Scansione Web per pubblicità basata su feed di dati - PromptCloud

Che cos'è la pubblicità basata sui feed di dati?

Ricordi il momento in cui stavi controllando un laptop su Amazon e hai finito per vedere una pubblicità per laptop uguali o simili su Google, Facebook e altri siti che hai visitato? Parliamo di qualcosa di più nuovo. Sei mai passato davanti a un ristorante o un bar e aprendo i tuoi account sui social media in seguito, hai visto pubblicità online di quel posto? Tutti questi annunci pubblicitari che sembrano mirare a te in modo specifico sono grazie alla pubblicità basata sui feed di dati. Ma la pubblicità basata sui feed di dati potrebbe non solo utilizzare i feed generati dagli utenti per fornire annunci personalizzati; può utilizzare feed di dati meteorologici, feed sportivi e altro.

Secondo un rapporto Global Review of Data-Driven Marketing and Advertising del 2017 , un totale del 79,6% degli intervistati ha ritenuto che i dati dei clienti fossero fondamentali per assicurarsi che i propri sforzi di marketing e pubblicità ripaghino. Ma è che solo le grandi aziende vogliono fare soldi con i dati dei clienti? Non sembra così. Secondo uno studio condotto da Marketing Drive, il 71% dei clienti preferisce effettivamente gli annunci personalizzati.

Le pubblicità per gli acquisti sono solo l'inizio

Sebbene gli annunci di e-commerce facciano la maggior parte della pubblicità mirata basata su feed di dati che vediamo oggi, sono solo l'inizio poiché la pubblicità basata su feed di dati può essere utilizzata in molti altri modi. Le aziende possono eseguire la scansione dei dati relativi ai luoghi che sono stati più cercati su Google dalle persone in un'area e mostrare annunci per tariffe aeree per quei luoghi o pacchetti vacanza per quelle destinazioni.

I siti Web di prenotazione di biglietti online potrebbero eseguire la scansione dei feed dei motori di ricerca per trovare il film che hai cercato o la musica che ascolti di più. In questo modo possono farti pubblicità per i biglietti del cinema o mostrarti un annuncio di un concerto in cui si sta esibendo il tuo artista preferito.

Poiché sempre più siti Web stanno passando ai dati strutturati a causa della spinta di Google e di altri motori di ricerca, lo scraping dei feed di dati è diventato più semplice e, in futuro, quasi ogni pubblicità sarà basata su alcuni dati, la maggior parte dei quali proverrà da un feed di dati perpetuo che viene continuamente alimentato dalle interazioni degli utenti sul world wide web.

Il tipo di dati che potrebbero essere utilizzati

Mentre diversi tipi di dati potrebbero costituire un feed di dati che può essere utilizzato da te per indirizzare clienti specifici, al momento alcuni dei più popolari stanno registrando conversioni su larga scala. Alcuni di questi sono discussi di seguito-

Acquisti passati

I dati relativi agli acquisti passati sono molto potenti. Anche se potrebbe non essere facile eseguire la scansione di tali dati, i dati potrebbero rivelarsi davvero utili quando si tratta di spingere nuovi prodotti a vecchi clienti. Non solo saresti in grado di fornire annunci pubblicitari mirati alle persone in base alle loro preferenze, ma potresti anche suggerire articoli aggiuntivi o accessori a qualcosa che una persona ha già acquistato. Quindi, se scopri che una persona ha acquistato un laptop da gioco, potresti suggerirgli una tastiera da gioco, un mouse o una cuffia.

Cronologia delle ricerche

Anche la cronologia delle ricerche di diversi siti Web come Google aiuta nella pubblicità mirata, ma allo stesso tempo dipinge un'immagine più chiara del cliente: il suo sesso, a cosa lavora, le sue preferenze sui film, dove vuole andare in vacanza, ecc. Tali dati possono essere utilizzati dalle aziende per visualizzare annunci che hanno maggiori probabilità di ottenere conversioni rispetto agli annunci tradizionali, in cui tutti vedono gli stessi annunci.

