Accesare cu crawlere web pentru publicitate bazată pe flux de date – PromptCloud

Ce este publicitatea bazată pe flux de date?

Îți amintești momentul în care ai verificat un laptop pe Amazon și ai ajuns să vezi o reclamă pentru laptopuri identice sau similare pe Google, Facebook și alte site-uri pe care le-ai vizitat? Să vorbim despre ceva mai nou. Te-ai plimbat vreodată pe lângă un restaurant sau un bar și, când ți-ai deschis mai târziu conturile de socializare, ai văzut reclame online ale aceluiași loc? Toate aceste reclame care par să vă vizeze în mod specific se datorează publicității bazate pe flux de date. Dar publicitatea bazată pe flux de date ar putea folosi nu numai feeduri generate de utilizatori pentru a oferi reclame personalizate; poate folosi fluxul de date meteo, feedul sportiv și multe altele.

Conform unui raport Global Review of Data-Driven Marketing and Advertising din 2017 , un total de 79,6% dintre respondenți au considerat că datele clienților sunt esențiale pentru a se asigura că eforturile lor de marketing și publicitate dau roade. Dar doar marile companii vor să facă bani din datele clienților? Nu pare așa. Conform unui studiu realizat de Marketing Drive, 71% dintre clienți preferă de fapt reclamele personalizate.

Reclamele pentru cumpărături sunt doar începutul

În timp ce reclamele de comerț electronic fac cea mai mare parte din reclamele direcționate bazate pe flux de date pe care o vedem astăzi, ele sunt doar începutul, deoarece publicitatea bazată pe flux de date poate fi folosită în mai multe moduri. Companiile pot accesa cu crawlere date referitoare la locurile care au fost căutate cel mai mult pe Google de către oamenii dintr-o zonă și pot afișa reclame pentru tarifele aeriene către acele locuri sau pachete de vacanță pentru acele destinații.

Site-urile online de rezervare a biletelor ar putea accesa cu crawlere fluxurile motoarelor de căutare pentru a găsi filmul pe care l-ați căutat sau muzica pe care o ascultați cel mai mult. În acest fel, ei vă pot face publicitate biletelor de film sau vă pot afișa un anunț al unui concert în care cântă artistul preferat.

Pe măsură ce tot mai multe site-uri web trec la date structurate din cauza impulsului Google și a altor motoare de căutare, scraping feed-urile de date a devenit mai ușoară și, în viitor, aproape fiecare reclamă se va baza pe anumite date - majoritatea dintre acestea vor proveni dintr-un flux de date perpetuu care este alimentat continuu de interacțiunile utilizatorilor de pe World Wide Web.

Tipul de date care ar putea fi utilizate

În timp ce diferite tipuri de date ar putea constitui un flux de date care poate fi folosit de dvs. pentru a viza anumiți clienți, în prezent, unele dintre cele mai populare înregistrează conversii la scară largă. Despre unele dintre acestea se vorbește mai jos -

Achiziții anterioare

Datele legate de achizițiile anterioare sunt foarte puternice. Deși s-ar putea să nu fie ușor să accesați cu crawlere astfel de date, datele ar putea fi foarte utile atunci când vine vorba de a împinge produse noi către clienții vechi. Nu numai că ați putea să oferiți reclame direcționate persoanelor în funcție de preferințele acestora, dar ați putea sugera și articole suplimentare sau accesorii pentru ceva pe care o persoană a cumpărat deja. Deci, dacă descoperiți că o persoană și-a cumpărat un laptop de gaming, i-ați putea sugera o tastatură de gaming, un mouse sau o căști.

Istoricul cautarilor

Istoricul de căutare a diferitelor site-uri web precum Google ajută, de asemenea, la publicitatea direcționată, dar în același timp, ele prezintă o imagine mai clară a clientului - sexul lor, la ce lucrează, preferințele lor pentru filme, unde doresc să meargă într-o vacanță etc. . Astfel de date pot fi folosite de companii pentru a afișa reclame care au șanse mai mari de a obține conversii, spre deosebire de reclamele tradiționale, în care toată lumea vede aceleași anunțuri.

