لماذا تبدأ العمل على تحسين محركات البحث قبل فتح المستوصف الخاص بك

يتضمن فتح المستوصف سلسلة من الخطوات ، مثل إنشاء خطة عمل ، والحصول على ترخيص ، وتأمين التمويل واختيار الموقع المناسب لمتجر البيع بالتجزئة. يعتبر التسويق أيضًا مهمة أساسية لأصحاب الأعمال الجدد للترويج للعلامة التجارية وجذب العملاء. ومع ذلك ، هناك اعتقاد خاطئ شائع بأن التسويق لا يبدأ إلا بعد أن يفتح النشاط التجاري أبوابه. العمل على استراتيجيات التسويق مثل تحسين محرك البحث (SEO) قبل فتح مستوصف يمكّن الشركات من استكشاف المنافسين المحتملين وإجراء أبحاث السوق الأساسية واكتساب ميزة تنافسية.

تعرف على المزيد حول مُحسّنات محرّكات البحث ولماذا يجب أن يبدأ صاحب العمل في تحسين وجوده عبر الإنترنت قبل فتح مستوصفاته.

تعرف على المزيد حول تحسين محركات البحث

لماذا تحتاج المستوصفات إلى تحسين محركات البحث

يشير تحسين محرك البحث إلى ممارسة زيادة كمية ونوعية حركة المرور على موقع الويب من خلال نتائج محرك البحث غير المدفوعة أو "العضوية". تعتمد مُحسّنات محرّكات البحث اعتمادًا كبيرًا على معرفة ما يبحث عنه الأشخاص عبر الإنترنت وتقديم الإجابات التي يبحثون عنها. يجب كتابة المحتوى المحسن بطريقة تمكن برامج زحف البحث من العثور عليه وفهمه. إذا كان المحتوى يعتبر ذا قيمة ، فقد تضع محركات البحث موقع الويب بالقرب من أعلى صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

عندما يكتب مستخدم الويب استعلامًا في محرك بحث ، يبحث محرك البحث في صفحات الفهرس الخاصة به ويعرض النتائج الأكثر صلة. يتم تحقيق ذلك من خلال خوارزمية تبحث في عوامل مثل الكلمات الموجودة في الاستعلام ، وإمكانية استخدام الصفحات وأهميتها ، والموقع ، والإعدادات ، وخبرة أي مصادر متوفرة. يمكن أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث أداة تسويقية عالية الفعالية عندما تكون الشركات قادرة على إثبات أن محتواها هو أفضل نتيجة لاستعلام معين.

تعتمد المستوصفات بشكل كبير على مُحسّنات محرّكات البحث المحلية لجذب العملاء في مدينة أو منطقة معينة. يشبه مُحسّنات محرّكات البحث المحلي SEO العادي من حيث أنه يؤثر على ظهور صفحة ويب أو موقع ويب في النتائج غير المدفوعة لمحرك البحث. ومع ذلك ، فهو يختلف من حيث أنه يركز على المواقع المادية. يتطلب أي نشاط تجاري لديه متجر فعلي مُحسِّن محرّكات البحث المحلي لتحسين موضعه في نتائج البحث المحلية. بمجرد التحسين ، سيتمكن الأشخاص الذين يبحثون عن مستوصف من العثور على نشاط تجاري محلي ببساطة عن طريق كتابة استعلام مثل "المستوصفات في فينيكس أريزونا".

يعرض الشكل 2.1 صورة مأخوذة من Google عند البحث عن الكلمات "مستوصف في بوسطن". يعرض المقتطف معلومات العمل لأحد عملاء 321 Web Marketing ، Pure Oasis

