Siapa yang memenangkan Pertempuran untuk Brexit di Google Penelusuran?

Halte belakang. Dampaknya pada pound. Hak warga negara. Dunia Brexit penuh dengan topik kompleks yang telah bertahun-tahun dijelaskan oleh para jurnalis, komentator, dan politisi kepada publik dan melakukan putaran individu mereka. Dengan tenggat waktu Brexit yang jelas, aritmatika parlementer, dan posisi negosiasi yang sering berubah, tidak mengherankan jika orang beralih ke Google untuk mencari jawaban atas pertanyaan dan informasi mereka yang dapat mereka percayai. Dalam analisis ini, kami menjelajahi dominasi BBC di pasar pencarian Brexit, melihat bagaimana Guardian adalah surat kabar nasional terkemuka untuk topik Brexit dan menyelidiki situs web mana yang menyediakan konten visual untuk kotak gambar Google.

Ingin tetap mengetahui berita Google dan mendapatkan semua analisis terbaru kami langsung ke kotak masuk Anda? Kemudian berlangganan sekarang untuk menerima buletin email pencarian dan pemasaran konten bulanan kami:

Daftar sekarang!

Latar belakang studi

Untuk analisis ini, kami membuat kumpulan kata kunci yang terdiri dari sekitar 5.000 istilah penelusuran terkait Brexit, dan menyelidiki peringkat situs web mana untuk kata kunci ini di hasil penelusuran Google.co.uk untuk penelusuran di Inggris Raya. Kumpulan kata kunci mencakup topik yang terkait dengan semua aspek Brexit, tetapi kategorisasi yang lebih tepat juga memungkinkan analisis subjek yang lebih dekat seperti "No deal Brexit". Tabel berikut menunjukkan beberapa contoh kata kunci yang digunakan untuk penelitian ini.

Analisis dilakukan pada Oktober 2019, dan didasarkan pada pencarian Google desktop.

Pangsa pasar: BBC mendominasi penelusuran untuk topik Brexit

Bagian pertama dari analisis kami melihat secara luas pasar pencarian Brexit. Domain mana yang paling sering muncul di dekat bagian atas hasil penelusuran Google untuk topik terkait Brexit? Searchmetrics menghitung pangsa pasar berdasarkan volume pencarian kata kunci dan posisi peringkat setiap situs web. Cara terbaik untuk menguasai pangsa pasar yang besar adalah dengan memberi peringkat tinggi untuk kata kunci yang sering dicari.

Data menunjukkan bahwa BBC (bbc.co.uk) adalah kekuatan dominan di pasar pencarian Brexit, dengan pangsa hampir 30%. Mayoritas situs web terkemuka lainnya adalah surat kabar, dengan Guardian, Independent, dan Telegraph tampil menonjol. Di bawah daftar kami memiliki situs web pemerintah (posisi 9), lembaga polling, YouGov (posisi 10) dan bahkan oddschecker.com (posisi 16), yang menawarkan informasi tentang pasar taruhan.

Google telah berulang kali menyatakan pentingnya keahlian, otoritas, dan kepercayaan (alias EAT) untuk peringkat untuk topik sensitif. Kekuatan BBC untuk pencarian Brexit sangat menunjukkan bahwa Google menganggap BBC sebagai sumber informasi yang paling otoritatif dan tepercaya untuk topik ini. Ini seharusnya menjadi berita yang disambut baik oleh BBC, yang sering menghadapi kritik (dari semua sisi perdebatan) mengenai upayanya untuk menjaga ketidakberpihakan dalam liputan politiknya.

Siapa yang mengatur agenda berita Brexit?

Brexit telah mendominasi siklus berita sejak referendum pada Juni 2016, dengan kolom inci yang tak terhitung jumlahnya didedikasikan untuk menjelaskan kemungkinan skenario, konsekuensi dan negosiasi politik. Pencarian Google adalah sumber lalu lintas yang berharga untuk surat kabar, serta memberi mereka kesempatan untuk memberikan kontribusi mereka pada debat publik.

Untuk menilai kinerja surat kabar nasional Inggris, kita dapat melihat seberapa sering mereka muncul di halaman satu hasil pencarian di kumpulan kata kunci Brexit kami.

The Guardian sejauh ini merupakan surat kabar nasional dengan perwakilan terbaik di halaman pertama hasil pencarian Google. Karena pembaca surat kabar yang berbeda memiliki pandangan yang sangat berbeda tentang Brexit, keunggulan Guardian berarti bahwa hasil pencarian Google lebih cenderung menampilkan liputan pro-tetap, dengan laporan pro-Brexit di Daily Express, Telegraph atau Sun lebih jarang muncul. .

Untuk pemahaman yang lebih baik tentang topik Brexit yang diperingkat oleh berbagai surat kabar, kita dapat melihat beberapa kata kunci peringkat teratas untuk setiap situs web. Tabel menunjukkan lima topik Brexit di mana setiap surat kabar menempati peringkat teratas (posisi 1 atau 2) hasil pencarian Inggris Raya.

Lima topik peringkat teratas untuk setiap surat kabar (dan BBC)

Secara keseluruhan, sebagian besar surat kabar memberi peringkat untuk berbagai topik, tetapi kami dapat memilih beberapa tren yang selaras dengan fokus umum surat kabar dan posisi editorial:

• The Sun peringkat dengan konten yang membahas kekhawatiran Brexit yang tertunda/tidak terjadi;
• Peringkat Telegraph baik untuk topik keuangan;
• The Daily Express memiliki peringkat yang baik untuk topik Brexit dengan sudut pandang gosip/selebriti;
• The Daily Mail memiliki artikel peringkat yang merujuk pada pemblokiran Brexit dan "pengkhianatan".

