Perché iniziare a lavorare sulla SEO prima di aprire il tuo dispensario

L'apertura di un dispensario comporta una serie di passaggi, come la creazione di un business plan, l'ottenimento di una licenza, l'ottenimento di finanziamenti e la scelta della giusta posizione per il punto vendita. Il marketing è anche un compito essenziale per i nuovi imprenditori per promuovere il marchio e attirare clienti. Tuttavia, esiste un malinteso comune secondo cui il marketing non inizia fino a quando un'azienda non ha aperto i battenti. Lavorare su strategie di marketing come l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) prima di aprire un dispensario consente alle aziende di esplorare potenziali concorrenti, eseguire ricerche di mercato essenziali e ottenere un vantaggio competitivo.

Scopri di più sulla SEO e sul perché un imprenditore dovrebbe iniziare a ottimizzare la propria presenza online prima di aprire i propri dispensari.

Ulteriori informazioni sulla SEO

Perché i dispensari hanno bisogno di SEO

L'ottimizzazione dei motori di ricerca si riferisce alla pratica di aumentare la quantità e la qualità del traffico del sito Web attraverso risultati dei motori di ricerca non a pagamento o "organici". La SEO dipende fortemente dalla conoscenza di ciò che le persone cercano online e dal fornire le risposte che cercano. Il contenuto ottimizzato deve essere scritto in modo da consentire ai crawler di ricerca di trovarlo e comprenderlo. Se il contenuto è considerato prezioso, i motori di ricerca possono posizionare il sito Web nella parte superiore delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Quando un utente web digita una query in un motore di ricerca, il motore di ricerca esamina le sue pagine indice e restituisce i risultati più rilevanti. Ciò si ottiene attraverso un algoritmo che esamina fattori come le parole nella query, l'usabilità e la pertinenza delle pagine, la posizione, le impostazioni e l'esperienza di qualsiasi fonte fornita. La SEO può essere uno strumento di marketing molto efficace quando le aziende sono in grado di dimostrare che il loro contenuto è il miglior risultato per una determinata query.

I dispensari fanno molto affidamento sulla SEO locale per attirare clienti in una particolare città o regione. La SEO locale è simile alla SEO normale in quanto influisce sulla visibilità di una pagina Web o di un sito Web nei risultati non pagati di un motore di ricerca. Tuttavia, è diverso in quanto si concentra su posizioni fisiche. Qualsiasi azienda che ha un negozio fisico richiede SEO locale per ottimizzare il proprio posizionamento nei risultati di ricerca locali. Una volta ottimizzato, le persone che cercano un dispensario saranno in grado di trovare un'attività commerciale locale semplicemente digitando una query come "dispensari a Phoenix in Arizona".

La Figura 2.1 mostra un'immagine estratta da Google quando vengono cercate le parole "dispensario a Boston". Lo snippet mostra le informazioni commerciali per uno dei 321 clienti di Web Marketing, Pure Oasis

Motivi per iniziare a lavorare sulla SEO

C'è molta disinformazione là fuori sulla SEO e sul modo migliore per ottimizzare un'azienda usando queste tattiche. Uno dei malintesi più comuni riguarda l'attesa che un'azienda sia operativa prima di iniziare qualsiasi sforzo SEO. Sebbene la mancanza di SEO non impedisca necessariamente l'apertura di un'attività, può far sì che rimangano indietro nella loro strategia di marketing, con conseguente potenziale perdita di entrate. Le aziende sono estremamente impegnate dopo il loro lancio iniziale e molte non hanno tempo da dedicare alla SEO. Avviare questo processo prima di aprire un dispensario può dare a queste aziende un vantaggio vitale.

Sensibilizzare

Gli imprenditori che si preparano ad aprire un dispensario dovrebbero prima lavorare sul loro sito web. La creazione di un nuovo sito Web è importante prima del lancio per far conoscere ai clienti l'attività e creare entusiasmo nella comunità. È anche importante ottimizzare un sito Web aziendale prima dell'apertura per concedere a Google e ad altri motori di ricerca molto tempo per classificare il nuovo dominio. Possono essere necessarie settimane o addirittura mesi prima che Google indicizzi un nuovo sito Web e durante questo periodo i potenziali clienti potrebbero perdere l'occasione di fare acquisti nel dispensario.

