Come creare una strategia di marketing dei contenuti del dispensario

L'industria della cannabis ha visto una crescita senza precedenti negli ultimi anni. La sola marijuana medica è emersa come il più grande segmento di cannabis nel 2016, secondo Grand View Research, e si stima che un valore di $ 100,03 miliardi entro il 2025. Tuttavia, con la popolarità di questi prodotti aumenta la concorrenza. Oggi, ci sono più di 7.490 dispensari negli Stati Uniti, secondo uno studio sulla crescita dei dispensari di cannabis del 2020 condotto da Kisi. La creazione di un'efficace strategia di marketing dei contenuti del dispensario può aiutare le aziende del settore a ottenere un vantaggio competitivo.

Avere una strategia di content marketing strategico può essere molto vantaggioso per i dispensari che cercano di aumentare la loro portata e costruire la consapevolezza del marchio. Una solida strategia di content marketing può aiutare un'azienda a creare fiducia con il proprio pubblico, connettersi con i clienti e generare lead. In un'era altamente digitale, i consumatori moderni si aspettano contenuti di alta qualità e coerenti dai marchi leader.

Crea una strategia di marketing dei contenuti dispensario in 12 passaggi

I marchi di successo sanno come rappresentare la propria attività in un modo che attiri nuovi consumatori e incoraggi i clienti esistenti a tornare. Il content marketing non solo aumenta la fidelizzazione del pubblico, ma migliora anche la trazione sui social media, aumenta le conversioni, migliora gli sforzi SEO e crea autorità come marchio. Ci sono diversi passaggi essenziali coinvolti nella creazione di un'efficace strategia di marketing dei contenuti del dispensario. Segui questi passaggi essenziali per creare, condividere, misurare e monitorare i contenuti aziendali.

1. Stabilisci obiettivi e una missione

Prima di mettere nero su bianco, è importante considerare quali obiettivi ci si aspetta che l'azienda raggiunga attraverso la creazione di contenuti. Alcuni degli obiettivi più comuni includono un aumento delle entrate, più traffico verso il sito Web aziendale, aumento delle vendite, riduzione dei costi di marketing, successo SEO e maggiore coinvolgimento sui social media.

Con gli obiettivi in ​​mente, sviluppa una dichiarazione di intenti di marketing dei contenuti. Questa dichiarazione dovrebbe includere informazioni relative al pubblico di destinazione, i vantaggi che possono aspettarsi di ricevere durante la lettura del contenuto e il tipo di contenuto che verrà consegnato. Non ci dovrebbe essere confusione su quali prodotti o servizi fornisce l'azienda e in che modo questi prodotti e servizi avvantaggiano i clienti.

2. Impostare gli indicatori chiave di prestazione (KPI)

Tutti gli obiettivi fissati da un'attività di dispensario dovrebbero essere specifici e misurabili. Ciò può essere ottenuto stabilendo innanzitutto indicatori chiave di prestazione per la strategia di marketing dei contenuti. I KPI possono aiutare un'azienda a determinare se ha raggiunto i propri obiettivi impostando traguardi più piccoli.

I traguardi possono variare a seconda degli obiettivi aziendali, ma possono includere vendite, entrate, SEO, traffico o altri tipi di obiettivi. I KPI dovrebbero essere specifici e avere un valore impostato. Ad esempio, un dispensario potrebbe avere l'obiettivo di acquisire 100 nuovi abbonati e-mail in un periodo di un mese.

3. Conosci meglio il tuo pubblico

Una componente importante dello sviluppo di una strategia di marketing dei contenuti efficace è conoscere il pubblico di destinazione. Quando un'azienda non riesce a comprendere i dati demografici unici del proprio pubblico, non è in grado di creare contenuti mirati che attirino questo gruppo vitale. Le analisi provenienti da siti Web, social media ed e-mail possono fornire dati preziosi sui clienti, come sesso, età, istruzione e reddito.

È anche importante scoprire ulteriori informazioni su un pubblico di destinazione al di fuori di questi dati identificativi di base. Alcuni strumenti di analisi, come Google Analytics, forniscono dati demografici più approfonditi, come gli interessi dei clienti. Molti siti di social media offrono strumenti simili che possono aiutare le aziende a saperne di più su potenziali clienti e clienti.

4. Condurre una verifica dei contenuti

Se un dispensario è in circolazione da un certo periodo di tempo, probabilmente ha già dei contenuti sul web. Ciò potrebbe includere post di blog su un sito Web, post sui social media, video, podcast o altre forme di media. Quando si sviluppa una strategia di marketing dei contenuti, è importante determinare esattamente dove si trova un'azienda in termini di contenuto conducendo un audit dei contenuti. Un controllo dei contenuti significa fare l'inventario di tutti i contenuti sul Web, valutarne l'utilità e il successo e identificare possibili lacune nella creazione dei contenuti.

5. Confronta i canali di contenuto

Per raggiungere un pubblico di destinazione, un'azienda deve trovare dove i clienti trascorrono la maggior parte del loro tempo. Oggi, ci sono molti modi diversi in cui un dispensario può connettersi con potenziali clienti e clienti, come i social media. Prenditi del tempo per esaminare i dati analitici per determinare quali reti mostrano i contenuti del dispensario più condivisi.

Le aziende possono anche utilizzare strumenti sul web, come Buzzsumo, per trovare questo tipo di informazioni. Questo strumento di analisi del contenuto consente all'utente di inserire un nome di dominio e di ricevere grafici dettagliati che rivelano il numero di condivisioni per tipo di contenuto, rete e lunghezza del contenuto. Mostra anche i contenuti principali dell'ultimo anno.

