“Kamu tidak akan pernah menjadi lebih baik kecuali kamu memulainya.” – Wawancara dengan Christina LeVasseur

Christina LeVasseur , pada saat wawancara kami masih Christina Brodzky (selamat!), Adalah Konsultan SEO dan CEO MediaSesh . Minggu lalu, kami duduk untuk mengobrol tentang pekerjaannya di industri dan pertumbuhan profesional. Lihat tipsnya untuk mencari tahu tempat Anda di dunia SEO (atau mungkin bahkan di tempat lain?).

Bisakah Anda menjelaskan secara singkat apa yang Anda lakukan dan bagaimana kaitannya dengan SEO?

Apa yang saya lakukan setiap hari akan terlihat sedikit berbeda tergantung pada apa yang terjadi, tetapi saya akan mengatakan bahwa hampir setiap hari di pagi hari saya akan meluangkan waktu untuk membaca dan menanggapi beberapa email, saya membaca tentang penemuan baru, studi kasus dari industri kami. Selalu ada sesuatu yang baru!

Jika salah satu item yang saya baca mungkin berdampak pada analitik klien, saya akan melanjutkan dan meluangkan waktu untuk membuat anotasi.

Contohnya adalah pembaruan algoritma yang dikonfirmasi atau belum dikonfirmasi atau hal menarik lainnya yang terjadi. Saya menambahkan hal-hal ini ke agenda saya untuk memperbarui klien.

Kemudian saya menghabiskan sebagian hari menganalisis Google Analytics untuk melihat bagaimana kinerja lalu lintas organik, konversi organik, pendapatan, dan mencari untuk melihat apakah ada item prioritas utama yang perlu saya selidiki.

Sisa hari itu, biasanya melakukan beberapa jenis analisis mendalam berdasarkan sesuatu yang menarik yang muncul dari data atau biasanya saya mengerjakan beberapa jenis audit.

Itu dapat mencakup konten teknis, tetapi tidak harus.

Apakah Anda terutama bekerja dari rumah atau apakah Anda memiliki kantor? Pandemi telah berdampak besar pada banyak SEO.

Saya bekerja dari rumah dan sebenarnya, saya bekerja dari rumah bahkan sebelum COVID dimulai.

Saya ingat saya dulu sangat terganggu bekerja di kantor. Orang-orang akan selalu datang ke meja, bertanya tentang akhir pekan saya, seseorang akan mengetuk pena mereka, atau telepon berdering di kejauhan. Hal-hal itu selalu menjadi pengalih perhatian besar bagi saya.

Itu sebabnya saya suka bekerja dari jarak jauh. Satu hal yang saya rindukan dari sebelum COVID terjadi adalah happy hour pasca-kerja itu.

Apakah Anda bekerja di kantor besar, kalau begitu? Karena saya tahu Anda memiliki perusahaan, MediaSesh.

Sekarang saya punya perusahaan sendiri. Ini dimulai sebagai pekerjaan sampingan pada tahun 2015. Dan kemudian, pada awal 2019, adalah ketika saya secara resmi sendiri. Sebelumnya, saya selalu bekerja untuk agensi besar yang mendukung pasar menengah hingga perusahaan besar.

Berapa banyak orang yang Anda pekerjakan?

Saya adalah satu-satunya karyawan tetapi saya memiliki orang-orang yang membantu saya, apakah itu asisten virtual atau freelancer SEO.

Saya berpikir untuk mengembangkan perusahaan saya. Saya ingat ada banyak prospek yang datang kepada saya dan saya memiliki kesempatan untuk mengembangkan bisnis saya menjadi sesuatu yang sangat besar, tetapi saya menyadari bahwa ketika saya mengembangkan bisnis, saya menjadi lebih cemas.

Saya merasa mungkin menjaga operasi ini tetap kecil adalah yang berhasil bagi saya.

Jenis klien apa yang bekerja dengan Anda, individu, perusahaan besar?

