Veri Akışına Dayalı Reklamcılık için Web Taraması – PromptCloud

Veri beslemesine dayalı reklamcılık nedir?

Amazon'da bir dizüstü bilgisayarı kontrol ederken Google, Facebook ve ziyaret ettiğiniz diğer sitelerde aynı veya benzer dizüstü bilgisayarlar için bir reklam gördüğünüz zamanı hatırlıyor musunuz? Daha yeni bir şeyden bahsedelim. Hiç bir restoran veya barın önünden geçtiniz ve daha sonra sosyal medya hesaplarınızı açtığınızda o yerin online reklamlarını gördünüz mü? Özellikle sizi hedef alıyor gibi görünen tüm bu reklamlar, veri beslemesine dayalı reklamcılık sayesindedir. Ancak veri beslemesine dayalı reklamcılık, özelleştirilmiş reklamlar sağlamak için yalnızca kullanıcı tarafından oluşturulan özet akışlarını kullanmayabilir; hava durumu-veri beslemesi, spor beslemesi ve daha fazlasını kullanabilir.

2017 Küresel Veriye Dayalı Pazarlama ve Reklamcılık İncelemesi raporuna göre, ankete katılanların toplam %79,6'sı, pazarlama ve reklamcılık çabalarının karşılığını almak için müşteri verilerinin çok önemli olduğu görüşündeydi. Ancak müşteri verilerinden para kazanmak sadece büyük şirketler mi istiyor? Öyle görünmüyor. Marketing Drive tarafından yapılan bir araştırmaya göre, müşterilerin %71'i aslında özelleştirilmiş reklamları tercih ediyor.

Alışveriş reklamları sadece başlangıç

E-Ticaret reklamları, bugün gördüğümüz veri beslemesine dayalı hedefli reklamların çoğunu oluştururken, veri beslemesine dayalı reklamcılık daha birçok şekilde kullanılabildiğinden, bunlar yalnızca başlangıçtır. Şirketler, bir bölgedeki insanlar tarafından en çok Google'da aratılan yerlerle ilgili verileri tarayabilir ve bu yerlerin uçak biletleri veya bu destinasyonlar için tatil paketleri için reklamlar gösterebilir.

Çevrimiçi bilet rezervasyonu yapan web siteleri, aradığınız filmi veya en çok dinlediğiniz müziği bulmak için arama motoru beslemelerini tarayabilir. Bu şekilde size sinema bileti reklamı yapabilir veya en sevdiğiniz sanatçının sahne aldığı bir konserin reklamını size gösterebilirler.

Google ve diğer arama motorlarının zorlaması nedeniyle giderek daha fazla web sitesi yapılandırılmış verilere geçtiğinden, veri akışlarını kazımak daha kolay hale geldi ve gelecekte hemen hemen her reklam, çoğu bir dünya çapında ağ üzerindeki kullanıcı etkileşimleri tarafından sürekli olarak beslenen sürekli veri beslemesi.

Kullanılabilecek veri türü

Farklı veri türleri, sizin tarafınızdan belirli müşterileri hedeflemek için kullanılabilecek bir veri akışı oluşturabilirken, şu anda en popüler olanlardan bazıları büyük ölçekli dönüşümler görüyor. Bunlardan bazıları aşağıda hakkında konuşulmaktadır-

Geçmiş Satın Almalar

Geçmiş satın almalarla ilgili veriler çok güçlüdür. Bu tür verileri taramak kolay olmasa da, eski müşterilere yeni ürünler sunmak söz konusu olduğunda veriler gerçekten kullanışlı olabilir. Kişilere yalnızca tercihlerine göre hedefli reklamlar sağlamakla kalmaz, aynı zamanda bir kişinin daha önce satın aldığı bir şeye ek öğeler veya aksesuarlar da önerebilirsiniz. Bu nedenle, bir kişinin oyun dizüstü bilgisayarı satın aldığını tespit ederseniz, ona bir oyun klavyesi, fare veya kulaklık önerebilirsiniz.

Arama geçmişi

Google gibi farklı web sitelerinin arama geçmişi de hedefli reklamcılığa yardımcı olur, ancak aynı zamanda müşterinin daha net bir resmini çizer - cinsiyetleri, ne üzerinde çalıştıkları, film tercihleri, nereye tatile gitmek istedikleri vb. Bu tür veriler, herkesin aynı reklamları gördüğü geleneksel reklamların aksine, dönüşüm elde etme olasılığı daha yüksek olan reklamları görüntülemek için şirketler tarafından kullanılabilir.

