Dispanserinizi Açmadan Önce Neden SEO Üzerinde Çalışmaya Başlamalısınız?

Bir dispanser açmak, bir iş planı oluşturmak, bir lisans almak, finansman sağlamak ve perakende mağazası için doğru yeri seçmek gibi bir dizi adımı içerir. Pazarlama aynı zamanda yeni işletme sahiplerinin markayı tanıtması ve müşterileri çekmesi için önemli bir görevdir. Ancak, pazarlamanın bir işletmenin kapılarını açmasından sonra başlamadığına dair yaygın bir yanılgı vardır. Bir dispanser açmadan önce arama motoru optimizasyonu (SEO) gibi pazarlama stratejileri üzerinde çalışmak, işletmelerin potansiyel rakiplerini keşfetmelerini, temel pazar araştırması yapmalarını ve rekabet avantajı elde etmelerini sağlar.

SEO ve bir işletme sahibinin dispanserlerini açmadan önce neden çevrimiçi varlıklarını optimize etmeye başlaması gerektiği hakkında daha fazla bilgi edinin.

SEO Hakkında Daha Fazla Bilgi Edinin

Dispanserlerin Neden SEO'ya İhtiyacı Var?

Arama motoru optimizasyonu, ücretsiz veya “organik” arama motoru sonuçları aracılığıyla web sitesi trafiğinin niceliğini ve kalitesini artırma uygulamasını ifade eder. SEO, insanların çevrimiçi olarak ne aradığını bilmeye ve aradıkları yanıtları sağlamaya büyük ölçüde bağlıdır. Optimize edilmiş içerik, arama tarayıcılarının onu bulmasını ve anlamasını sağlayacak şekilde yazılmalıdır. İçeriğin değerli olduğu düşünülürse, arama motorları web sitesini arama motoru sonuç sayfalarının (SERP'ler) üst kısmına yakın bir yere yerleştirebilir.

Bir web kullanıcısı bir arama motoruna bir sorgu yazdığında, arama motoru dizin sayfalarına bakar ve en alakalı sonuçları döndürür. Bu, sorgudaki kelimeler, sayfaların kullanılabilirliği ve alaka düzeyi, konumu, ayarları ve sağlanan herhangi bir kaynağın uzmanlığı gibi faktörlere bakan bir algoritma ile gerçekleştirilir. İşletmeler, içeriklerinin belirli bir sorgu için en iyi sonuç olduğunu gösterebildiklerinde, SEO oldukça etkili bir pazarlama aracı olabilir.

Dispanserler, belirli bir şehir veya bölgedeki müşterileri çekmek için büyük ölçüde yerel SEO'ya güvenir. Yerel SEO, bir arama motorunun ücretsiz sonuçlarında bir web sayfasının veya web sitesinin görünürlüğünü etkilemesi bakımından normal SEO'ya benzer. Ancak, fiziksel konumlara odaklanması bakımından farklıdır. Gerçek bir mağazaya sahip herhangi bir işletme, yerel arama sonuçlarındaki yerleşimlerini optimize etmek için yerel SEO gerektirir. Optimize edildikten sonra, bir dispanser arayan kişiler, "Phoenix Arizona'daki dispanserler" gibi bir sorgu yazarak yerel bir işletme bulabilecekler.

Şekil 2.1'de “Boston'daki dispanser” kelimeleri arandığında Google'dan alınan bir resim görülmektedir. Snippet, 321 Web Marketing müşterisinden biri olan Pure Oasis'in işletme bilgilerini görüntüler.

SEO Üzerinde Çalışmaya Başlamak İçin Nedenler

SEO ve bu taktikleri kullanarak bir işletmenin en iyi nasıl optimize edileceği hakkında birçok yanlış bilgi var. En yaygın yanılgılardan biri, herhangi bir SEO çalışmasına başlamadan önce bir işletmenin çalışmaya başlamasını beklemektir. SEO eksikliği, bir işletmenin açılmasını mutlaka engellemese de, pazarlama stratejilerinde geri kalmalarına ve potansiyel olarak gelir kaybına neden olabilir. İşletmeler, ilk lansmanından sonra son derece meşguldür ve birçoğunun SEO'ya ayıracak zamanı yoktur. Bir dispanser açmadan önce bu sürece başlamak, bu işletmelere hayati bir avantaj sağlayabilir.

Farkındalık Yarat

Dispanser açmaya hazırlanan işletme sahipleri öncelikle web sitelerinde çalışmalıdır. Yeni bir web sitesi kurmak, müşterilerin işletmeyi tanıması ve toplulukta heyecan yaratması için lansmandan önce önemlidir. Google ve diğer arama motorlarının yeni alan adını sıralamaları için yeterli zaman tanımak için bir işletme web sitesini açmadan önce optimize etmek de önemlidir. Google'ın yeni bir web sitesini dizine eklemesi haftalar hatta aylar alabilir ve bu süre zarfında potansiyel müşteriler eczaneden alışveriş yapma şansını kaçırabilir.

