Come aumentare la visibilità online per i dispensari di cannabis

Le aziende moderne fanno molto affidamento sulla tecnologia per aumentare la consapevolezza del marchio. Tuttavia, stabilire una presenza online al giorno d'oggi può essere difficile a causa del rapido afflusso di nuove attività sul web. Oggi ci sono più di 7.490 dispensari di cannabis negli Stati Uniti, secondo uno studio sulla crescita dei dispensari di cannabis del 2020 pubblicato da Kisi. Per mantenere un vantaggio in questo settore altamente competitivo, le aziende di cannabis devono imparare a sfruttare il marketing dei dispensari e aumentare la loro visibilità online.

Entra nelle directory locali e di nicchia

Gli elenchi di directory online sono un modo efficace per aiutare i consumatori a trovare un'attività online. È anche un modo efficace per costruire l'autorità di dominio di un sito Web poiché gli elenchi di directory aumentano il numero di backlink a un sito Web, aiutando il sito a ottenere una posizione più alta nei risultati dei motori di ricerca.

In parole povere, una directory è un elenco online di attività commerciali. Questi elenchi generalmente includono informazioni come il nome dell'azienda, l'indirizzo, i servizi, le informazioni di contatto, le associazioni e i prodotti offerti. Queste attività sono in genere suddivise in categorie, ad esempio per sede dell'attività e nicchia.

Quando aggiungi un dispensario di cannabis nelle directory locali e di nicchia, assicurati che tutte le informazioni siano aggiornate per evitare di confondere i potenziali clienti e perdere vendite. Inoltre, scegli di aggiungere solo ai siti di autorità attendibili. Mentre le directory principali possono aiutare ad aumentare la visibilità online di un'azienda, le directory mal gestite possono anche danneggiare la classifica online di un'azienda.

L'aggiunta a directory locali e di nicchia è abbastanza semplice e di solito gratuita. Alcune delle principali directory online per le aziende includono Google, Bing, Facebook, Yelp, Angie's List, LinkedIn, Better Business Bureau, Merchant Circle, YP.com, Whitepages, CitySearch, Local.com, Thumbtack, Manta e Aabaco Small Business di Yahoo !

La Figura 1.1 mostra l'elenco delle directory di Yelp per il client di 321 Web Marketing, Pure Oasis. All'inizio di ciascuna delle nostre campagne di marketing sulla cannabis, eseguiamo un audit di directory e assicuriamo che ogni elenco sia aggiornato con le informazioni corrette. 321 Web Marketing inserirà anche nuovi clienti in un elenco di oltre ottanta directory locali e di nicchia uniche.

Crea e ottimizza un account Google My Business

Quando qualcuno cerca un prodotto o un servizio di cui ha bisogno, i risultati migliori sono spesso le attività commerciali locali. I risultati locali sono generalmente basati su distanza, pertinenza e risalto. L'esclusivo algoritmo di Google di solito mostra le attività più vicine al ricercatore, ma può anche mostrare un'attività più lontana se è più probabile che abbia ciò che il ricercatore sta cercando.

Google My Business (GMB) è uno strumento gratuito offerto da Google che aiuta le aziende a gestire meglio la propria presenza online sul motore di ricerca. Il primo passo per ottenere un elenco GMB è condurre una semplice ricerca per vedere se l'attività è già presente nell'elenco. Se l'attività è in circolazione da un po' di tempo, potrebbe già avere una scheda e il proprietario deve semplicemente rivendicarla. Una volta rivendicato, il proprietario può gestire le informazioni. La Figura 2.1 mostra l'attuale configurazione di Google My Business per Pure Oasis.

Se l'attività non è ancora elencata, il proprietario dovrà creare una nuova scheda. Per dimostrare la proprietà, l'elenco dovrà essere verificato, operazione che può richiedere fino a una settimana o più. Una volta verificato, l'account può essere ottimizzato inserendo la categoria principale dell'attività, le informazioni di contatto, l'URL del sito Web, gli orari di apertura, le foto di prodotti e servizi e altre informazioni e media. Questi dettagli possono essere aggiornati in qualsiasi momento.