Saya akan mengatakan bahwa saya adalah orang yang Anda datangi sebelum bekerja dengan agensi besar. Saya pikir itu membantu dengan item dasar, beberapa teknis, tetapi juga konten, beberapa membangun tautan. Saya tidak bekerja dengan usaha kecil lagi, saya pernah melakukannya, tetapi saya menemukan bahwa tidak ada cukup pekerjaan untuk saya. Saya suka kontrak jangka panjang, itulah yang memberi saya banyak peluang.

Saat klien saya tumbuh, mereka membutuhkan lebih banyak keterlibatan dan kemudian saya memiliki rekomendasi untuk agensi yang harus mereka tangani. Saya adalah orang yang Anda datangi sebelum perusahaan Anda membutuhkan sumber daya SEO tambahan.

Kualitas apa yang menurut Anda penting untuk jenis pekerjaan ini?

Dari segi sifat, yang terpenting dalam industri kita adalah memiliki integritas, akuntabilitas, dan kejujuran . Anda tidak bisa mengajarkan hal itu, tapi itulah yang membuat Anda menjadi SEO yang luar biasa yang mendapatkan arahan selama bertahun-tahun yang akan datang.

Apakah lebih sulit bagi wanita di industri ini?

Sejauh jenis kelamin saya, saya tidak berpikir itu berdampak pada pekerjaan yang saya lakukan. Saya tahu selama karir saya, saya dibuat merasa seperti anggota tim yang berharga oleh pria dan wanita, tetapi, di sisi lain, saya juga dibuat merasa rendah diri oleh pria dan wanita.

Saya pikir itu telah menjadi taman bermain yang merata.

Dan apa bagian pekerjaan favorit Anda?

Saya menyukai segala sesuatu yang memungkinkan saya untuk berpikir secara strategis dan analitis. Itu adalah bagian dari otak saya yang saya senang gunakan.

Ada begitu banyak jalan berbeda yang dapat diambil seseorang dalam industri ini. Bagian yang paling saya sukai adalah menafsirkan data untuk menyusun rekomendasi langkah selanjutnya. Ini bisa berguna ketika saya harus menjelaskan kepada klien mengapa lalu lintas menurun dan apa yang harus mereka lakukan selanjutnya.

Saya pikir itu sehat untuk memiliki hubungan cinta-benci dengan SEO. Ada hari-hari ketika rambut saya terbakar dan saya hanya berpikir "Saya benci tempat ini," tapi saya pikir secara keseluruhan positifnya lebih besar daripada negatifnya. Saya senang melihat klien saya bisa mendatangkan orang baru karena saya bisa memberi mereka lebih banyak uang, itu terasa sangat menyenangkan.

Tapi bagian favorit saya dari pekerjaan ini adalah ketika saya bisa memberi kembali secara gratis. Itu mungkin datang dalam bentuk pendampingan, memberikan saran gratis untuk usaha kecil sehingga mereka memiliki kesempatan berjuang. Sementara saya suka-benci SEO, saya senang bisa memberi kembali.

Apa tantangan terbesar di bidang Anda?

Apa pertanyaan yang bagus. Saya pikir apa yang benar-benar menarik tentang industri kita adalah bahwa kita semua mengambil pendekatan yang berbeda untuk kadang-kadang sampai pada jawaban yang sama. Dan apa yang saya pikirkan, apa yang akhirnya dilakukan, menyebabkan beberapa riff antara SEO, dan bagaimana seseorang berpikir mereka benar karena metode mereka berhasil dan sebaliknya.

Pada akhirnya, tujuannya adalah untuk membantu klien mendapatkan lebih banyak uang. Ini adalah tantangan ketika Anda melihat data yang bertentangan. Solusinya adalah bagi kita semua untuk berbagi pengalaman, belajar darinya, dan menyadari bahwa tidak ada solusi satu ukuran untuk semua.

