Por qué empezar a trabajar en SEO antes de abrir su dispensario

Abrir un dispensario implica una serie de pasos, como crear un plan de negocios, obtener una licencia, asegurar el financiamiento y elegir la ubicación adecuada para la tienda minorista. El marketing también es una tarea esencial para que los nuevos propietarios de negocios promuevan la marca y atraigan clientes. Sin embargo, existe una idea errónea común de que el marketing no comienza hasta que una empresa ha abierto sus puertas. Trabajar en estrategias de marketing como la optimización de motores de búsqueda (SEO) antes de abrir un dispensario permite a las empresas explorar competidores potenciales, realizar estudios de mercado esenciales y obtener una ventaja competitiva.

Obtenga más información sobre SEO y por qué el propietario de un negocio debe comenzar a optimizar su presencia en línea antes de abrir sus dispensarios.

Más información sobre SEO

Por qué los dispensarios necesitan SEO

La optimización de motores de búsqueda se refiere a la práctica de aumentar la cantidad y la calidad del tráfico del sitio web a través de resultados de motores de búsqueda no pagados u "orgánicos". El SEO depende en gran medida de saber qué buscan las personas en línea y proporcionar las respuestas que buscan. El contenido optimizado debe estar escrito de una manera que permita a los rastreadores de búsqueda encontrarlo y comprenderlo. Si el contenido se considera valioso, los motores de búsqueda pueden colocar el sitio web cerca de la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Cuando un usuario de la web escribe una consulta en un motor de búsqueda, el motor de búsqueda revisa sus páginas de índice y devuelve los resultados más relevantes. Esto se logra a través de un algoritmo que analiza factores como las palabras de la consulta, la facilidad de uso y la relevancia de las páginas, la ubicación, la configuración y la experiencia de las fuentes proporcionadas. El SEO puede ser una herramienta de marketing muy eficaz cuando las empresas pueden demostrar que su contenido es el mejor resultado para una consulta determinada.

Los dispensarios dependen en gran medida del SEO local para atraer clientes en una ciudad o región en particular. El SEO local es similar al SEO regular en que afecta la visibilidad de una página web o sitio web en los resultados no pagados de un motor de búsqueda. Sin embargo, es diferente porque se enfoca en ubicaciones físicas. Cualquier negocio que tenga una tienda física requiere SEO local para optimizar su ubicación en los resultados de búsqueda locales. Una vez optimizado, las personas que buscan un dispensario podrán encontrar un negocio local simplemente escribiendo una consulta como "dispensarios en Phoenix, Arizona".

La Figura 2.1 muestra una imagen extraída de Google cuando se buscan las palabras “dispensario en Boston”. El fragmento muestra la información comercial de uno de los clientes de 321 Web Marketing, Pure Oasis.

Razones para empezar a trabajar en SEO

Existe mucha información errónea sobre el SEO y la mejor manera de optimizar un negocio utilizando estas tácticas. Uno de los conceptos erróneos más comunes implica esperar hasta que una empresa esté en funcionamiento antes de comenzar cualquier esfuerzo de SEO. Si bien la falta de SEO no impedirá necesariamente la apertura de un negocio, puede hacer que se retrasen en su estrategia de marketing, lo que podría resultar en una pérdida de ingresos. Las empresas están extremadamente ocupadas después de su lanzamiento inicial y muchas no tienen tiempo para dedicarse al SEO. Comenzar este proceso antes de abrir un dispensario puede dar a estos negocios una ventaja vital.

Crear conciencia

Los dueños de negocios que se preparan para abrir un dispensario primero deben trabajar en su sitio web. Configurar un nuevo sitio web es importante antes del lanzamiento para que los clientes se familiaricen con el negocio y crear entusiasmo en la comunidad. También es importante optimizar el sitio web de una empresa antes de abrirlo para que Google y otros motores de búsqueda tengan tiempo suficiente para clasificar el nuevo dominio. Google puede tardar semanas o incluso meses en indexar un nuevo sitio web y, durante este tiempo, los clientes potenciales pueden perder la oportunidad de comprar en el dispensario.

