Panduan Lengkap Melakukan Pengujian A/B SEO di Situs Web

Untuk ahli strategi SEO, terkadang sulit untuk mengetahui mana dari banyak perubahan yang kami buat pada situs web kami yang benar-benar memengaruhi kinerja SEO secara keseluruhan. Misalnya, kami mungkin tidak tahu apakah perubahan judul halaman memiliki efek positif atau negatif pada peringkat dan klik.

Salah satu cara untuk membawa ketelitian kuantitatif itu ke upaya pencarian organik Anda adalah dengan melakukan pengujian A/B SEO .

Dalam panduan ini, kami akan menjelaskan apa itu pengujian A/B SEO, perbedaannya dengan pengujian A/B CRO, elemen SEO yang dapat Anda pisahkan, dan cara berhasil melakukan pengujian A/B SEO.

Mari selami.

Apa itu Pengujian A/B SEO?

Pengujian A/B SEO adalah optimasi elemen halaman web melalui sebelum dan sesudah pengujian. Tujuan pengujian pemisahan SEO adalah untuk membuat lebih banyak orang mengklik tautan Anda di hasil pencarian Google dan mengunjungi situs Anda.

Perbedaan Antara Pengujian A/B untuk SEO Versus CRO

Pengujian A/B untuk SEO sedikit berbeda dari apa yang akan kami lakukan untuk pengoptimalan tingkat konversi atau pengujian pengalaman pengguna. Di bagian ini, kami akan bertujuan untuk menjelaskan setiap teknik, bagaimana perbedaannya, dan untuk apa mereka digunakan.

Tujuan dan sasaran

Meskipun pengujian CRO dan SEO sama-sama menggunakan pengujian A/B, tujuannya – dan cara pelaksanaannya – sangat berbeda. CRO bertujuan untuk meningkatkan tingkat konversi setelah pengunjung mencapai situs; Pengujian terfokus SEO bertujuan untuk meningkatkan jumlah pengunjung ke situs , dengan menerapkan perubahan teknis yang akan meningkatkan posisi situs web di SERP.

Kontrol dan Varian

Dalam pengujian A/B SEO , seperti yang telah kita lihat, halaman dibagi menjadi dua set—kontrol dan varian. Perubahan hanya dilakukan pada halaman varian, dan data yang dikumpulkan dibandingkan dengan perkiraan performa yang ditentukan sebelumnya.

Dalam pengujian A/B CRO , dua versi halaman yang sama disiapkan dan dijalankan secara langsung pada saat yang sama, dan pengguna manusia dialihkan ke versi acak. Jadi, pengguna itu sendiri yang dibagi menjadi kontrol dan varian. Data dikumpulkan dari cara pengguna berinteraksi dengan versi halaman tempat mereka ditetapkan dan dibandingkan.

Versi Halaman

Dalam pengujian split SEO , hanya ada satu versi setiap halaman setiap saat. Dengan Google sebagai penentu bagaimana peringkat halaman ini, konten duplikat (yang ditentang oleh Google) tidak dianjurkan.

Pengujian CRO A/B , di sisi lain, membutuhkan dua versi halaman yang sama untuk ditayangkan pada saat yang bersamaan sehingga data dapat dikumpulkan dan dibandingkan.

Singkatnya, ada beberapa perbedaan utama antara pengujian A/B CRO dan SEO. Kedua tes tersebut merupakan langkah penting dalam meningkatkan kinerja online tetapi menargetkan metrik yang sangat berbeda.

Jenis Situs Web Apa yang Dapat Menjalankan Pengujian A/B SEO?

Meskipun secara teknis siapa pun dapat berpartisipasi dalam pengujian A/B SEO, ada kriteria tertentu yang direkomendasikan untuk dipenuhi oleh situs web untuk mendapatkan hasil terbaik.

Pertama, situs web yang diuji harus memiliki lalu lintas organik yang cukup dan stabil. Ini biasanya menunjuk ke situs web yang memiliki beberapa puluh ribu sesi organik , sehingga saat pengujian dilakukan, perubahan dapat dengan mudah terlihat dan dapat dengan mudah memperoleh signifikansi statistik.

Kedua, situs web yang diuji harus memiliki setidaknya ratusan halaman dalam template serupa untuk pengujian. Ini karena separuh dari halaman tersebut harus disisihkan sebagai halaman 'varian' selama pengujian dan separuh lainnya harus disimpan sebagai halaman 'kontrol'. Jadi semakin banyak halaman yang Anda miliki, semakin mudah untuk mengumpulkan data yang cukup dan mengesampingkan anomali.

Meskipun bukan daftar yang lengkap, beberapa contoh jenis situs yang bagus untuk pengujian adalah:

• Bepergian
• Perdagangan elektronik
• Situs dengan banyak halaman lokal
• Eceran
• Pengerahan
• Perumahan
• penerbit
• Daftar situs web (eBay, Craigslist, acara)

Apa yang Dapat Diuji IA/B?

Apa pun dapat diuji A/B di situs web kami, tetapi untuk tujuan SEO, elemen situs tertentu lebih cenderung menghasilkan peningkatan peringkat kata kunci karena bobot yang dibawanya dalam algoritme Google. Oleh karena itu, elemen di bawah ini adalah kasus penggunaan terbaik untuk pengujian A/B SEO.

1. Tag judul

Memilih tag judul sangat penting dan berdampak besar pada hasil pencarian. Perubahan tag judul sangat berdampak dari perspektif peringkat karena secara langsung memengaruhi rasio klik-tayang (RKT). Google memiliki CTR yang diharapkan untuk pencarian yang dinormalisasi, dan jika halaman arahan Anda terus-menerus jatuh di bawah sasaran, itu akan berdampak negatif pada peluang peringkat Anda secara keseluruhan.