Apakah pandemi mengubah alur kerja Anda?

Tidak juga, saya sudah bekerja dari rumah sejak, saya pikir, 2015. Itu tidak mengganggu alur kerja saya, tapi

Saya dapat melihat bagaimana hal itu dapat memengaruhi alur kerja beberapa klien.

Ketika COVID pertama kali dimulai, saya memperhatikan tiga jenis klien yang berbeda. Salah satunya adalah "Ya ampun, kita harus menghentikan apa yang kita lakukan, kita akan jatuh" dan pandemi telah berdampak sangat negatif pada mereka.

Ada beberapa klien yang berkata, "Um, saya pikir kita akan terus maju, tidak begitu yakin apa artinya ini bagi kita, mari kita mainkan hari demi hari".

Dan saya memiliki klien lain, satu klien e-com, khususnya, yang mengatakan, "Kita perlu meningkatkannya, ini luar biasa." COVID sangat baik bagi mereka.

Jadi untuk hari-hari saya, saya benar-benar hanya berguling-guling dengan pukulan dan fluktuasi yang dialami klien saya.

Sejauh klien, saya belum dapat menerima klien baru selama hampir satu tahun, tetapi saya akan mengatakan ada variasi. Ada beberapa klien e-commerce yang saya miliki sebagai referensi, saya meneruskannya ke konsultan SEO lainnya. Tetapi saya mungkin akan mengatakan bahwa itu adalah tren yang secara pribadi telah saya lihat.

Sebelum pandemi, apakah Anda pernah melakukan pertemuan real-time dengan klien, atau konferensi, atau berbicara di depan umum yang tidak mungkin dilakukan hari ini?

Peluang telah berlimpah. Saya ingat sebelum COVID, saya bekerja dari jarak jauh, kami selalu melakukan panggilan telepon saja, tetapi kemudian COVID terjadi dan saya merasa seperti banyak komunikator pintar online dan mereka mengajari saya bagaimana menjadi komunikator virtual yang lebih baik.

Zoom adalah sesuatu yang tidak pernah saya gunakan sebelumnya, dan jika saya melakukannya, saya tidak pernah menyalakan kamera saya. Sekarang saya lakukan.

Saya benar-benar menemukan bahwa saya dapat menghadiri lebih banyak konferensi dan mengenal siapa pemimpin pemikiran lainnya di bidang SEO. Saya juga merasa bahwa saya dapat sedikit meningkatkan visibilitas saya sendiri karena semuanya virtual.

Meskipun saya rindu melihat orang-orang secara langsung, saya merasa bahwa memiliki format virtual ini memungkinkan komunitas SEO untuk berkomunikasi lebih baik satu sama lain.

Itu sangat menarik. Jadi, sebelum COVID, Anda mungkin tidak perlu menghadiri konferensi, tetapi sekarang Anda dapat menontonnya secara online, sehingga Anda lebih cenderung untuk berpartisipasi.

Tepat. Bahkan ketika saya bekerja di sebuah agensi, maksud saya COVID terjadi ketika saya sudah sendirian, tetapi saya merasa bahwa di agensi Anda benar-benar harus membuat alasan yang kuat bagi perusahaan untuk mengeluarkan anggaran agar Anda pergi ke konferensi.

Dan meskipun konferensi sangat menyenangkan, terkadang sangat menantang bagi perusahaan untuk mengirim Anda 3000 mil jauhnya untuk melihat atau melihat sesi.

Saya pikir pandemi telah membuat acara seperti konferensi jauh lebih mudah diakses.

apa latar belakang pendidikanmu?

Saya telah lulus kuliah pada tahun 2007. Saya tidak tahu apakah Anda ingat sesuatu dari waktu itu, tetapi itu bukan saat yang tepat untuk mendapatkan pekerjaan. Gelar saya dalam periklanan dan bidang itu tidak dalam hiruk-pikuk perekrutan.

