Come Stripe ha guadagnato 36 miliardi di dollari in 10 anni utilizzando il potere dell'eccellenza nei contenuti e nel design

Pubblicato: 2021-02-03

"L'eccellenza vende sempre."

Quando Earl Nightingale ha detto questo, deve aver previsto la moderna startup di unicorni chiamata Stripe perché, a parte le loro soluzioni di prodotti stellari, sono l'esempio perfetto di cosa può fare per il tuo marchio investire in contenuti e eccellenza nella community.

2,2 milioni di visite mensili
Ben 47 milioni di backlink
E una recente valutazione di $ 36 miliardi.

Nell'ultimo decennio, Stripe ha costantemente lanciato prodotti che non solo sono amati ma anche prosperi.

Non sorprende che Stripe sia considerata la "startup che tutti amano".

Ma cosa c'è dietro l'incredibile storia di successo di Stripe?

Cosa consente loro di ottenere un vantaggio distintivo rispetto alla concorrenza?

Cosa stanno facendo esattamente di diverso?

Ve lo mostreremo nei prossimi minuti!

In questa ripartizione imparerai:

Il ruolo di capire il tuo pubblico
In che modo Stripe utilizza i fossati per creare risultati di lunga durata
Nuove strategie per far funzionare la pubblicazione degli ospiti e l'influencer marketing
E molto di più

Andiamo subito!

Capire il pubblico: la Fondazione per il marketing dei contenuti super efficace di Stripe

Quando la maggior parte dei marketer pensa al content marketing, pensa a tre cose: post del blog, landing page e lead magnet.

Non a righe.

Il team di Stripe comprende che la strategia dei contenuti deve andare molto più lontano delle tattiche per produrre risultati, e questo inizia con una profonda comprensione del pubblico di destinazione.

Per Stripe, questo significa riconoscere che il loro pubblico, gli sviluppatori, tende a frequentare le comunità online ed è probabile che scelga una soluzione consigliata da un peer rispetto a quella vista in un annuncio.

Invece di concentrarsi sull'acquisizione di nuovi clienti, lavorano per mantenere felici quelli vecchi poiché gli affari aumentano a dismisura attraverso il passaparola nelle comunità di sviluppatori.

Porta queste risposte a un "Quale processore di pagamento usi?" domanda su IndieHacker.

Diversi sviluppatori hanno affermato di utilizzare Stripe!

“Sono stato nel settore dei pagamenti e della tecnologia fintech per oltre 5 anni e Stripe è senza dubbio il migliore nel marketing dei prodotti. Conoscono così bene il loro cliente target e costruiscono la loro strategia attorno a quel pubblico di sviluppatori principale".

Non sorprende che Anand Patel, uno sviluppatore, abbia detto questo su di loro su Twitter .

Sono stato nel settore dei pagamenti e della fintech per oltre 5 anni e Stripe è senza dubbio il migliore nel marketing dei prodotti. Conoscono così bene il loro cliente target e costruiscono la loro strategia attorno a quel pubblico di sviluppo principale. Questo è un ottimo thread che evidenzia proprio questo. https://t.co/aJNgg47wcd

— Anand Patel (@anandp29) 9 giugno 2020

È profondo!

Mentre la maggior parte delle strategie di marketing dei contenuti è simile a questa:

Stripe's si presenta così:

Il punto chiave qui è che capiscono a fondo il loro pubblico e il perché dietro le loro soluzioni.

Che è qualcosa che non molte startup possono vantare.

Marketing per tutti vs. marketing per un pubblico: il vantaggio nascosto di Stripe

Naturalmente, più contatti riesci ad attirare, meglio è. Destra?

Non proprio.

È l'era della nicchia. Se fai marketing per tutti, non fai marketing per nessuno.

Stripe non nasconde che il loro pubblico preferito sono gli sviluppatori.

Il sito Web è ricoperto di gergo degli sviluppatori, dalla home page a ogni documento, post e pagina di destinazione.

