Google BERT SSS: Güncelleme sıralamamı yok ediyor mu?

Google'a göre, BERT Güncellemesi, arama evriminde bugüne kadarki en büyük ilerlemelerden biri ve son beş yıldaki en büyük güncelleme. Anlaşılır bir şekilde, güncelleme duyurusu çok fazla tüyleri karıştırdı ve çevrimiçi pazarlamacılar ve SEO'lar için birçok soruyu gündeme getirdi: Sıralamam tehlikede mi? Gelecekte web sitesini ne için optimize etmeliyim? BERT sesli arama için ne anlama geliyor? Google BERT güncellemesi ile ilgili en önemli soruların ayrıntılı cevapları bu makalede bulunabilir.

Web sitenizin arama motoru optimizasyonu konusunda destek arıyorsanız uzmanlarımızdan daha fazla bilgi ve analiz alabilirsiniz:

Bir randevu ayarlayın!

Video: BERT hakkında bilmeniz gereken her şey

semcona'nın CMO'su Jan Potzscher ile bir web seminerinde, Google'ın BERT Güncellemesi hakkındaki tüm sorularınızı yanıtlamaya çalıştık. 22 Kasım 2019'daki BERT web seminerine katılamayanlar için video burada. Web semineri aşağıdaki konuları kapsar :

• Google'ın yeni BERT Güncellemesi neden günlük içerik pazarlamanızı ve SEO rutinlerinizi etkiliyor ve alaka düzeyi anlayışınızın nasıl değişmesi gerekiyor?
• Alakalı ve trend olan konuların yanı sıra içerik pazarlama stratejinize uyan anahtar kelimeler nasıl belirlenir.
• BERT'nin alaka düzeyi, bütünsellik ve kullanıcı odaklılık talebine uyan metinler nasıl yazılır ve zenginleştirilir?

Ayrıca, BERT Güncellemesi, sıralama düşüşlerinin nedeni ve web sitelerini nasıl optimize edecekleri hakkında bilgi edinmek isteyen web semineri izleyicilerimizden birçok ek soru aldık. Bu yazıda en alakalı soruları cevaplamaya çalışacağım. İşte başlıyoruz:

13 Eylül'de sitemizde (ve bazılarında) büyük bir türbülans vardı. Bu, BERT'nin erken bir sunumu olabilir mi? Marka arama terimlerini kaybettik ve anahtar kelime görünürlüğümüz %30 düştü. Sitemizde manuel bir işlem yapılmadı ama kesinlikle penaltı gibi görünüyor.

Bahsettiğiniz zaman, Google tarafından resmi olarak duyurulan ve BERT ile ilgisi olmayan Google Eylül 2019 Çekirdek Güncellemesi ile örtüşmektedir. Birçok web sitesi sıralamalarında kazanç ve/veya kayıp gördü. Bu sıralama değişiklikleri nedeniyle, birçok web sitesi SEO Görünürlüğünde (ve trafiğinde) bir artış veya azalma gördü. Bunun bir penaltı olmadığını belirtmek önemlidir. Bu, Google'ın web sitenizi, sıralamada kaybettiğiniz terimler için, kullanıcılar için sıralamada yerini alan sayfalardan daha az tatmin edici olduğu için değerlendirdiği anlamına gelir. Bunun çeşitli nedenleri olabilir.

Yeni Google algoritmasının Avrupa'da ne zaman kullanıma sunulacağını düşünüyorsunuz? BERT Almanya'yı zaten etkiledi mi? BERT, Almanya'daki İngilizce aramaları da etkiler mi?

BERT, Google'ın arama sorgularını nasıl yorumladığına ilişkin bir güncellemedir. Başlangıçta, bu gelişmiş makine öğrenimi eğitimi biçimi, yalnızca Google.com'un ABD dizini için İngilizce dilindeki organik aramalara uygulandı. 70'den fazla dilde organik arama sonuçlarını etkileyen BERT'nin dünya çapında kullanıma sunulması, Aralık 2019'un başlarında başladı. Öne Çıkan Snippet'lerle ilgili olarak, BERT en başından beri dünya çapında, yani 24 Ekim'den itibaren tüm dillerde kullanılıyordu.