Tapi kemudian, saya akhirnya mendapat pekerjaan di hubungan masyarakat. Saya telah melakukan itu selama beberapa tahun.

Kemudian, perusahaan PR tempat saya bekerja memulai divisi digital. Saya telah pergi ke direktur, saya mengatakan kepada mereka bahwa saya ingin bergabung, dan kemudian voila! Beberapa bulan kemudian saya berada di tim untuk manajemen reputasi online yang merupakan awal saya di industri SEO.

Dan dari sana saya istirahat sejenak untuk mengajar bahasa Inggris di Vietnam karena saya pikir saya masih muda dan tidak punya kewajiban.

Kemudian, ketika saya kembali, butuh sedikit waktu, karena pada waktu itu tidak ada sejuta pekerjaan SEO seperti sekarang ini. Tapi saya kembali ke SEO lagi, tapi kali ini saya hanya fokus pada pencarian situs internal.

Seiring berjalannya waktu, saya memiliki kesempatan untuk belajar lebih banyak tentang SEO tradisional.

Jadi, apakah Anda pikir Anda memerlukan gelar untuk bekerja di SEO?

Saya akan bersandar "tidak" yang satu ini, terutama karena saya tidak mendapatkan gelar dalam SEO untuk masuk ke dalamnya. Saya baru saja berhasil masuk.

Namun, saya akan mengatakan bahwa sayangnya, perusahaan PR tempat saya bekerja, dan banyak perusahaan lain memerlukan gelar untuk mendapatkan pekerjaan tingkat awal. Tanpa itu, saya benar-benar tidak yakin apa yang akan saya lakukan.

Saya yakin saya akan mengetahuinya, tetapi saya tidak melihat ada salahnya mengambil semacam kelas untuk mempelajari dasar-dasarnya.

Bagi saya, jika saya memulai karir baru besok, saya mungkin akan mengambil semacam kursus. Tetapi tidak menghabiskan jumlah uang yang sama seperti untuk gelar pendidikan tinggi.

Apa pendapat Anda tentang sumber daya gratis untuk SEO, pemasaran digital, hal-hal seperti YouTube?

Sangat. Ya ampun, aku baru saja membicarakan ini kemarin.

Jadi, sejauh sumber daya gratis, Aleyda Solis memiliki situs web learningseo.io . Moz adalah sumber yang saya gunakan di awal karir saya, dan tentu saja, YouTube.

Gratis tidak apa-apa jika Anda tidak memiliki anggaran, tetapi saya ingin mengatakan, jika Anda punya sedikit uang, jangan takut untuk menggunakannya sebagai investasi dalam belajar lebih cepat dengan bekerja sama dengan seorang konsultan. on-one, dapatkan kesempatan untuk memilih otak mereka.

Ada banyak kursus SEO di luar sana. Bergantung pada bagaimana Anda belajar dengan baik, saya tahu semua orang mengatakan Anda dapat belajar SEO secara gratis, tetapi tidak ada salahnya, tidak ada salahnya menghabiskan sedikit uang untuk mempercepat prosesnya.

Apakah menurut Anda mengikuti pakar SEO di media sosial membantu Anda mempelajari seluk beluk industri ini? Bisakah Anda merekomendasikan akun yang bermanfaat?

Saya mengikuti Jamar Ramos . Dia adalah sahabat Twitter saya. Dia adalah sistem pendukung nomor satu yang bisa dimiliki siapa pun.

Saya juga mengikuti Kristie Plantinga . Dia adalah seseorang yang tinggal di sini di Denver, Colorado. Kami sebenarnya bertemu melalui grup Women in Tech SEO. Dia menyediakan SEO untuk terapis, yang menurut Anda sangat khusus, tetapi dia mendapatkan banyak petunjuk, setiap jenis terapis yang benar-benar dapat Anda pikirkan, praktik kecil dan lebih besar, dia melakukan konsultasi dan pelatihan satu-satu , webinar, dll.

