Come commercializzare il tuo dispensario nel 2022

Secondo il gruppo di ricerca New Frontier Data, il valore di mercato dell'industria della cannabis negli Stati Uniti dovrebbe raggiungere i 30 miliardi di dollari all'anno entro il 2025. Nel prossimo anno, l'industria della cannabis dovrebbe espandersi in diversi nuovi mercati man mano che più stati adotteranno le misure per legalizzare la cannabis. Poiché l'industria della cannabis continua a crescere a un ritmo esponenziale, i proprietari e gli operatori di dispensari devono trovare modi nuovi e migliorati per commercializzare la propria attività. In un'era di tecnologia avanzata, molte aziende di dispensari di cannabis stanno sfruttando le risorse online per raggiungere un pubblico più ampio.

Passaggi per commercializzare efficacemente il tuo dispensario nel 2022

Come tutti gli imprenditori, i proprietari di dispensari di cannabis hanno il compito impegnativo di promuovere e commercializzare la propria attività. Nonostante la cannabis medica sia legale in quasi tutti gli stati, è ancora illegale secondo la legge federale. Ciò significa che la maggior parte delle principali proprietà dei media non consentirà alle aziende del settore della cannabis di fare pubblicità sui propri siti web. Pertanto, queste aziende devono cercare altrove opportunità di marketing. Fortunatamente, ci sono diversi passaggi che il proprietario di un dispensario può intraprendere per commercializzare efficacemente il proprio dispensario nel 2022.

Il marketing digitale offre agli imprenditori più canali per attirare nuovi clienti utilizzando social media, motori di ricerca, pubblicità display, directory e altre tattiche di marketing. Segui questi passaggi per commercializzare in modo efficace un dispensario di cannabis.

Determina chi è il tuo pubblico di destinazione

Uno dei primi passi nella commercializzazione di un dispensario consiste nell'identificare la base di clienti. È importante che i proprietari di aziende comprendano quali interessi hanno i loro clienti e quali tipi di prodotti i clienti tendono a gravitare quando fanno acquisti.

Per la maggior parte dei dispensari di cannabis che offrono cannabis medicinale, il loro pubblico di destinazione sono le persone che hanno ricevuto una prescrizione dal proprio medico a causa di una malattia o condizione di salute qualificante. Quando un'azienda sa per chi sta facendo marketing, è in grado di soddisfare meglio i potenziali clienti e i loro attuali clienti.

Eseguire la ricerca sulla concorrenza

Non è sufficiente che un dispensario conosca la propria base di clienti; hanno anche bisogno di conoscere i loro concorrenti. Le aziende che vogliono mantenere un vantaggio competitivo devono sapere cosa offrono i loro concorrenti che le rendono uniche agli occhi dei clienti. Ciò comporta l'esecuzione di ricerche sulla concorrenza o l'esecuzione di un'analisi della concorrenza.

Un'analisi competitiva è il processo di identificazione e valutazione dei concorrenti di un'azienda per comprendere meglio i loro punti di forza e di debolezza. L'esecuzione di un'analisi della concorrenza può rispondere ad alcune importanti domande come le migliori aziende con cui compete un dispensario, quali strategie di marketing hanno adottato e quanto bene si stanno comportando i concorrenti.

La figura 2.1 mostra un elenco su Ahrefs della ricerca della concorrenza per i domini che prendono di mira la cannabis ricreativa.

Sviluppa un sito web veloce e facile da usare

Costruire un sito web veloce e facile da usare è una componente fondamentale nel marketing aziendale. Tutto, dall'estetica generale del sito Web al posizionamento di inviti all'azione (CTA) può influenzare la durata della permanenza di un visitatore sul sito Web e se esegue o meno l'azione desiderata.

Gli utenti del sito Web si aspettano che i siti visitati vengano caricati in pochi secondi, forniscano informazioni approfondite sui prodotti e servizi forniti e si assicurino che il sito sia facile da navigare e leggere. Il layout del sito dovrebbe essere pulito, non disordinato e dovrebbero esserci informazioni di contatto di facile accesso.