Lima fakta cepat tentang pencarian Brexit

1. The Sun adalah surat kabar dengan pangsa pasar terbesar untuk kata kunci yang terkait dengan "no deal Brexit".
2. Kampanye "Bersiaplah untuk Brexit" pemerintah sangat terlihat di Google, dengan gov.uk membeli listingan berbayar untuk 79% kata kunci terkait Brexit di atas dan 41% kata kunci di bawah hasil organik.
3. Ada lebih dari satu juta pencarian sebulan di Inggris untuk istilah seputar "berita Brexit".
4. Video muncul untuk 20% penelusuran terkait Brexit.
5. Investopedia.com adalah kejutan berkinerja kuat untuk pertanyaan terkait Brexit, dengan pangsa pasar 10% untuk istilah pencarian di mana pengguna secara eksplisit mengajukan pertanyaan seperti "Perusahaan mana yang akan mendapat manfaat dari Brexit?"

Kotak Berita Google

Selain hasil pencarian organik, Guardian juga merupakan surat kabar yang paling sering muncul di kotak Google News, yang menampilkan “Berita Utama” untuk 40% pencarian terkait Brexit.

Kehadiran surat kabar nasional di kotak Google News menunjukkan pola yang mirip dengan hasil pencarian organik. The Guardian diikuti oleh Independent, Telegraph dan Daily Express. Satu perbedaan adalah bahwa di sini Financial Times melengkapi 5 besar.

Seperti apa bentuk Brexit?

Subjek yang rumit tidak selalu harus dijelaskan dengan konten teks yang panjang. Gambar dan infografis dapat membantu berkomunikasi dengan lebih jelas, dan memberikan peluang untuk diurutkan sebagai gambar di penelusuran Google.

Hasil gambar ditampilkan untuk 24% pencarian Brexit. Untuk gambar, Daily Express adalah surat kabar yang paling sering menampilkan (seperti pada contoh di atas), hanya mengungguli Guardian di posisi kedua.

Di mana peringkat partai politik di Brexit?

Selama tiga tahun terakhir, tidak selalu mudah untuk melacak di mana pihak-pihak Inggris berdiri di Brexit, tetapi jauh lebih mudah untuk melacak bagaimana peringkat mereka di Google. Seperti yang diharapkan, partai-partai tidak memiliki kehadiran surat kabar, karena mereka kebanyakan mengkomunikasikan pesan mereka kepada publik melalui media.

Namun, kita masih dapat melihat peringkat partai dan melihat seberapa sering mereka muncul di halaman pertama Google, seperti yang ditunjukkan pada grafik di bawah ini. Di sini, kami telah mengecualikan kata kunci yang menyertakan referensi eksplisit ke pihak mana pun, seperti “Kebijakan Brexit Buruh”. Catatan: Partai Hijau dan DUP dianalisis tetapi mereka tidak memiliki cukup 10 peringkat teratas untuk muncul di grafik.

Demokrat Liberal, yang secara konsisten memiliki salah satu pesan paling jelas tentang Brexit (mereka tidak menyukainya), memiliki hasil halaman pertama paling banyak dari partai mana pun. Tabel menunjukkan tiga kata kunci peringkat teratas untuk setiap pihak. (Sekali lagi, Greens dan DUP tidak disertakan karena kurangnya kehadiran).

Tujuan partai politik di Google berbeda dengan tujuan penerbit berita. Dengan muncul di hasil pencarian untuk kata kunci tertentu, mereka dapat menjelaskan kepada pemilih bahwa partai mereka harus dikaitkan dengan kebijakan semacam ini. Peringkat Demokrat Liberal untuk "Hentikan kampanye Brexit" adalah contoh yang baik dari fenomena ini.

Melihat partai-partai lain, kami juga melihat topik yang sebagian besar selaras dengan posisi politik masing-masing. Misalnya, peringkat Konservatif untuk “Alasan mengapa Brexit bagus”, kontras dengan peringkat Partai Buruh untuk “Mengapa kesepakatan Brexit tidak bagus?” Ini menunjukkan betapa canggihnya Google dalam mengidentifikasi posisi Brexit partai atau outlet media secara andal dan memeringkatnya untuk kata kunci yang relevan.

Pengecualian yang jelas adalah Partai Brexit, yang menempati peringkat dengan artikel yang menolak prediksi (negatif) Institut Studi Fiskal mengenai ekonomi pasca-Brexit. Dengan muncul di hasil pencarian Google, Partai Brexit dapat membuat argumen tandingannya terhadap analisis resmi didengar dan menyampaikan pesannya kepada para pemilih.

Brexit: Peluang dan risiko bagi penerbit

Setiap topik berita yang mengakar dalam kesadaran publik seperti yang dimiliki Brexit akan menciptakan peluang besar bagi penerbit online. Permintaan besar-besaran akan informasi, grafik, statistik, dan komentar mendorong orang ke Google untuk mencari jawaban. Penayang yang dapat memanfaatkan permintaan ini cenderung melihat lalu lintas membanjiri situs web mereka. Jika sebuah situs web gagal memenuhi permintaan ini dan gagal menempati posisi yang berarti dalam hasil pencarian Google, maka itu berisiko menyebabkan pengguna pergi ke tempat lain. Sisi positifnya adalah memanfaatkan kinerja penelusuran Anda untuk topik minat umum seperti Brexit dapat membantu Anda memperluas basis pengguna dengan menarik pemirsa baru.

Ingin tetap mengetahui berita Google dan mendapatkan semua analisis terbaru kami langsung ke kotak masuk Anda? Kemudian berlangganan sekarang untuk menerima buletin email pencarian dan pemasaran konten bulanan kami:

Daftar sekarang!