Membuka Rahasia SEO: Pengindeksan, Kualitas Situs Web, dan Meta-Tag

Optimisasi mesin pencari adalah topik yang kompleks. Ada banyak rekomendasi, panduan, dan daftar periksa di luar sana yang mencoba mencakup dan menjelaskan semua berbagai aspek SEO yang berbeda. Untuk artikel ini, kami telah mendengarkan Anda sehingga kami dapat mengatasi masalah yang paling penting bagi Anda. Apa yang harus Anda ketahui tentang pengindeksan halaman Anda? Bagaimana cara Google mengevaluasi kualitas situs web? Dan apa masalahnya dengan kata kunci di meta-tag?

Jika Anda ingin menjelajahi potensi SEO situs web Anda, Anda dapat meminta janji temu dengan Grup Strategi Digital kami dan melihat bagaimana kami dapat membantu Anda:

Membuat janji

Topik dalam artikel ini didasarkan pada umpan balik dari peserta di webinar (Jerman) yang baru-baru ini kami selenggarakan. Saya telah menjawab pertanyaan paling penting – dengan dukungan ahli dari Marcus Pentzek, yang, sebagai Konsultan SEO Senior untuk Grup Strategi Digital Searchmetrics bertanggung jawab untuk memberi saran kepada klien kami dan membantu mereka meningkatkan kinerja mesin telusur mereka.

Pertanyaan-pertanyaan tersebut berkaitan dengan bidang-bidang SEO berikut:

• Perayapan dan pengindeksan GoogleBot
• URL, meta-tag, dan kata kunci
• Sinyal pengguna dan maksud pencarian
• Kualitas situs web: Bagaimana cara meningkatkan peringkat saya?
• Google Analytics

Perayapan dan Pengindeksan GoogleBot

Memiliki situs web yang dapat dijelajahi adalah prasyarat pertama untuk diambil oleh Google dan oleh karena itu memiliki peluang untuk muncul di hasil pencarian. Anda juga dapat mengambil keputusan mengenai halaman mana yang dimasukkan ke dalam indeks Google dan mana yang tidak.

Bagaimana saya bisa memastikan GoogleBot mengunjungi situs saya secara teratur?

GoogleBot mengunjungi situs web sesering yang diperlukan:

• Salah satu faktornya adalah ukuran situs web, asalkan sejumlah besar URL yang dimiliki situs web besar bernilai. Jika sebuah situs web memiliki banyak halaman dengan konten berkualitas rendah, maka Google tidak akan tergoda untuk mengunjungi lebih sering hanya berdasarkan jumlah halaman yang banyak.
• Jika sebuah situs web sering ditautkan dari orang lain, memberikan PageRank yang kuat, maka itu akan lebih sering dikunjungi.
• Faktor lainnya adalah seberapa banyak konten baru yang diterbitkan situs web. Jika, misalnya, ada 20 posting blog baru (atau diperbarui) setiap hari, maka ini memberi tekanan pada Google untuk mengikuti dan merayapi situs lebih sering daripada jika hanya ada satu posting baru per minggu.

Bisakah saya menggunakan peta situs XML untuk memberi tahu GoogleBot apa yang harus dibaca dan apa yang tidak?

Tidak. Untuk itulah robots.txt. Peta situs XML terutama untuk URL yang harus dirayapi dan (biasanya) diindeks oleh Google.

Dapatkah Google menilai seberapa besar pengaruh saya terhadap pengindeksan GoogleBot? Dan apakah ini dapat memengaruhi penilaian situs web saya?

Anda hanya dapat memberikan rekomendasi Google tentang apa yang harus dirayapi. Anda tidak dapat secara langsung memengaruhinya dan, oleh karena itu, ini tidak akan memengaruhi evaluasi situs web Anda.

Apakah masuk akal jika halaman jejak/pemberitahuan hukum diindeks?

Ya. Setiap perusahaan bereputasi harus terbuka dan bangga dengan namanya dan siapa itu. Jejak biasanya tidak akan mencopot halaman lain di situs web sehingga tidak masalah jika diindeks.

Sejauh mana kesalahan ketik memengaruhi pengindeksan atau peringkat mesin pencari?

Mesin pencari pandai mengenali dan memahami kesalahan ejaan dan harus mengembalikan hasil yang sama seperti istilah pencarian yang dieja dengan benar. Bagi saya dan situs web saya, ini berarti tidak ada alasan untuk dengan sengaja memasukkan kata kunci yang salah eja dalam konten saya. Bahkan, ini akan menciptakan kesan yang sangat tidak profesional dan dapat berdampak negatif pada sinyal pengguna (seperti rasio pentalan).

