I 10 errori SEO per dispositivi mobili più dannosi

Ecco 10 errori SEO per dispositivi mobili che dovresti evitare per assicurarti di rimanere nelle SERP, indirizzare più traffico al tuo sito e rendere felici i visitatori.

Google ha trasmesso un messaggio coerente da "mobilegeddon" nel 2015: stanno passando a indicizzazione mobile-first e devi essere mobile-first.

Mobile-first significa che Google sta eseguendo la scansione del tuo sito mobile e spesso guarda solo il tuo sito mobile. Anche se il tuo sito desktop è il migliore, se non offre un'esperienza mobile eccellente, Google non ti classificherà bene.

Google sta pianificando per passare all'indicizzazione Mobile-First al 100% nel 2021, e anche ora sta solo ripulendo i siti sbandati. È probabile che Google stia eseguendo la scansione del tuo sito Web mobile first.

La SEO mobile è più importante che mai. Presta attenzione a Vitali Web principali, controllare i tuoi contenuti mobili per opportunità e risolvere i problemi di UX mobile.

Ecco 10 errori SEO per dispositivi mobili che dovresti evitare per assicurarti di rimanere nelle SERP, indirizzare più traffico al tuo sito e rendere felici i visitatori indipendentemente dal dispositivo che stanno utilizzando.

1. Vitali web principali: velocità del sito lenta

È fondamentale che il tuo sito sia veloce: non solo veloce da caricare, ma veloce da interagire.

La velocità di caricamento della pagina è un fattore di ranking: due terzi dell'aggiornamento di Core Web Vitals di Google riguardano direttamente la velocità del sito (Largest Contentful Paint e First Input Delay).

Anche al di fuori dei fattori di ranking dei motori di ricerca, secondo una ricerca di Google, 53% delle persone abbandonerà una pagina se il caricamento impiega più di 3 secondi.

Il tuo sito dovrebbe visualizzare ogni pagina in meno di un secondo, quindi queste correzioni possono aiutarti a velocizzare il tuo sito mobile:

• Riduci al minimo richieste e reindirizzamenti : mantieni le pagine pulite e semplici. Elimina il maggior numero possibile di reindirizzamenti 301, rimuovi gli elementi non necessari dalla tua pagina, ottimizza il tuo codice HTML e minimizza tutto ciò che potrebbe rallentare la velocità del sito come CSS e JavaScript.
• Ridimensionare e comprimere le immagini : puoi utilizzare gli strumenti integrati in WordPress per ridimensionare automaticamente le immagini per te e strumenti come compressor.io per comprimere le dimensioni del tuo file.
• Controlla la tua soluzione di hosting: le soluzioni di hosting di terze parti economiche non ti daranno la velocità del sito necessaria per ospitare grandi volumi di traffico. Questo è particolarmente vero per l'e-commerce.
• Controlla i tuoi progressi : Usa Google Approfondimenti sulla velocità della pagina o Faro come controllo rapido e semplice delle prestazioni del tuo sito web.
• Usa le nuove tecnologie web native come il caricamento pigro per ritardare il caricamento di file non necessari o di dimensioni maggiori.

2. Vitali Web principali: interstitial

Nel 2017 Google annunciato Quello

"le pagine in cui i contenuti non sono facilmente accessibili a un utente durante la transizione dai risultati della ricerca mobile potrebbero non essere così in alto".

All'epoca, questo cambiamento non ha avuto un impatto significativo sulla classifica. Ma i tempi sono cambiati.

Interstitial invadenti sono interstitial - annunci pop-up, iscrizioni a newsletter e altri banner - che interferiscono con l'accesso dell'utente ai contenuti del tuo sito.

Nel 2021, questo segnale è stato parzialmente esteso alla metrica Cumulative Layout Shift (CLS).

Cumulative Layout Shift fa parte dei Core Web Vitals con l'obiettivo di misurare i cambiamenti di layout complessivi che si verificano su una pagina durante il caricamento. Questo copre cose come i pop-up che spostano il contenuto verso il basso, gli interstitial che spostano il contenuto e altre UX irritanti e ostili per l'utente.

Qualsiasi pagina che offre un'esperienza utente scadente potrebbe classificarsi più in basso nella ricerca organica. Ciò comprende:

• Popup che coprono il contenuto principale di una pagina, indipendentemente dal fatto che si verifichi non appena un utente fa clic sui risultati di ricerca di Google o quando gli utenti scorrono la pagina.
• Interstitial autonomi difficili da ignorare, soprattutto se facendo clic accidentalmente su questi interstitial si reindirizza a una nuova pagina.
• Layout ingannevoli, in cui la parte above-the-fold induce gli utenti a pensare di visualizzare un interstitial.