Ulteriori informazioni su GMB

Generazione e diffusione di contenuti costanti

Il content marketing è la base di qualsiasi campagna di marketing di successo nel dispensario. I grandi marchi comprendono l'importanza di creare e pubblicare informazioni preziose e rilevanti che mettano in mostra la loro esperienza nel loro settore. Anche il rilascio di contenuti su base coerente è fondamentale per indurre i consumatori a tornare sul sito Web per saperne di più.

I contenuti online svolgono un ruolo diretto nel miglioramento dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), che a sua volta influenza la visibilità online di un'azienda. La creazione di contenuti è una delle tecniche SEO più efficaci in quanto più contenuti crea un'azienda, più pagine il motore di ricerca deve indicizzare e mostrare agli utenti nel motore di ricerca.

Le aziende hanno accesso a molti formati per pubblicare i propri contenuti online. È saggio utilizzare una varietà di formati per raggiungere un pubblico più ampio. I social media sono diventati una delle piattaforme più popolari per la condivisione di contenuti aziendali. Twitter, Facebook, YouTube, Instagram e Snapchat sono tutti ottimi mezzi per creare e condividere nuovi contenuti.

Esistono anche altri modi per ottenere visibilità online, come presentarsi direttamente nelle cassette postali dei consumatori. L'email marketing è un modo semplice ed efficace per raggiungere un pubblico per promuovere i contenuti. Le tecniche di promozione a pagamento, come il pay-per-click (PPC), possono anche far conoscere i contenuti di un'azienda a un nuovo pubblico tramite annunci a pagamento.

Crea una newsletter mensile per clienti attuali e potenziali

Le newsletter mensili possono essere molto efficaci nell'aumentare la visibilità online dei dispensari di cannabis. Queste e-mail forniscono agli abbonati contenuti e annunci interessanti che aiutano a creare consapevolezza del marchio e a presentare nuovi prodotti al pubblico di destinazione.

Con il moderno software per le campagne e-mail, è semplice inviare newsletter agli abbonati in base a un programma coerente. Le newsletter mensili forniscono anche ai lettori qualcosa da aspettarsi ogni mese rimanendo in contatto con il marchio.

Le newsletter non solo sono strumenti eccellenti per educare e informare un pubblico, ma possono anche indirizzare il traffico verso il sito Web di un'azienda per acquisire più conversioni. Le aziende possono utilizzare un'ampia gamma di tecniche per coinvolgere gli abbonati tramite e-mail, ad esempio con la segmentazione e forti inviti all'azione (CTA).

Quando si inviano newsletter mensili, è importante prestare attenzione ai clic e alle preferenze di acquisto del pubblico. Questi dati possono essere successivamente utilizzati per creare contenuti che soddisfino gli interessi unici del lettore. Concentrati sull'invio di e-mail altamente personalizzate.

Le newsletter possono anche essere utilizzate per far crescere una comunità online con l'uso dei social media. Quando crei newsletter mensili, includi collegamenti ai social media e pulsanti di condivisione per più piattaforme. Molte aziende trovano anche valore nella promozione di concorsi sui social media all'interno delle loro newsletter che incoraggiano le persone a seguire l'attività sui social media o a controllare più contenuti.

Esegui outreach per costruire relazioni e backlink

Outreach è un approccio proattivo alla creazione di backlink che rimandano a un sito web. Questa strategia si ottiene contattando altri proprietari di siti Web per ottenere collegamenti. Sebbene questo processo possa coinvolgere una serie di tecniche di comunicazione, si verifica più comunemente con e-mail o social media. Investire tempo nell'effettuare la sensibilizzazione può aiutare a migliorare il traffico di un'azienda verso il proprio sito Web e aumentare la visibilità online complessiva.

Il processo inizia identificando i siti Web rilevanti per il marchio. Questo aiuta a garantire che i collegamenti siano il più pertinenti possibile per l'azienda senza essere concorrenti diretti. Una ricerca su Google può aiutare le aziende a identificare potenziali siti Web da cui potrebbero essere in grado di acquisire link utili e aumentare l'autorità del sito Web.

