Apakah Word Count Sebuah Faktor Peringkat Google?

Jika Anda mencari jawaban singkat, maka tidak, jumlah kata bukanlah faktor peringkat Google Penelusuran.

Perwakilan Google telah berulang kali mengatakan bahwa panjang konten tertulis Anda tidak masalah dari sudut pandang peringkat.

Mereka sering menunjukkan fakta bahwa untuk memuaskan pengguna Anda, terkadang Anda harus membuat salinan sesingkat mungkin (pikirkan pelaporan cuaca). Di lain waktu, salinannya harus sangat komprehensif (pikirkan saran medis).

Dan karena tujuan Google adalah untuk memunculkan halaman yang membuat pengguna puas, tidak masuk akal untuk menggunakan jumlah kata sebagai faktor peringkat.

Tapi pernyataan ini tidak meyakinkan semua orang. Jumlah kata terus menjadi metrik yang banyak digunakan untuk menilai kualitas konten. Dan ada penjelasan yang cukup bagus untuk itu.

Sekali lagi, jumlah kata bukanlah faktor peringkat, dan saya tidak berpikir itu harus menjadi faktor peringkat. Tetapi untuk memperkuat argumen saya, saya ingin melihat gambaran yang lebih besar dan memahami posisi orang-orang yang menghitung kata-kata, berharap itu akan membantu mereka mendapatkan peringkat yang lebih baik.

Pada artikel ini, saya akan memeriksa:

• Beberapa konten paling populer yang menganalisis jumlah kata sebagai faktor peringkat,
• Pernyataan dari Googler tentang topik jumlah kata,
• Menyebutkan jumlah kata dalam paten Google,
• Argumen mengapa jumlah kata mungkin menjadi faktor peringkat, dan yang paling penting,
• Apakah masuk akal bagi mesin pencari untuk menjadikan jumlah kata sebagai faktor peringkat.

Riset jumlah kata

Ada banyak penelitian yang tersedia tentang jumlah kata yang memengaruhi peringkat Google.

Contohnya adalah studi oleh Backlinko yang menganalisis jumlah kata dari 10 halaman peringkat teratas untuk lebih dari 11 juta hasil pencarian Google.

Temuan mereka menunjukkan bahwa jumlah rata-rata kata pada halaman dalam sepuluh hasil pencarian pertama adalah 1.447. Studi ini tidak menyebutkan jumlah kata rata-rata untuk konten berperingkat lebih rendah, tetapi dapat dikatakan 1.447 adalah angka yang relatif tinggi.

Tentu saja, itu tidak berarti bahwa jumlah kata yang lebih tinggi secara otomatis meningkatkan peluang Anda untuk menempati peringkat 10 besar.

Penelitian Backlinko sebelumnya menunjukkan bahwa konten yang lebih panjang menghasilkan lebih banyak backlink. Menurut Backlinko, “ konten yang lebih panjang dari 3.000 kata mendapatkan rata-rata 77,2% lebih banyak tautan domain rujukan daripada konten yang lebih pendek dari 1.000 kata. ”

Namun, Ahrefs melihat korelasi negatif antara panjang konten lebih dari 1.000 kata dan tautan, yang berarti bahwa jumlah tautan balik mulai berkurang di bagian konten dengan jumlah kata lebih dari 1.000.

Apa pun masalahnya di sini, Anda dapat melihat bahwa panjang konten mungkin berkorelasi dengan jumlah tautan yang tidak dapat disangkal merupakan faktor peringkat Google.

Jadi, mungkinkah tautan yang membuat konten berdurasi panjang mendapat peringkat yang baik? Mustahil untuk mengatakannya, terutama bahwa ada ribuan faktor lain yang berperan.

HubSpot mengklaim bahwa “Untuk SEO, panjang posting blog yang ideal harus 2.100-2.400 kata.” Ini berasal dari studi mereka tentang jumlah kata dari 50 artikel mereka yang paling banyak dibaca.

Pertama, Anda dapat melihat bahwa jumlah kata yang direkomendasikan berbeda dari penelitian sebelumnya. Kedua, mereka juga menyebutkan faktor penting lainnya. Mereka mengatakan bahwa jumlah kata artikel berkisar antara 333 hingga 5.581 kata, dengan 16 dari 50 artikel berada di bawah 1.500 kata.

