Dlaczego warto zacząć pracować nad SEO przed otwarciem przychodni?

Otwarcie apteki obejmuje szereg kroków, takich jak stworzenie biznesplanu, uzyskanie licencji, zabezpieczenie finansowania i wybór odpowiedniej lokalizacji dla sklepu detalicznego. Marketing jest również ważnym zadaniem dla nowych właścicieli firm, aby promować markę i przyciągać klientów. Istnieje jednak powszechne błędne przekonanie, że marketing nie zaczyna się, dopóki firma nie otworzy swoich drzwi. Praca nad strategiami marketingowymi, takimi jak optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) przed otwarciem apteki, umożliwia firmom zbadanie potencjalnych konkurentów, przeprowadzenie niezbędnych badań rynkowych i uzyskanie przewagi konkurencyjnej.

Dowiedz się więcej o SEO i dlaczego właściciel firmy powinien zacząć optymalizować swoją obecność w Internecie przed otwarciem swoich przychodni.

Dowiedz się więcej o SEO

Dlaczego przychodnie potrzebują SEO

Pozycjonowanie stron internetowych odnosi się do praktyki zwiększania ilości i jakości ruchu na stronie poprzez bezpłatne lub „organiczne” wyniki wyszukiwania. SEO jest silnie uzależnione od wiedzy, czego ludzie szukają w Internecie i od udzielania odpowiedzi, których szukają. Zoptymalizowana treść powinna być napisana w taki sposób, aby roboty indeksujące mogły ją znaleźć i zrozumieć. Jeśli treść zostanie uznana za wartościową, wyszukiwarki mogą umieścić witrynę w górnej części stron wyników wyszukiwania (SERP).

Gdy użytkownik sieci wpisze zapytanie w wyszukiwarce, wyszukiwarka przegląda strony indeksu i zwraca najtrafniejsze wyniki. Osiąga się to dzięki algorytmowi, który analizuje takie czynniki, jak słowa w zapytaniu, użyteczność i trafność stron, lokalizacja, ustawienia i ekspertyza wszelkich dostarczonych źródeł. SEO może być bardzo skutecznym narzędziem marketingowym, gdy firmy są w stanie wykazać, że ich treść jest najlepszym wynikiem dla danego zapytania.

Przychodnie w dużej mierze polegają na lokalnym SEO, aby przyciągnąć klientów w określonym mieście lub regionie. Lokalne SEO jest podobne do zwykłego SEO, ponieważ wpływa na widoczność strony internetowej lub witryny w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Różni się jednak tym, że skupia się na fizycznych lokalizacjach. Każda firma, która ma sklep stacjonarny, wymaga lokalnego SEO, aby zoptymalizować jego pozycję w lokalnych wynikach wyszukiwania. Po zoptymalizowaniu osoby szukające przychodni będą mogły znaleźć lokalną firmę, po prostu wpisując zapytanie, takie jak „przychodnie w Phoenix Arizona”.

Rysunek 2.1 przedstawia obraz pobrany z Google podczas wyszukiwania słów „przychodnia w Bostonie”. Fragment wyświetla informacje biznesowe jednego z 321 klientów Web Marketing, Pure Oasis

Powody, dla których warto zacząć pracować nad SEO

Istnieje wiele dezinformacji na temat SEO i tego, jak najlepiej zoptymalizować biznes za pomocą tych taktyk. Jednym z najczęstszych nieporozumień jest czekanie, aż firma zacznie działać, zanim zaczniesz jakiekolwiek działania SEO. Chociaż brak SEO niekoniecznie uniemożliwi otwarcie firmy, może spowodować, że zalegnie ona w strategii marketingowej, co może skutkować utratą przychodów. Firmy są bardzo zajęte po pierwszym uruchomieniu i wiele z nich nie ma czasu na SEO. Rozpoczęcie tego procesu przed otwarciem apteki może zapewnić tym firmom istotny start.

Tworzenie świadomości

Właściciele firm przygotowujący się do otwarcia apteki powinni najpierw popracować na swojej stronie internetowej. Założenie nowej strony internetowej jest ważne przed uruchomieniem, aby klienci mogli zapoznać się z firmą i wzbudzić emocje w społeczności. Ważne jest również, aby zoptymalizować witrynę biznesową przed otwarciem, aby dać Google i innym wyszukiwarkom wystarczająco dużo czasu na uszeregowanie nowej domeny. Indeksowanie nowej witryny internetowej może zająć Google tygodnie, a nawet miesiące, a w tym czasie potencjalni klienci mogą tracić szansę na zakupy w aptece.