La Figura 4.1 destaca la cantidad de usuarios que visitaron el sitio web de Pure Oasis desde febrero de 2021 hasta abril de 2021. Muestra los usuarios recurrentes que visitaron el sitio anteriormente, así como la cantidad de usuarios nuevos que visitan el sitio por primera vez.

Ahorre tiempo y dinero

Iniciar SEO antes de abrir un negocio también puede ahorrar tiempo y dinero a largo plazo. Se vuelve mucho más difícil optimizar un sitio web después del lanzamiento, ya que los diseñadores y desarrolladores de sitios web deben trabajar en el sitio sin interferir con la experiencia del cliente. La optimización previa al lanzamiento permite a los diseñadores y desarrolladores trabajar en el sitio sin estas limitaciones y trabajar gradualmente para clasificar el sitio web para temas y palabras clave relevantes. Esto ayuda a los nuevos dispensarios a ver los resultados en línea más rápido.

construir una marca

Las empresas emergentes deben trabajar duro para desarrollar una marca sólida que sea reconocible y llame la atención. El SEO es una de las mejores maneras de construir una marca con un presupuesto. La optimización de motores de búsqueda utiliza palabras clave estratégicas y frases clave para llevar a las personas a un sitio web de forma orgánica mientras genera confianza y legitimidad. La creación de un sitio web compatible con SEO desde el principio facilita que los rastreadores de motores de búsqueda y los clientes potenciales encuentren el sitio y aprendan sobre el negocio y los productos que ofrece.

Mejore la experiencia del usuario

Las primeras impresiones lo son todo, especialmente cuando se trata de nuevos negocios. Es probable que los clientes y prospectos que tengan dificultades al buscar en un sitio web o ubicar un número de teléfono en línea recurran a un competidor. El uso de SEO estratégico ayuda a las empresas a crear una mejor experiencia de usuario para los clientes, lo que impacta directamente en el éxito a largo plazo de la empresa. El SEO facilita que los clientes escriban una consulta y reciban la información que buscan, ya sea una lista de productos disponibles, un mapa de la tienda o una lista de reseñas de clientes anteriores.

Aumentar el compromiso

El SEO local se enfoca en ciudades, pueblos, regiones y, a veces, incluso estados específicos. Los dispensarios en ciertas áreas pueden optimizar el sitio web de su marca utilizando SEO para lograr un mayor tráfico, conversiones y una mejor participación en general. Los clientes a menudo realizan investigaciones antes de realizar una compra. Se pueden usar varias tácticas de SEO para mostrar a los clientes potenciales por qué el dispensario en particular es la mejor opción, lo que afecta directa y positivamente el ciclo de compra.

Reduzca los costos de mercadeo

La Administración de Pequeños Negocios de EE. UU. (SBA, por sus siglas en inglés) recomienda que las empresas gasten al menos entre el 7 y el 8 por ciento de sus ingresos brutos en publicidad y marketing. Las empresas emergentes suelen tener un presupuesto pequeño y, a menudo, hay poco margen de maniobra para gastos adicionales. El uso de SEO para marketing es una excelente manera para que las empresas ahorren dinero, ya que el SEO es una estrategia relativamente barata que puede tener una excelente recompensa. Cualquier dinero que se ahorre usando SEO se puede destinar a otros esfuerzos para hacer crecer el negocio.

Lograr resultados a largo plazo

Lo que diferencia al SEO de otras técnicas de marketing es su longevidad. La publicidad de pago por clic y estrategias similares son excelentes opciones para el crecimiento y la visibilidad a corto plazo. Sin embargo, una vez que una empresa deja de pagar por estos métodos publicitarios, su tráfico tiende a disminuir a sus niveles originales. El SEO se considera una estrategia de marketing a largo plazo y puede ser eficaz durante muchos años. Cuando las empresas confían en una empresa de marketing en línea con experiencia para ayudar con sus esfuerzos de SEO, pueden convertirse en los principales contendientes en la industria.