“Bert, Panda, Hummingbird ve RankBrain'in izinden giden Google için mantıklı bir gelişme. Ancak bu sefer verilerin dizine eklenme veya sıralanma biçiminde bir değişikliğe bakmıyoruz. Bunun yerine Google, bir arama sorgusunun bağlamını belirlemeye ve buna göre sonuçlar sağlamaya çalışıyor. Bu, Word2Vec ve GloVe gibi bağlamdan bağımsız modellerin sunabileceklerine heyecan verici bir ektir. Sesli Arama ve Konuşmalı Arama için, yakın gelecekte sonuçların kalitesinde önemli sıçramalar görmeyi bekliyorum." – Malte Landwehr, Başkan Yardımcısı, Searchmetrics

Hollanda pazarında faaliyet gösteriyoruz, dolayısıyla BERT'nin etkisini şu ana kadar hissetmedik. Bu, daha "eski okul" anahtar kelime odaklı kalmamız gerektiği anlamına mı geliyor? Yoksa uzun kuyruklu anahtar kelimelere ve kullanıcılar için ilginç olan konulara daha fazla odaklanmaya mı başlamalıyız?

Jan'ın sunumunu farklı anladım. Uzun kuyruk optimizasyonuna “odaklanmanın” size vermek istediği ipucu olduğunu düşünmüyorum (birçok izleyici uzun kuyruk hakkında soru sormaya başlamış olsa da). Buradaki fikir, daha ziyade, web sitesi sahibi olarak tatmin etmek istediğiniz kullanıcı amacını anlamak ve anlamaktır. Ardından bu kullanıcının amacının tam olarak ne olduğunu düşünün ve onu en iyi şekilde içeriğe dönüştürmeye çalışın. Hedef kitlenizin birçok farklı kullanıcısının kullanıcı amaçlarına yanıt aramak için kullanabileceği kelimeleri "kapsamak" için, bu terimleri de incelemeli ve bunları nasıl ve nasıl kullanabileceğinizi görmelisiniz. Kullanıcı amacına en iyi ne tür içeriğin hizmet edeceğini düşünün (veri tablosu, listeler, video yerleştirme, ses yerleştirme, görseller, metin paragrafları, bulunduğunuz sektördeki uzmanların alıntıları vb.) ve onu kullanın. Ayrıca, Google'ın onu iyi analiz edebilecek bir şekilde kullanıldığından emin olun (bu nedenle içeriğe erişmek için Flash filmleri, Java uygulamaları veya formları veya içeriği kullanıcı etkileşiminden sonra yükleyen JavaScript eylemleri kullanmayın), ancak teknikler kolay Google'ın anlaşılması için. Yapılandırılmış verilerden yararlanın, çünkü bu, Google'ın sayfalarınızı çok daha iyi anlamasına yardımcı olur (ve Google, sayfanızın özel bir kullanıcı amacına hizmet ettiğini anlarsa, özellikle BERT'nin kullanıcının arama sorgusu ve içeriğinizin bu sorguyu yanıtladığını düşünürlerse.

BERT olmasa bile, Google bunu zaten yapmaya çalışıyor – kullanıcının girdilerini anlayın ve en iyi yanıtları verin. Google, uzun yıllardır, aranan terimler dahil edilmemiş olsa bile sayfaları iyi sonuçlar olarak listeleyebiliyor – çünkü Google, bir kullanıcının amacına uygun içerik sunmakta zaten oldukça iyi. BERT ile sadece bu konuda daha iyi olacaklar.

Uzun lafın kısası: Lütfen içeriğinizi sıralamak istediğiniz anahtar kelimelerle doldurarak eski moda SEO tekniklerine bağlı kalmayın. Kullanıcı için içerik oluşturun! Bu zaten böyle olmalı ve bu BERT ile değişmeyecek. Bu içeriğin nasıl yazılması gerektiğine dair veriye dayalı bir yaklaşım istiyorsanız, "İçerik Deneyimi" aracımızı da kullanabilir ve içerik oluşturmaya yönelik AI odaklı yaklaşımımıza erişebilirsiniz.

Web sitemiz, Almanya'da son iki haftadır muazzam bir görünürlük artışı yaşıyor. BERT'nin henüz Almanya'yı vurmadığını söylediğine göre – bu başka bir neden olması gerektiği anlamına mı geliyor?

Web siteniz büyük olasılıkla Google tarafından onaylanmayan, ancak son haftalarda gerçekleşen, dolayısıyla BERT ile ilgili olmayan birçok küçük güncellemeden birinden veya birkaçından etkilenmiştir. Google, algoritmalarını sürekli olarak optimize eder. Bu açıdan, örneğin son medya güncellemesinin veya SERP'lerin temizlenmesinin sitenizi etkilemiş olması oldukça olasıdır.

Harika içerikle yardımcı olduğumuz bir web sitesi %80 görünürlüğünü kaybetti - bu BERT veya başka bir neden olabilir mi? Google tarafından hiçbir manuel işlem yapılmadı.