Jumlah kata rata-rata dengan standar deviasi yang signifikan mungkin memberi Anda data yang tidak dapat diandalkan. Misalnya, jika satu artikel memiliki 400 kata dan artikel lainnya memiliki 7.000 kata, rata-ratanya adalah 3.700. Namun, jumlah ini tidak cukup untuk memberi tahu Anda panjang artikel terbaik, dan jika Anda tidak melihat keseluruhan gambar, Anda akan berpikir bahwa mungkin artikel 400 kata terlalu pendek.

Pertama, Anda dapat melihat bahwa jumlah kata yang direkomendasikan HubSpot berbeda dari yang direkomendasikan oleh Backlinko.

Kedua, HubSpot menyebutkan faktor penting – standar deviasi . Standar deviasi yang tinggi berarti ada banyak variasi dalam data . Artikel mereka yang paling banyak dibaca berkisar antara 333 hingga 5.581 kata, dengan 16 dari 50 artikel di bawah 1.500 kata. Ini menunjukkan banyak variasi panjangnya yang tidak dapat Anda perhatikan dengan hanya melihat rata-ratanya.

Jumlah kata rata-rata mungkin memberi Anda hasil yang tidak dapat diandalkan saat Anda berurusan dengan standar deviasi yang tinggi dalam data.  

Misalnya, jika Anda memiliki dua artikel yang paling banyak dibaca, salah satunya memiliki 400 kata, dan yang lainnya memiliki 7.000 kata, rata-ratanya adalah 3.700. Namun, Anda dapat melihat bahwa kedua jumlah kata tersebar jauh dari rata-rata Anda, sehingga standar deviasinya tinggi. Dalam situasi khusus ini, jumlah kata rata-rata tidak akan memberi tahu Anda panjang artikel terbaik. Setelah melihat hanya jumlah kata rata-rata, Anda mungkin berasumsi bahwa mungkin artikel 400 kata terlalu pendek untuk mendapat peringkat tinggi.

Jumlah kata yang optimal sesuai dengan alat pengoptimalan konten

Alat pengoptimalan konten seperti Yoast atau SurferSEO menganalisis jumlah kata artikel Anda untuk memberi Anda skor akhir.

Alat menggunakan metode yang berbeda untuk menentukan jumlah kata yang dibutuhkan untuk sebuah artikel. Biasanya, mereka menentukan panjang konten berdasarkan:

• jenis konten (misalnya, posting blog umum, halaman taksonomi), dan
• analisis pesaing.

Metode pertama mungkin tidak masuk akal jika Anda menganggap bahwa panjang konten berbeda tergantung pada topiknya. Jenis konten umum tidak akan memberi Anda informasi apa pun tentang subjek atau maksud penulis itu. Oleh karena itu, menyiapkan jumlah kata minimal hanya berdasarkan jenis konten mungkin tidak membantu sama sekali.

Metode kedua – analisis pesaing – juga tampaknya tidak dapat dibenarkan. Pertama, Anda harus membuat konten unik dengan perspektif Anda, jadi menyesuaikan jumlah kata Anda dengan panjang konten pesaing Anda dapat mencegah Anda menjadi orisinal. Kedua, mendasarkan jumlah kata yang disarankan pada rata-rata untuk bagian konten yang sudah diberi peringkat mengandaikan bahwa jumlah kata itulah yang membuat peringkat mereka bagus.

Pernyataan Google tentang jumlah kata

Anda tidak perlu melakukan riset ekstensif untuk menemukan pernyataan Google tentang jumlah kata. Karyawan Google berulang kali mengatakan bahwa jumlah kata bukanlah faktor peringkat. Seperti di sini :

Mengapa mesin pencari menggunakan jumlah kata sebagai metrik?