Crea pagine di servizi informativi

Pagine di servizio ben scritte possono aiutare a convertire i visitatori in lead. Quando un visitatore è interessato ai servizi offerti da un'azienda, è molto probabile che vada direttamente alle pagine dei servizi del sito web. Se le informazioni che ricevono sono scarse o inesistenti, possono scoraggiare il consumatore e rivolgersi a un concorrente.

Una pagina di servizio informativo dovrebbe contenere un titolo chiaro e conciso, contenuti strutturati facili da seguire e informazioni concrete di cui ci si possa fidare. Il contenuto dovrebbe anche essere interessante e coinvolgere i lettori.

Esegui un'ampia ricerca di parole chiave

La ricerca per parole chiave è il processo di identificazione e analisi dei termini di ricerca che le persone inseriscono nei motori di ricerca con l'obiettivo di trovare informazioni su un particolare argomento. Il marketing per l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) può essere molto efficace quando un'azienda si prende il tempo per eseguire ricerche approfondite sulle parole chiave.

La ricerca per parole chiave fornisce alle aziende preziose informazioni su ciò che un pubblico di destinazione sta effettivamente cercando, che possono quindi essere implementate sul sito Web dell'azienda. Quando si esegue la ricerca di parole chiave, è importante scegliere parole chiave che abbiano autorità, siano rilevanti per il settore e abbiano un volume di ricerca mensile accettabile (MSV).

Nella Figura 5.1 , puoi vedere un elenco di parole chiave importanti relative ai dispensari di cannabis di Boston. I dati sopra riportati mostrano il volume medio mensile di traffico, la difficoltà di posizionamento per la parola chiave in prima pagina e dove il nostro cliente (Pure Oasis) si posiziona per ogni parola chiave.

Redigere un piano dettagliato di marketing dei contenuti

Lo sviluppo di una strategia di contenuti di successo può attirare visitatori nuovi e ricorrenti su un sito web. La strategia dei contenuti è la gestione di quasi tutti i media tangibili che una persona crea e possiede, inclusi i contenuti visivi, scritti e scaricabili.

Quando si sviluppa un piano di marketing dei contenuti, è importante considerare chi leggerà il contenuto, quali problemi il contenuto è progettato per risolvere, cosa rende l'azienda unica e quali tipi di contenuto sono più adatti alla base di clienti. Considera anche su quali canali verranno pubblicati i contenuti, come una pagina di servizio, un blog o piattaforme di social media come Twitter o Facebook.

Assicurati che tutte le tue citazioni online siano accurate

Le directory online raccolgono e pubblicano informazioni online sulle aziende, come nome, indirizzo, numero di telefono, sito Web, orari di apertura e dettagli simili di un'azienda. Queste informazioni possono essere estratte da un'ampia gamma di fonti, come Google My Business, Yelp, Citysearch o Merchant Circle.

Quando queste informazioni identificative sono corrette, potenziali clienti e clienti sono in grado di trovare facilmente informazioni sull'attività e contattare il dispensario se necessario. Tuttavia, quando le informazioni non sono corrette o contengono errori, possono creare confusione per i visitatori. È fondamentale per i proprietari di dispensari garantire che tutte le loro citazioni online siano accurate.

Inizia a produrre e pubblicare contenuti in base al tuo piano

Quando si producono e si pubblicano contenuti per un dispensario di cannabis, è importante avere un piano. Questo piano può variare da azienda a azienda in base alle loro esigenze uniche, alla base di clienti, al numero di concorrenti e all'attuale presenza online. I piani di contenuto dovrebbero essere flessibili e spaziare su molti siti Web e piattaforme diversi per raggiungere un pubblico più ampio.

Molte aziende ottengono successo pubblicando contenuti su un sito Web aziendale professionale, nonché su un blog e singole piattaforme di social media. Insieme, questi siti possono offrire una soluzione completa per raggiungere potenziali clienti e clienti. Il contenuto dovrebbe anche essere creato regolarmente per invogliare i visitatori a tornare.