E funziona perfettamente bene perché

Gli sviluppatori possono riguardare la messaggistica.
Stripe non spreca risorse con lead di bassa qualità.
Attira solo lead qualificati pronti per la conversione.
Stabilisce il marchio Stripe come nome "familiare".
Ispira la fedeltà al marchio e la difesa.
Guida la concentrazione.
Rende più facile capire cosa vuole il pubblico.
Rende più facile migliorare le loro soluzioni, guadagnando così ancora più vantaggio sulla concorrenza.

Come trovare e comprendere il tuo unico pubblico

Quindi abbiamo stabilito i vantaggi di rendere il tuo pubblico la base dei tuoi sforzi di marketing dei contenuti come fa Stripe. Ma come trovi esattamente il tuo pubblico? E come puoi dire cosa vogliono?

Passaggio 1: Comprendi il tuo prodotto e cosa fa

Capire il tuo prodotto è la chiave per trovare e capire il tuo pubblico.

È la differenza tra elencare semplicemente le caratteristiche del tuo prodotto quando richiesto e spiegare i vantaggi del tuo prodotto.

Fai domande come:

Qual è il mio prodotto/marchio?
Qual è il problema principale che il mio prodotto/marchio risolve?
Come risolve questo problema?
Quali passaggi sono necessari per raggiungere la soluzione?
Quali strumenti/risorse sono necessari per implementare il mio prodotto/marchio?
Quale istruzione/esperienza pregressa è necessaria per implementare il mio prodotto/marchio?
Per chi è più adatto il mio prodotto/marchio?
Per chi non è adatto il mio prodotto/marchio? (elencarli tutti)

Queste sono solo alcune delle domande a cui devi essere in grado di rispondere per chiarire il tuo prodotto e a chi è veramente destinato.

Questo ci porta al passo successivo.

Passaggio 2: identifica chi ha veramente bisogno/può permettersi/può implementare il tuo prodotto

Oltre a identificare chi ha bisogno del tuo prodotto, cosa abbastanza facile da fare, devi capire chi può effettivamente permettersi di pagarlo. E, anche molto importante, è necessario identificare chi chiama i colpi sull'acquisto.

A volte, l'implementatore e l'acquirente proverranno da gruppi o dati demografici diversi, e non c'è nulla di cui preoccuparsi.

Essere chiari su questo ti aiuta a identificare il messaggio giusto da vendere a ciascuna persona.

Passaggio 3: trova il loro Hangout e identifica perché Il motivo per cui pensi che il tuo potenziale cliente abbia bisogno del tuo prodotto e perché pensano di averne bisogno potrebbero essere agli antipodi. Questo é un problema.

Ora, questo può essere complicato perché se hai condotto un sondaggio o due, potresti pensare di avere le risposte giuste.

Ma il potenziale problema con i sondaggi è che potresti ricevere risposte calcolate/intelligenti invece di pensieri genuini.

O peggio, potresti fare tutte le domande sbagliate o presentarle nel modo sbagliato, al momento sbagliato. Ci sono troppi fattori che entrano in gioco:

Le persone possono scambiare inconsciamente le risposte che le presentano in modo sfavorevole con quelle che le fanno sembrare favorevoli.
Quando riceveranno il tuo modulo di indagine, le persone potrebbero avere difficoltà a ricordare l'incidente della scorsa settimana che ha mostrato loro perché hanno bisogno del tuo prodotto.

Ci sono molti potenziali problemi con i sondaggi, motivo per cui preferiamo invece la mossa di spionaggio della comunità di Stripe.

Una semplice ricerca su Google dovrebbe mostrare alcuni buoni punti per iniziare.

Successivamente, puoi eseguire ricerche sul sito per alcuni dei forum/community più promettenti per vedere cosa dicono le persone sulla tua parola chiave principale.

Dovresti tenere gli occhi aperti per i commenti che menzionano prezzi, tempi di implementazione, assistenza clienti e altri punti importanti.