أسباب بدء العمل على تحسين محركات البحث

هناك الكثير من المعلومات الخاطئة حول مُحسّنات محرّكات البحث وأفضل السبل لتحسين الأعمال باستخدام هذه الأساليب. تتضمن إحدى المفاهيم الخاطئة الأكثر شيوعًا الانتظار حتى يتم بدء عمل تجاري وتشغيله قبل البدء في أي جهود لتحسين محركات البحث. على الرغم من أن الافتقار إلى مُحسّنات محرّكات البحث لن يمنع بالضرورة نشاطًا تجاريًا من الانفتاح ، إلا أنه قد يتسبب في تأخرهم في إستراتيجيتهم التسويقية ، مما قد يؤدي إلى خسارة الإيرادات. الشركات مشغولة للغاية بعد إطلاقها الأولي وليس لدى الكثير منهم الوقت لتكريسه لتحسين محركات البحث. يمكن أن يؤدي بدء هذه العملية قبل فتح المستوصف إلى منح هذه الأعمال بداية قوية.

خلق الوعي

يجب على أصحاب الأعمال الذين يستعدون لفتح مستوصف العمل أولاً على موقع الويب الخاص بهم. يعد إنشاء موقع ويب جديد أمرًا مهمًا قبل الإطلاق لتعريف العملاء بالعمل التجاري وخلق الإثارة في المجتمع. من المهم أيضًا تحسين موقع الويب الخاص بالأعمال التجارية قبل فتحه لإتاحة متسع من الوقت لـ Google ومحركات البحث الأخرى لتصنيف النطاق الجديد. قد يستغرق Google أسابيع أو حتى أشهر لفهرسة موقع ويب جديد وخلال هذا الوقت ، قد يفقد العملاء المحتملون فرصة التسوق في المستوصف.

يوضح الشكل 4.1 عدد المستخدمين الذين يزورون موقع Pure Oasis من فبراير 2021 إلى أبريل 2021. ويوضح المستخدمين المتكررين الذين زاروا الموقع من قبل ، بالإضافة إلى عدد المستخدمين الجدد الذين يزورون الموقع لأول مرة.

وفر الوقت والمال

يمكن أن يؤدي بدء تحسين محركات البحث (SEO) قبل فتح نشاط تجاري أيضًا إلى توفير الوقت والمال على المدى الطويل. يصبح تحسين موقع الويب أكثر صعوبة بعد الإطلاق حيث يجب على مصممي ومطوري المواقع العمل على الموقع دون التدخل في تجربة العميل. يُمكِّن تحسين ما قبل الإطلاق المصممين والمطورين من العمل على الموقع دون هذه القيود والعمل تدريجياً نحو تصنيف موقع الويب حسب الموضوعات والكلمات الرئيسية ذات الصلة. هذا يساعد المستوصفات الجديدة على رؤية النتائج عبر الإنترنت بشكل أسرع.

بناء علامة تجارية

يجب أن تعمل الشركات الناشئة بجد لتطوير علامة تجارية قوية يمكن التعرف عليها وتجذب الانتباه. يعد تحسين محركات البحث (SEO) أحد أفضل الطرق لبناء علامة تجارية بميزانية محدودة. يستخدم تحسين محرك البحث الكلمات الرئيسية الاستراتيجية والعبارات الرئيسية لجلب الأشخاص إلى موقع الويب بشكل عضوي مع بناء الثقة والشرعية. يُسهل إنشاء موقع ويب صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين مبكرًا على برامج زحف محركات البحث والعملاء المحتملين العثور على الموقع والتعرف على الأعمال والمنتجات التي يقدمها.

تحسين تجربة المستخدم

الانطباعات الأولى هي كل شيء ، خاصة عندما يتعلق الأمر بأعمال تجارية جديدة. من المرجح أن يتحول العملاء المحتملون الذين يواجهون صعوبات عند البحث في موقع ويب أو تحديد موقع رقم هاتف عبر الإنترنت إلى منافس. يساعد استخدام مُحسّنات محرّكات البحث الإستراتيجي الشركات على إنشاء تجربة مستخدم أفضل للعملاء مما يؤثر بشكل مباشر على نجاح الأعمال على المدى الطويل. تسهل مُحسّنات محرّكات البحث على العملاء كتابة استعلام وتلقي المعلومات التي يبحثون عنها ، سواء كانت قائمة بالمنتجات المتاحة ، أو خريطة إلى المتجر أو قائمة بالمراجعات من العملاء السابقين.

