ディスペンサリーを開く前にSEOに取り組み始める理由

公開: 2021-05-10

ディスペンサリーの開設には、事業計画の作成、免許の取得、資金の確保、小売店の適切な場所の選択などの一連のステップが含まれます。マーケティングは、新規事業主がブランドを宣伝し、顧客を引き付けるための重要なタスクでもあります。しかし、ビジネスが開業するまでマーケティングは始まらないという一般的な誤解があります。薬局を開く前に検索エンジン最適化（SEO）などのマーケティング戦略に取り組むことで、企業は潜在的な競合他社を探索し、重要な市場調査を実施し、競争力を獲得することができます。

SEOの詳細と、ビジネスオーナーが薬局を開く前にオンラインプレゼンスの最適化を開始する必要がある理由をご覧ください。

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ディスペンサリーがSEOを必要とする理由

検索エンジン最適化とは、無料または「オーガニック」な検索エンジンの結果を通じて、ウェブサイトのトラフィックの量と質を向上させることを指します。 SEOは、人々がオンラインで何を検索しているかを知り、彼らが求める答えを提供することに大きく依存しています。最適化されたコンテンツは、検索クローラーがコンテンツを見つけて理解できるように作成する必要があります。コンテンツが価値があると見なされる場合、検索エンジンは、検索エンジンの結果ページ（SERP）の上部近くにWebサイトを配置する場合があります。

Webユーザーが検索エンジンにクエリを入力すると、検索エンジンはそのインデックスページを調べて、最も関連性の高い結果を返します。これは、クエリ内の単語、ページの使いやすさと関連性、場所、設定、提供されたソースの専門知識などの要素を調べるアルゴリズムによって実現されます。 SEOは、企業が自社のコンテンツが特定のクエリに対して最良の結果であることを実証できる場合、非常に効果的なマーケティングツールになります。

ディスペンサリーは、特定の都市や地域の顧客を引き付けるために、地元のSEOに大きく依存しています。ローカルSEOは、検索エンジンの未払いの結果でのWebページまたはWebサイトの表示に影響を与えるという点で通常のSEOに似ています。ただし、物理的な場所に焦点を当てているという点で異なります。実店舗を持つビジネスでは、ローカル検索結果での配置を最適化するためにローカルSEOが必要です。最適化されると、ディスペンサリーを検索するユーザーは、「アリゾナ州フェニックスのディスペンサリー」などのクエリを入力するだけで、地元のお店を見つけることができます。

図2.1は、「ボストンのディスペンサリー」という単語を検索したときにGoogleから取得した画像を示しています。スニペットには、321のWebマーケティングのクライアントの1つであるPureOasisのビジネス情報が表示されます。

SEOに取り組み始める理由

SEOと、これらの戦術を使用してビジネスを最適化する最善の方法については、多くの誤った情報があります。最も一般的な誤解の1つは、SEOの取り組みを開始する前に、ビジネスが稼働するまで待つことです。 SEOの欠如は必ずしも開業を妨げるわけではありませんが、マーケティング戦略に遅れをとる可能性があり、収益の損失につながる可能性があります。企業は最初の立ち上げ後非常に忙しく、多くの企業はSEOに専念する時間がありません。ディスペンサリーを開く前にこのプロセスを開始すると、これらのビジネスに重要な有利なスタートを切ることができます。

意識を高める

薬局を開く準備をしている事業主は、最初に自分のWebサイトで作業する必要があります。新しいウェブサイトを立ち上げる前に、顧客にビジネスに精通させ、コミュニティに興奮をもたらすために重要です。また、Googleや他の検索エンジンが新しいドメインをランク付けするための十分な時間を確保するために、開く前にビジネスWebサイトを最適化することも重要です。 Googleが新しいウェブサイトのインデックスを作成するのに数週間から数か月かかる場合があります。この間、潜在的な顧客は薬局を購入する機会を逃している可能性があります。

図4.1は、2021年2月から2021年4月までにPure OasisのWebサイトにアクセスしたユーザーの数を示しています。これは、以前にサイトにアクセスしたことのある定期的なユーザーと、初めてサイトにアクセスした新規ユーザーの数を示しています。

時間とお金を節約する

事業を始める前にSEOを開始することも、長期的には時間とお金を節約することができます。ウェブサイトのデザイナーや開発者は顧客体験を妨げることなくサイトで作業する必要があるため、立ち上げ後にウェブサイトを最適化することははるかに困難になります。リリース前の最適化により、デザイナーと開発者はこれらの制限なしにサイトで作業し、関連するトピックとキーワードについてWebサイトのランク付けに徐々に取り組むことができます。これにより、新しい診療所はオンラインの結果をより早く確認できます。

ブランドを構築する

スタートアップは、認知され注目を集める強力なブランドを開発するために一生懸命努力しなければなりません。 SEOは、予算内でブランドを構築するための最良の方法の1つです。検索エンジン最適化は、戦略的なキーワードとキーフレーズを使用して、信頼と正当性を構築しながら、人々を有機的にWebサイトに誘導します。早い段階でSEOに適したウェブサイトを構築すると、検索エンジンのクローラーや潜在的な顧客がサイトを見つけて、ビジネスや提供する製品について学ぶことが容易になります。