Ottieni più idee su come trovare il tuo pubblico di destinazione qui e prendi la nostra mappa del viaggio come bonus gratuito mentre ci sei.

Costruire un fossato per una crescita sostenibile e di lunga durata

Alla Foundation, siamo entusiasti dei vantaggi della costruzione di un fossato SEO .

Stripe ha creato un fossato nel settore dell'elaborazione dei pagamenti attraverso il contenuto e l'impegno per l'eccellenza, anche se poche persone lo riconoscono.

Stripe crea ottimi contenuti che attraggono e convertono il pubblico di destinazione in clienti.

Man mano che i clienti utilizzano il prodotto, Stripe ottiene l'accesso ai dati che aiutano a guidare il miglioramento del prodotto e quindi il volano continua a girare.

Ma non è tutto ciò che sta accadendo qui. Diamo un'occhiata più da vicino.

Stripe utilizza il potere di contenuti eccellenti per promuovere il riconoscimento e la fedeltà del marchio, creando un potente fossato del marchio.
Ogni volta che Stripe acquisisce un nuovo cliente, l'intera base di clienti trae vantaggio dai nuovi dati. Ciò significa un migliore rilevamento delle frodi per il cliente e un fossato di economia di rete per Stripe.
Il mercato di Stripe è costituito dagli sviluppatori, quindi nel processo di vendita della loro soluzione di pagamento, vendono anche lavorare in un'azienda dei sogni (suggerimento: Stripe). In questo modo, Stripe ottiene la sua scelta dei migliori talenti nel campo della tecnologia e si costruisce una risorsa alle strette.
Diciamo che una nuova società si iscrive al gateway di pagamento di Stripe questo mese. Il mese prossimo, Stripe li convince a provare Stripe Capital, un altro prodotto e un altro prodotto.

La prossima cosa che sai, tutti i dati finanziari girano su Stripe. Allora quanto sarebbe facile cambiare marca? Questa è la potenza del fossato dei costi di commutazione elevati di Stripe.

Hanno brillantemente costruito un fossato attorno alle economie di scala e alla potenza di processo, e il prodotto principale stesso è emerso come un fossato di contrapposizione.

Ma non avrebbero potuto farlo così rapidamente senza aiuto.

Guest Posting e Influencer Marketing (la grande svolta)

I fossati sono ottimi per consolidare il successo, ma quando c'è bisogno di velocità, niente è meglio di sfruttare il pubblico di un altro marchio.

Nel 2010, Garry Tan, già rispettato nel settore tecnologico, ha aiutato Stripe ad attingere alla rete YC scrivendo su come Stripe stava lavorando a una moderna soluzione di elaborazione dei pagamenti.

Ciò ha innescato una trazione iniziale tanto necessaria con gli sviluppatori.

Lezione: abbraccia i post degli ospiti e il marketing degli influencer.

Come mai?

Ce l'abbiamo.

Stai già lavorando sodo per lanciare il tuo prodotto, far crescere il tuo blog, far crescere i tuoi social media e svolgere un milione di altre attività essenziali. Perché lavorare sodo per creare alcuni dei tuoi migliori contenuti e poi regalarli gratuitamente? Suona controproducente, vero?

Beh, non potresti essere più sbagliato.

Il guest blogging offre tanti vantaggi, soprattutto per le nuove attività.

Pubblicando su un blog affermato, tu:

Posizionati per ottenere traffico istantaneo e di alta qualità

Anche se questo non dovrebbe essere molto in cima alla tua lista di obiettivi, la pubblicazione di guest post sul blog giusto può causare un enorme picco di traffico verso di te.

L'abbiamo visto succedere così spesso, come con Bamidele Onibalusi di Writers in Charge e Brian Harris di Videofruit quando scriveva per OKdork.

Il sito di Harris è passato da 285 visitatori giornalieri a 1.086 il giorno in cui il suo post su OKdork è stato pubblicato e ha raggiunto 686 il giorno successivo.