Nota che ci sono alcune eccezioni a questa regola. Gli annunci interstitial che non sono influenzati negativamente dal nuovo segnale di ranking includono:

• Interstitial legalmente necessari, inclusi quelli per la verifica dell'età e l'utilizzo dei cookie.
• Finestre di accesso per contenuti non indicizzabili (ad es. contenuti privati ​​come e-mail e contenuti dietro paywall).
• Banner di dimensioni ragionevoli (ad es. i banner di installazione dell'app forniti da Safari e Chrome). In genere, questi non occupano più del 20 percento di uno schermo.
  

  3. Contenuto mancante: file bloccati

  Se il tuo sito mobile è drasticamente diverso dal tuo sito desktop, potresti scoprire che mancano dei contenuti tra di loro.

  Googlebot dovrebbe essere in grado di eseguire la scansione del tuo sito Web come un utente medio, il che significa che limitare l'accesso a JavaScript, CSS e file di immagine sul tuo sito Web può potenzialmente danneggiare le tue classifiche.

  Controlla il file robots.txt del tuo sito web per vedere se alcuni elementi essenziali non sono consentiti.

  Vai a Console di ricerca di Google e prova il tuo robots.txt file.

  Uso Recupera da Google per assicurarti di non avere ulteriori problemi di indicizzazione e il test ottimizzato per dispositivi mobili per problemi specifici per dispositivi mobili.

  Non dovresti solo controllare i tuoi URL desktop e mobili, ma anche la differenza tra i due.

  4. Contenuto mancante: contenuto non riproducibile

  Prima di includere video o contenuti multimediali nella tua pagina, considera in che modo influirà sulla velocità del tuo sito e se l'incorporamento video è riproducibile su tutti i dispositivi.

  Inoltre, quando possibile, includi una trascrizione. Ciò aiuterà sia Google (per l'indicizzazione) sia gli utenti che necessitano di sottotitoli.

Se desideri includere contenuti animati nel tuo sito web, Google consiglia di utilizzare HTML5. Puoi facilmente creare queste animazioni in Google Web Designer e dovrebbero essere supportati su tutti i browser web.

Dovresti assicurarti che tutte le animazioni sul tuo sito raggiungano una buona soglia di spostamento del layout cumulativo.

5. Contenuto mancante: reindirizzamenti/collegamenti incrociati errati

I reindirizzamenti errati costituiscono un problema significativo nei siti Web che non sono stati ottimizzati per dispositivi mobili. Ciò è particolarmente vero sui siti Web con URL desktop e mobili separati.

Le aree tipiche di miglioramento includono:

• Se un utente mobile atterra erroneamente sulla versione desktop del tuo sito web, reindirizzalo alla versione mobile della pagina che stava cercando. Non dovrebbero essere reindirizzati alla home page del tuo sito mobile.
• Se non hai uno smartphone equivalente alle tue pagine desktop, rimedia al più presto. Fino a quando quelle pagine non saranno attive, dovresti lasciare gli utenti sulla tua pagina desktop invece di reindirizzarli alla tua home page mobile.
• Gli utenti mobili che richiedono URL generati dinamicamente devono essere indirizzati a un URL mobile equivalente che visualizzerà correttamente le informazioni che stanno cercando.
• Gli utenti mobili su tutti i dispositivi dovrebbero ricevere lo stesso contenuto.
• Evita di collegarti erroneamente a versioni ottimizzate per desktop delle tue pagine dai tuoi URL mobili.

Il modo più semplice per evitare questi problemi è rendere il tuo sito reattivo, piuttosto che un dominio separato. Ciò evita alcuni dei problemi di collegamento errati più comuni.

Verifica il tuo sito mobile con Google. Questo ti aiuterà a isolare i problemi di mappatura e a rilevare gli errori di scansione che potrai correggere in seguito in Google Search Console.

6. Contenuto mancante: 404 solo per dispositivi mobili

Analogamente a quanto sopra, gli utenti delle versioni desktop e mobile del tuo sito dovrebbero essere in grado di accedere allo stesso contenuto. Se Google non può vedere i contenuti sui dispositivi mobili, non può vedere i contenuti.

È necessario correggere qualsiasi istanza in cui gli utenti mobili ricevono un errore 404 durante il tentativo di accedere a una pagina che gli utenti desktop possono vedere.

Evita di collegarti a contenuti non funzionanti o mancanti e, idealmente, esegui la scansione del tuo sito da un agente utente mobile per trovare eventuali 404.

7. Contenuto mancante: dati strutturati

Google è sempre orientato verso risposte complete, accurate e immediate alle domande.

L'utilizzo di schema.org per fornire quelle risposte ti darà un vantaggio nei risultati di ricerca mobile.

Se non stai ancora utilizzando il markup di Schema o Dati strutturati per classificare i tuoi contenuti, ti stai perdendo un fattore critico di CTR organico. Google e i suoi utenti tendono a rispondere ai rich snippet che mostrano esempi delle informazioni che stanno cercando.

I tuoi rich snippet potrebbero non essere visualizzati nei risultati di ricerca per molte ragioni. Un'implementazione mobile impropria è uno di questi motivi.