SEO Görünürlüğü mü yoksa GSC İzlenimleri/Trafik mi? Şahsen, BERT'nin yüksek arama hacmine sahip birçok aramayı etkilemesinin pek olası olmadığını düşünüyorum. Google, TO'ları, SERP'e dönüş oranlarını ve son tıklamaları analiz ederek kullanıcının beklentilerini karşılayıp karşılamadığını oldukça iyi anlar. BERT'yi daha uzun kuyruklu arama sorgularına uyguladıklarını düşünüyorum, bu aramalar büyük olasılıkla Google'ın arama geçmişinde ilk kez aranıyor (insan dili çok karmaşıktır - Google'da yapılan tüm aramaların yaklaşık %15'i hiç aranmamıştır) önceki). Google'ın bu tür bilinmeyen ifadeleri anlaması zor ve burada AI, ML ve bununla birlikte BERT devreye giriyor. Sonuç olarak, bence BERT, Searchmetrics SEO Görünürlüğü gibi SERP dinleme hizmetlerinin izlemediği bile ifadelere isabet ediyor. Bu nedenle, Google Arama Konsolu arama analizi verilerinizde BERT'nin bir sonucu olarak bir artış veya azalma görmeniz daha olası olabilir.

Yalnızca uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanmayı önerir misiniz? Yoksa kısa başlı anahtar kelimeler ile uzun kuyruklu anahtar kelimelerin bir karışımını mı kullanmalıyız? Kategori sayfaları için daha uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanmanızı da önerir misiniz?

Uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanmanızı asla tavsiye etmem. Uzun kuyruk, neredeyse hiç aranmayan arama terimlerini kapsar. Yalnızca çok sayıda uzun kuyruklu arama, trafik yığınlarına katkıda bulunabilir. Ama kitlelere nasıl odaklanmak istersiniz? Benim tavsiyem yine de kullanıcılarınızı ve hedef kitlenizi, onların ihtiyaçlarını ve kullanıcı amacını hedefleyen içerik sağlayarak memnun etmenizdir. Bu konuda araştırma yaparsanız ve doğru içeriği sağlarsanız, otomatik olarak uzun kuyruk için sıralanırsınız. Ve BERT devreye girdiğinde, Google uzun kuyruğu daha iyi anlamayı ve kullanıcının amacına uyan en iyi arama sonuçlarını sunmayı öğrenecek ve (benim tahminim bu) bu uzun kuyruk anahtar kelimeler için daha fazla sayfa sıralanacak. uzun kuyruğun oluştuğu kelimeler.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler için optimize edilmiş açılış sayfaları için gelecekte başsız CMS'nin bir çözüm olabileceğini düşünüyor musunuz?

Başsız CMS, (uzun kuyruk) optimize edilmiş sayfalarınıza anahtar kelime kapsamı açısından yardımcı olmaz veya engellemez. SEO'nuz için iyi olan web sitelerinizi hızlandırmaya yardımcı olurlar, ancak bu BERT veya anahtar kelimelerle (ne uzun kuyruk ne de kısa kafa) ilgili değildir.

Bir kullanıcının amacının satın almak olduğu düşünüldüğünde, SEO içeriği oluşturmak hala rekabet avantajı sağlıyor mu?

Öncelikle, lütfen – herhangi bir sayfa için – SEO içeriği oluşturmayın. Yalnızca "arama motoru için" olduğunu düşündüğünüz bir içerik varsa ve ziyaretçileriniz bununla ilgilenmiyorsa - silin (veya daha iyisi: en baştan yazmayın bile).

Sorunuzu yeniden ifade etmeme izin verin: “ Bir kullanıcının amacının satın almak olduğunu düşünürsek, bazı kullanıcıların bir veya iki paragraftan oluşan bir paragrafla iletilebilecek daha fazla yardıma ihtiyacı olabileceğini düşünüyor musunuz? ”

Evet, e-Ticaret sayfalarınıza gelen tüm ziyaretçilerin - zaten bir şey satın alma niyetinde olsalar da - hangi ürünü satın alacaklarını zaten bilmediklerini ve yalnızca üzerine tıklayıp işlemi tamamlamak istediklerini düşünüyorum. Bazıları, sizin için hangisinin mükemmel ürün olduğuna nasıl karar vereceklerini anlamalarına yardımcı olmak için sizden yardıma ihtiyaç duyabilir. İçeriğiniz kararlarında onlara yardımcı olabilir. Bu kullanıcılar için yazın. Bu kullanıcılar için tasarlayın. Bu kullanıcıların bu içeriği kolayca görmelerine yardımcı olun, böylece bundan faydalanabilirler. Bu, Google tarafından da tanınır ve bu tavsiyeye ihtiyaç duyan insanlardan daha fazla trafik alabilir ve web sitenizden satın almalarını sağlayabilirsiniz.

