Come eseguire la SEO locale per i dispensari

La cannabis è una delle industrie in più rapida crescita negli Stati Uniti. Secondo Business Wire Inc., si prevede che il mercato raggiungerà i 30 miliardi di dollari entro il 2025. Tuttavia, con la rapida crescita arriva la necessità di commercializzare prodotti e servizi in modo efficace.

La SEO locale è un metodo collaudato per ottenere maggiore visibilità nei motori di ricerca. Qualsiasi azienda che abbia una sede fisica o serva un'area geografica specifica può trarre vantaggio dalla SEO locale. È anche un investimento redditizio a lungo termine per i dispensari che vogliono migliorare la propria reputazione e promuovere il proprio marchio in un'area particolare.

La Figura 1.1 mostra la parola chiave corrente contenente le posizioni locali per uno dei 321 client di Web Marketing, Pure Oasis. Si trovano a Boston e, grazie alla collaborazione con noi, sono ora posizionati nelle prime 3 posizioni per tutte le parole chiave sopra su Google.

Le basi della SEO locale per i dispensari

I clienti che necessitano di un prodotto o servizio spesso si rivolgono ai motori di ricerca per trovare rapidamente ciò di cui hanno bisogno. Quando una posizione viene aggiunta alla query, il motore di ricerca visualizzerà i risultati locali. Ad esempio, una ricerca di "caffè a San Diego" potrebbe visualizzare un ampio elenco di caffè e caffetterie situati nell'area di San Diego e nei dintorni.

L'ottimizzazione dei motori di ricerca locali richiede un approccio mirato e strategico che differisce dalle pratiche SEO generali. I dispensari fisici che vogliono distinguersi dalla concorrenza devono assicurarsi che i motori di ricerca indichino potenziali clienti nella loro direzione.

Cos'è la SEO locale?

La SEO locale si riferisce a una serie di tecniche che un'azienda può utilizzare per classificarsi nelle ricerche locali e raggiungere un pubblico di destinazione. È essenzialmente una variazione del SEO generale ed è rivolto alle attività fisiche. La SEO locale promuove la visibilità di un'azienda sulla ricerca basata sulla posizione migliorando il posizionamento nelle ricerche locali. Le ricerche con determinati qualificatori geografici, come stato, città, codice postale o aree di servizio, sono considerate componenti essenziali della SEO locale. I motori di ricerca possono anche rilevare la geolocalizzazione delle ricerche "vicino a me" che fornisce agli utenti Web i risultati di ricerca per la loro particolare area.

Come funziona la SEO locale?

Quando un dispensario ottimizza per la ricerca locale, essenzialmente fa sapere al motore di ricerca che la sua attività si trova in una determinata area e vuole essere trovata dai clienti in quella regione. L'ottimizzazione dei motori di ricerca locali implica molto di più della semplice ottimizzazione di un sito Web aziendale. Una strategia SEO locale completa si basa su una serie di segnali di ranking unici, come citazioni NAP, valutazione a stelle di Google Maps, parole chiave utilizzate nelle recensioni online, parole chiave utilizzate in un profilo Google My Business, numero di "check-in" presso la sede dell'attività e la posizione della persona che esegue la ricerca.

Suggerimenti e tecniche SEO locali

La SEO locale offre innumerevoli vantaggi alle aziende in crescita. Può portare più traffico pedonale in luoghi fisici, creare fiducia e credibilità tra i clienti, attirare traffico più mirato e aumentare la visibilità online. I dispensari possono utilizzare una varietà di suggerimenti e tecniche per far avanzare i loro sforzi SEO locali e aumentare i profitti.

Ottimizza per Google My Business

Google My Business (GMB) è una popolare piattaforma di elenchi di attività commerciali creata da Google per aiutare i proprietari di attività commerciali a gestire il modo in cui vengono visualizzati su Google Maps e nei risultati di ricerca. Questo strumento gratuito e facile da usare consente ai dispensari di gestire la propria presenza online in un'unica posizione conveniente e rende semplice per le aziende acquisire traffico rilevante, ottenere riconoscimenti e aiutare i clienti locali a trovare prodotti e servizi di cui hanno bisogno nelle vicinanze. Se è già stato creato un elenco GMB per il dispensario, il proprietario dell'attività commerciale deve semplicemente rivendicarlo. In caso contrario, è possibile creare una scheda da zero e ottimizzarla con informazioni aziendali pertinenti, recensioni dei clienti e post di Google.

