10 consigli SEO locali per aumentare le classifiche di ricerca locale

Hai una strategia SEO locale? Se sei un'azienda locale che desidera generare traffico di alta qualità e aumentare le conversioni, la SEO locale può farlo accadere.

In questo articolo, condividiamo 10 suggerimenti SEO locali attuabili per potenziare la tua strategia SEO locale e far trovare il tuo sito nelle ricerche locali.

Cos'è la SEO locale?

La SEO locale è l'atto di ottimizzare la presenza online della tua attività per ottenere più affari dalle ricerche locali su Google e altri motori di ricerca. Può aiutare la tua azienda a promuovere prodotti e servizi a potenziali clienti che si trovano fisicamente nelle immediate vicinanze della tua attività locale.

La SEO locale coinvolge molteplici fattori di ranking come l'ottimizzazione dei profili Google My Business e Bing Places, i profili sui social media, i backlink, la ricerca e la creazione di contenuti attorno a parole chiave locali e la creazione di citazioni NAP (nome, indirizzo, telefono).

La SEO locale ti aiuta a ottimizzare il tuo sito e la tua presenza online per aiutare le persone a trovarti nella vita reale rivolgendoti a potenziali clienti situati nella tua stessa area geografica.

Perché è importante la ricerca locale?

La SEO locale è importante perché aiuta il giusto tipo di traffico a trovarti, sia online che nel mondo reale. E le persone ti stanno cercando!

Secondo Google, il 46% di tutte le ricerche ha un intento locale e Think with Google segnala che le ricerche "vicino a me oggi/stasera" sono aumentate del 900% nel periodo 2016-2018 con una crescita della ricerca mobile del 200% + per "aperto" + "adesso" + "vicino a me".

Ancora più importante, HubSpot riporta che il 72% dei consumatori che hanno effettuato una ricerca locale ha visitato un negozio entro cinque miglia e, secondo Nectafy, l'88% delle persone che cercano attività locali da un dispositivo mobile chiama o visita l'attività entro 24 ore.

Le ricerche locali sono altamente mirate e tempestive poiché il motivo per cui le persone effettuano ricerche locali è trovare attività commerciali locali che offrono i prodotti e i servizi di cui hanno bisogno.

La SEO locale può aiutarti a promuovere la tua attività, i tuoi prodotti e i tuoi servizi ai clienti locali in modo che ti trovino nelle ricerche locali quando hanno bisogno di te.

In definitiva, la SEO locale genera più conversioni poiché le ricerche locali sono ricerche ad alto intento. Le persone che cercano localmente cercano un posto dove spendere i loro soldi.

Se sei un'azienda con una presenza globale, potresti chiederti se hai bisogno di SEO locale. Ecco un articolo sulla SEO locale rispetto alla SEO nazionale che può aiutarti a decidere cosa è giusto per la tua attività.

Segnali di classifica della ricerca locale

Quindi, come si fa effettivamente la SEO locale? In questa sezione, tratteremo dieci suggerimenti SEO locali attuabili che puoi mettere in pratica oggi per indirizzare il traffico, sia online che reale, alla tua attività.

Suggerimento SEO locale n. 1. Pagine aziendali

Se non hai creato o rivendicato la tua attività su Google, Bing e Facebook, questo dovrebbe essere il tuo primo passo.

Google My Business

Google My Business (GMB) è uno strumento gratuito che ti offre una scheda di attività commerciale su Google e modi per entrare in contatto con potenziali clienti tramite Ricerca Google e Maps.

Con GMB, puoi accedere facilmente per aggiornare l'indirizzo della tua attività, il numero di telefono, il sito web, gli orari di apertura e altro ancora. Questo aiuta i clienti a trovare e connettersi con la tua attività.

Inoltre, puoi far risaltare il tuo profilo aziendale con foto, offerte speciali e promozioni.

Google My Business offre alla tua attività una presenza su Ricerca Google e Maps, ti consente di rispondere alle recensioni e offre approfondimenti che ti mostrano come ottimizzare ulteriormente per ottenere risultati migliori.

Bing Places for Business

Google getta una grande ombra, è vero. Il gigante dei motori di ricerca è utilizzato da circa il 92% delle persone che effettuano ricerche online. Allora, perché preoccuparsi di Bing?

Semplice: molti utenti non utilizzano solo Google.

Mentre gli utenti che effettuano ricerche solo su Google costituiscono circa il 65% degli utenti che effettuano ricerche, gli utenti che effettuano ricerche solo su Bing e coloro che utilizzano sia Bing che Google rappresentano il restante 35%.

Per ottenere il massimo dal tuo SEO locale, ti consigliamo di mantenere una presenza su entrambe le piattaforme.