I link di sensibilizzazione sono un modo conveniente per migliorare le classifiche e aumentare le possibilità di entrare in contatto con un nuovo pubblico. I link di sensibilizzazione SEO sono anche considerati alcuni dei migliori link che un'azienda può avere al proprio sito web. Sebbene i collegamenti organici siano più semplici da fare, si basano maggiormente sull'avere contenuti eccellenti per essere efficaci. I link di sensibilizzazione, d'altra parte, possono sviluppare una presenza online utilizzando i backlink.

La Figura 5.1 mostra alcuni dei backlink acquisiti per il sito web di Pure Oasis. 321 Web Marketing ha creato una vasta libreria di clienti di sensibilizzazione per la loro campagna e ha coltivato diversi collegamenti ad alta autorità. Pure Oasis ora gode di oltre 1.070 backlink da oltre 180 siti Web unici a partire dal 12 marzo 2021.

Crea guide e risorse

Esistono molti tipi di contenuti al di fuori dei blog e degli articoli del sito Web. La creazione di guide e altre risorse può essere molto vantaggiosa per aumentare la visibilità online dei dispensari di cannabis. Risorse utili come gli eBook possono aiutare un'azienda in molti modi.

In primo luogo, può aiutare ad aumentare la consapevolezza e la reputazione del marchio aumentando la credibilità dell'azienda. La creazione di una guida o di un eBook mostra al pubblico che l'azienda ha esperienza nel settore della cannabis ed è probabile che offra prodotti di alta qualità.

Guide, eBook, domande frequenti e altre risorse possono anche fungere da flusso di entrate aggiuntivo. Sebbene la maggior parte delle aziende non guadagni molti soldi dalla vendita di libri, può fornire all'azienda un po' di denaro extra. Offrire gratuitamente l'eBook o la guida con un acquisto può anche essere un ottimo modo per aumentare le vendite.

Le risorse online possono essere una parte efficace di un funnel di marketing. Prendi in considerazione la possibilità di distribuire copie di un eBook o di una guida in cambio degli indirizzi e-mail delle persone, che possono quindi essere utilizzati in una campagna di e-mail marketing. Un eBook può condurre organicamente nuove persone verso un business.

La Figura 6.1 mostra le informazioni aziendali presenti nella pagina delle domande frequenti di Pure Oasis. Questa pagina contiene molte informazioni sul loro marchio e sugli orari di apertura, nonché informazioni generali sulla cannabis e sulla legge statale del Massachusetts.

Condividi contenuti su piattaforme di social media

I social media sono un potente strumento per aumentare la visibilità dei dispensari di cannabis. Secondo il Dipartimento di ricerca di Statista, nel 2021, il 91,9% dei marketer aziendali statunitensi utilizzerà i social media per scopi di marketing.

Ottenere un seguito sui social media richiede tempo e duro lavoro. Esistono molte tecniche che i marketer utilizzano per migliorare la loro visibilità sui siti di social media, come l'uso di immagini accattivanti e ad alta risoluzione, la creazione di contenuti accattivanti e l'uso strategico di didascalie e hashtag.

Per attirare l'attenzione sui social media, è necessario caricare contenuti visivi degni di condivisione. Ciò include immagini affascinanti con didascalie che aggiungono valore e provocano emozione o interesse. A volte può essere utile collaborare con influencer che promuoveranno gli ultimi prodotti o parleranno di eventi imminenti.

I contenuti sull'attività pubblicati altrove online, ad esempio su un sito Web o un blog, possono essere condivisi anche sui social media. Includere un collegamento al contenuto che rimanda al sito Web per incoraggiare i consumatori a fare clic e agire. Migliore è il contenuto, più è probabile che le persone lo condividano sui social media.

Parla con un'agenzia di marketing dispensario esperta

Aumentare la visibilità online può essere difficile sia per i dispensari di cannabis nuovi che per quelli consolidati. Spesso è necessario utilizzare un'ampia gamma di tecniche e strategie per ottenere tutti i vantaggi del marketing digitale. Lavorare con un'agenzia di marketing di dispensari di cannabis esperta può anche aiutare ad aumentare la visibilità online. Contatta oggi stesso gli esperti di marketing digitale di 321 Web Marketing per saperne di più sul marketing online o per programmare una riunione.

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