— John (@JohnMu) 31 Agustus 2020

Dalam tweet ini , John Mueller menyebutkan pernyataan Google tentang membandingkan jumlah kata dengan konten pesaing Anda:

Memiliki jumlah kata yang sama dengan artikel peringkat teratas tidak akan membuat halaman Anda menempati peringkat pertama, seperti halnya memiliki banyak pengisi daya USB tidak akan membawa Anda ke bulan. Tapi, saya masih tergoda untuk membeli beberapa pengisi daya USB itu…https://t.co/TIuJHwHufn

— John (@JohnMu) 8 Februari 2020

Dan dalam tweet ini , dia memastikan bahwa orang-orang memahami bahwa jumlah kata tidak memengaruhi kualitas konten:

Saya setuju dengan Anda & Mihai :). Jumlah kata tidak menunjukkan kualitas. Beberapa halaman memiliki banyak kata yang tidak mengatakan apa-apa. Beberapa halaman memiliki sangat sedikit kata yang sangat penting & relevan dengan kueri. Anda yang paling mengetahui konten Anda (semoga) dan dapat memutuskan apakah konten tersebut memerlukan detailnya.

— John (@JohnMu) 24 Juli 2018

Dan di Reddit , dia mengatakan sekali lagi bahwa jumlah kata bukanlah faktor peringkat:

Bagaimana cara menemukan jumlah kata di SERP? dari bigseo

Dan dia menjelaskannya lagi selama jam kantor SEO Google. Pertanyaannya adalah:

“Misalnya saya ingin meningkatkan konten pada sebuah halaman. Saya menambahkan sebanyak mungkin konten yang relevan untuk pengguna. Apakah ini berarti ketika saya menambahkan teks yang relevan ke halaman, Google secara otomatis menganggap bahwa halaman tersebut lebih baik? Apakah itu berhasil seperti itu? Apakah lebih banyak teks lebih baik di mata Google?”

From our point of view, the number of words on a page is not a quality factor, not a ranking factor. Dari sudut pandang kami, jumlah kata pada sebuah halaman bukanlah faktor kualitas, bukan faktor peringkat. Jadi hanya secara membabi buta menambahkan lebih banyak teks ke halaman tidak membuatnya lebih baik. Ini seperti jika Anda ingin mempresentasikan sesuatu kepada klien yang masuk, Anda dapat memberi mereka brosur satu atau dua halaman, atau Anda dapat memberi mereka buku informasi raksasa. Dan dalam beberapa kasus, orang akan menginginkan buku dengan banyak informasi. Dan dalam kasus lain, orang menginginkan sesuatu yang pendek dan manis. Dan itu mirip dengan pencarian. Jika Anda memiliki informasi yang Anda butuhkan untuk pengindeksan sehingga pengguna dan Googlebot memahami tentang apa halaman ini dalam versi pendek, maka baiklah, simpan versi pendek. Anda tidak perlu membuatnya lebih lama. Menambahkan teks secara membabi buta ke halaman tidak membuatnya lebih baik . “

Meskipun pernyataan eksplisit dibuat oleh advokat pencarian Google, beberapa orang masih tidak yakin bahwa jumlah kata bukanlah faktor peringkat. Jadi saya memutuskan untuk menyelam lebih dalam ke perspektif Google dan mencari informasi lebih lanjut dalam pedoman dan paten mereka.

Dokumentasi Google tentang jumlah kata

Melalui pedoman Google tentang kualitas, Anda tidak akan menemukan sesuatu yang spesifik tentang jumlah kata.

Perlu disebutkan bahwa salah satu hal pertama yang akan Anda temukan saat menelusuri dokumentasi Google adalah kenyataan bahwa laman harus dibuat untuk pengguna, bukan mesin telusur . Jika Anda fokus pada pengguna, tidak ada gunanya memikirkan berapa lama konten Anda seharusnya – ini harus menjadi proses alami berdasarkan maksud pengguna yang Anda coba tangani. Jika Anda membuat konten Anda lebih panjang untuk menyenangkan mesin telusur, bukan pengguna, Anda melakukan kesalahan.

Hal lain adalah membingungkan konten yang lebih pendek dengan konten yang tipis .

Menurut pedoman Google, konten tipis meliputi:

• Konten yang dihasilkan secara otomatis,
• Konten yang disalin (dihapus) dari situs lain,
• Halaman pintu, dan
• Program afiliasi tanpa nilai tambah bagi pengguna.