ユーザーエクスペリエンスを向上させる

マーケティングに取り組んでいる診療所の所有者特に新規事業に関しては、第一印象がすべてです。 Webサイトを検索したり、オンラインで電話番号を検索したりするときに問題が発生した顧客や見込み客は、競合他社に転向する可能性があります。戦略的なSEOを使用することで、企業は顧客のユーザーエクスペリエンスを向上させ、ビジネスの長期的な成功に直接影響を与えることができます。 SEOを使用すると、顧客はクエリを入力して、利用可能な製品のリスト、店舗への地図、過去の顧客からのレビューのリストなど、探している情報を簡単に受け取ることができます。

エンゲージメントを高める

ローカルSEOは、特定の都市、町、地域、場合によっては州に焦点を当てています。特定の地域の薬局は、SEOを使用してブランドのウェブサイトを最適化し、トラフィックの増加、コンバージョン、全体的なエンゲージメントの向上を実現できます。多くの場合、顧客は購入前に調査を行います。さまざまなSEO戦術を使用して、特定の薬局が購入サイクルに直接かつ積極的に影響を与える最良の選択である理由を潜在的な顧客に示すことができます。

マーケティングコストの削減

米国中小企業庁（SBA）は、企業が広告およびマーケティングの目的で総収入の少なくとも7〜8パーセントを費やすことを推奨しています。スタートアップは通常予算が少なく、追加費用の余地がほとんどないことがよくあります。マーケティングにSEOを使用することは、企業がお金を節約するための優れた方法です。SEOは比較的安価な戦略であり、大きな見返りが得られる可能性があるからです。 SEOを使用して節約されたお金は、ビジネスを成長させるための他の取り組みに振り向けることができます。

長期的な結果を達成する

SEOが他のマーケティング手法と異なるのは、その寿命です。クリック課金型広告および同様の戦略は、短期的な成長と可視性のための優れたオプションです。ただし、企業がこれらの広告手法の支払いを停止すると、トラフィックは元のレベルに戻る傾向があります。 SEOは長期的なマーケティング戦略と見なされており、長年にわたって効果を発揮する可能性があります。企業がSEOの取り組みを支援するために経験豊富なオンラインマーケティング会社に委託するとき、彼らは業界のトップ候補になる立場にあります。

図10.1は、SEOの取り組みを通じて時間の経過とともに達成されたオーガニックトラフィックの結果を示しています。これらの数値は、表示された年（2020年6月から2021年5月）を通じて絶えず増加し、さらに増加する兆候を示しています。

継続的なROIをお楽しみください

SEOは、顧客の信頼と信頼を構築するのに効果的であるだけでなく、見込み客をリードに変えるのにも役立ちます。最終的に、リードは有料の顧客に変わる可能性があります。企業のウェブサイトは営業担当者として機能し、見込み客を引き付け、製品を宣伝するのに効果的である必要があります。 SEOを使用しないと、人々にWebサイトにアクセスしてもらうのは難しい場合があります。予算が少ない場合でも、SEOを使用する診療所は、多くの場合、短時間で十分な投資収益を得ることができます。時間が経つにつれて、信頼できる企業は売り上げを伸ばし、コミュニティで有名になることができます。

顧客をよりよく理解する

新しい診療所は、ドアを開ける前でも顧客基盤を知ることができます。ソーシャルメディアページと最適化されたウェブサイトを作成することは、忠実なフォロワーを育成し、ビジネスが提供するものを示すための優れた方法です。年齢、性別、見込み客の場所など、業界のターゲット人口統計を決定するために、いくつかの基本的な市場調査を実行することから始めます。ソーシャルメディアを使用すると、ビジネスオーナーは顧客の要望やニーズについて直接話し合うことができるため、ビジネスはこれらのニーズに合わせて調整できます。

ディスペンサリーがSEOを始める方法

SEOを始めるとき、彼らの名前が検索エンジンの上にあることを確実にするために診療所が従うべきいくつかの原則があります。企業はSEO戦略の一部として戦略的なキーワードとキーフレーズを使用する必要がありますが、Webページは最終的には検索エンジンではなく、人々のために設計されていることを忘れないでください。コンテンツは自然に読まれ、キーワードが多すぎないようにする必要があります。企業はまた、検索エンジンのランキングを向上させると主張するトリックを避ける必要があります。これには、検索エンジンからWebサイトを完全に禁止することができるブラックハット技術が含まれます。

SEOを使用する場合、企業が避けるべき特定の戦術があります。まず、自動生成されたコンテンツは、平均的な人には読みにくく、不自然な文章が含まれていることが多いため、使用しないでください。また、検索エンジンのクローラーに訪問者とは異なるコンテンツを表示するリンクスキームやクローキング手法に参加することは避けてください。最適化されたコンテンツを作成するときは、Web上の別のソースからコピーされていない元のコンテンツを使用してください。非表示のリンクやテキストを挿入したり、誘導ページの使用を避けたりしないでください。

多くの顧客はコンテンツを企業のWebサイトに依存していますが、企業情報を見つけることができるのはここだけではありません。また、新しいビジネスでは、Google My Businessのリスティングを最適化して、地元の顧客をビジネスに誘導する必要があります。 Googleには、可能な限り最高の結果を得るためにこれらのページを作成および管理する方法を詳細に説明する厳格なガイドラインがあります。 GMBのリストには、企業の住所、電話番号、Webサイトのリンク、営業時間、および顧客が薬局を見つけたり連絡したりするのに役立つその他の情報を含める必要があります。

今日SEOマーケティングの専門家と話す

検索エンジン最適化は非常に効果的なマーケティングツールですが、複雑になることもあります。経験豊富なSEOマーケティング会社と協力することで、企業は診療所が開く前にSEO計画を開始することができます。開始するには、321WebマーケティングのSEO専門家に連絡してください。

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