Aumenta l'esposizione, la consapevolezza del marchio e la credibilità.

Un'altra cosa grandiosa della pubblicazione degli ospiti è che puoi costruire il tuo marchio e aumentare la tua esposizione contemporaneamente.

Diciamo che hai scritto per un blog con 300.000 visite mensili e il giorno in cui il tuo post è stato pubblicato ha ricevuto 5.000 visite. Immagina che l'1% dei visitatori del sito abbia condiviso i tuoi post con i propri follower lo stesso giorno, taggandoti tutti. Sono 50 account che twittano il tuo marchio lo stesso giorno.

Supponiamo che tu abbia quattro post degli ospiti pubblicati lo stesso mese con lo stesso effetto. Presto, le persone iniziano a vedere il nome del tuo marchio sulle loro linee temporali e inconsciamente creano riconoscimento e associazione.

Il risultato? Più follower sui social media, fiducia nel marchio, autorità e credibilità.

Ottieni più iscritti

Il traffico proveniente da un guest post può essere considerato traffico caldo, facile da convertire. Ancora meglio, supponiamo che tu abbia aggiunto un CTA a un download gratuito nel tuo post degli ospiti; è ancora più efficace.

Il post dell'ospite OKdork di Brian ha prodotto 215 abbonati in due giorni con un tasso di conversione complessivo del 12%.

Ci sono tanti altri vantaggi. Puoi ottenere feedback per migliorare la tua offerta di prodotti prima ancora del lancio senza aspettare mesi per creare il tuo pubblico.

Inoltre, puoi abbreviare il ciclo di vendita del tuo prodotto se l'hai già lanciato a causa della fiducia e del riconoscimento del marchio che hai già creato.

Nel 2010, @garrytan ha aiutato Stripe ad attingere alla rete YC scrivendo su come Stripe stava lavorando a una moderna soluzione di elaborazione dei pagamenti.
Ciò ha innescato una trazione iniziale con gli sviluppatori.
Consiglio di marketing:
Abbraccia i post degli ospiti e il marketing degli influencer. pic.twitter.com/exoU00umma
— Ross Simmonds (@TheCoolestCool) 8 giugno 2020

Ma la pubblicazione degli ospiti funziona ancora?

Sì! E no.

Se fatto bene, la pubblicazione degli ospiti ha ancora il potere di aiutarti a raggiungere gli obiettivi di marketing. Molte cose sono cambiate riguardo alla pubblicazione degli ospiti, ma i principi del perché e come pubblicare gli ospiti rimangono gli stessi.