Quando crei un account Google My Business, inserisci quante più informazioni possibili per aiutare i potenziali clienti a imparare tutto ciò che possono sul dispensario. Ciò include il nome completo dell'attività, l'indirizzo del negozio fisico, la posizione esatta su una mappa, la categoria dell'attività, un numero di telefono e l'URL di un sito web.

Fornisci l'orario di lavoro per far sapere ai clienti quando il dispensario è aperto e aggiungi ulteriori categorie rilevanti per l'attività, se applicabile. Può anche essere utile caricare foto dell'attività, comprese le foto della vetrina e degli interni.

Ulteriori informazioni su GMB

Conferma coerenza NAP

NAP è un acronimo che sta per Nome, Indirizzo, Numero di telefono ed è comunemente usato dalle aziende che vogliono creare una presenza online. Avere un NAP corretto e coerente su tutte le piattaforme online è fondamentale per le aziende che desiderano posizionarsi bene nei risultati di ricerca organica locali. Quando il NAP di un'azienda è coerente, significa che è elencato allo stesso modo sul Web. Ciò include il sito Web dell'attività, i profili dei social media, gli elenchi di directory online e qualsiasi altro indirizzo Web che contenga dati sull'attività. Avere un NAP coerente consente ai motori di ricerca di comprendere meglio l'azienda e come gli utenti possono trovarla.

Ci sono alcune cose da fare e da non fare quando si tratta di utilizzare un NAP online. Innanzitutto, è necessario aggiungere un NAP come testo HTML scansionabile sul sito Web dell'azienda. Ciò rende semplice e veloce per i motori di ricerca trovare le informazioni aggiornate che i clienti cercano quando cercano un'attività commerciale locale. Non commettere l'errore comune di inserire un NAP in un'immagine. I motori di ricerca non scansionano le immagini allo stesso modo del testo HTML, con conseguente perdita di potenziale. Idealmente, un NAP dovrebbe essere incluso nell'intestazione o nel piè di pagina del sito Web. Esamina attentamente i NAP per evitare possibili errori di ortografia, elenchi duplicati e discrepanze di indirizzi o numeri di telefono.

Sviluppa un sito web ottimizzato per i dispositivi mobili

Ci sono più di 3,5 miliardi di utenti di smartphone in tutto il mondo, secondo Statista, con il traffico web mobile che rappresenta il 52,6% di tutto il traffico web globale. Con così tanti utenti che si affidano alla ricerca mobile per trovare attività commerciali nella loro zona, ha senso soddisfare questi ricercatori sul Web solo ottimizzando il sito Web aziendale per gli schermi mobili.

Ci sono molti vantaggi nell'andare sul cellulare. I siti Web mobili consentono ai potenziali clienti di contattare più facilmente l'azienda utilizzando pulsanti selezionabili come e-mail o telefono. I contenuti ottimizzati per i dispositivi mobili sono anche più condivisibili, consentendo ai lettori di condividere informazioni su un'azienda con un semplice clic di un pulsante. L'algoritmo di Google dà anche la priorità ai siti Web mobili, il che significa che è probabile che i siti Web mobili si classificheranno più in alto nei motori di ricerca.

La figura 8.1 mostra quanti utenti stanno utilizzando il sito Web del nostro cliente su quali dispositivi al 6 aprile 2021. Ciò dimostra che potenziali clienti e clienti stanno effettuando ricerche su dispositivi mobili, pertanto è importante assicurarsi che il sito sia ben sviluppato e di facile utilizzo per dispositivi mobili.

Quando si sviluppa un sito web per dispositivi mobili, ci sono diverse cose da considerare. Innanzitutto, il sito dovrebbe essere reattivo, il che significa che si adatterà automaticamente allo schermo dell'utente. Inoltre, considera come le informazioni e il layout del sito Web appariranno su scala ridotta e semplificheranno ogni pagina per facilitarne la lettura e la navigazione. Evita il flash in quanto non solo è dannoso per la SEO, ma può anche rallentare il tempo di caricamento del sito.