Tematik olarak rekabete benzer ve zaten 1. sayfada yer alan içerik oluşturmalı mıyım?

Evet ve hayır. Sadece mantıklı bir şekilde düşünürsek, zaten 1. sayfada yer alan içerik, belirli bir konu ve arama amacı için Google tarafından alakalı kabul edilir. Bu, ilk 10 sıralama parçasına anlamsal olarak benzeyen içeriğin de alakalı olarak değerlendirilebileceği anlamına gelir.

Bununla birlikte, 1. sayfada zaten sıralanmış olanı anlamsal olarak kopyalarsanız, Google'ın sayfanız için mevcut sıralamalardan birini değiştirmek için hiçbir nedeni olmayacaktır - çünkü sayfanız, halihazırda kapsanmayan herhangi bir içgörü, bilgi veya kelime sağlamayacaktır. diğerleri.

Amacınız, halihazırda alakalı olarak kabul edilenleri anlamsal olarak dahil etmek ve daha iyi, daha eksiksiz, daha tatmin edici, daha ilgi çekici, daha çok yönlü hale gelmek olmalıdır - basitçe: bu konuda en iyi sayfa olmak ve şu adreste bulunabilecek arama amacı tüm internet. Google'ın bir konuda birinci sıraya yerleşememekten utanacağı bir sayfa oluşturun – o zaman hedefinize ulaşmış olursunuz. Daha sonra, 1. sayfada yer almak için diğer sayfaların anlamsal olarak içermesi gerekenler için yeni bir standart belirlemiş olacaksınız.

BERT'in en önemli değişikliğini bir cümleyle özetleyebilir misiniz?

BERT'nin (Google kullanıcıları için) en önemli değişikliği, karmaşık arama sorgularını eskisinden çok daha iyi anlamasıdır. (bir cümle )

"Transformatörlerden çift yönlü enkoder gösterimi"nin ne anlama geldiğini açıklayabilir misiniz?

Ben bir Makine Öğrenimi uzmanı değilim, ancak okuduğum ve anladığım kadarıyla şu: BERT, insan dilini “deneyimlemek” için çok fazla içerik tüketen bir Makine Öğrenimi prosedürüdür. Daha sonra bu girdiyi alır ve rastgele sözcükleri siler, ardından bu boşluklar için en uygun sözcüklerin ne olacağını "tahmin etmek" için onları boş bırakır. Girişin bu iki yönlü kullanımı, makine öğrenimi algoritmalarının eğitim verilerini sürekli olarak öğrenmek, test etmek ve ondan öğrenmek için çok daha sık (ve denetimsiz) kullanmasına yardımcı olur. Bu şekilde, örneğin algoritmalar, bazı cümlelerde küçük edatların (geçmişin yalnızca anahtar kelime sorgularına odaklanan algoritmaları tarafından yanlışlıkla “DUR-Kelimeler” olarak yorumlanmış olabilir) aslında anlam için önemli olduğunu anlayabilir. bir cümleden. Bu nedenle Google, bir ifadenin ne anlama geldiğini gerçekten “anlama” yönünde büyük bir adım attı.

BERT'in teknik yönleriyle daha fazla ilgilenen okuyucular için önermek istediğim bazı bağlantılar:

• 2018'de yazılmış Jay Alammar'dan resimli BERT, ELMo ve ortakları: http://jalammar.github.io/illustrated-bert/
• BERT'i Anlamak: NLP'de Oyun Değiştirici mi? Bharat S Raj tarafından: https://towardsdatascience.com/understanding-bert-is-it-a-game-changer-in-nlp-7cca943cf3ad
• ELMo, BERT, Word2Vec ve GloVe'nin sözcük yerleştirmeleri arasındaki temel farklar nelerdir? Ajit Rajasekharan'ın yanıtı: https://www.quora.com/What-are-the-main-differences-between-the-word-embeddings-of-ELMo-BERT-Word2vec-and-GloVe

Güncellemeye dayanarak nasıl bir sonuç çıkarmalıyım, web sitemi BERT'ye göre nasıl tepki vermeli ve optimize etmeliyim? BERT nedeniyle resimlerin isimlendirilmesi, H1 başlıkları vb. gibi daha teknik açıdan herhangi bir değişiklik var mı?