Saya biasanya memberi tahu orang-orang, “Jika Anda tertarik untuk melihat siapa yang saya ikuti, lihat saja daftar pengikut saya di Twitter.”

Apakah ada saran yang ingin Anda berikan kepada pemula SEO?

Ya. Saya akan mengatakan tidak pernah berhenti belajar karena pengetahuan terus berubah. Ada banyak hal yang harus dipelajari tentang SEO, dan tidak masalah jika Anda telah melakukannya sejak awal atau jika Anda baru memulai.

Ketahuilah bahwa akan ada kurva belajar yang curam, seperti dalam segala hal, teruslah melakukannya, percaya diri, percaya pada naluri Anda, dan ketahuilah bahwa semuanya akan berjalan sebagaimana mestinya.

Alat apa yang harus mereka pelajari?

Alat utama saya adalah Google Analytics dan Google Search Console.

Saya tidak berpikir mereka sempurna, tentu saja, tidak ada alat, tetapi saya menggunakannya sebagai cara untuk mempelajari tentang bagaimana pengunjung melihat situs web, bagaimana mereka membuka situs web, dari mana mereka datang, bagaimana mereka terlibat dengan sebuah situs web. Saya menggunakannya sebagai alat untuk melihat apa yang terjadi dan bagaimana menyusun rekomendasi langkah selanjutnya.

Data adalah salah satu hal terpenting yang dapat dipelajari SEO. Mampu menginterpretasikan data sangat penting. Siapa pun dapat melihat GSC atau Analytics dan melihat bahwa lalu lintas atau kesalahan dan peringatan situs naik dan turun, tetapi apa yang Anda lakukan dengan data itu lebih penting.

Di luar itu, saya menggunakan Screaming Frog. Itu adalah tujuan saya untuk semuanya. Dan kemudian, setelah itu, Semrush.

Bagaimana Anda mengetahui tentang Women in Tech SEO? Apakah Anda sering bekerja dengan mereka?

Saya pertama kali menemukan Women in Tech SEO di grup Facebook mereka. Itu awal ketika saya secara resmi sendiri. Saya ingin menemukan SEO brilian lainnya untuk dihubungkan karena saya tidak lagi berada di agensi. Saya tidak memiliki sumber daya itu lagi.

Kemudian saya mengetahui bahwa mereka memiliki saluran Slack. Jadi, saya akan mengatakan, saya mendengar tentang Women in Tech SEO pada tahun 2019, tetapi ini adalah pertama kalinya saya berkolaborasi dengan mereka dalam hal apa pun.

Jadi, jalur SEO: apakah menurut Anda terlihat sama untuk semua orang? Bisakah Anda melewatkan beberapa langkah?

Dengan presentasi saya untuk Women in Tech SEO, saya ingin ini sedikit berbeda dari beberapa presentasi lainnya. Ada banyak sekali presentasi hebat tentang teknis, konten, pembuatan tautan, dll.

Saya menginginkan sesuatu yang sedikit lebih internal. Jadi, presentasi yang akan saya berikan adalah tentang 10 pertanyaan untuk ditanyakan pada diri sendiri saat Anda mengukir jalan Anda di industri SEO.

Tujuan utamanya adalah agar pendengar belajar lebih banyak tentang diri mereka sendiri. Untuk menemukan ceruk pasar mereka, dapatkan uang yang pantas mereka dapatkan, dan lihat bagaimana mereka dapat membuat perbedaan.

Saya sangat percaya ada tempat untuk semua orang di industri ini dan bengkel ini akan menjadi tempat bagi Anda untuk menemukan di mana Anda cocok.

Bagaimana mereka bisa memulai?