La figura 4.1 evidenzia il numero di utenti che hanno visitato il sito Web di Pure Oasis da febbraio 2021 ad aprile 2021. Mostra gli utenti ricorrenti che hanno già visitato il sito in precedenza, nonché il numero di nuovi utenti che visitano il sito per la prima volta.

Risparmia tempo e denaro

Iniziare la SEO prima di aprire un'attività può anche far risparmiare tempo e denaro a lungo termine. Diventa molto più difficile ottimizzare un sito Web dopo il lancio poiché i progettisti e gli sviluppatori di siti Web devono lavorare sul sito senza interferire con l'esperienza del cliente. L'ottimizzazione pre-lancio consente a progettisti e sviluppatori di lavorare sul sito senza queste limitazioni e di lavorare gradualmente per classificare il sito Web per argomenti e parole chiave pertinenti. Questo aiuta i nuovi dispensari a vedere i risultati online più velocemente.

Costruisci un marchio

Le startup devono lavorare sodo per sviluppare un marchio forte che sia riconoscibile e attiri l'attenzione. La SEO è uno dei modi migliori per costruire un marchio con un budget limitato. L'ottimizzazione dei motori di ricerca utilizza parole chiave strategiche e frasi chiave per portare le persone a un sito Web in modo organico, costruendo al contempo fiducia e legittimità. La creazione di un sito Web SEO-friendly nella fase iniziale rende più facile per i crawler dei motori di ricerca e i potenziali clienti trovare il sito e conoscere l'attività e i prodotti che offre.

Migliora l'esperienza utente

Le prime impressioni sono tutto, soprattutto quando si tratta di nuove attività. I clienti e i potenziali clienti che incontrano difficoltà durante la ricerca in un sito Web o la ricerca di un numero di telefono online probabilmente si rivolgeranno a un concorrente. L'uso della SEO strategica aiuta le aziende a creare una migliore esperienza utente per i clienti che ha un impatto diretto sul successo a lungo termine dell'azienda. La SEO rende più facile per i clienti digitare una query e ricevere le informazioni che stanno cercando, che si tratti di un elenco di prodotti disponibili, di una mappa del negozio o di un elenco di recensioni di clienti passati.

Aumenta il coinvolgimento

La SEO locale si concentra su città, paesi, regioni e talvolta persino stati specifici. I dispensari in determinate aree sono in grado di ottimizzare il sito Web del proprio marchio utilizzando la SEO per ottenere un aumento del traffico, conversioni e un coinvolgimento generale migliore. I clienti spesso effettuano ricerche prima di effettuare un acquisto. Varie tattiche SEO possono essere utilizzate per mostrare ai potenziali clienti perché il particolare dispensario è la scelta migliore che influisce direttamente e positivamente sul ciclo di acquisto.

Taglia i costi di marketing

La US Small Business Administration (SBA) raccomanda alle aziende di spendere almeno dal 7 all'8% delle loro entrate lorde per scopi pubblicitari e di marketing. Le startup di solito hanno un budget limitato e spesso c'è poco spazio di manovra per le spese extra. L'uso della SEO per il marketing è un modo eccellente per le aziende di risparmiare denaro poiché la SEO è una strategia relativamente economica che può avere un guadagno eccezionale. Qualsiasi denaro risparmiato utilizzando la SEO può quindi essere destinato ad altri sforzi per far crescere il business.

Ottieni risultati a lungo termine

Ciò che rende la SEO diversa dalle altre tecniche di marketing è la sua longevità. La pubblicità pay-per-click e strategie simili sono opzioni eccellenti per la crescita e la visibilità a breve termine. Tuttavia, una volta che un'azienda smette di pagare per questi metodi pubblicitari, il traffico tende a tornare ai livelli originali. La SEO è considerata una strategia di marketing a lungo termine e può essere efficace per molti anni. Quando le aziende affidano a una società di marketing online esperta l'assistenza nei loro sforzi SEO, diventeranno una delle principali concorrenti del settore.