Rivendicare o creare il tuo account Bing Places for Business è facile. Inoltre, se sei già su Google My Business, puoi importare le informazioni sulla tua attività da lì in Bing Places.

Pagine Facebook

Lo sapevi che Facebook riceve 1,5 miliardi di ricerche ogni giorno? Sebbene la piattaforma dei social media non sia un motore di ricerca, molte persone cercano su Facebook per trovare informazioni sulle attività commerciali. Questo lo rende perfetto per la SEO locale.

I segnali social non hanno molto peso, ma hanno un certo impatto sulla SEO, secondo Google:

"Google raccoglie informazioni sull'attività da diverse fonti e potrebbe includerle per offrire ai clienti una panoramica più dettagliata della tua attività".

Creare una Pagina Facebook per la tua attività è facile e gratuito! Vai su Facebook, fai clic sul segno più nell'angolo in alto a destra della pagina e scegli Pagina dall'elenco.

Quindi, segui il processo di installazione.

Mantieni la tua pagina Facebook aggiornata con i tuoi orari di apertura e una descrizione, oltre a includere il tuo sito web.

Suggerimento SEO locale n. 2. Citazioni

Le citazioni sono luoghi online in cui vengono visualizzate le informazioni sulla tua attività (nome, indirizzo, numero di telefono e sito web). Questi sono in genere nelle directory online o nei siti di elenchi di attività commerciali.

Sebbene le citazioni non abbiano un enorme impatto SEO, ti consigliamo di inserire il tuo sito nel maggior numero possibile.

Come mai? Se non ti presenti nei luoghi in cui le persone cercano attività commerciali locali come la tua, quei ricercatori finiranno per andare dai tuoi concorrenti.

Citazioni strutturate

Le citazioni strutturate in genere mostrano le informazioni che hai inserito durante la compilazione di un modulo su un sito Web di directory. Ecco un esempio:

Citazioni non strutturate

Le citazioni non strutturate sono il risultato della stampa e dei social media in cui sono disponibili le informazioni di contatto della tua attività. Questi dati in genere non vengono inseriti in un formato strutturato.

Alcune delle directory più popolari per elencare la tua attività includono:

• Mappe di mele
• Pagine Gialle
• Foursquare
• Localworks di Yahoo

Suggerimento SEO locale n. 3. Recensioni e risposta alle recensioni

Sebbene le recensioni di Google abbiano il maggior peso nelle ricerche su Google, è importante assicurarsi che la tua attività sia rappresentata bene anche su altri siti di recensioni online. Ecco alcuni dei più popolari:

• Guaire
• Porta di vetro
• Lista di Angy
• BBB

Una serie di recensioni positive di alta qualità migliora la visibilità della tua attività su Google:

"Le recensioni positive e di alta qualità dei tuoi clienti miglioreranno la visibilità della tua attività e aumenteranno le probabilità che un potenziale cliente visiti la tua sede".

Oltre alle recensioni positive, anche le tue risposte alle recensioni positive e negative contano qualcosa nella SEO locale.

Ti consigliamo di dedicare del tempo per rispondere alle recensioni dei clienti e affrontare le preoccupazioni espresse nelle recensioni negative per vedere se puoi ribaltarle.

Suggerimento SEO locale n. 4. Social media

Come abbiamo già accennato, i segnali social hanno un impatto sulla SEO locale. Assicurati di rivendicare il tuo sito e mantenere una sorta di presenza su piattaforme di social media popolari come LinkedIn, Twitter e Instagram.

Se non sarai attivo sul canale, assicurati di farlo sapere ai visitatori.

I social media sono visti come uno strumento di “gratificazione immediata”; le persone si aspettano risposte rapide.

Se non fai sapere ai visitatori che non controllerai la piattaforma regolarmente, lascerà loro una brutta impressione.

Suggerimento SEO locale n. 5. NAP (nome, indirizzo, telefono)

Il tuo nome, indirizzo e numero di telefono dovrebbero essere coerenti in tutte le menzioni della tua attività su Internet. Alcuni esperti SEO chiamano questo NAPW e includono anche un sito web. Questo è ciò che consigliamo.

L'obiettivo della SEO locale è rendere più facile per i potenziali clienti trovarti, quindi vuoi assicurarti che le tue informazioni siano coerenti in modo che non ci siano dubbi su quale attività sia collegata alle informazioni disponibili.

Oltre a inserire il tuo NAPW nelle directory online locali e negli elenchi di attività commerciali, includi anche le informazioni sul tuo sito web.

Suggerimento SEO locale n. 6. Contenuto locale

Per attirare il traffico giusto servono i contenuti giusti. Ciò significa che avrai bisogno di contenuti localizzati di alta qualità per attirare clienti locali.