Perché non "funziona" più?
La pubblicazione degli ospiti non funziona più perché la maggior parte dei marketer ha dimenticato il come e il perché. Invece, si sono concentrati sulla pubblicazione degli ospiti come mera tattica per ottenere il maggior numero possibile di backlink.
Un altro promemoria sul fatto che le strategie di contenuto dovrebbero andare più in profondità delle semplici tattiche.
Come farlo bene
Trova la piattaforma giusta per i tuoi obiettivi
Potremmo darti suggerimenti e trucchi per trovare i siti che accettano i post degli ospiti nella tua nicchia, ma la verità è che la migliore visibilità verrà da siti che non accettano pubblicamente i post degli ospiti.
E se sei attivo nella tua nicchia, quei siti saranno i siti che vedi ogni giorno e che già rispetti.
Un'altra strategia sarebbe quella di cercare su Google i nomi degli esperti nel tuo campo usando qualcosa come "post degli ospiti per nome dell'esperto" o una variazione di quello.
Trova il giusto "dentro"
Il problema con il targeting di siti di questo calibro è che non sarai l'unico. E molto probabilmente il responsabile avrebbe costruito un enorme muro per chiunque accennasse anche solo a "ospite...".
È qui che la prevendita di te stesso torna utile.
Sii degno: ripulisci il tuo sito Web e la tua presenza su Internet per mostrare la tua esperienza e il tuo impegno per la tua nicchia.
Sii umano: inizia con il valore; sarai sorpreso di quante persone non lo fanno. Non chiedere prima di aver dato, dato e dato ancora.
Trova l'argomento giusto
Una volta che sei entrato "in", è fondamentale lanciare l'argomento giusto.
L'argomento giusto dovrebbe
Sii nel campo diretto per cui vuoi che il tuo marchio sia noto.
Non è stato scritto dal tuo punto di vista.
Preferibilmente avere un alto potenziale di ricerca o coinvolgimento del pubblico.
Uno dei modi migliori per trovare rapidamente buoni argomenti che l'editor amerà è utilizzare uno strumento di ricerca di parole chiave per analizzare le lacune di contenuto tra il sito e i suoi concorrenti.
Sfrutta l'Influencer Marketing
Il tuo lavoro non è finito quando il tuo guest post viene pubblicato.
Contatta gli influencer e usa altri metodi di distribuzione per farlo conoscere.
È una vittoria per tutti, specialmente per te.
Ottieni un "in" con cui avvicinarti ad altri esperti di spicco.
Raggiungi più persone con il tuo post e il tuo marchio viene notato di più.
Guadagni il rispetto del tuo ospite e forse diventi anche amico.
Ed è qui che inizia la magia. Dopotutto, alla fine, il vero potere non risiede negli algoritmi ma nelle mani delle persone dietro le tastiere.
Costruzione della comunità per una rapida crescita
Abbiamo già parlato del potere degli influencer e di come Garry Tan abbia aiutato Stripe a decollare inizialmente. Ma c'è un altro gruppo di persone in cui Stripe investe.
La comunità.
Cosa hanno fatto per promuovere la comunità?
Spingili a divertirsi e crescere
… poi premiali per questo!
Nel febbraio 2012, appena due anni dopo il lancio di Stripe, hanno lanciato un concorso chiamato "Capture The Flag" per rafforzare e far crescere la loro comunità.
Era un wargame di sviluppo che aiutava la comunità a esercitarsi nell'identificare e sfruttare i problemi di sicurezza comuni. Se hai catturato la bandiera, hai una maglietta. Brillante!
Ha funzionato?
Scommetti.
Sei mesi dopo, ad agosto, più di 16.000 sviluppatori in tutto il mondo hanno partecipato a Capture the Flag 2.0.
Sei ore dopo il lancio, Stripe aveva già registrato 4.500 sviluppatori desiderosi di scoprire e provare a sfruttare le vulnerabilità nelle finte app Web. E dopo la competizione, Stripe ha rilasciato il codice sorgente in modo che le persone potessero analizzarlo o eseguirlo da sole.
Il gioco era un modo per avvicinare gli sviluppatori a qualcosa di divertente ma anche educativo. Potrebbero imparare a rendere le loro app web più sicure semplicemente partecipando e divertendosi.
Questo è un perfetto esempio di brand advocacy e di eccellenza della comunità.
Consiglio di marketing: divertiti con i tuoi clienti.