6. Seleziona Tipi di contenuto

Le aziende devono anche considerare il tipo di contenuto che vorrebbe pubblicare online. Esistono diversi tipi di contenuti popolari che funzionano bene e ogni tipo può essere utilizzato per creare una strategia di marketing dei contenuti completa. Molte strategie di content marketing seguono un concetto simile. Il contenuto viene pubblicato sul sito Web o sul blog dell'azienda e viene quindi riproposto su altri siti, come i social media. Da lì, le persone sono libere di condividere il contenuto. Quando si creano contenuti da condividere, è importante fornire valore ed essere attuabili.

7. Identificare strumenti e risorse

Una volta che un'azienda ha deciso quali tipi di contenuti desidera creare e dove condividerli, deve ottenere l'accesso agli strumenti e alle risorse giusti per fornire i propri contenuti. I dispensari dovrebbero decidere chi è responsabile della creazione e della manutenzione del contenuto e dell'aspetto del flusso di lavoro di pubblicazione, inclusa la pianificazione del contenuto. Considera anche quali strumenti possono essere utilizzati nella creazione di contenuti. Ad esempio, un dispensario può scegliere di assumere un libero professionista o avere un creatore di contenuti interno per fornire un flusso costante di contenuti.

8. Costruisci un programma di contenuti

Le aziende che pubblicano contenuti coerenti hanno maggiori probabilità di mantenere il coinvolgimento dei clienti. Senza una solida pianificazione dei contenuti in atto, può essere facile perdere le tracce della creazione dei contenuti e rimanere indietro. Ecco perché è essenziale utilizzare un calendario dei contenuti per pianificare i post e, se possibile, fare in modo che i contenuti vengano pubblicati automaticamente in date e orari programmati.

Ovviamente, pubblicare contenuti non è sempre facile come caricare un post ogni tanto. Per le aziende che pubblicano regolarmente molti contenuti, potrebbe essere necessario investire in strumenti di gestione delle attività. Questi strumenti spesso contengono calendari editoriali che consentono alle aziende di pianificare facilmente varie parti del processo di creazione dei contenuti.

9. Crea contenuti coinvolgenti

Non è sufficiente che un'azienda pubblichi semplicemente contenuti. Il contenuto deve essere fattuale, interessante, coinvolgente e avere un titolo che attiri i lettori. Alcuni tipi di contenuto sono anche più popolari di altri, come le istruzioni e gli elenchi di post. Prima di creare contenuti, è importante condurre una rapida ricerca per vedere se contenuti simili sono già stati pubblicati e se la creazione di nuovi contenuti sullo stesso argomento potrebbe apportare ulteriore valore al lettore. Il miglioramento del contenuto che è già stato trattato in precedenza è noto come tecnica del grattacielo.

10. Distribuisci contenuto

Il passaggio successivo nel processo di creazione del contenuto è la distribuzione del contenuto. Inizia stabilendo un programma per la condivisione dei contenuti attraverso i social media. Successivamente, utilizza l'email marketing per distribuire ulteriormente questo contenuto agli abbonati. Se nel contenuto viene menzionato un influencer, invia notifiche su queste menzioni in modo che possano spargere la voce.

11. Marketing e promozione

Il marketing e la promozione dei contenuti non sono così facili come sembrano. Per far notare i loro contenuti, le aziende devono utilizzare una varietà di tattiche promozionali. Le aziende possono iniziare interagendo direttamente con la propria comunità. Ciò significa avviare una conversazione sui social media o unirsi a gruppi per i quali il contenuto è rilevante e suggerire il contenuto in modo naturale.

Quando un'azienda è nuova, potrebbero ritenere necessario pagare per promuovere il proprio marchio e i propri contenuti. I contenuti pubblicitari possono avere successo se affrontati nel modo giusto. I metodi pubblicitari, come il pay-per-click, possono aiutare ad aumentare il numero di impressioni su una pagina e aiutare il contenuto a raggiungere un gran numero di persone. Facebook e altre piattaforme di social media consentono alle aziende di creare annunci mirati in base a un'ampia gamma di criteri.

12. Misura i risultati

L'ultimo passaggio del processo di creazione dei contenuti prevede la misurazione dei risultati. Può essere difficile determinare se la strategia di marketing di un'azienda funziona davvero se non ci sono dati che ne mostrano i progressi. Per misurare i risultati, rivedere i KPI creati all'inizio del piano della strategia dei contenuti e vedere quali progressi sono stati compiuti.

Le aziende possono anche misurare i risultati esaminando i dati analitici per vedere come sta andando il contenuto e quale tipo di contenuto sta ottenendo il rendimento migliore. Strumenti popolari, come Google Alert, possono aiutare le aziende a determinare la frequenza con cui i loro contenuti vengono condivisi e menzionati online.

Contatta l'esperta agenzia di marketing della cannabis

La creazione di una strategia di marketing dei contenuti per dispensari di successo può essere difficile. Tuttavia, prendersi del tempo per eseguire ciascuno dei passaggi sopra menzionati può portare a grandi ricompense. Una strategia di content marketing ben sviluppata può aumentare la SEO e il traffico web di un'azienda, creare consapevolezza del marchio e migliorare i risultati dei social media e delle PR.

I dispensari di tutte le dimensioni possono trarre vantaggio dall'avere un'efficace strategia di marketing dei contenuti del dispensario. Per saperne di più sui passaggi coinvolti nella creazione di un'efficace strategia di marketing dei contenuti del dispensario o per assistenza nello sviluppo di una strategia di marketing dei contenuti, contatta gli esperti di web marketing di 321 Web Marketing.