Jika Google percaya bahwa permintaan pencarian tertentu paling baik dilayani oleh konten berkualitas tinggi, maka kesalahan ketik bahkan dapat menyebabkan penurunan peringkat, dengan halaman digantikan oleh situs web yang menawarkan teks berkualitas lebih tinggi.

Bagaimana pengindeksan "baik" memengaruhi evaluasi situs oleh Google?

Pengindeksan telah dilakukan dengan baik jika hanya halaman-halaman yang diindeks yang seharusnya ditemukan melalui pencarian web. Dampak pengindeksan ini pada evaluasi sebuah situs web muncul karena Google hanya melihat area yang relevan dari sebuah situs web. Ini berarti bahwa Google tidak perlu mempertimbangkan konten yang relevan dan tidak relevan saat menentukan peringkat.

Bisakah itu membahayakan peringkat situs web jika terlalu banyak halaman yang diindeks?

Ini paling baik dijelaskan dengan sedikit eksperimen pemikiran: Untuk setiap domain, GoogleBot mendapat anggaran terbatas yang dapat digunakan untuk merayapi situs. Jika saya memiliki lebih banyak halaman daripada yang diizinkan anggaran, maka akan memakan waktu lebih lama untuk semua konten saya dirayapi. Dan jika saya memperbarui beberapa konten, maka akan memakan waktu lebih lama untuk mengambil konten baru ini.

Ada poin penting lainnya. Jika saya memiliki banyak konten, tetapi tidak dioptimalkan untuk istilah pencarian tertentu, maka akan ada sejumlah besar halaman yang semuanya dianggap berkualitas rendah oleh Google. Ini dapat berdampak negatif pada seluruh domain. Selain itu, jika saya memiliki terlalu banyak halaman, maka dapat dengan mudah terjadi bahwa saya memiliki konten yang sangat mirip di halaman berbeda yang membahas topik yang sama. Inilah yang kami sebut kanibalisasi, dan biasanya tidak menghasilkan peringkat halaman seperti yang saya inginkan.

Mengapa saya tidak ingin halaman arahan untuk kampanye media sosial ada di indeks? Apakah itu berdampak negatif pada anggaran perayapan?

Pertanyaan bagus! Saya akan selalu menyarankan Anda untuk mempertimbangkan tujuan halaman arahan. Jika saya memiliki halaman arahan yang hanya ada untuk mengumpulkan prospek dari kampanye – ini bisa menjadi halaman yang berisi tidak lebih dari formulir kontak – maka konten di halaman arahan ini akan dianggap berkualitas rendah , dan akan dievaluasi dengan buruk oleh Google. Jika saya memiliki banyak halaman seperti ini, dan saya membiarkan Google mengindeksnya, maka ini dapat merusak evaluasi keseluruhan situs web saya.

Namun, jika saya mengisi halaman arahan media sosial saya dengan konten, dan saya mengoptimalkannya untuk kata kunci yang berbeda ke halaman arahan SEO saya, maka mungkin masuk akal jika halaman ini diindeks. Tapi hati-hati: jika halaman arahan terlalu mirip maka mereka bisa saling bertarung untuk mendapatkan peringkat yang sama.

Ini berarti bahwa tidak ada satu jawaban yang benar. Agar aman (untuk menghindari kanibalisasi), Anda dapat memastikan bahwa Anda hanya mengizinkan Google merayapi dan mengindeks konten yang dirancang khusus untuk tujuan ini.

Apa arti pengumuman terbaru Google tentang noindex sebagai default?

Pengumuman Google bahwa, mulai 1 September 2019, aturan noindex di robotos.txt tidak akan diterapkan lagi, mengubah cara saya menggunakan robots.txt. Pertama, saya harus menyadari fakta bahwa semua halaman yang hanya saya kecualikan dari pengindeksan melalui robots.txt sekarang akan berakhir di indeks Google.

Namun, saya masih dapat menghapus indeks halaman dengan cara berikut:

• noindex di meta-tag robots masih berfungsi dan merupakan opsi paling sederhana
• menggunakan larangan di robots.txt, saya masih dapat mencegah bot merayapi konten tertentu di situs web saya

Haruskah saya mengindeks halaman dengan "konten buruk" dan bagaimana cara menentukan konten mana yang "buruk"?