Posizione

Raschiando la posizione di una persona, potresti suggerirgli buoni posti dove mangiare vicino a dove vive, o attività che si svolgono nella sua città e altro ancora. L'acquisizione di luoghi visitati di frequente può aiutarti a pubblicare annunci pubblicitari per servizi taxi, tariffe aeree e altri annunci.

Dati sui social media

Attualmente, una delle fonti di dati più grandi e in continua espansione, il feed di dati dei social media può avere molteplici vantaggi. Un feed con più post scontenti potrebbe far scattare una bandiera rossa immediata che richiede un controllo urgente, mentre i clienti con reclami specifici possono essere contattati immediatamente dall'assistenza clienti non appena i reclami vengono visualizzati nel feed. Poiché i social media sono aperti a tutti, puoi anche utilizzare i feed di altre pagine, che si tratti dei tuoi concorrenti o di pagine di gruppo, per saperne di più sugli utenti e sulle loro preferenze. Sebbene sia uno dei più facili da scansionare, a causa del suo formato fortemente non strutturato, consumarlo potrebbe rivelarsi difficile a meno che il tuo motore di scraping non sia in grado di gestirlo.

Vantaggi della pubblicità basata su feed di dati

I vantaggi della pubblicità basata sui feed di dati sono molti. Ma i più importanti sono un aumento del ROAS (Return On Advertisement Spending), delle conversioni e del punteggio di qualità. Insieme ai vantaggi monetari, anche lo sforzo e il tempo necessari per decidere gli annunci pubblicitari da parte del team pubblicitario diminuirebbero esponenzialmente una volta che si dispone di un sistema pubblicitario basato su feed di dati. Secondo un articolo , un rivenditore di hardware online con sede in Danimarca è stato in grado di utilizzare campagne pubblicitarie di testo basate su feed per aumentare il proprio ritorno sulla spesa pubblicitaria fino al 181,24%.

E la privacy dei clienti?

Quando si tratta di privacy dei clienti, è necessario assicurarsi che utilizzino solo i dati di persone che hanno acconsentito, soprattutto nei paesi dell'UE in cui è in vigore il GDPR. Oltre a ciò, molti paesi come l'India richiedono che i dati appartenenti ai propri cittadini siano archiviati in database fisicamente situati nel paese stesso. Con l'avvento dei servizi cloud e dell'infrastruttura cloud prontamente disponibili per tutte le società basate su software, tali problemi non dovrebbero fungere da ostacolo all'utilizzo della pubblicità basata sui feed di dati.

Come utilizzare il web-scraping per fornire feed di dati per la tua pubblicità?

Avere un team di web scraping è d'obbligo se si desidera creare un sistema pubblicitario automatizzato che utilizzi un feed di dati in continua crescita prelevato da Internet. Sebbene la creazione di un team di scraping web separato potrebbe non essere possibile per le aziende più piccole o le aziende che non sono intrinsecamente orientate alla tecnologia, provare a configurare il motore di scraping con un team di un solo uomo risulterebbe sicuramente in un disastro. Ciò che è piuttosto suggerito è di prendere l'aiuto di un noto provider DaaS come PromptCloud . Il nostro team di PromptCloud semplifica lo scraping web trasformando i molteplici passaggi coinvolti nello scraping web in due soli requisiti di invio e ottenendo i risultati.

Conclusione

I dati sono il nuovo petrolio e tutti i processi aziendali devono utilizzarli per migliorare le prestazioni. La pubblicità e il marketing sono campi che trarranno molti vantaggi dall'utilizzo dei dati per indirizzare un pubblico specifico. La pubblicità basata sui feed di dati svolgerà un ruolo importante nell'automazione delle decisioni pubblicitarie e nell'aumento del ROAS.