زيادة المشاركة

تركز مُحسّنات محرّكات البحث المحلية على مدن وبلدات ومناطق وأحيانًا دول. تستطيع المستوصفات في مناطق معينة تحسين موقع الويب الخاص بعلامتها التجارية باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث لتحقيق زيادة في حركة المرور والتحويلات ومشاركة أفضل بشكل عام. غالبًا ما يقوم العملاء بإجراء بحث قبل الشراء. يمكن استخدام تكتيكات تحسين محركات البحث المختلفة لتوضيح للعملاء المحتملين سبب كون المستوصف المعين هو الخيار الأفضل الذي يؤثر بشكل مباشر وإيجابي على دورة الشراء.

خفض تكاليف التسويق

توصي إدارة الأعمال الصغيرة الأمريكية (SBA) بأن تنفق الشركات ما لا يقل عن 7 إلى 8 في المائة من إجمالي إيراداتها لأغراض الدعاية والتسويق. عادة ما يكون للشركات الناشئة ميزانية صغيرة وغالبًا ما يكون هناك مساحة صغيرة للمناورة للنفقات الإضافية. يعد استخدام مُحسّنات محرّكات البحث للتسويق طريقة ممتازة للشركات لتوفير المال لأن مُحسّنات محرّكات البحث هي استراتيجية رخيصة نسبيًا يمكن أن يكون لها مردود رائع. يمكن بعد ذلك وضع أي أموال يتم توفيرها باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث في مساعي أخرى لتنمية الأعمال التجارية.

تحقيق نتائج طويلة المدى

ما يجعل مُحسّنات محرّكات البحث مختلفًا عن تقنيات التسويق الأخرى هو طول عمره. يُعد الإعلان المدفوع لكل نقرة والاستراتيجيات المماثلة خيارات ممتازة للنمو والرؤية على المدى القصير. ومع ذلك ، بمجرد توقف النشاط التجاري عن الدفع مقابل طرق الإعلان هذه ، تميل حركة المرور الخاصة بهم إلى الانخفاض مرة أخرى إلى مستوياتهم الأصلية. يعتبر تحسين محركات البحث (SEO) استراتيجية تسويقية طويلة المدى ويمكن أن تكون فعالة لسنوات عديدة. عندما توكل الشركات إلى شركة تسويق عبر الإنترنت ذات خبرة للمساعدة في جهود تحسين محركات البحث ، فإنها ستصبح منافسًا رئيسيًا في هذه الصناعة.

يوضح الشكل 10.1 نتائج حركة المرور العضوية التي تم تحقيقها بمرور الوقت من خلال جهود تحسين محركات البحث. ارتفعت هذه الأرقام باستمرار خلال العام المعروض (يونيو 2020 - مايو 2021) وتظهر بوادر زيادة أخرى.

تمتع بعائد استثمار مستمر

إن مُحسّنات محرّكات البحث ليست فعالة فقط في بناء ثقة العملاء ومصداقيتهم ، ولكن يمكنها أيضًا المساعدة في تحويل العملاء المحتملين إلى عملاء محتملين. في النهاية ، قد يتحول العملاء المحتملون إلى عملاء يدفعون. يعمل موقع الويب الخاص بالعمل كمندوب مبيعات ويجب أن يكون فعالًا في جذب العملاء المحتملين والترويج للمنتجات. بدون استخدام مُحسّنات محرّكات البحث ، قد يكون من الصعب حث الأشخاص على زيارة موقع الويب على الإطلاق. حتى مع وجود ميزانية صغيرة ، يمكن للمستوصفات التي تستخدم مُحسّنات محرّكات البحث تحقيق عائد مُرضٍ على استثماراتها في فترة زمنية قصيرة. بمرور الوقت ، يمكن للأعمال التجارية ذات المصداقية الاستمتاع بزيادة المبيعات وتصبح معروفة في مجتمعها.