Sebagai aturan, saya hanya harus melihat ke konten de-indeks yang tidak relevan untuk istilah pencarian yang saya ingin ditemukan. Konten "buruk" jika tidak cocok dengan kueri penelusuran. Ini berarti bahwa metode terbaik adalah menilai konten mana yang saya butuhkan untuk istilah pencarian yang saya inginkan dan kemudian melihat apakah saya dapat menyediakannya.

Apakah ada perbedaan untuk SEO jika saya memiliki konten sebagai satu halaman atau struktur situs yang lebih kompleks? Atau bisakah satu halaman diindeks oleh Google tanpa kesulitan?

Dalam hal pengindeksan, satu halaman seharusnya tidak menjadi masalah. Ini memiliki struktur situs yang paling sederhana. Setelah berada di halaman beranda, ini dapat diindeks dan semua jus tautan yang ditransfer ke situs saya melalui tautan, difokuskan pada halaman ini.

Namun, jika saya ingin menemukan lebih banyak topik daripada langsung mencocokkan topik utama saya, maka itu menjadi lebih sulit dengan satu halaman. Pertimbangkan contoh situs web yang menawarkan layanan terapeutik. Halaman beranda dioptimalkan untuk semua istilah pencarian relevan yang terhubung langsung ke area kerja ini. Tetapi sekarang saya ingin menjangkau pengguna yang mencari masalah kesehatan tertentu, yang dapat diberikan solusi oleh layanan saya. Dalam hal ini, masuk akal untuk membuat konten baru untuk sub-halaman baru yang menyajikan pengetahuan dan keahlian saya, dan yang juga melayani permintaan pencarian yang relevan. Tentu saja, dengan lebih banyak halaman, kompleksitas situs web juga meningkat.

Hal lain yang perlu dipertimbangkan adalah, bergantung pada maksud pengguna di balik kueri penelusuran, Google menentukan apakah teks yang lebih pendek atau lebih panjang lebih sesuai. Berdasarkan hal ini, dapat disarankan untuk membuat satu halaman yang lebih panjang dan lebih holistik (lih. Halaman Pilar) tentang topik – atau bisa lebih masuk akal untuk membuat halaman yang lebih kecil, yang masing-masing memiliki fokus yang lebih jelas dan dioptimalkan untuk kata kunci individu. Jika melakukan yang terakhir, mereka jelas harus diatur dalam struktur situs web yang logis.

Jika perbedaan ini tampaknya tidak penting untuk skenario spesifik Anda, maka satu pager memiliki keuntungan tambahan bahwa, karena banyaknya istilah yang muncul di halaman, seringkali terpisah jarak, mereka memiliki lebih banyak kesempatan untuk mencapai peringkat untuk waktu yang lama. kata kunci ekor yang terdiri dari beberapa istilah yang berbeda.

URL, kata kunci, dan meta-tag

Mesin pencari menjadi lebih cerdas, membuat SEO semakin kompleks. Ini membuat banyak orang bertanya seberapa penting favorit lama seperti kata kunci dan meta-tag masih ada.

Apakah tidak ada gunanya menggunakan kata kunci sebagai meta-tag?

Saat mengoptimalkan mesin pencari Google: ya. Ini dikonfirmasi oleh Google Matt Cuts pada tahun 2009. Dan dalam hal ini: apa yang benar 10 tahun yang lalu masih benar sampai sekarang.

Namun, untuk mesin telusur sekunder, penggunaan meta-tag masih bisa bermanfaat. Sebagai aturan praktis untuk meta-tag kata kunci, Anda harus menentukan 2-3 istilah pencarian untuk setiap URL yang relevan dengan URL ini. Dan hindari tumpang tindih dengan URL lain.

Seberapa penting faktor-faktor seperti struktur halaman misalnya dengan judul h1, h2 atau h3, meta-tag dan alt-tag?

Halaman yang terstruktur dengan baik selalu dapat membantu, tetapi ada berbagai manfaat yang berbeda. Judul membuat teks lebih mudah dicerna, memberikan struktur yang jelas pada konten, dan memudahkan untuk membahas sub-topik.

Meta-tag lebih bervariasi. Judul meta adalah elemen penting yang digunakan untuk menunjukkan kepada mesin pencari apa topik utama URL dan untuk istilah pencarian apa konten itu ditulis. Deskripsi meta terutama penting pada halaman hasil pencarian, karena ini adalah teks pertama dari halaman saya yang dilihat pengguna – dan ini adalah dasar untuk keputusan pengguna apakah akan mengklik atau tidak.

Alt-tag, di sisi lain, sangat penting untuk pencarian gambar Google.

URL Berbicara: Apa URL yang sempurna?