La localizzazione è un modo efficace per aumentare la visibilità organica.

Esistono diversi tipi di contenuti che puoi creare per aumentare i tuoi sforzi SEO locali:

• Pagine di destinazione. Se la tua attività ha più sedi, ti consigliamo di creare una pagina di destinazione univoca, specifica per città (o per quartiere, contea o stato) per ciascuna sede.
• Pagine di stampa. Queste pagine sono in gran parte ignorate ma possono essere ottime per pubblicare contenuti locali che ti aiuteranno a classificarti.
• Pagine delle domande frequenti. Ti consigliamo di creare pagine di domande frequenti piene di contenuto localizzato e scritte in modo colloquiale. Questo ti aiuterà a sfruttare le ricerche vocali.

Puoi anche ospitare eventi locali o collaborare con eventi locali e creare contenuti attorno a tali eventi per aumentare la visibilità.

Suggerimento SEO locale n. 7. Collegamenti in entrata

La creazione di link è una parte vitale di qualsiasi sforzo SEO, incluso il SEO locale.

E non è così difficile come pensi!

Inizia semplicemente contattando altre attività locali con cui hai già una relazione. Potrebbero essere aziende vicine, fornitori, distributori o chiunque altro con cui hai lavorato.

Quindi, rendi davvero facile per loro accettare di collegarsi al tuo sito.

Backlinko suggerisce di guardare il tuo sito di contatti per trovare una pagina in cui un link al tuo sito abbia senso.

Da lì è solo questione di raggiungere e chiedere un collegamento a quella pagina.

Naturalmente, puoi farlo anche tramite sensibilizzazione a freddo, ma ti consigliamo di iniziare con le attività che già ti conoscono.

Suggerimento SEO locale n. 8. Tag del titolo e meta descrizioni

Nel nostro articolo sui suggerimenti per i titoli SEO, ti consigliamo di ottimizzare i tag del titolo attorno a una o due parole chiave.

Puoi farlo anche per la SEO locale!

Oltre ai tag del titolo SEO, assicurati di ottimizzare le tue meta descrizioni.

Puoi utilizzare Google Ads per trovare una copia che funzionerà alla grande come meta descrizione senza un'ottimizzazione eccessiva.

Suggerimento SEO locale n. 9. Struttura del sito web

Il tuo sito web dovrebbe essere impostato in modo da renderlo facile da usare per gli esseri umani e per la scansione dei motori di ricerca.

Ci sono tre cose che puoi affrontare per rendere il tuo sito sia umano che bot-friendly:

Navigazione nel menu principale

Il menu di navigazione principale dovrebbe essere coerente in tutte le pagine del tuo sito e includere solo le pagine più importanti. Ecco un esempio del nostro menu di navigazione:

Sottomenu

A volte potresti aver bisogno di più di un singolo menu di navigazione. I sottomenu possono essere utilizzati per creare gruppi di argomenti all'interno del menu di navigazione principale. Ecco come si presenta il nostro sottomenu:

Collegamento interno

Il collegamento interno migliora la navigazione del sito Web, distribuisce l'autorità della pagina tra le pagine del tuo sito e può aiutarti a spostare i visitatori più in basso nella canalizzazione di vendita indirizzandoli a determinate pagine del tuo sito.

I collegamenti interni possono fornire un contesto su come le pagine del tuo sito sono correlate tra loro e offre ai visitatori umani e ai motori di ricerca una mappa dei tuoi contenuti.

Suggerimento SEO locale n. 10. Sito ottimizzato per i dispositivi mobili

Con il 90% degli utenti di smartphone che esegue ricerche locali sui propri dispositivi mobili, è fondamentale ottimizzare il tuo sito per l'utilizzo mobile.

Ecco cinque semplici modi per ottimizzare il tuo sito per dispositivi mobili:

• Usa un tema ottimizzato per dispositivi mobili con un design intuitivo
• Include un menu di navigazione facile da usare
• Massimizza la velocità di caricamento del tuo sito ottimizzando immagini e codice
• Usa HTML5, non Flash
• Usa i popup con saggezza

Ottieni il massimo dal tuo SEO locale

La SEO è in continua evoluzione e può essere difficile rimanere aggiornati sugli ultimi suggerimenti e tendenze SEO locali. I suggerimenti SEO locali attuabili che abbiamo condiviso qui sono sufficienti per iniziare il percorso verso una strategia SEO locale sana e vivace.

Se vuoi mettere il tuo SEO locale nelle mani di esperti che possono farti ottenere il massimo ritorno sul tuo investimento, dai un'occhiata a questo elenco dei migliori servizi SEO locali in circolazione.