Sfrutta le tattiche SEO in loco

La SEO on-site, altrimenti nota come SEO on-page, implica l'ottimizzazione degli elementi di un sito Web rispetto ai collegamenti situati su altri siti Web (SEO off-site) per posizionarsi più in alto nei motori di ricerca e attirare traffico rilevante. La SEO in loco implica l'ottimizzazione del codice sorgente HTML di una pagina e del suo contenuto. Una corretta SEO in loco ha molti scopi. Consente ai motori di ricerca di interpretare meglio il contenuto della pagina e aiuta gli utenti a capire rapidamente di cosa tratta una determinata pagina. La SEO in loco è utile anche per ottimizzare un sito web per la SEO locale.

Inizia creando contenuti unici per ogni luogo. Ad esempio, se un'azienda serve sia Boston che Cambridge, vorrebbe creare due pagine separate, ciascuna con contenuto originale al 100%. Le pagine delle località possono aiutare le aziende a posizionarsi nelle ricerche organiche locali per diverse parole chiave locali e il traffico tende a convertire bene. È importante ricordare che la SEO in loco si basa meno sul posizionamento e sulla ripetizione delle parole chiave e più sulla comprensione del pubblico di destinazione e di ciò che stanno cercando. Un'azienda può quindi creare contenuti che soddisfino questa esigenza. Le pagine devono essere intuitive, approfondite, uniche, affidabili, autorevoli e in linea con l'intento di ricerca dell'utente.

Impegnarsi sui social media

Circa il 77,6% delle piccole imprese dichiara di utilizzare i social media per promuovere le proprie attività, secondo Small Business Trends, con Facebook che è la piattaforma più popolare per le piccole imprese. Oggi, le aziende possono utilizzare strategicamente i social media per ottenere classifiche migliori e seguire la canalizzazione direttamente sul loro sito web.

Le piattaforme di social media come Twitter, Facebook e Instagram continuano a essere risorse preziose per le aziende. Queste piattaforme interattive consentono alle aziende di rispondere rapidamente e interagire con i clienti che potrebbero presentare reclami che lasciano un impatto negativo sul marchio. I problemi possono essere risolti rapidamente per evitare controversie in corso e la diffusione di informazioni false.

I segnali social sono anche un importante fattore di ranking in quanto i contenuti che vengono condivisi sui social media guadagnano più link, migliorando così il ranking. I profili social di un'azienda vengono visualizzati anche nei risultati di ricerca, il che può portare a più clic e traffico. Le aziende dovrebbero anche considerare l'impatto delle recensioni online. Secondo Bright Local, il 97% dei consumatori di età compresa tra 18 e 34 anni legge recensioni online sulle attività online ed è più propenso a fidarsi e interagire con un'attività consigliata.

Scrivi contenuti con targeting geografico

I dispensari hanno ampie opportunità per creare contenuti interessanti e coinvolgenti che attirino un vasto pubblico. Tuttavia, è importante ottimizzare correttamente il contenuto del sito Web per garantire che raggiunga le persone giuste. Ogni volta che un'azienda pubblica una nuova pagina o un nuovo blog sul proprio sito Web, dovrebbe essere geo-mirato a una posizione specifica.

Ci sono diverse aree su cui le aziende dovrebbero concentrarsi durante la creazione di contenuti, inclusi l'URL, i tag del titolo, la meta descrizione, l'intestazione e il contenuto stesso. Esegui una ricerca di parole chiave locali per trovare parole chiave pertinenti che siano in linea con ciò che i ricercatori locali cercano online. La ricerca scritta è il tipo di ricerca più familiare per il quale le aziende possono ottimizzare il proprio sito Web in base alla ricerca di parole chiave. Tuttavia, non è l'unico tipo di ricerca da considerare. Secondo Google, fino al 20 percento di tutte le ricerche su Google vengono ora eseguite su dispositivi mobili utilizzando la tecnologia vocale. Le ricerche vocali tendono ad essere colloquiali, il che richiede un approccio diverso all'ottimizzazione SEO locale.