Ini bisa menjadi topik seluruh lokakarya. Jawaban singkatnya adalah bahwa URL harus mencerminkan struktur situs web dan setiap elemen harus mengkomunikasikan kepada Pengguna apa yang dapat mereka harapkan dari halaman web.

Apakah masih bermanfaat mengoperasikan domain kata kunci khusus yang dapat berperingkat baik dan menautkan ke halaman saya sehingga ini mendapatkan PageRank yang ditingkatkan?

Saat ini, domain tidak mendapatkan manfaat peringkat hanya karena memasukkan kata kunci yang tepat dalam judul domain. Jadi dalam hal ini, jawabannya adalah "tidak".

Memperkuat PageRank situs web utama Anda menggunakan tautan dari domain kata kunci ini hanya dapat berfungsi jika domain kata kunci itu berharga dan memiliki haknya sendiri. Jika ini adalah domain yang baru terdaftar, maka mereka pada awalnya tidak akan memiliki nilai apa pun – jadi mereka tidak akan memiliki PageRank untuk diteruskan. Ini dapat ditingkatkan jika profil backlink dibuat untuk domain kata kunci.

Memanipulasi backlink sebagai faktor peringkat menjadi lebih sulit daripada sebelumnya, dan membangun profil backlink tidak terlalu “langsung”. Saat ini, backlink paling berharga ketika mereka muncul secara alami (yaitu ketika itu adalah "rekomendasi" asli), ketika mereka terhubung dengan topik dan ketika mereka memiliki "cerita". Tautan harus memiliki alasan untuk ada agar dianggap alami. Dengan pemikiran ini, lebih mudah bagi situs web berkualitas tinggi untuk mengumpulkan tautan balik alami karena sering kali akan diberi peringkat untuk istilah pencarian yang relevan dan oleh karena itu akan melayani maksud pengguna dari seorang webmaster yang mencari sumber yang relevan.

Daripada berfokus pada strategi ini, saya lebih menyarankan untuk menginvestasikan waktu dan sumber daya dalam mengoptimalkan konten situs web Anda (untuk pengguna), sehingga nantinya akan menjadi target alami dari backlink baru. Jika Anda mencoba membuat tautan secara artifisial, Anda berisiko menerima penalti Google secara manual. Strategi lain (misalnya konten yang dioptimalkan dan berfokus pada pengguna) dapat menghasilkan kesuksesan jangka panjang yang jauh lebih besar.

Sinyal pengguna dan maksud pencarian

Maksud pencarian menjelaskan apa yang diharapkan pengguna dari pencarian mereka. Apakah mereka ingin membaca teks yang panjang, menerima jawaban cepat atau mereka lebih suka menonton video? Ini terkait dengan sinyal pengguna yang dibuat oleh tindakan pengguna. Seberapa sering pengguna mengklik hasil pencarian, berapa lama mereka menghabiskan waktu di halaman dan seberapa sering mereka mengklik kembali ke hasil pencarian? Pengoptimalan mesin pencari yang berhasil harus selalu mempertimbangkan pengguna dan perilaku mereka.

Saya memiliki banyak halaman konten, di mana pengguna menghabiskan waktu membaca tetapi pergi tanpa interaksi lebih lanjut. Apakah rasio pentalan 100% ini akan memengaruhi peringkat saya secara negatif atau apakah Google memperhitungkan bahwa ini adalah halaman konten murni?

Kamu benar. Di Google Analytics, ini akan menjadi rasio pentalan 100%. Google memang menyatakan dalam pedomannya bahwa halaman tidak memerlukan rasio pentalan yang rendah, tetapi saya masih akan mengatakan bahwa jarang Anda tidak ingin mempertahankan pengguna di domain Anda.

Contoh Wikipedia menunjukkan kepada kita bahwa ada lebih dari sekadar konten di halaman yang ditawarkan. Wikipedia memberi pengguna banyak jalur untuk diikuti, di mana mereka dapat mengakses lebih banyak konten dan menginformasikan diri mereka sendiri tentang topik terkait.

Google sebenarnya tidak menggunakan rasio pentalan sebagai faktor peringkat. Sebaliknya, Google mengukur metrik terkait, "tingkat kembali ke SERP". Di sini, Google melihat lebih dekat berapa lama waktu yang dibutuhkan pengunjung halaman untuk kembali ke halaman hasil mesin pencari. Dan ini tidak perlu menjadi sinyal negatif. Jika pengguna telah menemukan apa yang mereka cari, mereka tidak perlu kembali ke kueri penelusuran awal. Tetapi jika mereka tidak menemukan apa yang mereka cari maka mereka harus mengeklik hasil pencarian alternatif atau memasukkan kueri pencarian baru yang lebih tepat yang mungkin memberikan hasil yang lebih sesuai.