Investire nella comunità per creare fiducia
Stripe rimane fedele al suo impegno nei confronti della comunità degli sviluppatori oggi. Puoi vederlo nell'acquisizione della community IndieHackers, una piattaforma di condivisione delle conoscenze (aka forum) per gli imprenditori.
È stata una mossa brillante per far crescere il loro marchio.
La comunità di IndieHackers
Ha oltre 159.000 backlink.
Ha un pubblico molto di nicchia.
Ha 15k+ visitatori al mese.
Classifica per 61.000 parole chiave.
E la sezione dei prodotti include un modo sottile ma geniale per creare consapevolezza per Stripe come soluzione di elaborazione dei pagamenti.
Stripe assume il suo ruolo nell'ispirare la sua comunità così seriamente che hanno persino lanciato "Stripe Press", una casa editrice per grandi idee e libri che ispirano i produttori.
Fare i contenuti nel modo giusto: il tipo giusto, lo stile giusto
Se vuoi risultati duraturi, non si tratta solo di creare contenuti. Si tratta di creare il giusto tipo di contenuto per il tuo marchio.
Ecco come lo fa Stripe.
Concentrandosi sulla documentazione tecnica rispetto ai post del blog
Per la maggior parte degli esperti di marketing, l'impostazione predefinita è concentrarsi solo sulla pubblicazione di post del blog. Stripe non fa il previsto; investono nel servire il loro pubblico.
Di conseguenza, Stripe si concentra sulla creazione dei documenti tecnici di cui gli sviluppatori hanno bisogno per implementare facilmente le loro soluzioni.
E non creano semplicemente vecchi documenti noiosi. Fanno documentazione progettata per soddisfare e classificare.
Dai un'occhiata alla UX bella e facile da navigare.
È molto diverso dalla maggior parte della documentazione tecnica e questa differenza è un fattore chiave delle sue quasi 300.000 visite mensili.
UX per risultati di contenuti migliori
Nel caso non lo sapessi, il termine esperienza utente (UX) si riferisce ai sentimenti o ai pensieri che qualcuno ha mentre interagisce con il tuo sito web.
E poiché anche i motori di ricerca si basano sui comportamenti dei visitatori come il tempo sulla pagina, le visite di ritorno, la frequenza di rimbalzo e simili, è inutile dire che una migliore UX non è più un'opzione ma un must oggi.
Ma UX non significa solo avere un bel web design. La UX dovrebbe guidare, dirigere e rendere più facile l'azione.
UX include le parole sulla pagina, i pulsanti su cui gli utenti devono fare clic, la struttura del sito e l'aspetto generale del sito Web.
Ecco una guida per aiutarti a comprendere e implementare una migliore UX sul tuo sito.
Struttura dell'URL del sito e impatto sulla SEO
La maggior parte dei marketer non penserebbe troppo alla struttura dell'URL del proprio sito Web, ma resta il fatto che conta molto per quanto riguarda SEO e persino UX, soprattutto se stai costruendo un sito di grandi dimensioni.
Vediamo un esempio:
Supponiamo che il tuo marchio venda scarpe e utilizziamo una struttura di URL con categorie nel percorso. Potremmo avere una scarpa A nella categoria “scarpe da lavoro” e anche in “scarpe basse”.
Quindi i possibili percorsi per la scarpa A finiscono per assomigliare a questo:
dominio.com/scarpe-da lavoro/scarpeA
dominio.com/scarpe-piatte/scarpeA
E poi abbiamo contenuti duplicati!
Stripe lo inchioda usando invece le sottocartelle.
Ma Stripe va oltre il semplice evitare contenuti duplicati. La struttura dell'URL è così buona che puoi dire solo guardandola esattamente di cosa tratta la pagina.
Per esempio:
stripe.com /docs /pagamenti /accetta-un-pagamento
Puoi guardare questo URL e capire che si collegherà alla documentazione (documenti) che spiega come accettare un pagamento utilizzando la loro API di pagamento.
Ecco come appare la gerarchia:
Ente edilizio con guide approfondite
Stripe serve anche la sua comunità fornendo guide approfondite su argomenti relativi a pagamenti, società tecnologiche e imprenditorialità.
Alcuni di loro sono guide di oltre 3.500 parole carnose e coprono tutto ciò che cercherai sull'argomento.