Dovresti usare il Strumento Rich Snippet e Dati strutturati strumento di test per garantire che i dati strutturati siano ben mantenuti in tutto il sito.

8. UX errata: visualizzazione mobile non specificata

Gli schermi mobili sono disponibili in tutte le forme e dimensioni, quindi se non specifichi i viewport corretti utilizzando il meta tag viewport, i tuoi utenti potrebbero riscontrare pagine adattate in modo errato al loro dispositivo.

Gli errori comuni includono:

• Utilizzo di finestre a larghezza fissa, ottimizzate solo per determinati dispositivi.
• Parametri di visualizzazione minimi scarsi, che lasciano gli utenti con dispositivi più piccoli alti e asciutti.

Fortunatamente, questi sono problemi relativamente facili da risolvere:

1. Abilita ridimensionamento utente.
2. Controlla le dimensioni e il ridimensionamento di base della tua pagina utilizzando il tag meta viewport.
3. Abbina la larghezza dello schermo in pixel indipendenti dal dispositivo con width=device-width.
4. Includi scala iniziale=1. Ciò garantisce una relazione 1:1 tra pixel CSS e pixel indipendenti dal dispositivo.

Queste correzioni non solo aiutano gli utenti mobili e i crawler, ma sono essenziali per accessibilità anche.

Puoi anche utilizzare le query multimediali CSS per stilizzare la tua pagina in modo diverso per schermi piccoli e grandi. Per ulteriori informazioni, visita il blog degli sviluppatori di Google su Nozioni di base sul web design reattivo.

9. UX pessima: design mobile scadente

Molte persone si confondono tra "mobile-first" e "mobile-friendly".

Mobile-first significa che Google eseguirà la scansione del tuo sito mobile prima ancora di eseguire la scansione del tuo sito desktop e il tuo sito mobile è ciò che gli interessa.

Mobile-friendly significa che il tuo sito è progettato bene per i dispositivi mobili.

Non devi essere ottimizzato per i dispositivi mobili per essere mobile-first, ma devi essere mobile friendly per avere successo in un mondo mobile-first.

Quindi design per smartphone e tablet, non per l'esperienza desktop.

Evita i caratteri illeggibili, le dimensioni dei caratteri piccole e il disordine sullo schermo.

Distanzia gli elementi delle tue pagine in modo che gli utenti mobili non corrano il rischio di fare clic sul collegamento o sul pulsante sbagliato.

10. Strategie reattive: non eseguire il controllo incrociato delle metriche su cui ti affidi

Comprendi come funzionano gli strumenti che utilizzi quotidianamente e come calcolano le metriche su cui fai affidamento.

Quando stai ottimizzando, sia per dispositivi mobili che desktop, assicurati di utilizzare un eccellente strumento di controllo del sito per trovare le tue lacune.

Controlla i tuoi contenuti, i tuoi link, il tuo titolo/meta tag, il tuo schema markup, ecc. – tutto ciò che avrà un ruolo nel successo del tuo sito web. E assicurati di confrontare desktop e dispositivi mobili.

Allo stesso tempo, comprendi che anche quando strumenti diversi vantano funzioni simili (ad es. audit del sito), spesso forniscono risultati misurabilmente diversi. Effettua un controllo incrociato dei tuoi risultati con i risultati di un altro strumento; potresti essere sorpreso da quanto differiscono.

Assicurati di capire come ogni strumento arriva alle metriche che sforna. Questo ti aiuterà a identificare i numeri che contano di più per la tua attività in modo da poter fare affidamento sulle metriche che contano.

SEO reattivo

Desktop e Mobile SEO iniziano tutti nello stesso posto: usabilità.

Il segreto di qualsiasi strategia SEO di successo sta in una solida comprensione del tuo pubblico. Questa ricerca dovrebbe essere la spina dorsale di tutto ciò che fai: SEO, contenuti, design del sito, ecc. Se sai come si comportano i consumatori online, sarai più in grado di attrarre il tuo pubblico.

Non capire i tuoi clienti porta a molti degli errori SEO più comuni, sia che si tratti di scegliere le parole chiave sbagliate, di utilizzare titoli che affrontano i punti deboli sbagliati o di promuovere sui canali sbagliati.

Linea di fondo: Puoi evitare tutti questi errori e avere un team che lavora instancabilmente per ottimizzare il tuo SEO mobile, ma tutti questi sforzi falliranno se i tuoi contenuti non attraggono il tuo pubblico di destinazione.

Fatti un favore e usa i tuoi strumenti preferiti per attingere alle conversazioni che i tuoi clienti (e i tuoi concorrenti) stanno avendo sul tuo marchio. Conosci a fondo la tua offerta principale e il tuo pubblico. Allora sarai pronto per creare un sito web mobile straordinario e ottimizzato.

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di Aleh Barysevich
fonte: SEJ