فهم أفضل للعملاء

يمكن للمستوصفات الجديدة التعرف على قاعدة عملائها حتى قبل أن تفتح أبوابها. يعد إنشاء صفحات وسائط اجتماعية وموقع ويب محسّن طريقة ممتازة لتطوير متابعين مخلصين وإظهار ما يجب أن تقدمه الشركة. ابدأ بإجراء بعض أبحاث السوق الأساسية لتحديد الديموغرافية المستهدفة للصناعة ، بما في ذلك العمر والجنس وموقع العملاء المحتملين. تتيح وسائل التواصل الاجتماعي لأصحاب الأعمال التحدث مباشرة مع العملاء حول رغباتهم واحتياجاتهم حتى يتمكن العمل من التكيف مع هذه الاحتياجات.

كيف يمكن أن تبدأ المستوصفات مع تحسين محركات البحث

عند البدء بـ SEO ، هناك بعض المبادئ التي يجب أن تتبعها المستوصفات للتأكد من أن اسمها يتصدر محركات البحث. تذكر أنه على الرغم من أن الشركة يجب أن تستخدم الكلمات الرئيسية الإستراتيجية والعبارات الرئيسية كجزء من إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بها ، إلا أن صفحات الويب مصممة في النهاية للأشخاص وليس لمحركات البحث. يجب قراءة المحتوى بشكل طبيعي وألا يكون محشوًا بعدد كبير جدًا من الكلمات الرئيسية. يجب على الشركات أيضًا تجنب الحيل التي تدعي تحسين تصنيفات محرك البحث. يتضمن ذلك تقنيات القبعة السوداء التي يمكنها منع موقع ويب من محركات البحث تمامًا.

عند استخدام مُحسّنات محرّكات البحث ، هناك تكتيكات معينة يجب على الشركات تجنبها. أولاً ، لا تستخدم المحتوى الذي تم إنشاؤه تلقائيًا لأنه قد يكون من الصعب على الشخص العادي قراءته وغالبًا ما يحتوي على جمل غير طبيعية. أيضًا ، تجنب المشاركة في مخططات الارتباط أو تقنيات إخفاء الهوية التي تعرض محتوى برامج زحف محرك البحث مختلفًا عن الزوار. عند إنشاء محتوى محسن ، استخدم المحتوى الأصلي الذي لم يتم نسخه من مصدر آخر على الويب. لا تدخل روابط أو نصوص مخفية وتجنب استخدام صفحات المدخل.

على الرغم من أن العديد من العملاء يعتمدون على موقع الويب الخاص بالنشاط التجاري للحصول على المحتوى ، إلا أن هذا ليس المكان الوحيد الذي يمكن العثور فيه على معلومات العمل. يجب على الشركات الجديدة أيضًا تحسين قائمة "نشاطي التجاري على Google" لجذب العملاء المحليين إلى النشاط التجاري. تمتلك Google إرشادات صارمة توضح بالتفصيل كيفية إنشاء هذه الصفحات وإدارتها للحصول على أفضل النتائج الممكنة. يجب أن تتضمن قائمة GMB العنوان الفعلي للشركة ورقم الهاتف ورابط موقع الويب وساعات عمل المتجر وغيرها من المعلومات التي ستساعد العملاء في العثور على المستوصف أو الاتصال به.

تحدث مع أحد خبراء التسويق في تحسين محركات البحث (SEO) اليوم

يمكن أن يكون تحسين محرك البحث أداة تسويقية عالية الفعالية ولكنه قد يكون أيضًا معقدًا. يمكن أن يساعد العمل مع شركة تسويق ذات خبرة في تحسين محركات البحث (SEO) الشركات على البدء في خطة تحسين محركات البحث الخاصة بهم قبل فتح المستوصف الخاص بهم. اتصل بخبراء تحسين محركات البحث على 321 Web Marketing لتبدأ.

مقالات ذات صلة:

• كيفية أداء تحسين محركات البحث المحلية للمستوصفات
• كيفية إنشاء مستوصف استراتيجية تسويق المحتوى
• كيفية إنشاء خطة تسويق مستوصف