Marketing di Google Maps: la chiave per distruggere la SEO locale

Il marketing di Google Maps è il modo più semplice e veloce per far notare la tua attività online.

In questo articolo, ti insegneremo come utilizzare il marketing di Google Maps per aumentare la tua SEO locale e migliorare la visibilità e la portata della tua attività.

Per prima cosa, diamo un'occhiata a cosa è veramente il marketing di Google Maps e perché dovresti preoccupartene.

Che cos'è il marketing di Google Maps?

Il marketing di Google Maps è la pratica di utilizzare Google Maps per rendere la tua attività più facile da trovare per i clienti.

Google Maps è una piattaforma che ti consente di elencare le informazioni sulla posizione della tua attività, rendendole visibili e ricercabili su Google.

Se abbinato a una forte strategia SEO locale, i clienti saranno in grado di trovare la tua attività quando cercano un posto dove fare acquisti o un servizio.

Perché il marketing di Google Maps è importante?

Ci sono molti vantaggi del marketing di Google Maps. Per cominciare, gli elenchi di Google Maps occupano spazio prezioso nella parte superiore delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Non solo, ma quando un potenziale cliente è alla ricerca di un prodotto o servizio, Google è dove si rivolgerà per primo. Se la tua attività si distingue tra le schede locali e anche i potenziali clienti possono vedere le tue recensioni positive, è più probabile che ti contattino.

In particolare, il marketing di Google Maps ti aiuta a migliorare la visibilità locale e la visibilità del marchio.

Visibilità locale

Circa l'80% delle ricerche con intento locale si traduce in un acquisto. Ciò rende il marketing di Google Maps un ottimo modo per aumentare i tassi di conversione.

Inoltre, gli utenti di smartphone (oltre l'80%) utilizzano i loro telefoni per cercare prodotti e servizi e per trovare un negozio locale. Con così tante persone che hanno smartphone, è fondamentale che la tua attività sia facile da trovare online.

Visibilità del marchio

Insieme alla visibilità locale, la visibilità del marchio è un prezioso sottoprodotto del marketing di Google Maps.

Mantenendo una presenza locale facilmente individuabile con una semplice ricerca su Google, aumenti le tue possibilità di ottenere subito più vendite e aumentare la consapevolezza e la visibilità del tuo marchio. Ciò significa che anche se un ricercatore non acquista da te come risultato della sua ricerca, è più probabile che ricorderà la tua attività la prossima volta.

Fattori di posizionamento di Google Maps

Prima di poter creare una presenza su Google Maps e ottimizzare la tua scheda per posizionarti più in alto, devi sapere quali fattori influenzano la tua classifica in primo luogo.

Autorità

L'autorità è una misura di come Google vede il valore del tuo sito web. Non stiamo parlando di valore monetario qui. Piuttosto, l'autorità è quanto sono preziose le informazioni che fornisci e quanto sei affidabile.

Il tuo sito web nel suo insieme ha un'autorità, chiamata Domain Authority o Domain Rating. Anche le singole pagine del tuo sito hanno un'autorità, denominata valutazione degli URL.

Per migliorare la tua autorità dovrai dimostrare sia un'elevata valutazione del dominio che un'elevata valutazione dell'URL.

È più probabile che i siti di alta autorità si posizionino più in alto nelle SERP organiche.

La creazione di link è un modo semplice e veloce per aumentare la tua autorità.

Prossimità

Per il marketing di Google Maps, la vicinanza al ricercatore è un fattore di ranking molto importante.

Dipende anche dal tuo settore.

Google è piuttosto intelligente. Sa che mentre probabilmente sarai disposto a viaggiare più lontano per un servizio specializzato, è probabile che tu non sia così disposto a viaggiare lontano per un bar.

Prominenza

L'importanza è il concorso di popolarità di Google e favorisce le aziende affermate e ben note. Questo perché Google sa che i potenziali clienti hanno maggiori probabilità di acquistare da marchi con cui hanno familiarità.

Quindi, cosa significa per i marchi più piccoli o per i marchi che hanno appena iniziato?

Devi aumentare la visibilità costruendo il tuo marchio e praticando la SEO.

Fortunatamente, questo dipende dalla tua posizione e dal tuo settore. Ciò significa che di solito non competerai con enormi catene per i primi posti.