Costruisci collegamenti in entrata con autorità

I link in entrata sono un aspetto molto prezioso dell'algoritmo di ricerca locale di Google. Conosciuti anche come backlink, i collegamenti in entrata si verificano quando un sito Web rimanda al sito Web dell'azienda. I motori di ricerca vedono i link in entrata come un indicatore del fatto che l'azienda ha contenuti di alta qualità. Non si tratta solo del numero di collegamenti in entrata di un'azienda, ma della qualità di questi collegamenti. Sebbene chiunque possa utilizzare tecniche di creazione di link spam, i siti Web affidabili hanno collegamenti in entrata da siti autorevoli. I motori di ricerca valutano la qualità dei link in entrata rispetto alla quantità, il che significa che alcuni link di alta qualità sono migliori di dozzine di link spam.

Ci sono molti modi in cui i dispensari possono creare link inbound di qualità per migliorare la loro ottimizzazione SEO locale. Alcune aziende scelgono di stringere partnership con siti autorevoli o informarsi su sponsorizzazioni o borse di studio. Altri usano tecniche come il post sul blog degli ospiti per acquisire un collegamento al loro sito web.

Incoraggiare le recensioni dei clienti

Le recensioni di attività commerciali locali online si riferiscono a opinioni scritte di clienti pubblicate su un sito Web o una piattaforma. Google, Yelp e Facebook sono alcune delle piattaforme di recensioni aziendali più conosciute, anche se ce ne sono molte altre come Bing e Superpages. Esistono anche piattaforme di recensioni dedicate a determinate aree geografiche o settori, come Healthgrades o TripAdvisor.

Convincere i clienti a scrivere recensioni positive sulla loro esperienza con una particolare attività può aiutare a migliorare la SEO locale. Le recensioni sull'attività possono aiutare a ottimizzare la presenza di Google My Business di un'attività, oltre a incoraggiare altri clienti locali a effettuare un acquisto. Esistono diverse tecniche che le aziende possono utilizzare per incoraggiare i clienti a scrivere recensioni positive. Innanzitutto, chiedi sempre una recensione di persona dopo la chiusura di una vendita. Successivamente, invia un messaggio di testo o un'e-mail post-acquisto ai clienti chiedendo una recensione. Per evitare recensioni da parte di clienti insoddisfatti, valuta la possibilità di esaminare i clienti tramite un sondaggio interno per saperne di più sulla loro esperienza di acquisto. Le aziende dovrebbero anche rispondere alle recensioni esistenti in modo professionale, anche se negative.

La Figura 13.1 è un esempio delle recensioni che il cliente di 321 stava ricevendo, così come la loro azione per gestire e rispondere ai commenti lasciati. Rispondere ai clienti è fondamentale, soprattutto se viene lasciata una recensione negativa. Se le persone vedono che il dispensario ha riconosciuto e chiarito una recensione negativa, sarà più probabile che abbiano fiducia che la loro esperienza non sarà la stessa.

Crea pagine su directory aziendali online

Gli elenchi e gli elenchi di attività commerciali locali svolgono un ruolo fondamentale nelle classifiche, nella reputazione e persino nelle entrate. Directory come MapQuest, Foursquare e YellowPages possono essere utili per fornire ai potenziali clienti informazioni sulle attività commerciali locali, come nomi di attività commerciali, indirizzi e numeri di telefono. L'aggiunta di un'attività a queste directory può anche aiutare la visibilità e, a sua volta, aumentare gli sforzi SEO locali.

Quando crei pagine su elenchi di attività online, assicurati di includere informazioni accurate e aggiornate sull'attività, inclusi il nome completo, l'indirizzo e il numero di telefono dell'attività. Scrivi una descrizione completa dell'attività e dei prodotti e servizi offerti. È anche importante aggiungere un backlink al sito Web dell'azienda per incoraggiare i potenziali clienti a fare clic ed eseguire l'azione desiderata. Non è necessario passare ore a essere elencati in ogni directory aziendale sul web. Invece, concentrati solo sulle directory principali che di solito compaiono nella prima pagina dei motori di ricerca quando esegui una ricerca locale. La creazione di elenchi di attività commerciali locali può richiedere molto tempo e molte aziende scelgono di automatizzare questo processo utilizzando soluzioni online che di solito richiedono un piccolo investimento.