Seperti yang Anda lihat, banyak faktor yang menentukan konten tipis, dan tidak ada yang berhubungan dengan panjangnya .

Selain itu, dalam pedoman, Anda dapat menemukan kalimat ini:

some site owners attempt to improve their pages' ranking and attract visitors by creating pages with many words but little or no authentic content. beberapa pemilik situs berusaha meningkatkan peringkat halaman mereka dan menarik pengunjung dengan membuat halaman dengan banyak kata tetapi sedikit atau tanpa konten asli. Google akan mengambil tindakan terhadap domain yang mencoba berperingkat lebih tinggi dengan hanya menampilkan halaman tergores atau pemotong cookie lainnya yang tidak menambah nilai substansial bagi pengguna.”

Jadi Google menyadari bahwa beberapa orang tidak perlu memperpanjang konten tanpa menambahkan nilai sebenarnya karena mereka pikir konten yang panjang akan memiliki peringkat yang lebih baik. Mengikis konten dari situs lain mungkin merupakan contoh ekstrem, tetapi ini menunjukkan bahwa Google tidak ingin orang membuat konten lebih panjang hanya demi memiliki lebih banyak kata.

Selain melihat dokumentasi Pusat Penelusuran Google, saya juga membaca Panduan Kualitas Penelusuran . Ini adalah dokumen yang diberikan kepada Penilai Kualitas Penelusuran Google – orang yang ditunjuk untuk menilai situs web.

Dalam bab tentang Peringkat Kualitas Halaman, kita dapat menemukan bahwa salah satu faktor yang menentukan kualitas halaman adalah "Kualitas dan Jumlah Konten Utama".

“ Jumlah konten yang diperlukan agar halaman memuaskan tergantung pada topik dan tujuan halaman. Halaman berkualitas tinggi pada topik yang luas dengan banyak informasi yang tersedia akan memiliki lebih banyak konten daripada halaman berkualitas tinggi pada topik yang lebih sempit. “

Kalimat ini diikuti oleh beberapa contoh halaman dengan peringkat berkualitas tinggi:

Ini dengan jelas menyatakan bahwa meskipun halaman tersebut memiliki konten yang lebih sedikit daripada halaman lain, halaman tersebut ditulis dengan baik dan dianggap berkualitas tinggi. Selain itu, Panduan Kualitas Penelusuran Google menekankan bahwa jumlah konten bergantung pada topik, dan menyajikan lebih sedikit informasi tidak memengaruhi kualitas.

Jumlah kata dalam paten Google

Sebagai catatan tambahan, metrik menarik terkait jumlah kata dapat ditemukan di salah satu paten Google .

Dalam Sistem dan metode untuk meningkatkan peringkat artikel berita , jumlah kata disebutkan dalam konteks panjang rata-rata sekelompok artikel di situs web. Ini adalah salah satu dari 13 metrik yang menurut paten dapat dipertimbangkan oleh Google saat memeringkat artikel berita.

Sangat menarik bahwa Google dapat mengambil rata-rata panjang semua artikel berita dan bukan hanya jumlah kata dari sebuah artikel. Tetapi penting untuk diingat bahwa itu hanya salah satu opsi, dan kami tidak tahu apakah dan bagaimana Google menggunakannya.

Argumen untuk jumlah kata menjadi faktor peringkat

Mari kita menguatkan argumen bahwa jumlah kata adalah faktor peringkat Google.

Di banyak vertikal, Anda memang membutuhkan konten yang komprehensif untuk mendapatkan peringkat yang baik.

Katakanlah Anda menjalankan bisnis kecil dan Anda memiliki situs web dengan blog. Konten yang lebih panjang yang berbicara tentang layanan Anda secara menyeluruh kemungkinan besar memiliki peringkat yang lebih baik daripada artikel pendek yang tidak membahas detailnya.

Selain itu, jika Anda seorang pemasar konten yang menjalankan kampanye untuk banyak klien setiap bulan, kemungkinan besar Anda akan lebih berhasil membuat konten bentuk panjang yang membuat pesaing klien Anda keluar dari air dengan kelengkapannya.