Jika kami yakin pernyataan yang dibuat oleh John Mueller (Analis Tren Webmaster Google, maka sinyal pengguna tidak relevan untuk peringkat, dan hanya digunakan untuk membantu melatih algoritme Google.

Webinar tidak mencakup maksud penelusuran navigasi dan lokal. Kenapa tidak?

Ini hanya untuk menjaga agar contoh tetap sederhana dalam waktu yang tersedia. Tentu saja maksud pencarian tidak terbatas pada permintaan transaksional dan informasional. Saya juga akan mengatakan bahwa dalam setiap kategori maksud pencarian, ada nuansa lebih lanjut, lebih tepat yang dapat membantu Anda menyesuaikan konten Anda lebih dekat dengan kebutuhan pengguna.

Kualitas situs web: Bagaimana cara meningkatkan peringkat saya?

Tidak ada cara cepat dan mudah untuk mendapatkan peringkat yang lebih baik. Tapi kami tahu sedikit tentang algoritme peringkat Google. Yang paling penting adalah fakta bahwa Google mengevaluasi kualitas konten situs web dan ini memainkan peran penting dalam menghitung posisi halaman dalam hasil pencarian. Tetapi bagaimana kualitas situs web diukur?

Siapa yang mengevaluasi situs web saya dan memutuskan apakah itu baik atau buruk?

Evaluasi situs web dilakukan oleh algoritma mesin pencari. Algoritme – misalnya Google – melihat berbagai faktor, termasuk konten, tautan, sinyal pengguna, atau aspek teknis, dan menggunakannya untuk memutuskan URL mana yang paling relevan untuk kueri penelusuran. Ini sangat kompleks, tetapi pada dasarnya sebuah situs web harus dioptimalkan dengan baik secara teknis dan menawarkan konten yang paling relevan untuk memiliki peluang terbaik untuk mencapai peringkat tinggi.

Apa yang dapat saya lakukan untuk secara langsung memengaruhi faktor peringkat situs web saya?

Ini adalah pertanyaan yang sangat luas yang tidak dapat dijawab hanya dalam beberapa kalimat. Ada lebih dari 200 faktor peringkat yang dapat memiliki berbagai tingkat pengaruh. Melihat faktor individu dan memeriksa cara mengoptimalkannya dapat menjadi topik webinar di masa mendatang. Atau 200.

Tapi satu tempat untuk memulai adalah tag judul, yang merupakan salah satu faktor peringkat halaman yang paling penting. Menggunakan kata kunci utama Anda dalam judul halaman adalah salah satu cara paling langsung yang dapat Anda pengaruhi.

Hasil pencarian mana yang mendapatkan Cuplikan Unggulan dan bagaimana saya dapat memengaruhi ini?

Terserah mesin pencari apakah Cuplikan Unggulan ditampilkan atau tidak. Sama seperti mereka menentukan konten mana dari situs web yang relevan yang ditampilkan. Untuk latar belakang terperinci tentang Cuplikan Unggulan, saya akan merekomendasikan membaca Q&A Malte Landwehr dan Izzi Smith tentang topik tersebut atau menonton webinar mereka.

Google Analytics

Semakin banyak data yang Anda miliki, semakin baik Anda dapat memahami kinerja online Anda. Jadi, ada baiknya untuk menghubungkan data dari platform pengoptimalan mesin telusur Anda (seperti Searchmetrics Suite) dengan data pengguna dari alat seperti Google Analytics.

Jika saya memiliki halaman yang kuat, apakah Anda akan merekomendasikan menggunakan Google Analytics sehingga Google dapat melihat bagaimana perilaku pengguna di situs?

Biasanya merupakan ide yang baik untuk menggunakan program analitik. Ini adalah ide yang bagus karena memberikan Anda wawasan tentang perilaku pengguna Anda, yang dapat Anda gunakan untuk membantu membuat keputusan. Namun, Google menjelaskan dalam T&C-nya – dan saya tidak akan menyarankan bahwa Google bertindak sebaliknya – bahwa Google tidak menggunakan data dari Google Analytics untuk mengevaluasi situs web.

Ingin mulai menerapkan pengetahuan SEO Anda dalam praktik? Kemudian atur demo perangkat lunak Searchmetrics Suite pribadi Anda hari ini:

Minta demo