Condividi i tuoi contenuti sulle piattaforme di social media

Avere un efficace piano di social media marketing è fondamentale per le aziende di oggi. Inizia considerando su quali reti si trova attualmente l'azienda, come Facebook, Instagram, Twitter o LinkedIn. Successivamente, considera se queste piattaforme sono ottimizzate, nel senso che sono dotate di contenuti, video, foto, una biografia e un link al sito web.

Una volta che tutti gli account dei social media sono stati ottimizzati, i contenuti dovrebbero essere condivisi regolarmente su queste piattaforme. Idealmente, un'azienda dovrebbe avere un programma prestabilito per il rilascio dei contenuti. Ciò aiuta a mantenere il pubblico di destinazione coinvolto nell'attività e a familiarizzare con i servizi che offre.

Crea e ottimizza un account Google My Business

Un account Google My Business ottimizzato può essere uno strumento di marketing altamente efficace e conveniente sia per le piccole che per le grandi imprese.

Avere un account GMB aiuta a garantire che se qualcuno sta cercando un dispensario in una determinata area, sia in grado di trovare l'elenco dell'azienda sia su Ricerca Google che su Google Maps.

La creazione di un account GMB può anche aiutare gli sforzi SEO locali di un'azienda. Le schede di Google My Business contengono informazioni identificative su un'attività, come informazioni di contatto e orari di apertura, che possono essere utili per potenziali clienti e clienti.

Ottieni le email dei clienti e avvia una campagna di email marketing

L'email marketing esiste da molti anni e il motivo è chiaro. Rimane uno dei metodi di marketing online più efficaci per le aziende di tutti i settori. L'e-mail è un modo diretto per le aziende di connettersi con il proprio pubblico di destinazione e trasformare gli acquirenti occasionali in clienti fedeli.

Quando le aziende si prendono il tempo per creare elenchi di e-mail, possono continuare a connettersi con potenziali clienti e clienti in modo significativo. È anche noto che le e-mail si convertono meglio di altri metodi di marketing, con conseguente maggiore ritorno sull'investimento. La maggior parte delle persone controlla la propria posta elettronica almeno una volta al giorno, il che garantisce che qualsiasi contenuto inviato venga probabilmente letto dal pubblico di destinazione.

Analisi e miglioramento continui dei dati

Condurre analisi continue dei dati può aiutare le aziende a prendere decisioni informate e strategiche e a raggiungere i propri obiettivi a lungo termine. Queste informazioni possono essere utili anche nel processo di marketing online. Le attività coinvolte includono l'identificazione e la verifica di possibili strategie e soluzioni per migliorare il branding online.

La commercializzazione di un dispensario richiede anche ricerche di mercato approfondite per determinare dove si trova attualmente l'azienda nel mercato e quali passi devono essere presi per continuare a crescere in una direzione futura.

Parla con l'esperta agenzia di marketing del dispensario

La commercializzazione di un dispensario di cannabis nel 2022 richiede un approccio unico per garantire che tutti gli sforzi di marketing siano sia legali che efficaci. Esistono ancora linee guida rigorose quando si tratta di commercializzare dispensari online e queste aziende devono essere caute per evitare pesanti multe e ammaccature alla loro reputazione.

Per commercializzare efficacemente la propria attività, i dispensari devono sviluppare un piano di marketing realistico che sia in linea con il budget e gli obiettivi dell'azienda. Tuttavia, la commercializzazione di un'azienda richiede una notevole quantità di tempo, sforzi e risorse. Questo è il motivo per cui molti dispensari si affidano a un'agenzia di marketing esperta di dispensari per l'assistenza nel processo. Per ulteriori informazioni su come commercializzare un dispensario nel 2022 o per assistenza con il marketing digitale, contatta oggi il 321 Web Marketing chiamando il 703.810.7557 o programmando una consulenza di seguito.