Rilevanza

La pertinenza indica quanto è strettamente correlata la tua attività alla query di ricerca. Come l'autorità, la pertinenza può applicarsi all'intero sito Web o ai singoli URL che stai cercando di classificare.

Puoi creare rilevanza creando contenuti di alta qualità pertinenti ai prodotti e ai servizi che vendi.

Questo è uno dei motivi per cui consigliamo a tutte le aziende di mantenere un blog poiché i blog sono uno dei modi più semplici per produrre contenuti pertinenti su un argomento.

Come iniziare con il marketing di Google Maps

Finora abbiamo trattato:

• Che cos'è il marketing di Google Maps
• In che modo il marketing di Google Maps avvantaggia la tua attività
• Fattori di posizionamento del marketing di Google Maps

In questa sezione, ti guideremo attraverso i primi passi con il marketing di Google Maps.

Passaggio 1. Aggiungi la tua azienda a Google My Business

I risultati di Google Maps provengono dalle schede di Google My Business, quindi dovrai aggiungere o rivendicare la tua azienda lì.

È un processo davvero semplice.

Vai su Google My Business e fai clic su Gestisci ora .

Inserisci il nome della tua attività nel campo di ricerca. Se la tua attività è nel database, potrai selezionarla dall'elenco. Se la tua attività non è nel database, ti verrà chiesto di crearla.

Dovrai verificare la tua attività prima di poter utilizzare alcune funzioni di Google My Business. Per verificare il tuo account, Google invia una cartolina con un codice di verifica all'indirizzo che hai utilizzato per la registrazione.

Passaggio 2. Aggiungi categorie rilevanti per la tua attività

Quando configuri la tua attività su Google My Business, ti verrà chiesto di scegliere la categoria in cui rientra la tua attività.

Questo può essere travolgente in quanto ci sono molte categorie disponibili. Tieni presente che stai scegliendo una categoria in base a ciò che fa la tua attività e non ai prodotti che vendi.

Questo passaggio diventa ancora più importante se la tua azienda offre una gamma di servizi correlati (come un'agenzia di marketing potrebbe offrire servizi di marketing digitale tra cui SEO, email marketing, ecc.).

Aggiungi tutte le categorie e i servizi che hanno senso per la tua attività. Fornendo informazioni accurate e ottimizzate a Google, sarai pronto per l'individuazione di tutti i servizi che offri.

Passaggio 3. Crea un'introduzione avvincente

La tua presentazione dovrebbe includere tutto ciò che i potenziali clienti vorrebbero sapere sulla tua attività: cosa fai, chi sei, dove sei e cosa ti rende il migliore.

La tua presentazione è davvero un riassunto della tua azienda, dei prodotti e dei servizi che offri e della tua proposta di valore unica.

Sebbene tu possa utilizzare collegamenti a pagine pertinenti del tuo sito all'interno della tua introduzione a Google My Business, è importante non ottimizzare eccessivamente. Quindi, usa parole chiave pertinenti in modo naturale all'interno di un'introduzione ben scritta.

Soprattutto, mantieni la tua introduzione di facile lettura e scritta per persone reali.

Passaggio 4. Includi immagini nella tua scheda GMB

Google Maps è una piattaforma visiva e le aziende che includono immagini nei loro elenchi riceveranno naturalmente più attenzione di quelle che non lo fanno.

Le immagini possono aiutare la tua inserzione a distinguersi. Inoltre, ti danno un'altra possibilità di ottimizzazione.

Puoi aggiungere metadati alle tue immagini per renderle più facili da trovare. Questo potrebbe includere:

• Indirizzo, posizione geografica e tag del paese
• Parole chiave
• Informazioni sui servizi
• ...e altro ancora!

Passaggio 5. Ottieni recensioni dei clienti

Le recensioni positive sono una prova sociale importante per qualsiasi azienda, ma sono anche un fattore di ranking per il marketing di Google Maps.

Mentre Google dà la preferenza alle recensioni sul tuo elenco di Google Maps, anche le recensioni su altri siti come Yelp, Facebook, TripAdvisor e altri sono importanti per dare al tuo marketing di Google Maps una spinta per le classifiche.