Jadi pasti ada orang yang memiliki bias pribadi terhadap konten yang panjang dalam hal peringkat.

Sekarang, bagaimana dengan argumen yang lebih objektif? Ini harus mempertimbangkan keuntungan Google – membuat pengguna senang dengan menyajikan hasil pencarian yang segar dan relevan.

Anda harus mengakui bahwa untuk beberapa vertikal, menjadikan jumlah kata sebagai faktor peringkat tidak masuk akal.

Ambil Wikipedia, misalnya. Untuk begitu banyak topik, ini adalah sumber yang sangat baik dari peer-review, informasi yang luas. Jika Anda ingin mencari definisi, Wikipedia biasanya berisi jumlah konten yang “tepat” – jika lebih pendek, beberapa aspek akan diabaikan, dan jika lebih panjang, informasinya tidak akan sesingkat itu. Situs lain mungkin fokus pada aspek berbeda dari entitas yang ditentukan dan dengan demikian memiliki konten yang lebih sedikit atau lebih banyak. Namun, banyaknya tautan dan otoritas Wikipedia menjadikannya pilihan yang baik untuk hasil pencarian #1 untuk jutaan kueri.

Di sisi lain, Google memiliki banyak algoritme peringkat yang hanya berlaku untuk jenis kueri atau vertikal tertentu. Salah satu contohnya adalah Query Deserves Freshness (QDF), yang merupakan algoritme yang menyukai konten segar untuk beberapa kueri.

Mungkinkah ada mekanisme untuk mengenali kueri yang meminta penggunaan jumlah kata untuk peringkat ke konten permukaan dengan panjang tertentu? Mungkin. Tetapi bahkan jika Google sangat baik dalam memahami ketika pengguna membutuhkan konten pendek atau panjang, menggunakan jumlah kata untuk peringkat akan datang dengan masalah besar.

Perspektif mesin pencari tentang jumlah kata

Google menyatakan bahwa misi dan tujuannya adalah “ untuk memberikan Anda informasi yang paling berguna dan relevan. ”

Google ingin menghentikan pencarian dengan cara yang paling efektif, memberikan jawaban terbaik untuk maksud pengguna. Dengan maksud pengguna, kita dapat memahami tujuan utama yang dimiliki pengguna saat menelusuri kueri.

Anda perlu mempertimbangkan apa yang dapat membantu Google untuk menghentikan pencarian. Dapatkah jumlah kata tertentu membantu Anda memberikan jawaban yang dicari audiens Anda?

Beberapa pengguna mencari jawaban yang ringkas, dan pertanyaan mereka dapat dijawab dalam satu kalimat – konten yang lebih panjang tidak akan memberikan informasi yang lebih berguna atau relevan. Orang lain mungkin mencari panduan komprehensif dan tidak akan puas dengan jawaban singkat. Jika Google menggunakan jumlah kata sebagai faktor peringkat, itu tidak akan memberikan hasil pencarian yang optimal untuk semua pengguna.

Karena jumlah kata tidak menentukan kualitas artikel, panjangnya tampaknya tidak membantu Google dalam tujuan apa pun untuk menghentikan pencarian.

Bisakah jumlah kata tertentu membantu Anda mendapat peringkat lebih tinggi?

Jumlah kata bukanlah faktor peringkat, dan itu tidak akan membantu Anda peringkat lebih tinggi.

Berspekulasi tentang kemungkinan manfaat dari panjang artikel tertentu tidak memiliki tujuan. Kita perlu ingat bahwa kita harus menulis pertama dan terutama untuk pengguna. Jumlah kata harus didasarkan hanya pada topik yang Anda liput dan maksud pengguna yang ingin Anda jawab.

Selain itu, kita perlu lebih memperhatikan penelitian yang tersedia. Jika hasilnya ditafsirkan atau dikutip secara tidak benar, hasilnya mungkin sangat menyesatkan. Saat ini kami tidak memiliki alat untuk memisahkan jumlah kata dari kemungkinan faktor peringkat lainnya dan menguji pengaruhnya terhadap peringkat Google. Kita perlu melihat secara kritis metode yang digunakan dalam penelitian, logikanya dan berhati-hati dalam menarik kesimpulan.