Ottimizzazione del contenuto per gli snippet in primo piano

Una delle battaglie più significative che i marketer devono affrontare è attirare traffico web verso il proprio marchio, soprattutto per le aziende più piccole. Cose come SEO on page e link building sono alcuni dei modi in cui i marketer lavorano per raggiungere i loro obiettivi. Senza la giusta strategia, tuttavia, è difficile portare i tuoi contenuti in cima alle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Uno dei modi migliori per farsi notare dal tuo pubblico di destinazione è far apparire i tuoi contenuti come uno snippet in primo piano nei motori web attraverso l'ottimizzazione dello snippet in primo piano.

Che cos'è uno snippet in primo piano?

"Cosa sono gli snippet in primo piano?" molti chiedono. I frammenti in primo piano sono sezioni di testo estratte dal contenuto ed evidenziate nella parte superiore di una SERP. In genere vengono forniti come risposta alle domande pertinenti immesse dagli utenti. Gli snippet in primo piano vengono in genere visualizzati in risposta a query di ricerca di informazioni. Ad esempio, se un utente inserisce una frase come "come cambiare una gomma", Google fornisce un paragrafo da una pagina Web che risponde rapidamente alla domanda. Ecco un esempio di snippet in primo piano dal vivo:

Oltre al testo, lo snippet in primo piano può includere anche un video o un'immagine. Contengono qualsiasi contenuto del sito Web pertinente che corrisponde all'intento di ricerca di un utente. Il titolo della pagina e l'URL di un sito Web sono informazioni aggiuntive inserite in uno snippet in primo piano.

Molte persone confondono uno snippet di ricerca di Google con una casella di risposta e potrebbero chiedersi come ottenere uno snippet in primo piano. La più grande differenza tra uno snippet di Google e una casella di risposta è che le caselle di risposta vengono visualizzate in risposta alle parole chiave. Inoltre, non troverai collegamenti diretti a un sito Web all'interno di una casella di risposta. Le informazioni visualizzate vengono generate in base ai dati di Google estratti da un grafico della conoscenza.

Volatilità degli snippet in primo piano

Alcuni hanno notato che il contenuto che appare come uno snippet in primo piano potrebbe scomparire improvvisamente. Google e altri motori di ricerca spesso aggiornano i fattori in grado di attivare gli snippet in primo piano. Si tratta in genere di modifiche organiche progettate per ottimizzare la funzionalità del motore di ricerca. Alcuni motivi per cui potresti notare volatilità negli snippet in primo piano includono:

• Cercando di prevenire le tattiche manipolative
• Adeguamento ai cambiamenti nel comportamento degli utenti
• Migliorare le risposte fornite agli utenti
• Garantire che gli utenti ricevano contenuti utili
• Rispondere ai cambiamenti nell'intento di ricerca di un utente per determinate parole chiave

Tipi di frammenti in primo piano

Di seguito sono riportate le spiegazioni dei diversi tipi di frammenti in primo piano spesso visualizzati all'interno delle SERP. Comprendere il formato di ciascuno ti aiuta a capire meglio come organizzare i contenuti per aumentare le possibilità che diventino parte di uno snippet in primo piano.

Paragrafi

Il paragrafo in primo piano tagliato offre una breve definizione o un'informazione su un argomento specifico. La maggior parte delle risposte ai paragrafi appare in relazione a domande informative o semplici.

Tabelle

Le tabelle forniscono una visualizzazione delle informazioni agli utenti per il confronto. Ad esempio, potresti ricevere uno snippet in primo piano della tabella in risposta a una domanda del tipo "quanto hanno guadagnato i migliori artisti musicali nel 2022". La tabella fornirebbe righe di informazioni che delineano le entrate guadagnate per l'anno in questione.

Elenchi

Gli snippet in primo piano dell'elenco sono un modo per classificare le informazioni, aiutarti a vedere i diversi prodotti disponibili o delineare i singoli passaggi di un processo. L'elenco può essere ordinato o non ordinato. È più probabile che gli elenchi vengano visualizzati come snippet in primo piano per elementi come elenchi "il meglio di" o per classificare prodotti diversi.

Video

Molte persone si riversano su YouTube per cercare contenuti di intrattenimento o informativi. Di conseguenza, vedrai spesso video inclusi negli snippet in primo piano di Google se offrono la migliore risposta alla query di un utente. Ad esempio, potresti visualizzare un video di istruzioni in risposta alla domanda di un utente sulla rimozione sicura del vecchio sfondo.

In che modo i marchi traggono vantaggio dagli snippet in primo piano?

Gli esperti di marketing mirano a includere i contenuti come snippet in primo piano perché le informazioni ottengono un posizionamento più prominente rispetto ai tipici risultati di ricerca organici. Avere il tuo sito Web contenuto in uno snippet in primo piano migliora la sua visibilità nelle SERP. Inoltre, le tue informazioni fungono da teaser progettato per indurre gli utenti a fare clic sul tuo sito Web per contenuti aggiuntivi.

Alcuni ritengono che gli utenti potrebbero non avere un motivo per navigare su un sito Web se trovano la risposta di cui hanno bisogno all'interno di uno snippet in primo piano. Tuttavia, gli utenti spesso vogliono qualcosa di più delle semplici informazioni contenute nella SERP. Più i contenuti in primo piano suscitano il loro interesse, più è probabile che l'utente interagisca ulteriormente con il tuo sito web.

Come ottimizzare per gli snippet in primo piano

Prima di iniziare, pensa a quali opportunità di feature snippet sono disponibili per il tuo settore. Ad esempio, se lavori nel settore sanitario, è più probabile che gli utenti inseriscano query contenenti parole chiave relative alla salute. Non c'è modo di prevedere la volatilità degli snippet in primo piano che potrebbe influenzare le tue classifiche. Tuttavia, ciò non significa che non valga la pena fare uno sforzo per inserire i contenuti del tuo sito Web in uno snippet di Google.

Aggiungi "Cos'è" alle intestazioni

Innanzitutto, aggiungi un tag di intestazione "Che cos'è" da qualche parte nel tuo contenuto. Mettilo il più vicino possibile alla parte superiore dei tuoi contenuti. Ad esempio, se stai scrivendo un post sul blog, prova ad aggiungerlo subito sotto il paragrafo introduttivo. Ciò aiuta a mantenere coerente il flusso del contenuto.

Utilizzare le istruzioni Is

Successivamente, lavora su varie affermazioni "è" che offrono una risposta ferma alle domande. Un esempio è scrivere la frase "Un'interfaccia di programmazione delle applicazioni (API) è un pezzo di software che aiuta due applicazioni a comunicare", in risposta a una domanda che chiede: "Cos'è un'API?"

Evita di includere il tuo marchio

Vuoi mantenere la tua lingua il più generica possibile. I frammenti in primo piano in genere alimentano le ricerche vocali per dispositivi come Google Home. Includere il nome del tuo marchio può rendere le cose più confuse. Cerca di assicurarti di fornire risposte generali, non solo quelle relative alla tua azienda.

Utilizzo degli snippet in primo piano a tuo vantaggio

Mentre metti in pratica la tua strategia SEO , tieni a mente le linee guida di cui sopra mentre ottimizzi i tuoi contenuti per gli snippet in primo piano. Evita di usare il linguaggio in prima persona e assicurati di fornire una risposta completamente definita alle potenziali domande degli utenti.