Pourquoi commencer à travailler sur le référencement avant d'ouvrir votre dispensaire

L'ouverture d'un dispensaire implique une série d'étapes, telles que la création d'un plan d'affaires, l'obtention d'une licence, l'obtention d'un financement et le choix du bon emplacement pour le magasin de détail. Le marketing est également une tâche essentielle pour les nouveaux propriétaires d'entreprise afin de promouvoir la marque et d'attirer des clients. Cependant, il existe une idée fausse commune selon laquelle le marketing ne commence qu'après l'ouverture d'une entreprise. Travailler sur des stratégies de marketing comme l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) avant d'ouvrir un dispensaire permet aux entreprises d'explorer des concurrents potentiels, d'effectuer des études de marché essentielles et d'acquérir un avantage concurrentiel.

En savoir plus sur le référencement et pourquoi un propriétaire d'entreprise devrait commencer à optimiser sa présence en ligne avant d'ouvrir ses dispensaires.

En savoir plus sur le référencement

Pourquoi les dispensaires ont besoin de SEO

L'optimisation des moteurs de recherche fait référence à la pratique consistant à augmenter la quantité et la qualité du trafic sur le site Web grâce aux résultats des moteurs de recherche non rémunérés ou «organiques». Le référencement dépend fortement de la connaissance de ce que les gens recherchent en ligne et de la fourniture des réponses qu'ils recherchent. Le contenu optimisé doit être rédigé de manière à permettre aux robots de recherche de le trouver et de le comprendre. Si le contenu est considéré comme précieux, les moteurs de recherche peuvent placer le site Web en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Lorsqu'un internaute tape une requête dans un moteur de recherche, le moteur de recherche parcourt ses pages d'index et renvoie les résultats les plus pertinents. Ceci est réalisé grâce à un algorithme qui examine des facteurs tels que les mots dans la requête, la convivialité et la pertinence des pages, l'emplacement, les paramètres et l'expertise de toutes les sources fournies. Le référencement peut être un outil marketing très efficace lorsque les entreprises sont en mesure de démontrer que leur contenu est le meilleur résultat pour une requête donnée.

Les dispensaires s'appuient fortement sur le référencement local pour attirer des clients dans une ville ou une région particulière. Le référencement local est similaire au référencement normal en ce sens qu'il affecte la visibilité d'une page Web ou d'un site Web dans les résultats non rémunérés d'un moteur de recherche. Cependant, il est différent en ce sens qu'il se concentre sur les emplacements physiques. Toute entreprise qui possède un magasin physique a besoin d'un référencement local pour optimiser son positionnement dans les résultats de recherche locaux. Une fois optimisé, les personnes à la recherche d'un dispensaire pourront trouver une entreprise locale simplement en tapant une requête telle que "dispensaires à Phoenix en Arizona".

La figure 2.1 affiche une image extraite de Google lorsque les mots « dispensaire à Boston » sont recherchés. L'extrait affiche les informations commerciales de l'un des clients de 321 Web Marketing, Pure Oasis

Raisons de commencer à travailler sur le référencement

Il y a beaucoup de désinformation sur le référencement et sur la meilleure façon d'optimiser une entreprise en utilisant ces tactiques. L'une des idées fausses les plus courantes consiste à attendre qu'une entreprise soit opérationnelle avant de commencer tout effort de référencement. Bien qu'un manque de référencement n'empêche pas nécessairement l'ouverture d'une entreprise, cela peut l'amener à prendre du retard dans sa stratégie marketing, entraînant potentiellement une perte de revenus. Les entreprises sont extrêmement occupées après leur lancement initial et beaucoup n'ont pas le temps de se consacrer au référencement. Commencer ce processus avant d'ouvrir un dispensaire peut donner à ces entreprises une longueur d'avance vitale.

Sensibiliser

Les propriétaires d'entreprise qui se préparent à ouvrir un dispensaire doivent d'abord travailler sur leur site Web. La mise en place d'un nouveau site Web est importante avant un lancement pour familiariser les clients avec l'entreprise et créer de l'enthousiasme dans la communauté. Il est également important d'optimiser un site Web d'entreprise avant son ouverture afin de laisser suffisamment de temps à Google et aux autres moteurs de recherche pour classer le nouveau domaine. Cela peut prendre des semaines, voire des mois, à Google pour indexer un nouveau site Web et pendant ce temps, des clients potentiels peuvent manquer l'occasion de magasiner au dispensaire.