Konum

Bir kişinin konumunu kazıyarak, ona yaşadığı yerin yakınında yemek yiyebileceği iyi yerler veya şehrinde olup biten etkinlikler ve daha fazlasını önerebilirsiniz. Sık ziyaret edilen yerleri yakalamak, taksi hizmetleri, uçak biletleri ve diğer reklamlar için reklam yayınlamanıza yardımcı olabilir.

Sosyal Medya Verileri

Şu anda en büyük ve sürekli genişleyen veri kaynaklarından biri olan sosyal medya veri beslemesinin birçok faydası olabilir. Birden fazla hoşnutsuz gönderi içeren bir yayın, acil bir kontrol gerektiren acil bir kırmızı bayrak oluşturabilirken, belirli şikayetleri olan müşteriler, şikayetler özet akışında göründüğünde müşteri hizmetleri tarafından hemen iletişime geçilebilir. Sosyal medya herkese açık olduğu için, kullanıcılar ve tercihleri ​​hakkında daha fazla bilgi edinmek için rakipleriniz veya grup sayfaları gibi diğer sayfalardan gelen beslemeleri de kullanabilirsiniz. Sürünmesi en kolay olanlardan biri olmasına rağmen, ciddi şekilde yapılandırılmamış formatı nedeniyle, kazıma motorunuz kaldıramadığı sürece onu tüketmek zor olabilir.

Veri beslemesine dayalı reklamcılığın faydaları

Veri beslemesine dayalı reklamcılığın faydaları çoktur. Ancak en önemlileri, ROAS'taki (Reklam Getirisi Harcamaları), dönüşümlerdeki ve kalite puanındaki artıştır. Parasal faydaların yanı sıra, veri akışına dayalı bir reklamcılık sisteminiz olduğunda, reklam ekibinizin reklamlara karar vermesi için gereken çaba ve zaman da katlanarak azalacaktır. Bir makaleye göre, Danimarka merkezli bir çevrimiçi donanım perakendecisi, ROAS'ını %181,24'e kadar artırmak için feed tabanlı metin reklam kampanyalarını kullanabildi.

Peki ya müşteri gizliliği?

Müşteri gizliliği söz konusu olduğunda, özellikle GDPR'nin yürürlükte olduğu AB ülkelerinde, yalnızca rıza gösteren kişilerin verilerini kullandıklarından emin olunmalıdır. Bunun dışında Hindistan gibi birçok ülke, vatandaşlarına ait verilerin fiziksel olarak ülkenin kendisinde bulunan veritabanlarında saklanmasını şart koşuyor. Tüm yazılım tabanlı şirketler için hazır bulut hizmetlerinin ve bulut altyapısının ortaya çıkmasıyla birlikte, bu tür sorunlar, veri beslemeli reklamcılığın kullanılmasına engel teşkil etmemelidir.

Reklamlarınız için veri beslemesi sağlamak için web kazıma nasıl kullanılır?

İnternetten kazınmış sürekli büyüyen bir veri beslemesi kullanan otomatik bir reklamcılık sistemi kurmak istiyorsanız, bir web kazıma ekibine sahip olmak bir zorunluluktur. Daha küçük şirketler veya özünde teknoloji odaklı olmayan işletmeler için ayrı bir web kazıma ekibi oluşturmak mümkün olmasa da, kazıma motorunu tek kişilik bir ekiple kurmaya çalışmak kesinlikle bir felaketle sonuçlanacaktır. Daha çok önerilen, PromptCloud gibi tanınmış bir DaaS sağlayıcısının yardımını almanızdır . PromptCloud'daki ekibimiz, web kazıma ile ilgili birden fazla adımı yalnızca iki gönderme gereksinimine dönüştürerek ve sonuçları alarak web kazıma işlemini daha basit hale getirir.

Çözüm

Veri yeni yağdır ve tüm iş süreçlerinin performansı artırmak için onu kullanması gerekir. Reklamcılık ve pazarlama, belirli kitleleri hedeflemek için verileri kullanarak çok yönlü fayda sağlayacak alanlardır. Veri akışına dayalı reklamcılık, reklam kararlarının otomatikleştirilmesinde ve ROAS'ın artırılmasında önemli bir rol oynayacaktır.