Collabora con i micro-influenzatori per vedere il ROI maggiore

I micro-influencer sono fondamentalmente "la prossima grande cosa" quando si tratta di marketing. Dal momento che sono più convenienti e hanno la capacità di raggiungere un pubblico significativo, possono aiutare efficacemente le start-up di marketing e le piccole imprese. Puoi anche aggiungerli al tuo elenco di strategie per la generazione di lead. Ma anche così, devi fare un'attenta selezione per assicurarti di lavorare con i giusti micro-influencer. Prima di lanciare la tua campagna di micro-influencer marketing, assicurati di considerare i seguenti fattori. Ti aiuteranno a lavorare con i micro-influencer più adatti alla tua attività.

#1: Rilevanza

Il primo e più importante fattore è la rilevanza. Il micro-influencer è abbastanza influente sul tuo pubblico di destinazione? Saranno in grado di generare il tipo di risultati che desideri sul pubblico giusto? In altre parole, l'influencer è sufficientemente rilevante per il tuo marchio, attività e/o campagna? Questo è fondamentale perché poiché i micro-influencer hanno una portata inferiore rispetto ai normali influencer, devi assicurarti che qualunque pubblico abbiano sia significativo per te. Non sarà troppo difficile trovare micro-influencer rilevanti poiché molti di loro hanno già una nicchia specifica. E puoi semplicemente cercare micro-influencer nella nicchia pertinente per soddisfare questo fattore. Ad esempio, il seguente influencer è un influencer di bellezza e sta promuovendo un codice di Dodo Lashes. Questa è una promozione rilevante di un marchio di bellezza attraverso un influencer rilevante, che sicuramente avrà un impatto sul pubblico giusto.

#2: Creatività

E ovviamente c'è il fattore creatività. Il micro-influencer con cui prevedi di lavorare dovrebbe essere abbastanza creativo da inventare un contenuto originale per promuovere la tua attività. Possono aiutarti a raccontare la tua storia in un modo che risuoni con il loro pubblico e li coinvolga proprio come farebbero i loro contenuti abituali. Dai un'occhiata ai loro contenuti regolari per vedere quanto sono creativi. Mantengono un'estetica coerente che attirerebbe il tuo pubblico di destinazione? Prova a trovare alcuni dei contenuti promozionali che hanno creato. Quanto sono stati creativi con la narrazione e quanto sono stati in grado di promuovere il prodotto o servizio senza essere eccessivamente promozionali? Sarah, una micro-influenzatrice di cibi sani, ad esempio, ha contribuito a promuovere i prodotti di Right Foods. Ma invece di parlare solo dei prodotti, li usa per creare ricette originali. Questo è un ottimo esempio di micro-influencer creativo.

# 3: Autenticità

Oltre ad essere creativi, i micro-influencer dovrebbero anche essere autentici. Dovrebbero mantenere la trasparenza anche quando sono stati pagati per promuovere un prodotto. Oltre a entusiasmarsi per le caratteristiche che apprezzano in un prodotto, non dovrebbero trattenersi dal sottolineare gli aspetti negativi. Questo è fondamentale affinché il loro pubblico continui a fidarsi di loro. Se un pubblico sa che l'influencer non esita a sottolineare le sue antipatie, avrà una maggiore fiducia nelle lodi dell'influencer per un prodotto o servizio. Dai un'occhiata agli altri post promozionali che un micro-influencer ha fatto. E guarda quanto bene sono in grado di esprimere la loro opinione in modo naturale e onesto. Verifica se cantano elogi per ogni singolo prodotto che promuovono o se hanno sottolineato alcune caratteristiche negative riuscendo a ribaltare la situazione. Ad esempio, la seguente influencer fornisce una breve recensione su alcuni dei prodotti che ha acquistato dalla dott.ssa Barbara Strum. E mentre elenca alcune delle cose che amava dei prodotti, non esita a menzionare che uno dei prodotti ha un odore strano. Quando lavori con loro, devi assicurarti che possano continuare a mantenere questa autenticità. Dai loro la libertà di creare qualcosa di originale senza cercare di dettare tutto ciò che hanno da dire.

# 4: Fidanzamento

Un altro fattore cruciale da considerare è il tasso di coinvolgimento. Affinché l'influencer marketing funzioni, il pubblico deve essere molto coinvolto in modo che possa notare i prodotti che l'influencer sta promuovendo. E se sono abbastanza coinvolti, potrebbero anche decidere di provare i prodotti. La buona notizia è che i micro-influencer tendono ad avere un tasso di coinvolgimento molto più alto rispetto ai top influencer, anche considerando il fatto che i tassi di coinvolgimento sono più alti su Instagram che su Twitter . Su entrambe le piattaforme, gli utenti con 1.000 follower o meno hanno un tasso di coinvolgimento che è circa cinque volte superiore a quello degli utenti con 100.000 o più follower.

Allo stesso tempo, dovresti comunque controllare attentamente i micro-influencer con cui prevedi di lavorare. Calcola il tasso di coinvolgimento medio che sono in grado di generare nella piattaforma che desideri utilizzare. Strumenti come BuzzSumo possono fornirti statistiche di influenza cruciali come retweet medi e tasso di condivisione medio. Ma se devi calcolare il tasso di coinvolgimento manualmente, è un po' problematico in quanto non esiste una regola unica per determinare con precisione il tasso di coinvolgimento di un influencer. Allo stesso tempo, questo pratico calcolatore di Instagram può semplificarti il ​​lavoro. Devi solo inserire alcune statistiche come il numero di follower di un influencer e il numero di Mi piace e commenti su tre dei loro post non promozionali. Il calcolatore ti darà quindi un'idea chiara di quanti impegni il micro-influencer è stato in grado di generare nei suoi soliti post.

#5: Capacità di prendere la direzione

Anche se abbiamo accennato in precedenza che è importante fornire ai micro-influencer la libertà creativa, è comunque necessario che ci sia una struttura nella tua partnership affinché funzioni. Potresti avere ancora alcune idee che vuoi che gli influencer implementino e alcune aspettative che devi soddisfare. Ciò significa che fornirai loro alcune linee guida e una struttura di base da seguire. Un buon micro-influencer dovrebbe essere in grado di utilizzare queste linee guida e strutture mantenendone l'originalità e la creatività. Dovrebbero essere in grado di seguire le tue aspettative in termini di date di scadenza e tempistiche in modo che la tua campagna non subisca battute d'arresto.

Micro-influenzatori, mega risultati

Questi sono cinque fattori cruciali che devi considerare quando lavori con i micro-influencer. I primi quattro fattori sono facilmente implementabili prima dell'inizio della tua campagna. Ma il quinto fattore dovrà essere implementato dopo aver iniziato a lavorare con i micro-influencer come un modo per eliminare gli influencer più inefficaci e inefficienti. ‍

In che modo hai utilizzato i micro-influencer nei tuoi sforzi di marketing? Raccontacelo nei commenti qui sotto!