La figure 4.1 met en évidence le nombre d'utilisateurs visitant le site Web de Pure Oasis de février 2021 à avril 2021. Elle montre les utilisateurs récurrents qui ont déjà visité le site, ainsi que le nombre de nouveaux utilisateurs qui visitent le site pour la première fois.

Économisez du temps et de l'argent

Commencer le référencement avant d'ouvrir une entreprise peut également faire gagner du temps et de l'argent à long terme. Il devient beaucoup plus difficile d'optimiser un site Web après son lancement, car les concepteurs et les développeurs de sites Web doivent travailler sur le site sans interférer avec l'expérience client. L'optimisation de pré-lancement permet aux concepteurs et aux développeurs de travailler sur le site sans ces limitations et de travailler progressivement au classement du site Web pour les sujets et mots clés pertinents. Cela aide les nouveaux dispensaires à voir les résultats en ligne plus rapidement.

Construire une marque

Les startups doivent travailler dur pour développer une marque forte qui sera reconnaissable et attirera l'attention. Le référencement est l'un des meilleurs moyens de créer une marque avec un budget limité. L'optimisation des moteurs de recherche utilise des mots-clés stratégiques et des phrases clés pour amener les gens vers un site Web de manière organique tout en renforçant la confiance et la légitimité. La création précoce d'un site Web optimisé pour le référencement permet aux robots des moteurs de recherche et aux clients potentiels de trouver plus facilement le site et de se renseigner sur l'entreprise et les produits qu'elle propose.

Améliorer l'expérience utilisateur

Les premières impressions sont primordiales, surtout lorsqu'il s'agit de nouvelles entreprises. Les clients et prospects qui rencontrent des difficultés lors de la recherche d'un site Web ou de la localisation d'un numéro de téléphone en ligne se tourneront probablement vers un concurrent. L'utilisation du référencement stratégique aide les entreprises à créer une meilleure expérience utilisateur pour les clients, ce qui a un impact direct sur le succès à long terme de l'entreprise. Le référencement permet aux clients de saisir plus facilement une requête et de recevoir les informations qu'ils recherchent, qu'il s'agisse d'une liste des produits disponibles, d'une carte du magasin ou d'une liste d'avis d'anciens clients.

Augmenter l'engagement

Le référencement local se concentre sur des villes, des villages, des régions et parfois même des États spécifiques. Les dispensaires de certaines régions sont en mesure d'optimiser le site Web de leur marque en utilisant le référencement pour augmenter le trafic, les conversions et un meilleur engagement global. Les clients effectuent souvent des recherches avant de faire un achat. Diverses tactiques de référencement peuvent être utilisées pour montrer aux clients potentiels pourquoi le dispensaire particulier est le meilleur choix, ce qui affecte directement et positivement le cycle d'achat.

Réduire les coûts de commercialisation

La Small Business Administration (SBA) des États-Unis recommande aux entreprises de consacrer au moins 7 à 8 % de leurs revenus bruts à des fins de publicité et de marketing. Les startups ont généralement un petit budget et il y a souvent peu de marge de manœuvre pour des dépenses supplémentaires. L'utilisation du référencement pour le marketing est un excellent moyen pour les entreprises d'économiser de l'argent, car le référencement est une stratégie relativement bon marché qui peut être extrêmement rentable. Tout argent économisé grâce au référencement peut ensuite être investi dans d'autres efforts pour développer l'entreprise.

Obtenez des résultats à long terme

Ce qui différencie le référencement des autres techniques de marketing, c'est sa longévité. La publicité payée au clic et les stratégies similaires sont d'excellentes options pour la croissance et la visibilité à court terme. Cependant, une fois qu'une entreprise cesse de payer pour ces méthodes publicitaires, son trafic a tendance à revenir à son niveau d'origine. Le référencement est considéré comme une stratégie marketing à long terme et peut être efficace pendant de nombreuses années. Lorsque les entreprises font confiance à une société de marketing en ligne expérimentée pour les aider dans leurs efforts de référencement, elles sont en passe de devenir l'un des principaux concurrents du secteur.