Şekil 4.1 , Şubat 2021'den Nisan 2021'e kadar Pure Oasis'in web sitesini ziyaret eden kullanıcı sayısını vurgulamaktadır. Siteyi daha önce ziyaret eden tekrar eden kullanıcıların yanı sıra siteyi ilk kez ziyaret eden yeni kullanıcıların sayısını gösterir.

Zamandan ve Paradan Tasarruf Edin

Bir işletme açmadan önce SEO'ya başlamak, uzun vadede zamandan ve paradan tasarruf sağlayabilir. Web sitesi tasarımcıları ve geliştiricilerinin müşteri deneyimine müdahale etmeden sitede çalışması gerektiğinden, bir web sitesini başlattıktan sonra optimize etmek çok daha zor hale gelir. Lansman öncesi optimizasyon, tasarımcıların ve geliştiricilerin sitede bu sınırlamalar olmadan çalışmasına ve kademeli olarak ilgili konular ve anahtar kelimeler için web sitesini sıralamaya yönelik çalışmasına olanak tanır. Bu, yeni dispanserlerin çevrimiçi sonuçları daha hızlı görmesine yardımcı olur.

Marka Oluştur

Yeni kurulan şirketler, tanınacak ve dikkat çekecek güçlü bir marka geliştirmek için çok çalışmalıdır. SEO, bir bütçeyle marka oluşturmanın en iyi yollarından biridir. Arama motoru optimizasyonu, güven ve meşruiyet oluştururken insanları organik olarak bir web sitesine getirmek için stratejik anahtar kelimeler ve anahtar ifadeler kullanır. SEO dostu bir web sitesini erkenden oluşturmak, arama motoru tarayıcılarının ve potansiyel müşterilerin siteyi bulmasını ve sunduğu işletme ve ürünler hakkında bilgi edinmesini kolaylaştırır.

Kullanıcı Deneyimini İyileştirin

İlk izlenimler, özellikle yeni işler söz konusu olduğunda her şeydir. Bir web sitesinde arama yaparken veya çevrimiçi bir telefon numarası bulurken zorlukla karşılaşan müşteriler ve potansiyel müşteriler, büyük olasılıkla bir rakibe yönelecektir. Stratejik SEO kullanımı, işletmelerin müşteriler için işletmenin uzun vadeli başarısını doğrudan etkileyen daha iyi bir kullanıcı deneyimi oluşturmasına yardımcı olur. SEO, müşterilerin bir sorgu yazmasını ve mevcut ürünlerin bir listesi, mağaza haritası veya geçmiş müşterilerin yorumlarının bir listesi olsun, aradıkları bilgileri almasını kolaylaştırır.

Etkileşimi Artırın

Yerel SEO, belirli şehirlere, kasabalara, bölgelere ve hatta bazen eyaletlere odaklanır. Belirli alanlardaki dispanserler, artan trafik, dönüşümler ve genel olarak daha iyi etkileşim elde etmek için markalarının web sitesini SEO kullanarak optimize edebilirler. Müşteriler genellikle bir satın alma işlemi yapmadan önce araştırma yaparlar. Potansiyel müşterilere belirli bir dispanserin neden satın alma döngüsünü doğrudan ve olumlu yönde etkileyen en iyi seçim olduğunu göstermek için çeşitli SEO taktikleri kullanılabilir.

Pazarlama Maliyetlerini Azaltın

ABD Küçük İşletme İdaresi (SBA), işletmelerin brüt gelirlerinin en az yüzde 7 ila 8'ini reklam ve pazarlama amaçları için harcamasını tavsiye ediyor. Startup'ların genellikle küçük bir bütçesi vardır ve genellikle ekstra harcamalar için çok az yer vardır. SEO'yu pazarlama için kullanmak, işletmelerin paradan tasarruf etmeleri için mükemmel bir yoldur, çünkü SEO, müthiş bir getirisi olabilecek nispeten ucuz bir stratejidir. SEO kullanılarak kaydedilen herhangi bir para daha sonra işi büyütmek için diğer çabalara harcanabilir.

Uzun Vadeli Sonuçlar Elde Edin

SEO'yu diğer pazarlama tekniklerinden farklı kılan, uzun ömürlü olmasıdır. Tıklama başına ödemeli reklamcılık ve benzer stratejiler, kısa vadeli büyüme ve görünürlük için mükemmel seçeneklerdir. Ancak, bir işletme bu reklam yöntemleri için ödeme yapmayı bıraktığında, trafikleri orijinal seviyelerine geri dönme eğilimindedir. SEO, uzun vadeli bir pazarlama stratejisi olarak kabul edilir ve uzun yıllar etkili olabilir. İşletmeler, SEO çabalarına yardımcı olması için deneyimli bir çevrimiçi pazarlama şirketine güvendiğinde, sektördeki en iyi rakip haline gelirler.