Locație

Răzuind locația unei persoane, îi puteți sugera locuri bune pentru a mânca în apropierea locului în care locuiește sau activități care se petrec în orașul său și multe altele. Capturarea locurilor vizitate frecvent vă poate ajuta să promovați reclame pentru servicii de taxi, tarife de avion și alte anunțuri.

Date de rețele sociale

Una dintre cele mai mari și în continuă expansiune surse de date în prezent, fluxul de date din rețelele sociale poate avea multiple beneficii. Un feed cu mai multe postări nemulțumite poate declanșa un semnal roșu imediat care necesită o verificare urgentă, în timp ce clienții cu plângeri specifice pot fi contactați imediat de asistența clienților pe măsură ce reclamațiile apar în feed. Deoarece rețelele sociale sunt deschise tuturor, puteți folosi și feeduri din alte pagini, fie că este vorba despre concurenți sau pagini de grup, pentru a afla mai multe despre utilizatori și preferințele acestora. Deși este unul dintre cele mai ușor de accesat cu crawlere, datorită formatului său grav nestructurat, consumul acestuia s-ar putea dovedi dificil, dacă motorul tău de răzuit nu se poate descurca.

Beneficiile publicității bazate pe flux de date

Beneficiile publicității bazate pe flux de date sunt multe. Dar cele mai importante sunt o creștere a ROAS (Return On Advertisement Spending), conversiile și scorul de calitate. Alături de beneficiile monetare, efortul și timpul necesar pentru a decide asupra reclamelor de către echipa dvs. de publicitate ar scădea, de asemenea, exponențial odată ce aveți un sistem de publicitate bazat pe flux de date. Conform unui articol , un retailer online de hardware din Danemarca a putut să folosească campanii de publicitate text bazate pe feed pentru a-și crește rentabilitatea cheltuielilor publicitare cu până la 181,24%.

Dar confidențialitatea clienților?

Când vine vorba de confidențialitatea clienților, trebuie să vă asigurați că aceștia folosesc doar datele persoanelor care și-au dat consimțământul, în special în țările UE în care GDPR este în vigoare. În afară de asta, multe țări precum India solicită ca datele aparținând cetățenilor lor să fie stocate în baze de date aflate fizic în țara însăși. Odată cu apariția serviciilor cloud și a infrastructurii cloud disponibile pentru toate companiile bazate pe software, astfel de probleme nu ar trebui să acționeze ca un obstacol în calea utilizării publicității bazate pe flux de date.

Cum să utilizați web-scraping pentru a furniza flux de date pentru publicitatea dvs.?

A avea o echipă de web scraping este o necesitate dacă doriți să construiți un sistem de publicitate automatizat care să utilizeze un flux de date în continuă creștere, extras de pe internet. Deși construirea unei echipe separate de web scraping ar putea să nu fie posibilă pentru companiile mai mici sau afacerile care nu sunt intrinsec orientate spre tehnologie, încercarea de a configura motorul de scraping cu o singură echipă ar duce cu siguranță la un dezastru. Ceea ce este mai degrabă sugerat este să luați ajutorul unui furnizor DaaS binecunoscut precum PromptCloud . Echipa noastră de la PromptCloud face web scraping mai simplă, evoluând pașii multipli implicați în web scraping în doar două cerințe de trimitere și obținerea rezultatelor.

Concluzie

Datele sunt noul ulei și toate procesele de afaceri trebuie să le folosească pentru a îmbunătăți performanța. Publicitatea și marketingul sunt domenii care vor beneficia de numeroase beneficii prin utilizarea datelor pentru a viza anumite audiențe. Publicitatea bazată pe flux de date va juca un rol major în automatizarea deciziilor de publicitate și în creșterea rentabilității cheltuielilor publicitare.