La figure 10.1 montre les résultats du trafic organique qui ont été obtenus au fil du temps grâce aux efforts de référencement. Ces chiffres ont constamment augmenté tout au long de l'année affichée (juin 2020 - mai 2021) et montrent des signes d'augmentation supplémentaire.

Profitez d'un retour sur investissement continu

Le référencement est non seulement efficace pour renforcer la confiance et la crédibilité des clients, mais il peut également aider à convertir les prospects en prospects. Finalement, les prospects peuvent se transformer en clients payants. Le site Web d'une entreprise agit comme un vendeur et doit être efficace pour attirer des prospects et promouvoir les produits. Sans l'utilisation du référencement, il peut être difficile d'amener les gens à visiter le site Web. Même avec un petit budget, les dispensaires qui utilisent le SEO peuvent souvent obtenir un retour sur investissement satisfaisant en peu de temps. Au fil du temps, une entreprise crédible peut profiter d'une augmentation des ventes et devenir bien connue dans sa communauté.

Mieux comprendre les clients

Les nouveaux dispensaires peuvent connaître leur clientèle avant même d'ouvrir leurs portes. La création de pages de médias sociaux et d'un site Web optimisé est un excellent moyen de développer une clientèle fidèle et de montrer ce que l'entreprise a à offrir. Commencez par effectuer des études de marché de base pour déterminer la cible démographique de l'industrie, y compris l'âge, le sexe et l'emplacement des prospects. Les médias sociaux permettent aux propriétaires d'entreprise de parler directement avec les clients de leurs désirs et de leurs besoins afin que l'entreprise puisse s'adapter pour s'adapter à ces besoins.

Comment les dispensaires peuvent démarrer avec le référencement

Lorsque vous commencez avec le référencement, il existe certains principes que les dispensaires doivent suivre pour s'assurer que leur nom est en tête des moteurs de recherche. N'oubliez pas que bien qu'une entreprise doive utiliser des mots-clés stratégiques et des phrases clés dans le cadre de sa stratégie de référencement, les pages Web sont en fin de compte conçues pour les personnes et non pour les moteurs de recherche. Le contenu doit se lire naturellement et ne pas être bourré de trop de mots-clés. Les entreprises doivent également éviter les astuces qui prétendent améliorer le classement des moteurs de recherche. Cela inclut les techniques de chapeau noir qui peuvent faire bannir complètement un site Web des moteurs de recherche.

Lors de l'utilisation du référencement, il existe certaines tactiques que les entreprises doivent éviter. Tout d'abord, n'utilisez pas de contenu généré automatiquement car il peut être difficile à lire pour la personne moyenne et contient souvent des phrases non naturelles. Évitez également de participer à des schémas de liens ou à des techniques de dissimulation qui montrent aux robots des moteurs de recherche un contenu différent de celui des visiteurs. Lors de la création de contenu optimisé, utilisez un contenu original qui n'est pas copié à partir d'une autre source sur le Web. N'insérez pas de liens ou de textes cachés et évitez l'utilisation de pages de porte.

Bien que de nombreux clients s'appuient sur le site Web d'une entreprise pour le contenu, ce n'est pas le seul endroit où l'on peut trouver des informations sur l'entreprise. Les nouvelles entreprises doivent également optimiser une fiche Google My Business pour attirer les clients locaux vers l'entreprise. Google a des directives strictes qui détaillent comment ces pages doivent être créées et gérées pour obtenir les meilleurs résultats possibles. Une liste GMB doit inclure l'adresse physique de l'entreprise, le numéro de téléphone, le lien vers le site Web, les heures d'ouverture du magasin et d'autres informations qui aideront les clients à trouver ou à contacter le dispensaire.

Parlez avec un expert en marketing SEO aujourd'hui

L'optimisation des moteurs de recherche peut être un outil de marketing très efficace, mais elle peut aussi être complexe. Travailler avec une société de marketing SEO expérimentée peut aider les entreprises à démarrer leur plan de référencement avant même l'ouverture de leur dispensaire. Contactez les experts SEO de 321 Web Marketing pour commencer.

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