コンテンツマッピング：あなたが知る必要があるすべて

見込み客を顧客に変えることは微妙なプロセスです。 動きが速すぎると、強引に見えます。 時間がかかりすぎると、リードはあなたがそれらを止めることができるよりも速くセールスファネルを通り抜けるでしょう。 では、どうすればこれを回避できますか？ コンテンツマッピングを使用して目的のあるコンテンツを作成する。

コンテンツマッピングをどこでどのように開始するか疑問に思っている場合は、私たちがカバーします。 ここでは、リードを正常に変換するために必要なすべてのツールとヒントを使用してコンテンツマップを開発する方法について詳しく説明します。

コンテンツマップとは何ですか？

ビジネスのあらゆる分野で、計画がすべてです。これは、コンテンツ戦略を成功させるためにまさに必要なことです。

コンテンツマッピングは、コンテンツを計画、戦略化、および視覚化できるツールであり、購入者の旅のあらゆる段階で理想的なオーディエンスを引き付けることができます。 コンテンツマップはマップ内にある必要があると思うかもしれませんが、コンテンツマッピングにアプローチする正しい方法も間違った方法もありません。 視覚的なマインドマップを好む人もいれば、ドキュメントやプロジェクト管理ツールでのコラボレーションが簡単な人もいます。

コンテンツマッピングは非常に用途が広いです。 業界、作成するコンテンツの量と種類、およびコンテンツマーケティングの目標によって、コンテンツマッピングプロセスの構成方法は異なります。

コンテンツマッピングが重要なのはなぜですか？

高品質のコンテンツを制作したい場合は、適切な計画の重要性を見逃してはなりません。 他の種類のマップと同様に、コンテンツマップは、転用する価値のある過去のコンテンツや微調整が必​​要な他のコンテンツを含む、プロセス全体の鳥瞰図を提供します。

コンテンツ作成プロセスに巻き込まれたときに、「ズームアウト」して全体像を確認するのを忘れることがあります。これは、成長と拡大に不可欠です。 これがコンテンツマッピングの出番です。

コンテンツの操作とプロセスの概要を提供するだけでなく、コンテンツマッピングは次のことに役立ちます。

• 独自のカスタマージャーニーを計画する
• カスタマージャーニーの各段階で、さまざまな種類のコンテンツがどこに適合するかを発見します
• コンテンツで埋めることができるカスタマージャーニーのギャップを特定する
• 理想的なバイヤーペルソナを作成する

効果的なコンテンツマッピングへの10のステップ

コンテンツマッピングについてもう少し理解できたので、マップを作成するプロセスにどのようにアプローチしますか？ 簡単にするために、これを10の別々のステップに分けました。 最初から最後まで順番をたどることができますが、コンテンツマップに記入するときに、必要に応じて前の手順に戻るか、前に進んでください。

1.マップを調査して計画します

マップのドラフトを開始する前に、次のことを知っておく必要があります。

• コンテンツマップの目的
• コンテンツマップをどのように構成するか
• コンテンツの目標は何ですか

1つのプロセスまたは組織で機能するものは、あなたのプロセスでは機能しない場合があります。 現在コンテンツ作成プロセスをどのように構成しているかを確認し、改善が必要な領域を特定することが重要です。 これは、作成するマップのタイプについて考える良い機会でもあります。 あなたのコンテンツには視覚的な要素が組み込まれていますか？ もしそうなら、マインドマップは試してみる価値があるかもしれません。 大規模なチームがある場合は、クラウドコラボレーションツールが最適なオプションになる可能性があります。

2.バイヤーペルソナを作成します

あなたがあなたの理想的なクライアントについて考えるとき、あなたは誰を念頭に置いていますか？ 購入者のペルソナを作成することは、あらゆるマーケティング戦略の重要な段階ですが、見過ごされがちです。 これらのペルソナは架空のものですが、どのような問題点があり、どのように支援できるかを特定してください。 あなたのコンテンツマーケティングの取り組みは、彼らが探しているものと一致していますか？ 彼らは何を解決しようとしていますか？