Hayır. Web sitenizi, kullanıcılarınızın amacına en iyi yanıtları verecek şekilde optimize etmelisiniz. İçeriğiniz bu amaca ne kadar iyi hizmet ederse, BERT tarafından eğitilmiş algoritmalar tarafından yorumlanan arama ifadeleri için sıralanması o kadar olasıdır.

BERT ile ilgili olarak Sesli Arama sorgularını nasıl görüyorsunuz?

Konuşma dili, yazı dilinden çok daha karmaşıktır. Bu, konuşulan dilde/sesli aramada Google'ın daha önce hiç duyulmamış, klasik masaüstü tabanlı aramadan daha fazla arama ifadesiyle karşılaşacağı anlamına gelir. BERT, karmaşık cümlelerin anlaşılmasını geliştirdiğinden, Sesli Arama için de son derece önemli hale gelecektir.

İçeriğimi Sesli Arama için nasıl optimize edebilirim?

Google Sesli Arama'nın ilk yinelemeleri için (Amazon Sesli Arama'dan farklı olarak), soruları kısa ve somut paragraflarla yanıtlayan bilgilendirici arama sorgularına yanıtlar üretebilirsiniz. Arama sorgusu yorumlarının çoğu hala terimlere dayalı olduğundan, insanların cevap vermeyi düşündüğünüz bu özel bilgiyi isteyebilecekleri bazı yollar toplamanızı, bu sorulardan birini başlık olarak seçmenizi ve kullanılan kelimeleri uygulamanızı tavsiye ederim. cevabınızı oluşturmak için diğer sorular. Bu şekilde, (sözlü) soruda kullanılabilecek birden çok kelime kombinasyonu, sorunuzda ve yanıtınızda bulunacaktır. Cevabınız yüksek sesle okunduğunda kulağa nazik ve somut gelmelidir. Google'a yanıtınızın kullanıcılara yüksek sesle okunan yanıtlarla iyi bir eşleşme olabileceğini göstermek için "konuşulabilir" yapılandırılmış veri işaretlemeyi kullanmak isteyebilirsiniz.

Gelecekte, bir adım, Google'ın (bir gün) yanıtı "oynatmak" ve kullanıcılara konuşulan metnin tamamını dinlemelerini önermek için yalnızca bir kısmını kesebileceği açılış sayfasında gerçekten sözlü içerik sağlamak olabilir.

Podcast'ler Google için blog gönderilerinden daha mı iyi? Yoksa Google aramada Görünürlüğünüzü artıran bir içerik karışımı mı?

Şu anda, ne podcast'lerin ne de blog gönderilerinin Google'da SEO Görünürlüğünüzü artırmak için iyi olmadığını söyleyebilirim. Podcast'lerin sözlü metni henüz analiz edilmemekte ve Google Arama'da yanıt vermek için kullanılmamaktadır. Bloglar genellikle, yayınlandığı zamana göre iyi sıralanabilecek bir gazete gibi bir tür dergi anlamına gelir, ancak zaman geçtikçe arşivlerde kaybolur, potansiyel olarak bazı uzun kuyruk sıralamalarını korur ve bazı ziyaretçileri çeker. . SEO için blog yazmak benim önereceğim bir strateji değil. Bununla birlikte, her zaman eklenecek bir şey olduğunda (veya bilgiler de eski olabileceğinden silinecek) her zaman güncellenen bilgiler, her daim yeşil içerik hazırlamak, önerebileceğim içerik oluşturmanın en iyi yolu olacaktır.

Google şu anda podcast'ler, YouTube, Instagram vb. ses, video veya görüntü dosyalarını anlamada ne kadar iyi?

Konuşulan dili anlamada oldukça iyi olduklarını düşünüyorum (Yüklenen videoların sözlü görüntüleri için Youtube'un otomatik olarak oluşturduğu altyazılara bakın veya Google Home'un sorularınızı ne kadar iyi anladığına bakın). Ayrıca resimlerde gösterilenleri anlamakta oldukça iyidirler – hatta bu alandaki yeteneklerini kullanmak isteyenlere satarlar (https://cloud.google.com/vision/). Filmler sadece konuşulan dil ve görüntülerin birleşimidir. Ancak görüntü, ses ve film içeriğini anlamak için bu yeteneklerin ne kadarını kullandıklarına dair kişisel fikrim hakkında daha fazla bilgi edinmek isterseniz: Yeteneklerini pek kullandıklarını sanmıyorum. Benim tahminim, bunun çok zaman ve enerji tüketeceği yönünde. Ve şu anda, Google (bence) dünyanın en iyi web arama motoru olduğundan, henüz tüm güçlerini kullanmalarına gerek yok… herkesten önde olmak.