Por que começar a trabalhar em SEO antes de abrir seu dispensário

Abrir um dispensário envolve uma série de etapas, como criar um plano de negócios, obter uma licença, obter financiamento e escolher o local certo para a loja de varejo. O marketing também é uma tarefa essencial para os novos empresários para promover a marca e atrair clientes. No entanto, há um equívoco comum de que o marketing não começa até que uma empresa tenha aberto suas portas. Trabalhar em estratégias de marketing como otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) antes de abrir um dispensário permite que as empresas explorem concorrentes em potencial, realizem pesquisas de mercado essenciais e obtenham uma vantagem competitiva.

Saiba mais sobre SEO e por que um empresário deve começar a otimizar sua presença online antes de abrir seus dispensários.

Saiba mais sobre SEO

Por que os dispensários precisam de SEO

A otimização de mecanismos de pesquisa refere-se à prática de aumentar a quantidade e a qualidade do tráfego do site por meio de resultados de mecanismos de pesquisa não pagos ou “orgânicos”. O SEO depende muito de saber o que as pessoas estão procurando online e fornecer as respostas que elas procuram. O conteúdo otimizado deve ser escrito de forma a permitir que os rastreadores de pesquisa o encontrem e o entendam. Se o conteúdo for considerado valioso, os mecanismos de pesquisa podem colocar o site próximo ao topo das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Quando um usuário da web digita uma consulta em um mecanismo de pesquisa, o mecanismo de pesquisa examina suas páginas de índice e retorna os resultados mais relevantes. Isso é alcançado por meio de um algoritmo que analisa fatores como as palavras na consulta, a usabilidade e a relevância das páginas, a localização, as configurações e a experiência de quaisquer fontes fornecidas. O SEO pode ser uma ferramenta de marketing altamente eficaz quando as empresas conseguem demonstrar que seu conteúdo é o melhor resultado para uma determinada consulta.

Os dispensários dependem muito do SEO local para atrair clientes em uma determinada cidade ou região. O SEO local é semelhante ao SEO regular, pois afeta a visibilidade de uma página da Web ou site nos resultados não pagos de um mecanismo de pesquisa. No entanto, é diferente porque se concentra em locais físicos. Qualquer empresa que tenha uma loja física exige SEO local para otimizar seu posicionamento nos resultados de pesquisa locais. Uma vez otimizado, as pessoas que procuram um dispensário poderão encontrar uma empresa local simplesmente digitando uma consulta como “dispensários em Phoenix Arizona”.

A Figura 2.1 exibe uma imagem retirada do Google quando as palavras “dispensário em Boston” são pesquisadas. O trecho exibe as informações comerciais de um dos clientes da 321 Web Marketing, Pure Oasis

Razões para começar a trabalhar em SEO

Há muita desinformação por aí sobre SEO e a melhor forma de otimizar um negócio usando essas táticas. Um dos equívocos mais comuns envolve esperar até que um negócio esteja funcionando antes de iniciar qualquer esforço de SEO. Embora a falta de SEO não necessariamente impeça a abertura de uma empresa, isso pode fazer com que ela fique para trás em sua estratégia de marketing, resultando potencialmente em perda de receita. As empresas ficam extremamente ocupadas após o lançamento inicial e muitas não têm tempo para se dedicar ao SEO. Iniciar esse processo antes de abrir um dispensário pode dar a essas empresas uma vantagem vital.

Criar consciência

Os proprietários de empresas que se preparam para abrir um dispensário devem primeiro trabalhar em seu site. A criação de um novo site é importante antes do lançamento para que os clientes conheçam o negócio e criem entusiasmo na comunidade. Também é importante otimizar um site comercial antes de abri-lo para permitir tempo suficiente para o Google e outros mecanismos de pesquisa classificarem o novo domínio. Pode levar semanas ou até meses para o Google indexar um novo site e, durante esse período, os clientes em potencial podem estar perdendo a chance de comprar no dispensário.

A Figura 4.1 destaca o número de usuários que visitaram o site da Pure Oasis de fevereiro de 2021 a abril de 2021. Ela mostra os usuários recorrentes que visitaram o site antes, bem como o número de novos usuários que estão visitando o site pela primeira vez.

Economize tempo e dinheiro

Iniciar o SEO antes de abrir um negócio também pode economizar tempo e dinheiro a longo prazo. Torna-se muito mais difícil otimizar um site após o lançamento, pois designers e desenvolvedores de sites devem trabalhar no site sem interferir na experiência do cliente. A otimização de pré-lançamento permite que designers e desenvolvedores trabalhem no site sem essas limitações e trabalhem gradualmente para classificar o site por tópicos e palavras-chave relevantes. Isso ajuda os novos dispensários a ver os resultados online mais rapidamente.

Construa uma marca

As startups devem trabalhar duro para desenvolver uma marca forte que seja reconhecível e ganhe atenção. SEO é uma das melhores maneiras de construir uma marca em um orçamento. A otimização de mecanismos de pesquisa usa palavras-chave e frases-chave estratégicas para levar as pessoas a um site organicamente enquanto cria confiança e legitimidade. Construir um site amigável para SEO desde o início torna mais fácil para os rastreadores de mecanismos de pesquisa e clientes em potencial encontrarem o site e aprenderem sobre o negócio e os produtos que ele oferece.

Melhore a experiência do usuário

As primeiras impressões são tudo, especialmente quando se trata de novos negócios. Clientes e prospects que encontrarem dificuldades ao pesquisar em um site ou localizar um número de telefone online provavelmente se voltarão para um concorrente. O uso de SEO estratégico ajuda as empresas a criar uma melhor experiência do usuário para os clientes, o que impacta diretamente no sucesso a longo prazo da empresa. O SEO torna mais fácil para os clientes digitarem uma consulta e receberem as informações que procuram, seja uma lista de produtos disponíveis, um mapa da loja ou uma lista de avaliações de clientes anteriores.

