することで、影響力のあるストーリーを公表する可能性を損なうことのないようにしてください。

この不快な勧誘スタイルは、編集者の口に悪い味を残す傾向があり、その結果、あなたの作品が「ビニング」される可能性があります。さらに悪いことに、将来の電子メールは受信者からブラックリストに載せられたりブロックされたりする可能性があります。

してはいけないこと：Veer Off-Topic

不必要な誇張された情報や名前やトピックへのつながりをピッチに含めることは、ニュース/プレスリリースを公開するというあなたの唯一の目的を正当化するものではありません。

画像クレジット：Twitter

この昔ながらのトリックは、編集者を簡単に誤解させ、あなたのハードワークを完全に覆い隠す可能性があります。

ゲスト投稿を編集者に完璧に売り込む3つの成功した方法

1.説得力のある主題の見出しを含める

成功したゲスト投稿のピッチは、最初は、編集者に「読む」をクリックしてピッチの電子メールを開くように説得することを前提とした、キャッチーでよく考えられた件名によって有効になると言っても過言ではありません。

この小さな機会を簡潔に使用して、提供するものの概要を簡単に説明します。メッセージが個人的で価値のある説得力のある情報に確実に触れるようにすることを忘れないでください。

たとえば、次の2つの提案をClickDoに取り入れます。

具体的で挑発的であり、一般的で退屈なものではありません。

2.ピッチをアニメーション化する

男性の孔雀の交配ダンスと、この目がくらむような鳥の種が、彼の希望する孔雀の注意を引くために日光に照らされる明るく大胆な羽のような特徴の見事な表示でどのように女性の対応物を引き付けるかを反映して、あなたもオリジナルであることによってあなたの創造性を完全に表示する必要がありますピッチの提案を「孔雀」するとき：

事前に説明した主題に独自の角度を含めることに加えて、作成するタイトルが記憶に残り、すぐに興味を引くようにします。

さらに重要なことは、あなたが公開した他の注目すべき作品へのリンク構築技術を実践することの価値を探求することです。

3.3。 あなたのピッチを短くて甘くしてください

ゲスト投稿のピッチについては、ピッチを次のような短くコンパクトなメールに完全にパッケージ化することで、時間に敏感なパラメータをうまく活用してください。

• あなた自身とあなたの資格の基本的な紹介。
• あなたのコンテンツがプラットフォームとその視聴者にとって価値がある理由。
• 簡単な「トピックのアイデア」リスト。
• 読者があなたのコンテンツから奪うことを期待できるもの。

ClickDoに送信されたこのピッチの例を確認してください。

あなたのプレスリリースをピッチポップにする3つの最良の方法

1.見積もりを含める

引用はプレスリリースの背景を示し、物語を形作るのに役立ちます。これは、ジャーナリストが主題を取り巻く重要性を理解するのに役立ちます。

記者が使用できるように、関連する高く評価されている信頼できる情報源からの少なくとも1つの強力な引用をピッチに含めることが不可欠です。

画像クレジット： Tech.ClickDo.co.uk

2.追加されたメディアを含める

ビジュアルコンテンツはテキストより60,000倍以上高速に処理され、投稿の視聴回数が94％以上増える可能性があることを考えると、ピッチ内のメディアを含めて、あなたと送信先のメール受信者の両方の公開の見通しに効果的に適合します。

編集者に過度に言葉の多い売り込みを提供することから少し離れて、コピーをメディアやさまざまな視覚補助（インフォグラフィック）に置き換えると、編集者はあなたの電子メールにとらわれ続け、コンテンツを共有しやすくなります。

画像クレジット： News.ClickDo.co.uk

オンラインで入手したストックフォトを使用するだけでなく、独自のビジュアルを作成することでボーナスポイントを獲得することもできます。

3.関連する背景情報を含める

プレスリリースの売り込みを簡単な洞察（会社/ブランド情報、連絡先の詳細、および関連するハイパーリンク）でまとめることは、公開された記事を強化できる背景情報を探している記者、ジャーナリスト、編集者にとって価値があります（以下の例はlondonbusinessnewsへのプレスリリースの売り込みです） .com）：

ゲスト投稿とプレスリリースのピッチが収束する場所

これら2つのアウトリーチイニシアチブの間には明確な違いがありますが、ゲスト投稿とプレスリリースの売り込みはどちらも3つの重要な要素を共有しています。

1.パーソナライズされたコピー

ターゲットとするすべてのサイトに同じテンプレートメールを送信することで、コンテンツ戦略に万能のアプローチを採用することで、編集者は自分の売り込みをゴミと宝のどちらとして見るかを区別できます。 編集者との関係を築き、士気を高めることで、この効果のない方法の犠牲になることを避けてください。

あなたの仕事をサポートするための明確で簡潔で構造的に有益なフレームワークを提供することに加えて、あなたのコピーに編集者の名前や彼らのウェブサイトを含めることによってあなたのピッチメールを特定のメディア連絡先に合理化することを確実にしてください。

Pitchboxの共同創設者であるAlexGopshteinは、次のように述べています。

画像クレジット： Point Visible

2.校正

当然のことながら、コンテンツがどれほど優れていても、スペルやその他の文法上の誤りが含まれている場合、編集者の50％以上がピッチを削除する可能性が高くなります。

作品を校正することで、ピッチの品質に細心の注意を払ったことを編集者に示し、付随するコンテンツの品質がこれを反映している可能性が高くなります。

編集者は、あなたのピッチを解釈し、あなたの投稿の文法とスペルの問題を修正するために費やす時間がありません–これを期待しないでください。

3.召喚状（CTA）

キラーの「召喚状」を作成すると、編集者と読者に積極的に行動を起こさせ、目的や原因に向けて行動を起こさせることで、編集者と読者に同様に価値ある影響を与える機会が生まれます。

たとえそれが2語のフレーズであっても、ピッチに効果的な関連CTAを含めると、次に何をすべきかについての方向性を探しているユーザーにとって、コンテンツに意味を与えるのに役立ちます。

要約すれば

ゲスト投稿とプレスリリースの売り込みは、目的の範囲と構造的構成にいくつかの類似点がありますが、著者は、それらを分離する要因を定義することで、それ自体が2つの完全に異なるアウトリーチイニシアチブであることを認める必要があります。

絶対音感を作成する場合は、独自のツールを使用して、目的のゲスト投稿またはプレスリリースの結果に最適なアウトリーチイニシアチブを特定するのに役立ててください。