3.購入者の目標到達プロセスの各段階を計画します

ターゲットにしたい理想的なペルソナを具体化したら、選択したコンテンツマッピングツールで購入者の目標到達プロセスの各段階のマッピングを開始できます。 この目標到達プロセスでは、潜在的な購入者が忠実でリピーターになる前に通過するプロセス全体について詳しく説明します。 目標到達プロセスの上部、目標到達プロセスの中央、目標到達プロセスの下部のコンテンツは、言語、構造、意図が異なります。

4.各段階に対応するコンテンツタイプを計画します

目標到達プロセスの各段階をマッピングしたので、各段階に対応する適切なコンテンツタイプを割り当てることができます。 目標到達プロセスの上部ではリードを引き付けることが目的であり、目標到達プロセスの中央ではリードを使用する必要があります。下部では、変換がすべてです。 各ステージのさまざまなコンテンツタイプのクイックガイドは次のとおりです。

• 目標到達プロセスのトップ–ブログ、記事、メールマーケティング、ソーシャルメディア、広告
• funne lの真ん中–電子ブック、ビデオ、ポッドキャスト、ニュースレター
• 目標到達プロセスの下部–ケーススタディ、お客様の声、ウェビナー、製品の比較

5.キーワード調査とコンテンツバケット

キーワードの調査とコンテンツバケットを使用すると、新しいコンテンツタイプとトピックを簡単に見つけることができます。 AhrefsやSEMrushなどの多数のSEOツールが利用可能であるため、視聴者が本当に探しているものを見つけることができます。 キーワードの研究は、注目を集めるメタフィールドを考え出すのにも最適です。 コンテンツをコンテンツバケットにグループ化すると、戦略が合理化され、ビジネスの使命が優先されます。

6.コンテンツを再利用することを恐れないでください

コンテンツの転用は、1、2年前の古い記事を再利用するだけではありません。 作成するコンテンツマップのタイプに応じて、どのコンテンツタイプが視聴者の共感を呼び、どのコンテンツタイプを調整する価値があるかを確認できます。 「エバーグリーン」コンテンツの転用は比較的簡単ですが、時間に敏感なコンテンツの場合は、セクションを調整する必要があります。

7.チームとブレインストーミング

チーム内での作業の最も優れた部分の1つは、最高レベルでのコラボレーションです。 ほとんどのコンテンツマッピングツールでは、クラウドを介したコラボレーションが可能です。これは、重複するプロジェクトに取り組んでいる複数の利害関係者がいる場合に不可欠です。 チームとのブレインストーミングは、さまざまな視点に基づいた新しいコンテンツのアイデアを見つけるのにも役立ちます。

8.コンテンツ（およびプラットフォーム）の視野を広げる

作成するコンテンツが常に同じで、希望する結果が得られない場合は、作成するコンテンツの種類と共有するデジタルプラットフォームを広げることを検討してください。 すべてのプラットフォームがさまざまなビジネス業界やオーディエンスで機能するわけではないため、コンテンツ戦略を再検討することをお勧めします。

9.コンテンツのパフォーマンスを分析する

高品質のコンテンツを作成することは1つのことですが、コンテンツ戦略を成功させるには、コンテンツのパフォーマンスを分析することが重要です。 測定する用語に応じて、Google Analytics、SEMrush、またはAhrefsが最初の優れたツールです。 何が機能し、何が機能しないかを確認したら、コンテンツマップを調整できます。

10.レビュー、改良…そして再度レビュー

コンテンツマップは、生きている、呼吸している、システムです。 わかりました。実際には機能していませんが、これはコンテンツマップの確認と改良に取り組むための良い方法です。 マップの最初のドラフトが完成したら、そのままにしておくことを期待しないでください。 あなたはそれを時々再訪し、それをわずかに微調整し、そしてそれがあなたの全体的なコンテンツマーケティング戦略とまだ一致していることを確認したいと思うでしょう。 正しく行われると、コンテンツマップは何年も続くことができる貴重なツールです。