2. Deskripsi meta

Untuk situs web yang sudah memiliki banyak kata kunci di halaman pertama dan karena itu mendapatkan banyak tayangan, deskripsi meta pengujian A/B bisa sangat bermanfaat. Seperti tag judul, tag ini secara langsung memengaruhi RKT, dan meningkatkannya dapat menghasilkan lebih banyak klik secara signifikan dan dengan demikian peringkat yang lebih baik.

3. Skema markup

Jika Anda bisa, ada baiknya menambahkan markup skema ke semua halaman web Anda, tetapi jika halaman tertentu di situs Anda masih belum memiliki markup schema.org, menambahkannya bisa menjadi kasus penggunaan yang bagus untuk pengujian A/B.

4. Tautan internal

Pengujian tautan internal memerlukan perencanaan yang cermat karena selain memengaruhi halaman yang Anda ubah, pengujian tersebut memengaruhi halaman target yang mendapatkan atau kehilangan tautan internal. Anda perlu mengukur dampak pada beberapa grup halaman secara bersamaan. Beberapa contoh tes tautan internal adalah

• Tes teks jangkar internal
• Menambah atau menghapus tautan ke produk terkait
• Menambah atau mengurangi jumlah tautan ke produk terkait di situs web belanja
• Menautkan ke halaman yang lebih dalam dalam arsitektur situs

5. Konten Baru

Menambahkan konten format panjang berkualitas ke halaman arahan Anda selalu bermanfaat untuk SEO karena konten yang lebih panjang menyiratkan kedalaman topik. Dengan strategi SEO Copywriting yang dipikirkan dengan matang, kami dapat membuat konten yang benar-benar komprehensif dan bermanfaat bagi pengguna Anda, yang kemudian dapat kami uji untuk mengukur apakah Google merespons sinyal kualitas tersebut secara positif.

Bagaimana Melakukan Tes A/B SEO?

Mengingat Google hanya akan menampilkan satu versi halaman dalam hasil pencarian, sebagian besar pengujian SEO secara teknis adalah pengujian 'sebelum dan sesudah' daripada pengujian A/B yang sebenarnya. Pengecualiannya adalah saat Anda membuat perubahan pada kumpulan konten yang serupa secara luas, mempertahankan grup kontrol, dan membandingkan perubahan kinerja kandidat pengujian Anda dengan kontrol.

Berikut cara menjalankan pengujian A/B SEO yang berarti.

1. Pilih Halaman Pengujian

Pertama, Anda harus memilih grup halaman di situs web yang ingin Anda uji.

Ini harus halaman dalam template yang sama. Halaman-halaman ini bisa berupa posting blog, halaman produk, halaman kategori, atau jenis halaman lain yang memiliki jenis yang sama. Selain itu, optimal setidaknya ada ratusan karena akan membuat pengumpulan dan perbandingan data lebih mudah.

Semakin dekat halaman ini satu sama lain dalam hal format, dan semakin banyak halaman yang ada untuk pengujian, semakin baik.

Halaman juga harus memiliki data historis beberapa ratus hari, sebaiknya setidaknya satu tahun, sehingga tren lalu lintas sepanjang tahun telah stabil dan dapat digunakan dalam perkiraan dan analisis data.

2. Buat Hipotesis

Selanjutnya, Anda harus membuat hipotesis untuk pengujian A/B Anda.

Hipotesis adalah prediksi hasil eksperimen Anda. Karena tujuan Anda adalah untuk meningkatkan visibilitas di SERP, hipotesis A/B SEO terbaik didasarkan pada apa yang sudah Anda ketahui tentang mesin pencari yang ingin Anda rangking, dan apa yang sudah Anda ketahui tentang halaman web Anda sendiri.

3. Pisahkan Halaman menjadi Kontrol dan Varian

Dengan hipotesis yang kuat, Anda dapat mulai membagi halaman pengujian menjadi kontrol dan varian.

Bagaimana Anda membaginya terserah Anda. Namun, penting untuk merujuk pada data historis tentang kinerja laman dan memastikan setiap kumpulan laman memiliki tren dan tingkat lalu lintas yang serupa . Tentu juga masuk akal untuk mempertimbangkan pengaruh eksternal yang dapat memengaruhi hasil data Anda dan merencanakannya dengan tepat.

4. Terapkan Perubahan

Selanjutnya, Anda dapat menerapkan perubahan yang Anda pikirkan ke halaman 'varian' dan membiarkan halaman 'kontrol' tidak berubah.

Ini memberi Anda dua set halaman langsung yang mematuhi dua format berbeda secara bersamaan.

5. Kumpulkan dan Analisis Hasil

Setelah menerapkan perubahan, tren data dapat mulai muncul dalam waktu seminggu jika tidak ada komplikasi. Namun, diharapkan pengujian SEO akan memakan waktu 2-4 minggu agar tren ini mendapatkan signifikansi statistik dan stabil.

Setelah waktu yang cukup berlalu, pengukuran seperti jumlah klik aktual dari SERP, dan rasio klik-tayang dari halaman kontrol dan varian dapat diambil dan dibandingkan dengan perkiraan masing-masing.

Garis bawah

Tes terpisah untuk SEO dapat mengisi celah dalam strategi SEO Anda dan memastikan bahwa konten Anda beresonansi dengan pelanggan potensial.

Sekarang setelah Anda siap untuk melakukan tes pemisahan A/B SEO pertama Anda, sudahkah Anda memutuskan variabel apa yang akan Anda coba?