Jika saya akan memulai industri baru besok, hal pertama yang akan saya lakukan adalah membaca buku tentangnya dan membuat banyak catatan. Catatan itu kemudian akan ditransfer ke pertanyaan yang ingin saya tanyakan kepada seseorang di industri itu. Sebelum saya melihat seseorang saya ingin datang siap dengan pertanyaan cerdas.

Kemudian, saya akan menjangkau jaringan saya untuk melihat siapa yang tahu siapa di industri yang dapat saya hubungkan hanya dengan informasi setengah jam. Di situlah saya akan mengajukan pertanyaan dan belajar banyak dari orang itu.

Saya juga harus merekomendasikan untuk terhubung dengan grup Women in Tech SEO, ajukan pertanyaan Anda, ada dukungan besar dari wanita dari semua lapisan masyarakat yang berbeda.

Saya juga akan mendorong SEO untuk bereksperimen sendiri. Mulai situs web Anda sendiri, bahkan. Saya melihat situs web saya sebagai satu kotak pasir besar. Saya melakukan banyak pengujian untuk melihat apa yang berhasil, apa yang tidak di situs skala kecil ini.

Kapan Anda memulai situs web ini? Apakah masih naik?

Saya memulai MediaSesh.com pada tahun 2015 ketika saya secara resmi menemukan, menurut saya, nama bisnis yang cerdas.

Saya telah menggunakan salah satu tema WordPress itu. Selama karir saya, saya mencoba-coba pengkodean, tetapi kemudian saya memulai situs web saya sendiri dan ada banyak pelajaran pembelajaran di sepanjang jalan.

Saya melihat situs web yang saya miliki pada tahun 2015 dan saya pikir itu lucu karena saya tidak akan memiliki situs web yang sama hari ini. Saya yakin 5 tahun dari sekarang, saya akan melihat situs web saya saat ini, dan saya akan berpikir “Kelihatannya konyol, apa yang saya pikirkan?”

Saya akan mendorong siapa pun untuk memulai situs web mereka sendiri. Itu tidak akan sempurna, kami tidak sempurna, gunakan saja sebagai tempat untuk mencoba berbagai hal dan Anda tidak akan pernah menjadi lebih baik kecuali Anda memulai.

Dan terakhir, apa satu hal yang Anda ingin pendengar Anda ingat dari lokakarya Anda?

Saya pikir saya telah menyebutkan ini sebelumnya, tetapi apa yang saya benar-benar ingin pendengar ambil adalah agar mereka belajar tentang diri mereka sendiri. Untuk menemukan ceruk pasar mereka, dapatkan uang yang mereka inginkan dan pantas dapatkan, dan cari tahu bagaimana mereka dapat membuat perbedaan.

Saya bercanda bahwa presentasi saya sedikit hippie-dippie karena pertanyaan yang akan Anda tanyakan pada diri sendiri, tetapi saya pikir ini adalah cara bagi Anda untuk menjelajahi dan memajukan karir Anda di SEO dan menentukan apakah ini industri yang Anda inginkan untuk tinggal di.

Tidak ada yang berbicara tentang pensiun dari SEO. Saya pikir itu sesuatu yang harus kita diskusikan.

Apa yang Anda maksud dengan "pensiun" dari SEO?

Meninggalkan industri. Saya pikir saya mulai melihat orang pensiun secara umum. Karena SEO masih baru, kami telah melihat orang masuk tetapi kami belum benar-benar melihat mereka pergi. Tapi sekarang, selama beberapa tahun terakhir, saya telah memperhatikan beberapa SEO berpengalaman atau berpengalaman pensiun.

Melihat mereka pergi – saya suka itu. Saya bertanya pada diri sendiri, dapatkah saya melihat diri saya melakukan SEO selamanya? Aku tidak tahu. Saya menyukainya untuk saat ini, tetapi saya mungkin memutuskan untuk pergi ke industri lain, dan cara saya mendekati ini adalah dengan mengajukan pertanyaan yang sama kepada diri saya sendiri yang akan saya sertakan dalam presentasi saya.