Per ottenere il massimo dalle tue recensioni, ti consigliamo:

• Elencare la tua attività su siti di recensioni come Yelp, BBB, Glassdoor e altri
• Ottenere recensioni più positive per la tua attività
• Rispondere alle recensioni dei clienti (soprattutto quelle negative)

Molte aziende non hanno una strategia in atto per ottenere più recensioni dei clienti. Questa è un'occasione persa per aumentare la prova sociale, aumentare l'importanza e ottenere maggiore visibilità.

Ci sono diversi modi per ottenere più recensioni per la tua attività. Ecco i nostri preferiti:

• Chiedere. Così tante aziende perdono le recensioni semplicemente perché non le chiedono.
• Rendere più facile. Lasciare una recensione per la tua attività dovrebbe essere facile per i clienti, su desktop e dispositivi mobili.
• Ottieni recensioni sui prodotti giusti. Se un cliente acquista più prodotti da te, chiedigli una recensione su un prodotto specifico dal suo ordine (forse il più costoso?).
• Offri un incentivo per lasciare una recensione. Offri punti ai clienti o omaggi per aver lasciato recensioni oneste.

Passaggio 6. Pubblica su Google come azienda

Sapevi che puoi pubblicare su Google come tua attività?

Non preoccuparti se non l'hai fatto; la maggior parte delle aziende non utilizza questa funzione.

Ma ecco perché ti distinguerai se lo fai!

Secondo Google, puoi pubblicare "offerte, eventi, prodotti e servizi direttamente su Ricerca Google e mappe pubblicando tramite Google My Business".

Come tutti i tuoi contenuti, però, dovrebbe essere intenzionale. Non pubblicare qualcosa solo per avere qualcosa pubblicato. Ecco alcune buone pratiche da seguire:

• Pubblica contenuti di alta qualità privi di errori grammaticali e espedienti.
• Non usare linguaggio o immagini osceni o profani.
• Includi link solo se provengono da siti di cui ti fidi (e che non rimandano a malware, virus, phishing o materiale grafico).
• Non pubblicare contenuti relativi a beni regolamentati come servizi per adulti, tabacco, alcol, prodotti farmaceutici, droghe ricreative, servizi relativi al gioco d'azzardo, fuochi d'artificio, armi, servizi finanziari o dispositivi sanitari e medici.
• Non pubblicare contenuti sessualmente allusivi o espliciti, mantienili classificati G.

Passaggio 7. Esegui annunci di ricerca locali

Gli annunci della rete di ricerca locale sono un ottimo modo per scegliere come target la tua area locale e possono aiutarti a comparire in cima alle ricerche di Google o Google Maps. Gli annunci possono anche essere più veloci nell'aumentare il business rispetto all'attesa che i tuoi sforzi organici vengano ripagati.

Gli annunci della rete di ricerca locale offrono numerosi vantaggi alla tua attività:

• Ottieni più visite in negozio
• Ricevi chiamate alla tua attività
• Aiuta i clienti a saperne di più sulla tua attività

Ecco come appaiono gli annunci della rete di ricerca locale sui dispositivi mobili:

Ed ecco come appaiono sul desktop:

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Passaggio 8. Monitora le prestazioni di marketing di Google Maps

Una volta verificata la tua attività su Google My Business, avrai accesso alle analisi.

Con l'analisi, sarai in grado di scoprire molto su come i clienti interagiscono con la tua attività sulla piattaforma.

Ecco alcune delle metriche che consigliamo di monitorare:

• Il tipo di query che gli utenti utilizzano per raggiungere il tuo sito
• Dove viene trovata la tua attività negli elenchi di ricerca e mappa
• Le azioni che le persone intraprendono in risposta al tuo annuncio
• Da dove provengono le richieste di indicazioni stradali per la tua attività
• Come stanno andando le tue immagini

Entra in contatto con più clienti utilizzando il marketing di Google Maps

Il marketing di Google Maps è un modo efficace per utilizzare la SEO locale per acquisire più clienti per la tua attività. Per ottenere il massimo dal tuo marketing di Google Maps, assicurati di mantenere aggiornate le tue informazioni, includi elementi visivi di alta qualità nella tua scheda e contatta attivamente i clienti per le recensioni.

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