Usa il trucco geografico di Schema

Il markup dello schema si riferisce a un codice che un'azienda inserisce nel proprio sito Web per aiutare i motori di ricerca a restituire risultati informativi agli utenti. Mentre il contenuto di un sito Web viene indicizzato dai motori di ricerca e restituito agli utenti nei risultati di ricerca, il markup dello schema fa sì che alcuni contenuti vengano indicizzati e restituiti in modo diverso. Il markup dice ai motori di ricerca cosa significa il contenuto. Non sono richieste competenze di codifica estese per utilizzare il markup dello schema e la maggior parte delle aziende può utilizzare questa tecnica. Se utilizzato correttamente, il markup dello schema può aiutare un sito Web a classificarsi meglio per tutti i tipi di contenuto.

Esiste anche il markup dei dati per vari tipi di dati, come articoli, recensioni di libri, film, episodi TV, eventi, prodotti, applicazioni software, attività commerciali locali e domande frequenti (FAQ).

Il markup dello schema è particolarmente utile per l'ottimizzazione SEO locale in quanto informa i motori di ricerca e gli utenti sulla sede dell'attività. Tuttavia, un'azienda deve considerare lo schema solo se le pagine del suo sito Web sono già ben classificate e il contenuto è idoneo per risultati multimediali o se ha già una forte presenza del marchio.

Esamina Google My Business Insights

Google My Business è più di una semplice piattaforma di annunci di attività commerciali. Può anche fornire alle aziende informazioni approfondite che le aiutano a migliorare la propria SEO locale. Google My Business Insights fornisce agli imprenditori una dashboard facile da usare che fornisce dati preziosi.

Monitora facilmente una o più sedi aziendali con un'unica dashboard. I proprietari di attività commerciali possono visualizzare un elenco completo di query che le persone hanno utilizzato per trovare l'attività. Oltre ad apprendere come i clienti cercano l'attività, i dati mostrano dove i clienti visualizzano l'attività, ad esempio una scheda nella ricerca o una scheda sulle mappe. Può persino mostrare le azioni dei clienti, come le visite al sito Web, le telefonate e le richieste di indicazioni stradali. Ci sono alcune limitazioni a GMB Insights che possono rendere difficile vedere i modelli nel tempo. Ad esempio, Insights fornisce solo i dati degli ultimi 90 giorni. Inoltre, le aziende che hanno più sedi devono scaricare i dati per determinare le prestazioni di ciascuna sede.

La Figura 16.1 mostra le informazioni mostrate ai clienti tramite Google My Business durante la ricerca del tuo dispensario. Appare sul lato destro della pagina dei risultati di ricerca quando il tuo marchio viene cercato direttamente.

Verifica i concorrenti SEO locale

Non sai da dove iniziare quando tenti di eseguire la SEO locale per un dispensario? Inizia controllando tutti i concorrenti nell'area, soprattutto se compaiono per primi nei risultati di ricerca per una determinata area. Le aziende dovrebbero confrontare determinati dati con i propri, tra cui la classifica GMB per le parole chiave migliori, il numero di link, le classifiche organiche per le parole chiave migliori, le statistiche sui social, la velocità del sito e la qualità e la quantità delle recensioni.

Esistono numerosi strumenti sul Web che possono aiutare le aziende nell'esecuzione di audit della concorrenza, come Google My Business Audit. Questo strumento intuitivo consente alle aziende di valutare rapidamente lo stato del proprio profilo GMB e di confrontarlo con i principali concorrenti online.

Rispondi e monitora domande e risposte

Molte aziende non sono a conoscenza della sezione Domande e risposte di Google nella loro scheda di Google. Tuttavia, la mancata risposta e il monitoraggio di questo componente di una scheda di attività commerciale può avere conseguenze negative.