Aumentar o envolvimento

O SEO local se concentra em cidades, vilas, regiões e às vezes até estados específicos. Dispensários em determinadas áreas são capazes de otimizar o site de sua marca usando SEO para obter maior tráfego, conversões e melhor engajamento geral. Os clientes geralmente realizam pesquisas antes de fazer uma compra. Várias táticas de SEO podem ser usadas para mostrar aos clientes em potencial por que o dispensário específico é a melhor escolha, o que afeta direta e positivamente o ciclo de compra.

Cortar custos de marketing

A US Small Business Administration (SBA) recomenda que as empresas gastem pelo menos 7 a 8 por cento de sua receita bruta para fins de publicidade e marketing. As startups geralmente têm um orçamento pequeno e geralmente há pouca margem de manobra para despesas extras. Usar SEO para marketing é uma excelente maneira de as empresas economizarem dinheiro, pois SEO é uma estratégia relativamente barata que pode ter um ótimo retorno. Qualquer dinheiro economizado usando SEO pode ser usado para outros esforços para expandir os negócios.

Alcance resultados de longo prazo

O que diferencia o SEO de outras técnicas de marketing é sua longevidade. A publicidade paga por clique e estratégias semelhantes são excelentes opções para crescimento e visibilidade de curto prazo. No entanto, uma vez que uma empresa para de pagar por esses métodos de publicidade, seu tráfego tende a diminuir de volta aos níveis originais. SEO é considerado uma estratégia de marketing de longo prazo e pode ser eficaz por muitos anos. Quando as empresas confiam em uma empresa de marketing on-line experiente para ajudar em seus esforços de SEO, elas se tornam uma das principais concorrentes do setor.

A Figura 10.1 mostra os resultados de tráfego orgânico que foram alcançados ao longo do tempo por meio de esforços de SEO. Esses números aumentaram constantemente ao longo do ano exibido (junho de 2020 a maio de 2021) e mostram sinais de aumentar ainda mais.

Desfrute de um ROI contínuo

O SEO não é apenas eficaz na construção de confiança e credibilidade do cliente, mas também pode ajudar a converter clientes em potencial em leads. Eventualmente, os leads podem se transformar em clientes pagantes. O site de uma empresa atua como um vendedor e precisa ser eficaz para atrair clientes em potencial e promover produtos. Sem o uso de SEO, pode ser difícil fazer com que as pessoas visitem o site. Mesmo com um orçamento pequeno, os dispensários que usam SEO geralmente podem obter um retorno satisfatório do investimento em um curto período de tempo. Com o tempo, uma empresa confiável pode desfrutar de vendas crescentes e se tornar conhecida em sua comunidade.

Entenda melhor os clientes

Novos dispensários podem conhecer sua base de clientes antes mesmo de abrirem suas portas. Criar páginas de mídia social e um site otimizado é uma excelente maneira de desenvolver seguidores fiéis e mostrar o que o negócio tem a oferecer. Comece realizando algumas pesquisas básicas de mercado para determinar o público-alvo do setor, incluindo idade, sexo e localização dos clientes em potencial. A mídia social permite que os proprietários de empresas falem diretamente com os clientes sobre seus desejos e necessidades, para que a empresa possa se ajustar para se alinhar a essas necessidades.

Como os dispensários podem começar com SEO

Ao começar com SEO, existem alguns princípios que os dispensários devem seguir para garantir que seu nome esteja no topo dos mecanismos de pesquisa. Lembre-se de que, embora uma empresa deva usar palavras-chave e frases-chave estratégicas como parte de sua estratégia de SEO, as páginas da web são projetadas para pessoas e não para mecanismos de pesquisa. O conteúdo deve ler naturalmente e não ser recheado com muitas palavras-chave. As empresas também devem evitar truques que alegam melhorar as classificações dos mecanismos de pesquisa. Isso inclui técnicas de black hat que podem fazer com que um site seja banido completamente dos mecanismos de pesquisa.

Ao usar o SEO, existem certas táticas que as empresas devem evitar. Primeiro, não use conteúdo gerado automaticamente, pois pode ser difícil para uma pessoa comum ler e geralmente contém frases não naturais. Além disso, evite participar de esquemas de links ou técnicas de cloaking que mostrem aos rastreadores dos mecanismos de pesquisa conteúdos diferentes dos visitantes. Ao criar conteúdo otimizado, use conteúdo original que não seja copiado de outra fonte na web. Não insira links ou textos ocultos e evite o uso de páginas de entrada.

Embora muitos clientes confiem no site de uma empresa para obter conteúdo, esse não é o único lugar onde as informações comerciais podem ser encontradas. Novas empresas também devem otimizar uma listagem do Google Meu Negócio para atrair clientes locais para a empresa. O Google tem diretrizes rígidas que detalham como essas páginas devem ser criadas e gerenciadas para obter os melhores resultados possíveis. Uma listagem do GMB deve incluir o endereço físico da empresa, número de telefone, link do site, horário da loja e outras informações que ajudarão os clientes a encontrar ou entrar em contato com o dispensário.

Fale com um especialista em marketing de SEO hoje

A otimização de mecanismos de pesquisa pode ser uma ferramenta de marketing altamente eficaz, mas também pode ser complexa. Trabalhar com uma empresa de marketing de SEO experiente pode ajudar as empresas a começarem com seu plano de SEO antes mesmo de seu dispensário abrir. Entre em contato com os especialistas em SEO da 321 Web Marketing para começar.

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