La figura 10.1 muestra los resultados de tráfico orgánico que se han logrado a lo largo del tiempo gracias a los esfuerzos de SEO. Estos números aumentaron constantemente durante el año que se muestra (junio de 2020 - mayo de 2021) y muestran signos de aumento adicional.

Disfrute de un ROI continuo

El SEO no solo es eficaz para generar confianza y credibilidad en los clientes, sino que también puede ayudar a convertir prospectos en clientes potenciales. Con el tiempo, los clientes potenciales pueden convertirse en clientes de pago. El sitio web de una empresa actúa como vendedor y debe ser eficaz para atraer clientes potenciales y promocionar productos. Sin el uso de SEO, puede ser difícil lograr que las personas visiten el sitio web. Incluso con un presupuesto pequeño, los dispensarios que usan SEO a menudo pueden lograr un retorno satisfactorio de su inversión en una pequeña cantidad de tiempo. Con el tiempo, una empresa creíble puede disfrutar de un aumento en las ventas y volverse conocida en su comunidad.

Entender mejor a los clientes

Los nuevos dispensarios pueden conocer su base de clientes incluso antes de abrir sus puertas. La creación de páginas de redes sociales y un sitio web optimizado es una excelente manera de desarrollar seguidores leales y mostrar lo que la empresa tiene para ofrecer. Comience realizando una investigación de mercado básica para determinar el grupo demográfico objetivo de la industria, incluida la edad, el género y la ubicación de los prospectos. Las redes sociales permiten a los dueños de negocios hablar directamente con los clientes sobre sus deseos y necesidades para que el negocio pueda ajustarse para alinearse con estas necesidades.

Cómo los dispensarios pueden comenzar con SEO

Al comenzar con SEO, hay algunos principios que los dispensarios deben seguir para asegurarse de que su nombre encabece los motores de búsqueda. Recuerde que aunque una empresa debe usar palabras clave y frases clave estratégicas como parte de su estrategia de SEO, las páginas web están diseñadas en última instancia para las personas y no para los motores de búsqueda. El contenido debe leerse de forma natural y no estar repleto de demasiadas palabras clave. Las empresas también deben evitar los trucos que pretenden mejorar la clasificación en los motores de búsqueda. Esto incluye técnicas de sombrero negro que pueden prohibir un sitio web en los motores de búsqueda por completo.

Al usar SEO, hay ciertas tácticas que las empresas deben evitar. Primero, no use contenido generado automáticamente, ya que puede ser difícil de leer para la persona promedio y, a menudo, contiene oraciones poco naturales. Además, evite participar en esquemas de enlaces o técnicas de encubrimiento que muestren a los rastreadores de los motores de búsqueda un contenido diferente al de los visitantes. Al crear contenido optimizado, use contenido original que no se copie de otra fuente en la web. No inserte enlaces o textos ocultos y evite el uso de páginas de entrada.

Aunque muchos clientes confían en el sitio web de una empresa para obtener contenido, este no es el único lugar donde se puede encontrar información empresarial. Las nuevas empresas también deben optimizar una lista de Google My Business para atraer clientes locales a la empresa. Google tiene pautas estrictas que detallan cómo se deben crear y administrar estas páginas para obtener los mejores resultados posibles. Una lista de GMB debe incluir la dirección física de la empresa, el número de teléfono, el enlace al sitio web, el horario de la tienda y otra información que ayudará a los clientes a encontrar o comunicarse con el dispensario.

Hable con un experto en marketing SEO hoy

La optimización de motores de búsqueda puede ser una herramienta de marketing muy eficaz, pero también puede ser compleja. Trabajar con una empresa de marketing de SEO con experiencia puede ayudar a las empresas a comenzar con su plan de SEO incluso antes de que abra su dispensario. Comuníquese con los expertos en SEO de 321 Web Marketing para comenzar.

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