La sezione Domande e risposte è progettata per aiutare a rispondere alle domande più comuni che i clienti potrebbero avere su una particolare attività e sui suoi prodotti o servizi. Il problema più grande con le domande e risposte di Google è che chiunque disponga di un account Google può rispondere alle domande poste. In alcuni casi, rispondono in modo errato, il che può creare confusione per i clienti.

Ad esempio, se un potenziale cliente chiede a che ora chiude il dispensario e un utente di Google inserisce le 17:00 ma il negozio chiude davvero alle 16:00, quel cliente potrebbe arrabbiarsi quando si presenta alle 16:30 e il negozio è già chiuso.

La cosa migliore che le aziende possono fare per correggere questo problema è rispondere a tutte le domande non appena appaiono. Ciò comporta il monitoraggio continuo della sezione Domande e risposte e la risposta tempestiva alle domande. Le aziende vogliono anche contrassegnare le risposte errate o che forniscono informazioni errate. Di solito Google rimuove le informazioni abbastanza rapidamente.

Vantaggi della SEO locale per i dispensari

I dispensari possono godere di molti vantaggi eseguendo la SEO locale. Alcuni dei principali vantaggi di cui possono godere sia i dispensari nuovi che quelli affermati implementando una strategia SEO locale includono:

Maggiore visibilità online

La SEO locale consente alle aziende di essere trovate dalle persone giuste che sono locali e interessate al prodotto o servizio venduto. Una maggiore visibilità spesso equivale a più vendite e maggiori profitti.

Aumento del traffico web

Le aziende che sfruttano la SEO locale spesso sperimentano un aumento del traffico web. La SEO locale aiuta le aziende a migliorare il proprio posizionamento nei motori di ricerca e raggiungere più persone.

Costruisci link autorevoli

Con la SEO locale, le aziende possono rimanere competitive con altre attività locali. Le promozioni incrociate possono persino portare a referral e attirare più clienti.

Riduci i costi pubblicitari

Le forme tradizionali di pubblicità, come gli annunci sui giornali, alla radio o alla televisione, possono essere costose da produrre e pubblicare. La SEO locale è una strategia di marketing economicamente vantaggiosa che può avere risultati eccellenti.

Ottieni clienti abituali

La SEO locale è efficace nel catturare determinati tipi di acquirenti, in particolare gli acquirenti interessati al prodotto o servizio venduto. Questo può portare ad un aumento dei clienti abituali.

Stimola l'economia locale

Lo shopping locale è importante per molti residenti che vogliono supportare le piccole imprese nella loro zona. L'acquisto locale aiuta anche a rilanciare l'economia. La SEO locale può aiutare a connettere questi acquirenti con le attività locali.

Mostra affidabilità

È più probabile che i clienti facciano clic su ed effettuino un acquisto da un'attività che si trova nella prima pagina dei risultati di ricerca in quanto sembra più affidabile. La SEO locale può aiutare ad aumentare le classifiche di un'azienda.

Ulteriori informazioni sui clienti

Il marketing è un processo continuo che richiede alle aziende di sapere cosa vogliono i loro clienti. La SEO locale può aiutare le aziende a conoscere i propri clienti in modo che possano soddisfare meglio le loro esigenze.

Inizia con la SEO locale

Gestire e commercializzare un dispensario può essere un'impresa impegnativa, soprattutto per le nuove attività del settore. La SEO locale ha dimostrato di essere una strategia efficace per aumentare la visibilità, acquisire clienti e migliorare la presenza online di un'azienda.

La principale agenzia di web marketing della Virginia del Nord, 321 Web Marketing, è specializzata in SEO locale e ha aiutato innumerevoli aziende nei loro sforzi di marketing online. Per saperne di più su come eseguire la SEO locale per i dispensari o per programmare una consulenza gratuita con un professionista del marketing SEO locale, contatta oggi stesso gli esperti di 321 Web Marketing.

Articoli Correlati:

• Come aumentare la visibilità online per i dispensari di cannabis
• Come creare una strategia di marketing dei contenuti del dispensario
• Come commercializzare il tuo dispensario nel 2021