Rysunek 4.1 przedstawia liczbę użytkowników odwiedzających witrynę Pure Oasis w okresie od lutego 2021 do kwietnia 2021. Pokazuje on powracających użytkowników, którzy odwiedzili witrynę wcześniej, a także liczbę nowych użytkowników, którzy odwiedzają witrynę po raz pierwszy.

Oszczędzaj czas i pieniądze

Rozpoczęcie SEO przed otwarciem firmy może również na dłuższą metę zaoszczędzić czas i pieniądze. Optymalizacja strony internetowej po uruchomieniu staje się znacznie trudniejsza, ponieważ projektanci i programiści muszą pracować na stronie bez ingerowania w doświadczenia klientów. Optymalizacja przed uruchomieniem umożliwia projektantom i programistom pracę w witrynie bez tych ograniczeń i stopniową pracę nad rankingiem witryny pod kątem odpowiednich tematów i słów kluczowych. Pomaga to nowym przychodniom szybciej zobaczyć wyniki online.

Zbuduj markę

Startupy muszą ciężko pracować, aby stworzyć silną markę, która będzie rozpoznawalna i przyciągnie uwagę. SEO to jeden z najlepszych sposobów budowania marki przy ograniczonym budżecie. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek wykorzystuje strategiczne słowa kluczowe i frazy kluczowe, aby organicznie przyciągnąć ludzi do witryny, jednocześnie budując zaufanie i legitymację. Stworzenie na wczesnym etapie witryny przyjaznej SEO ułatwia robotom wyszukiwarek i potencjalnym klientom znalezienie witryny i poznanie firmy oraz oferowanych przez nią produktów.

Popraw doświadczenie użytkownika

Pierwsze wrażenia to wszystko, zwłaszcza jeśli chodzi o nowe biznesy. Klienci i potencjalni klienci, którzy napotykają trudności podczas przeszukiwania witryny lub znajdowania numeru telefonu w Internecie, prawdopodobnie zwrócą się do konkurenta. Zastosowanie strategicznego SEO pomaga firmom tworzyć lepsze wrażenia użytkownika dla klientów, co bezpośrednio wpływa na długoterminowy sukces firmy. Pozycjonowanie ułatwia klientom wpisanie zapytania i otrzymanie poszukiwanych informacji, czy to listy dostępnych produktów, mapy do sklepu, czy listy opinii poprzednich klientów.

Zwiększ zaangażowanie

Lokalne SEO koncentruje się na konkretnych miastach, miasteczkach, regionach, a czasem nawet stanach. Przychodnie w niektórych obszarach są w stanie zoptymalizować witrynę swojej marki za pomocą SEO, aby osiągnąć zwiększony ruch, konwersje i ogólnie lepsze zaangażowanie. Klienci często przeprowadzają badania przed dokonaniem zakupu. Aby pokazać potencjalnym klientom, dlaczego konkretna przychodnia jest najlepszym wyborem, który bezpośrednio i pozytywnie wpływa na cykl zakupowy, można zastosować różne taktyki SEO.

Obniż koszty marketingu

US Small Business Administration (SBA) zaleca, aby firmy wydawały co najmniej 7 do 8 procent swoich przychodów brutto na cele reklamowe i marketingowe. Startupy zwykle mają niewielki budżet i często jest mało miejsca na dodatkowe wydatki. Korzystanie z SEO w celach marketingowych to doskonały sposób na zaoszczędzenie pieniędzy przez firmy, ponieważ SEO jest stosunkowo tanią strategią, która może przynieść ogromne korzyści. Wszelkie pieniądze zaoszczędzone dzięki SEO można następnie przeznaczyć na inne przedsięwzięcia mające na celu rozwój firmy.

Osiągaj długoterminowe wyniki

Tym, co odróżnia SEO od innych technik marketingowych, jest jego długowieczność. Reklamy płatne za kliknięcie i podobne strategie to doskonałe opcje krótkoterminowego wzrostu i widoczności. Jednak gdy firma przestaje płacić za te metody reklamowe, ich ruch zwykle spada do pierwotnego poziomu. SEO jest uważane za długofalową strategię marketingową i może być skuteczne przez wiele lat. Kiedy firmy powierzają doświadczonej firmie zajmującej się marketingiem online pomoc w działaniach SEO, stają się czołowym konkurentem w branży.