La Figura 10.1 mostra i risultati di traffico organico che sono stati raggiunti nel tempo attraverso gli sforzi SEO. Questi numeri sono costantemente aumentati durante l'anno visualizzato (giugno 2020 - maggio 2021) e mostrano segni di ulteriore aumento.

Goditi un ROI continuo

La SEO non è solo efficace nel creare fiducia e credibilità dei clienti, ma può anche aiutare a convertire i potenziali clienti in lead. Alla fine, i lead potrebbero trasformarsi in clienti paganti. Il sito Web di un'azienda funge da venditore e deve essere efficace nell'attirare potenziali clienti e promuovere i prodotti. Senza l'uso della SEO, può essere difficile convincere le persone a visitare il sito web. Anche con un budget limitato, i dispensari che utilizzano la SEO possono spesso ottenere un ritorno soddisfacente sul loro investimento in un breve lasso di tempo. Nel tempo, un'azienda credibile può godere di un aumento delle vendite e diventare famosa nella propria comunità.

Comprendere meglio i clienti

I nuovi dispensari possono conoscere la loro base di clienti anche prima che aprano i battenti. La creazione di pagine di social media e un sito Web ottimizzato è un modo eccellente per sviluppare un seguito fedele e mostrare ciò che l'azienda ha da offrire. Inizia eseguendo alcune ricerche di mercato di base per determinare il target demografico del settore, inclusi età, sesso e posizione dei potenziali clienti. I social media consentono agli imprenditori di parlare direttamente con i clienti dei loro desideri e bisogni in modo che l'azienda possa adeguarsi per allinearsi a tali esigenze.

Come i dispensari possono iniziare con la SEO

Quando si inizia con la SEO, ci sono alcuni principi che i dispensari dovrebbero seguire per assicurarsi che il loro nome sia in cima ai motori di ricerca. Ricorda che sebbene un'azienda debba utilizzare parole chiave strategiche e frasi chiave come parte della propria strategia SEO, le pagine Web sono in definitiva progettate per le persone e non per i motori di ricerca. Il contenuto dovrebbe essere letto in modo naturale e non essere riempito con troppe parole chiave. Le aziende dovrebbero anche evitare trucchi che pretendono di migliorare il posizionamento nei motori di ricerca. Ciò include le tecniche del cappello nero che possono far bandire del tutto un sito Web dai motori di ricerca.

Quando si utilizza la SEO, ci sono alcune tattiche che le aziende dovrebbero evitare. Innanzitutto, non utilizzare contenuti generati automaticamente poiché può essere difficile da leggere per la persona media e spesso contiene frasi innaturali. Inoltre, evita di partecipare a schemi di link o tecniche di cloaking che mostrano ai crawler dei motori di ricerca contenuti diversi dai visitatori. Quando crei contenuto ottimizzato, utilizza il contenuto originale che non viene copiato da un'altra fonte sul Web. Non inserire link o testi nascosti ed evitare l'uso di pagine doorway.

Sebbene molti clienti facciano affidamento sul sito Web di un'azienda per i contenuti, questo non è l'unico luogo in cui è possibile trovare informazioni sull'attività. Le nuove attività dovrebbero anche ottimizzare una scheda di Google My Business per attirare i clienti locali verso l'attività. Google ha linee guida rigorose che descrivono in dettaglio come queste pagine dovrebbero essere create e gestite per i migliori risultati possibili. Un elenco GMB dovrebbe includere l'indirizzo fisico dell'azienda, il numero di telefono, il collegamento al sito Web, gli orari del negozio e altre informazioni che aiuteranno i clienti a trovare o contattare il dispensario.

Parla con un esperto di marketing SEO oggi

L'ottimizzazione dei motori di ricerca può essere uno strumento di marketing molto efficace, ma può anche essere complesso. Lavorare con una società di marketing SEO esperta può aiutare le aziende a iniziare con il loro piano SEO prima ancora che il loro dispensario apra. Contatta gli esperti SEO di 321 Web Marketing per iniziare.

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