Зачем начинать работать над SEO, прежде чем открывать свой диспансер

Открытие аптеки включает в себя ряд шагов, таких как создание бизнес-плана, получение лицензии, обеспечение финансирования и выбор правильного места для розничного магазина. Маркетинг также является важной задачей для новых владельцев бизнеса по продвижению бренда и привлечению клиентов. Однако существует распространенное заблуждение, что маркетинг не начинается до тех пор, пока бизнес не откроет свои двери. Работа над маркетинговыми стратегиями, такими как поисковая оптимизация (SEO), перед открытием диспансера позволяет компаниям изучить потенциальных конкурентов, провести необходимые исследования рынка и получить конкурентное преимущество.

Узнайте больше о SEO и о том, почему владелец бизнеса должен начать оптимизировать свое присутствие в Интернете, прежде чем открывать свои аптеки.

Узнайте больше о поисковой оптимизации

Зачем диспансерам нужно SEO

Поисковая оптимизация относится к практике увеличения количества и качества трафика веб-сайта за счет бесплатных или «органических» результатов поисковой системы. SEO сильно зависит от знания того, что люди ищут в Интернете, и предоставления ответов, которые они ищут. Оптимизированный контент должен быть написан таким образом, чтобы поисковые роботы могли его найти и понять. Если контент считается ценным, поисковые системы могут разместить веб-сайт в верхней части страниц результатов поисковой системы (SERP).

Когда веб-пользователь вводит запрос в поисковую систему, поисковая система просматривает свои индексные страницы и возвращает наиболее релевантные результаты. Это достигается с помощью алгоритма, который учитывает такие факторы, как слова в запросе, удобство использования и релевантность страниц, местоположение, настройки и опыт любых предоставленных источников. SEO может быть очень эффективным маркетинговым инструментом, когда компании могут продемонстрировать, что их контент является лучшим результатом для данного запроса.

Диспансеры в значительной степени полагаются на местное SEO для привлечения клиентов в определенном городе или регионе. Локальное SEO похоже на обычное SEO в том смысле, что оно влияет на видимость веб-страницы или веб-сайта в бесплатных результатах поисковой системы. Однако он отличается тем, что фокусируется на физических местоположениях. Любому бизнесу, у которого есть физический магазин, требуется локальное SEO для оптимизации их размещения в результатах локального поиска. После оптимизации люди, которые ищут диспансер, смогут найти местный бизнес, просто введя запрос, например «диспансеры в Финиксе, штат Аризона».

На рис. 2.1 показано изображение, полученное из Google при поиске по словам «диспансер в Бостоне». Фрагмент отображает бизнес-информацию для одного из клиентов 321 Web Marketing, Pure Oasis.

Причины начать работать над SEO

Существует много дезинформации о SEO и о том, как лучше всего оптимизировать бизнес, используя эту тактику. Одно из самых распространенных заблуждений заключается в том, что нужно ждать, пока бизнес заработает, прежде чем начинать какие-либо усилия по SEO. Хотя отсутствие SEO не обязательно помешает открытию бизнеса, это может привести к тому, что они отстанут в своей маркетинговой стратегии, что может привести к потере дохода. Предприятия чрезвычайно заняты после их первоначального запуска, и у многих нет времени посвятить SEO. Запуск этого процесса до открытия диспансера может дать этим предприятиям жизненно важное преимущество.

Создайте осведомленность

Владельцы бизнеса, готовящиеся открыть амбулаторию, должны сначала поработать над своим сайтом. Перед запуском важно создать новый веб-сайт, чтобы познакомить клиентов с бизнесом и вызвать волнение в сообществе. Также важно оптимизировать бизнес-сайт перед открытием, чтобы у Google и других поисковых систем было достаточно времени для ранжирования нового домена. Google может занять недели или даже месяцы, чтобы проиндексировать новый веб-сайт, и за это время потенциальные клиенты могут упустить шанс сделать покупки в аптеке.

На рис. 4.1 показано количество пользователей, посетивших веб-сайт Pure Oasis с февраля 2021 г. по апрель 2021 г. На нем показаны повторяющиеся пользователи, которые посещали сайт ранее, а также количество новых пользователей, которые посещают сайт впервые.

Экономьте время и деньги

Запуск SEO до открытия бизнеса также может сэкономить время и деньги в долгосрочной перспективе. Оптимизировать веб-сайт после запуска становится намного сложнее, поскольку дизайнеры и разработчики веб-сайтов должны работать над сайтом, не мешая работе с клиентами. Оптимизация перед запуском позволяет дизайнерам и разработчикам работать над сайтом без этих ограничений и постепенно работать над ранжированием сайта по релевантным темам и ключевым словам. Это помогает новым диспансерам быстрее видеть онлайн-результаты.

Создайте бренд

Стартапы должны усердно работать над созданием сильного бренда, который будет узнаваем и привлечет внимание. SEO — один из лучших способов создать бренд с ограниченным бюджетом. Поисковая оптимизация использует стратегические ключевые слова и ключевые фразы, чтобы органично привлекать людей на веб-сайт, укрепляя доверие и легитимность. Создание SEO-дружественного веб-сайта на раннем этапе облегчает поисковым роботам и потенциальным клиентам возможность найти сайт и узнать о бизнесе и продуктах, которые он предлагает.

Улучшить пользовательский опыт

Первое впечатление — это все, особенно когда речь идет о новом бизнесе. Клиенты и потенциальные клиенты, которые сталкиваются с трудностями при поиске на веб-сайте или поиске номера телефона в Интернете, скорее всего, обратятся к конкуренту. Использование стратегического SEO помогает компаниям улучшить пользовательский опыт для клиентов, что напрямую влияет на долгосрочный успех бизнеса. SEO упрощает для клиентов ввод запроса и получение информации, которую они ищут, будь то список доступных продуктов, карта магазина или список отзывов от прошлых клиентов.