コンテンツマッピングツール

マップの作成方法を理解することはすべて問題ありませんが、プロセスを支援する特定のツールを探している場合があります。 これは、コンテンツマッピングを次のレベルに引き上げることができるコンテンツマッピングツールの一部です。

1.Airtable

（出典）

あなたの仕事に関するすべての情報を保持する1つの場所を探していますか？ Airtableは、キャンペーンやコンテンツに関連する統合、情報、データを保持および処理できるデータベースです。 Airtableは高度にカスタマイズ可能で協調的であるため、大規模なチームやリモートのチームに最適です。

2.Googleドライブ

（出典）

コラボレーションツールに関しては、Googleドライブよりも優れたものを手に入れるのは難しいです。 数え切れないほどのアプリと統合できる機能と、それが提供する信じられないほどの多様性を備えたGoogleドライブは、ある理由から最も一般的に使用されているコラボレーションツールの1つです。 Googleドキュメントは、Googleドキュメント、スライド、スプレッドシートなどの他のGoogleWorkspaceアプリともシームレスに連携します。

3. Ahrefs

（出典）

多くのコンテンツ（記事、ブログ投稿、ホワイトペーパーなど）では、SEOの健全性が重要です。 制作しているコンテンツが実際にターゲットオーディエンスに届いていることを確認する必要があります。 Ahrefsは、キーワードのランキングやWebサイトの状態を分析し、新しいコンテンツのアイデアを思いつくのに役立つSEOおよびキーワード調査ツールです。

4.マインドマイスター

（出典）

私たち全員が同じことを学び、計画し、処理するわけではありません。 より視覚的なスタイルを好む人にとって、マインドマイスターは試してみる価値があります。 多くの場合、大規模なマーケティングキャンペーンに使用され、ユーザーはブレーンストーミング、計画、分析などのための視覚的なマインドマップを表示して貢献することができます。

5. Google Analytics

（出典）

トラフィックの分析と監視は、GoogleAnalyticsで難しい必要はありません。 あなたのコンテンツはあなたが望むように実行されていますか？ Google Analyticsは、サイトにアクセスしているユーザー、サイトへのアクセス方法など、その質問に答えるのに役立つさまざまな情報を提供します。

コンテンツマッピングの例

1.コンテンツライブラリのインデックスをマップします

（出典）

多くのコンテンツバケットがある場合、または一度にさまざまなコンテンツタイプとトピックを継続的に調整している場合は、過去、現在、および将来のコンテンツライブラリのインデックスをマッピングしてみてください。 トピックを線で視覚的に接続し、扇形に広げて相互に接続する方法を確認することで、作成しているすべてのものをすべて1か所で確認できます。

2.今後のコンテンツを計画する

（出典）

コンテンツカレンダーは、それ自体で、またはシステムの一部として、優れたコンテンツマップになります。 今後のコンテンツをマッピングすることで、カレンダーの忙しい時期や静かな時期を視覚化し、休日、特別なイベント、重要な日付に合わせてコンテンツを調整し、期限を確実に守ることができます。

3.カスタマージャーニーをマッピングします

（出典）

複雑なコンテンツマーケティングキャンペーンや特定の購入者の旅の計画に最適なファンネルスタイルのコンテンツマップは、コンテンツがいつ、なぜ送信されるかについて、全員が同じページにいることを保証します。 これらのビジュアルマップを使用すると、必要に応じて処理、計画、および再調整することもできます。つまり、作成中にアイデアが浮かび上がる可能性があります。

結論

コンテンツを最適化し、コンテンツカレンダーを合理化し、より多くのリードを変換することを検討している場合、コンテンツマッピングはコンテンツ戦略の不可欠な部分である必要があります。

よく考えられたコンテンツマップは、効率的なコラボレーションツールであるだけでなく、チームの全員が、作成されるコンテンツの品質と、それがビジネスの目標とどのように一致するかを確実に理解できるようにします。