Rysunek 10.1 pokazuje wyniki ruchu organicznego, które zostały osiągnięte w czasie dzięki działaniom SEO. Liczby te stale rosły w wyświetlanym roku (czerwiec 2020 – maj 2021) i wykazują oznaki dalszego wzrostu.

Ciesz się ciągłym zwrotem z inwestycji

SEO jest nie tylko skuteczne w budowaniu zaufania i wiarygodności klientów, ale może również pomóc w przekształceniu potencjalnych klientów w potencjalnych klientów. W końcu potencjalni klienci mogą zmienić się w płacących klientów. Witryna firmy działa jako sprzedawca i musi skutecznie przyciągać potencjalnych klientów i promować produkty. Bez korzystania z SEO może być trudno w ogóle skłonić ludzi do odwiedzenia witryny. Nawet przy niewielkim budżecie, przychodnie korzystające z SEO mogą często osiągnąć satysfakcjonujący zwrot z inwestycji w krótkim czasie. Z biegiem czasu wiarygodna firma może cieszyć się rosnącą sprzedażą i stać się dobrze znana w swojej społeczności.

Lepiej zrozum klientów

Nowe przychodnie mogą poznać swoją bazę klientów jeszcze zanim otworzą swoje drzwi. Tworzenie stron w mediach społecznościowych i zoptymalizowanej strony internetowej to doskonały sposób na zdobycie lojalnych obserwujących i pokazanie, co ma do zaoferowania firma. Zacznij od przeprowadzenia podstawowych badań rynkowych, aby określić docelową grupę demograficzną branży, w tym wiek, płeć i lokalizację potencjalnych klientów. Media społecznościowe umożliwiają właścicielom firm bezpośrednią rozmowę z klientami o ich pragnieniach i potrzebach, dzięki czemu firma może dostosować się do tych potrzeb.

Jak przychodnie mogą zacząć korzystać z SEO

Zaczynając od SEO, należy przestrzegać kilku zasad, którymi powinny kierować się przychodnie, aby ich nazwa znalazła się na szczycie wyszukiwarek. Pamiętaj, że chociaż firma powinna używać strategicznych słów kluczowych i fraz kluczowych w ramach swojej strategii SEO, strony internetowe są ostatecznie przeznaczone dla ludzi, a nie dla wyszukiwarek. Treść powinna być czytana naturalnie i nie powinna zawierać zbyt wielu słów kluczowych. Firmy powinny również unikać sztuczek, które twierdzą, że poprawiają rankingi w wyszukiwarkach. Obejmuje to techniki czarnego kapelusza, które mogą całkowicie zablokować witrynę w wyszukiwarkach.

Podczas korzystania z SEO istnieją pewne taktyki, których firmy powinny unikać. Po pierwsze, nie używaj treści generowanych automatycznie, ponieważ przeciętnemu użytkownikowi może być trudno czytać i często zawiera nienaturalne zdania. Unikaj również udziału w schematach linków lub technikach maskowania, które pokazują robotom wyszukiwarek inne treści niż odwiedzający. Tworząc zoptymalizowaną zawartość, używaj oryginalnej zawartości, która nie jest kopiowana z innego źródła w Internecie. Nie wstawiaj ukrytych linków ani tekstów i unikaj korzystania ze stron przejściowych.

Chociaż wielu klientów korzysta z treści witryny internetowej firmy, nie jest to jedyne miejsce, w którym można znaleźć informacje biznesowe. Nowe firmy powinny również zoptymalizować wizytówkę Google Moja Firma, aby przyciągnąć lokalnych klientów do firmy. Google ma ścisłe wytyczne, które szczegółowo opisują, w jaki sposób te strony powinny być tworzone i zarządzane w celu uzyskania najlepszych możliwych wyników. Wizytówka firmy Google Moja Firma powinna zawierać fizyczny adres firmy, numer telefonu, link do strony internetowej, godziny otwarcia sklepu i inne informacje, które pomogą klientom znaleźć przychodnię lub skontaktować się z nią.

Porozmawiaj już dziś z ekspertem ds. SEO

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek może być bardzo skutecznym narzędziem marketingowym, ale może też być złożona. Współpraca z doświadczoną firmą zajmującą się marketingiem SEO może pomóc firmom rozpocząć pracę z planem SEO jeszcze przed otwarciem przychodni. Skontaktuj się z ekspertami SEO w 321 Web Marketing, aby rozpocząć.

Powiązane artykuły:

• Jak wykonać lokalne SEO dla przychodni?
• Jak stworzyć ambulatoryjną strategię marketingu treści?
• Jak stworzyć plan marketingowy przychodni