Şekil 10.1 , SEO çalışmalarıyla zaman içinde elde edilen organik trafik sonuçlarını göstermektedir. Bu rakamlar, gösterilen yıl boyunca (Haziran 2020 – Mayıs 2021) sürekli arttı ve daha da artacağının işaretleridir.

Sürekli Yatırım Getirisinin Keyfini Çıkarın

SEO yalnızca müşteri güvenini ve güvenilirliğini oluşturmada etkili olmakla kalmaz, aynı zamanda potansiyel müşterileri potansiyel müşterilere dönüştürmeye de yardımcı olabilir. Sonunda, potansiyel müşteriler ödeme yapan müşterilere dönüşebilir. Bir işletmenin web sitesi bir satış elemanı olarak hareket eder ve potansiyel müşterileri çekmede ve ürünleri tanıtmada etkili olması gerekir. SEO kullanmadan, insanların web sitesini ziyaret etmesini sağlamak zor olabilir. Küçük bir bütçeyle bile, SEO kullanan dispanserler genellikle kısa bir sürede yatırımlarından tatmin edici bir geri dönüş elde edebilirler. Zamanla, güvenilir bir işletme satışları artırmanın keyfini çıkarabilir ve topluluklarında iyi bilinir hale gelebilir.

Müşterileri Daha İyi Anlayın

Yeni dispanserler daha kapılarını açmadan müşteri tabanlarını tanıyabilirler. Sosyal medya sayfaları ve optimize edilmiş bir web sitesi oluşturmak, sadık bir takipçi kitlesi oluşturmanın ve işletmenin neler sunabileceğini göstermenin mükemmel bir yoludur. Sektörün yaş, cinsiyet ve potansiyel müşterilerin konumu da dahil olmak üzere hedef demografisini belirlemek için bazı temel pazar araştırması yaparak başlayın. Sosyal medya, işletme sahiplerinin müşterileriyle istekleri ve ihtiyaçları hakkında doğrudan konuşmalarını sağlar, böylece işletmenin bu ihtiyaçlara uyum sağlayacak şekilde uyum sağlaması sağlanır.

Dispanserler SEO'ya Nasıl Başlayabilir?

SEO ile başlarken, dispanserlerin adlarının arama motorlarında en üst sıralarda yer almasını sağlamak için izlemesi gereken bazı ilkeler vardır. Bir işletmenin SEO stratejisinin bir parçası olarak stratejik anahtar kelimeleri ve anahtar kelimeleri kullanması gerekse de, web sayfalarının nihayetinde arama motorları için değil, insanlar için tasarlandığını unutmayın. İçerik doğal olarak okunmalı ve çok fazla anahtar kelime ile doldurulmamalıdır. İşletmeler, arama motoru sıralamalarını iyileştirdiğini iddia eden hilelerden de kaçınmalıdır. Bu, bir web sitesinin arama motorlarından tamamen yasaklanmasına neden olabilecek siyah şapka tekniklerini içerir.

SEO kullanırken işletmelerin kaçınması gereken bazı taktikler vardır. İlk olarak, ortalama bir kişinin okuması zor olabileceğinden ve genellikle doğal olmayan cümleler içerdiğinden otomatik olarak oluşturulan içeriği kullanmayın. Ayrıca, arama motoru tarayıcılarına ziyaretçilerden farklı içerik gösteren bağlantı şemalarına veya gizleme tekniklerine katılmaktan kaçının. Optimize edilmiş içerik oluştururken, web'deki başka bir kaynaktan kopyalanmayan orijinal içerik kullanın. Gizli bağlantılar veya metinler eklemeyin ve giriş sayfaları kullanmaktan kaçının.

Pek çok müşteri içerik için bir işletmenin web sitesine güvense de, işletme bilgilerinin bulunabileceği tek yer burası değildir. Yeni işletmeler, yerel müşterileri işletmeye çekmek için bir Google My Business girişini de optimize etmelidir. Google, mümkün olan en iyi sonuçları elde etmek için bu sayfaların nasıl oluşturulacağını ve yönetileceğini ayrıntılandıran katı yönergelere sahiptir. Bir GMB listesi, işletmenin fiziksel adresini, telefon numarasını, web sitesi bağlantısını, mağaza saatlerini ve müşterilerin dispanseri bulmasına veya onunla iletişim kurmasına yardımcı olacak diğer bilgileri içermelidir.

Bugün Bir SEO Pazarlama Uzmanıyla Konuşun

Arama motoru optimizasyonu oldukça etkili bir pazarlama aracı olabilir, ancak aynı zamanda karmaşık da olabilir. Deneyimli bir SEO pazarlama şirketi ile çalışmak, işletmelerin daha dispanserleri açılmadan SEO planlarına başlamalarına yardımcı olabilir. Başlamak için 321 Web Pazarlama'daki SEO uzmanlarıyla iletişime geçin.

İlgili Makaleler:

• Dispanserler İçin Yerel SEO Nasıl Yapılır?
• Dispanser İçerik Pazarlama Stratejisi Nasıl Oluşturulur
• Dispanser Pazarlama Planı Nasıl Oluşturulur