Per quanto riguarda la creazione di contenuti, Patrick, CEO di Stripe, ha affermato: "Il nostro principio principale è cercare di produrre cose che noi stessi saremmo davvero entusiasti di leggere".
Considerato quanto siano eccellenti i migliori materiali di Internet, è un livello elevato. Internamente, trascorriamo la maggior parte del tempo infastiditi da noi stessi. 'Va *bene* ma non *fantastico*.'”
Questi sono il tipo di risorse che dovresti mirare a creare per il tuo marchio.
1. Rendilo perseguibile
È facile cadere nella trappola di dire ai tuoi lettori cosa fare senza mostrare loro come farlo.
Incorporando passaggi di azione, proprio come fa Stripe, fai in modo che le persone agiscano in base ai tuoi contenuti e ottengano risultati basati sui tuoi insegnamenti. I risultati, a loro volta, consolideranno la tua autorità nelle menti del tuo pubblico.
2. Incorpora elementi visivi
Un'immagine vale più di mille parole, dopotutto.
Le lunghe guide di Stripe sono suddivise con immagini nei posti giusti.
Coinvolgono i lettori, aiutano con la SEO e, in generale, migliorano l'esperienza utente, aumentando le possibilità che le persone leggano effettivamente fino alla fine.
3. Scrivi per skimmer
Pensa a paragrafi brevi, intestazioni e molto spazio bianco. La tua guida dovrebbe essere scansionabile.
4. Rendilo completo
Chiunque può scrivere un post sul blog di 500 o 1000 parole e toccare brevemente un argomento, ma poche persone sono disposte a fare il possibile. Coprire tutte le cose che nessun altro ha detto è ciò che ti rende un'autorità.
Questo è il posto giusto per far emergere la tua originalità. Arricchisci la tua guida con dati e statistiche, esempi e prove.
Rispondi anche alle domande più banali. Puoi trovare facilmente le domande utilizzando answerthepublic.com. Il tuo post dovrebbe rispondere a domande che il tuo pubblico non si rendeva conto di avere prima di imbattersi in esso.
Aiuta anche se sei intenzionale su cosa pubblicare e quando.
Ad esempio, quando il COVID-19 ha colpito, Stripe ha sviluppato guide che avrebbero aiutato le aziende in più paesi.
L'impatto dell'eccellenza del design
Un'altra area in cui Stripe eccelle davvero è il design.
Il loro design è così buono che Nick Marsh ha detto: "Visito regolarmente il sito web di Stripe solo per guardarlo... così tanto lo può testimoniare!"
Stripe pubblica costantemente contenuti supportati da un design di qualità attraverso la documentazione, le pagine di destinazione e persino i tweet.
Presentazione della carta aziendale Stripe: https://t.co/nJy3TnqdPK. pic.twitter.com/1XnNpUGX9H
— Stripe (@stripe) 10 settembre 2019
Stripe abbraccia l'eccellenza del design.
Dai un'occhiata a questa pagina di destinazione destinata alle aziende SaaS.
Mostrano Notion con una bella animazione come prova sociale su una pagina di destinazione. Questo crea fiducia.
Opportunità di miglioramento:
Stripe ha eccelso nella creazione di ottimi contenuti e nell'offrire una piacevole esperienza utente, ma c'è ancora spazio per miglioramenti, specialmente per la SEO on-page.
Alcune delle loro guide attualmente ottengono pochissimo traffico organico nonostante siano alcune delle migliori risorse sull'argomento.
Prendi questo post, per esempio.
Ci sono più tag H1, mentre gli H1 dovrebbero essere riservati solo per il titolo.
Con alcune modifiche e collegamenti a ritroso sul sito, probabilmente vedrebbero un aumento sostanziale del traffico organico.
Avvolgendo!
Se ritieni che il content marketing sia sopravvalutato perché le tue tattiche stanno fallendo, i risultati di Stripe sono un promemoria di speranza che il content marketing funziona ancora.
La migliore notizia? Non è così complicato.
Con un piccolo sforzo, chiunque può creare un marchio con un'ottima reputazione.
Tutto quello che devi fare è:
Comprendi il tuo prodotto
Trova il pubblico giusto
Conoscerli e capirli
Costruisci la fiducia servendoli
Solidifica il tuo fossato
Allora vai a fare banca!
Passa a te: conosci un modo rapido per mostrare l'eccellenza del marchio e conquistare alcuni potenziali clienti oggi? Fateci sapere nei commenti!