Увеличение вовлеченности

Местное SEO фокусируется на конкретных городах, поселках, регионах, а иногда даже штатах. Диспансеры в определенных областях могут оптимизировать веб-сайт своего бренда с помощью SEO для увеличения трафика, конверсий и общего повышения вовлеченности. Клиенты часто проводят исследование до совершения покупки. Можно использовать различные тактики SEO, чтобы показать потенциальным клиентам, почему конкретная аптека является лучшим выбором, что напрямую и положительно влияет на цикл покупки.

Сократите расходы на маркетинг

Администрация малого бизнеса США (SBA) рекомендует предприятиям тратить не менее 7-8 процентов своего валового дохода на рекламу и маркетинг. Стартапы обычно имеют небольшой бюджет, и часто у них мало места для маневра для дополнительных расходов. Использование SEO для маркетинга — отличный способ сэкономить деньги для бизнеса, поскольку SEO — относительно дешевая стратегия, которая может принести потрясающую отдачу. Любые деньги, сэкономленные с помощью SEO, можно направить на другие усилия по развитию бизнеса.

Достигайте долгосрочных результатов

Что отличает SEO от других маркетинговых методов, так это его долговечность. Реклама с оплатой за клик и подобные стратегии — отличные варианты для краткосрочного роста и видимости. Однако, как только компания перестает платить за эти рекламные методы, их трафик, как правило, снижается до исходного уровня. SEO считается долгосрочной маркетинговой стратегией и может быть эффективной в течение многих лет. Когда предприятия доверяют опытной компании онлайн-маркетинга помощь в своих усилиях по SEO, они становятся главными конкурентами в отрасли.

На рис. 10.1 показаны результаты органического трафика, которые были достигнуты с течением времени благодаря усилиям SEO. Эти цифры постоянно росли в течение отображаемого года (июнь 2020 г. - май 2021 г.) и демонстрируют признаки дальнейшего роста.

Наслаждайтесь постоянной рентабельностью инвестиций

SEO не только эффективно укрепляет доверие и авторитет клиентов, но также может помочь превратить потенциальных клиентов в потенциальных клиентов. В конце концов лиды могут превратиться в платящих клиентов. Веб-сайт компании действует как продавец и должен эффективно привлекать потенциальных клиентов и продвигать продукты. Без использования SEO может быть трудно заставить людей вообще посетить веб-сайт. Даже при небольшом бюджете аптеки, использующие SEO, часто могут добиться удовлетворительной окупаемости своих инвестиций за небольшой промежуток времени. Со временем заслуживающий доверия бизнес может увеличить продажи и стать известным в своем сообществе.

Лучше понимать клиентов

Новые диспансеры могут познакомиться со своей клиентской базой еще до того, как откроют свои двери. Создание страниц в социальных сетях и оптимизированный веб-сайт — отличный способ завоевать лояльных подписчиков и показать, что бизнес может предложить. Начните с проведения базового исследования рынка, чтобы определить целевую демографическую группу отрасли, включая возраст, пол и местонахождение потенциальных клиентов. Социальные сети позволяют владельцам бизнеса напрямую говорить с клиентами об их желаниях и потребностях, чтобы бизнес мог адаптироваться к этим потребностям.

Как диспансеры могут начать работу с SEO

Начиная с SEO, есть некоторые принципы, которым должны следовать диспансеры, чтобы гарантировать, что их имя будет первым в поисковых системах. Помните, что, хотя бизнес должен использовать стратегические ключевые слова и ключевые фразы как часть своей стратегии SEO, веб-страницы в конечном итоге предназначены для людей, а не для поисковых систем. Контент должен читаться естественно и не содержать слишком много ключевых слов. Компании также должны избегать уловок, которые якобы улучшают рейтинг в поисковых системах. Это включает в себя методы черной шляпы, которые могут полностью запретить веб-сайт поисковым системам.

При использовании SEO существуют определенные тактики, которых следует избегать компаниям. Во-первых, не используйте автоматически сгенерированный контент, так как обычному человеку его может быть трудно читать, и он часто содержит неестественные предложения. Кроме того, избегайте участия в схемах ссылок или методах маскировки, которые показывают сканерам поисковых систем другой контент, чем посетителям. При создании оптимизированного контента используйте оригинальный контент, который не скопирован из другого источника в Интернете. Не вставляйте скрытые ссылки или тексты и избегайте использования дорвеев.

Хотя многие клиенты полагаются на корпоративный веб-сайт для получения контента, это не единственное место, где можно найти деловую информацию. Новым компаниям также следует оптимизировать листинг Google My Business, чтобы привлечь местных клиентов в свой бизнес. У Google есть строгие правила, в которых подробно описывается, как эти страницы должны создаваться и управляться для достижения наилучших возможных результатов. Список GMB должен включать физический адрес компании, номер телефона, ссылку на веб-сайт, часы работы магазина и другую информацию, которая поможет клиентам найти или связаться с диспансером.

Поговорите с экспертом по SEO-маркетингу сегодня

Поисковая оптимизация может быть очень эффективным маркетинговым инструментом, но она также может быть сложной. Работа с опытной компанией по SEO-маркетингу может помочь компаниям начать работу над своим SEO-планом еще до того, как откроется их диспансер. Свяжитесь с экспертами по SEO в 321 Web Marketing, чтобы начать работу.

Статьи по Теме:

• Как выполнить локальное SEO для диспансеров
• Как создать стратегию контент-маркетинга диспансера
• Как создать маркетинговый план диспансера