Pemeriksaan Penting untuk Lalu Lintas Organik dan Penurunan Peringkat

Diterbitkan: 2022-04-04

Baik Anda bekerja di perusahaan atau di sisi agensi, sebagian besar dari kita telah menemukan penurunan lalu lintas organik di situs web kita dalam karier kita. Dan tim SEO di Semetrical tidak terkecuali! Mungkin ada beberapa alasan untuk penurunan lalu lintas organik, tetapi sebelum melompat ke kesimpulan dan menghabiskan waktu berjam-jam untuk menemukan solusi, penting untuk mundur dan bekerja melalui daftar pemeriksaan untuk menunjukkan dengan tepat alasan penurunan tersebut. Setelah Anda menentukan kapan penurunan lalu lintas terjadi dan memiliki alasan potensial, adalah bijaksana untuk menyelidiki lebih lanjut dan menemukan solusi untuk membalikkan tren.

Saya menekankan perlunya mengambil langkah mundur dari masalah dan menunjukkan dengan tepat kapan penurunan terjadi, karena mungkin ada alasan logis untuk penurunan lalu lintas yang mungkin bukan karena masalah teknis, perubahan situs web, atau pembaruan algoritme. Hal terakhir yang Anda inginkan adalah menghabiskan satu hari untuk menyelidiki semua perubahan teknis yang diterapkan di situs web Anda selama beberapa minggu terakhir untuk melihat apakah ada korelasi dengan penurunan lalu lintas, padahal sebenarnya musim adalah pemicunya selama ini. Ketika penurunan lalu lintas organik terjadi, Anda akan ingin memeriksa sejak awal apakah itu sesuai dengan penurunan peringkat Anda, atau apakah peringkat Anda stabil atau telah meningkat.

Penyebab paling umum dari penurunan lalu lintas di situs web meliputi:

Musiman atau acara eksternal
Perubahan teknis
Perubahan di halaman
Pembaruan algoritma
Perubahan tata letak SERP
Kehilangan banyak backlink
Masalah tag pelacakan

Musiman atau acara eksternal

Jika permintaan pencarian tiba-tiba menurun untuk produk atau layanan Anda, itu akan menyebabkan lalu lintas Anda turun. Musiman tidak akan memengaruhi semua industri, tetapi jika produk atau layanan Anda tidak digunakan atau dibeli secara konsisten sepanjang tahun, situs web Anda dapat terpengaruh oleh musim. Musiman bisa menjadi akar penyebab penurunan lalu lintas Anda jika Anda melihat:

Penurunan lalu lintas yang tiba-tiba secara organik dan di semua saluran lainnya.
Posisi peringkat kata kunci tetap sama atau meningkat, tetapi lalu lintas menurun.
Tayangan menurun, tetapi peringkat tetap konsisten atau meningkat.

Berikut adalah langkah-langkah yang harus diambil saat memeriksa apakah musiman bisa menjadi alasan di balik penurunan lalu lintas yang tiba-tiba.

Bandingkan rentang tanggal saat lalu lintas turun dengan periode yang sama pada bulan sebelumnya, dan identifikasi area inti situs web yang mengalami penurunan lalu lintas. (Tidak semua area mungkin terpengaruh).
Lihat "kueri" dan "halaman" karena kueri mungkin terlalu terperinci untuk menentukan area yang terpengaruh.
Zona di area atau URL tertentu yang paling terpengaruh untuk melihat apakah peringkat berdampak pada penurunan, atau apakah itu karena penurunan tayangan. (Ulasan 12 bulan terakhir).
Tinjau negara-negara utama peringkat situs web Anda dan identifikasi apakah itu musiman ke negara tertentu atau apakah itu di seluruh dunia.
Rujuk silang kueri penelusuran relevan di Google Trends dan Google Ads untuk melihat apakah kedua alat ini menyoroti penurunan permintaan.
Tinjau lalu lintas tahun sebelumnya untuk melihat apakah ada penurunan lalu lintas yang serupa di sekitar periode yang sama.

Di Semetrical, kami menemukan situs yang mengalami penurunan lalu lintas karena musim yang menyebabkan penurunan permintaan yang signifikan. Penurunan lalu lintas datang sebagai kejutan bagi klien karena ini adalah area baru dari situs, jadi mereka belum pernah mengalami musim YOY sebelumnya. Untuk situs web khusus ini, tidak semua area situs terpengaruh dan tidak semua pasar tempat mereka beroperasi mengalami penurunan musim.

Pada contoh di bawah, peringkat rata-rata klien tetap cukup stabil dan sebenarnya sedikit meningkat (Ungu), tetapi tayangan mengalami penurunan yang signifikan (Biru) di pasar AS. Untuk persyaratan yang setara di pasar Inggris, klien tidak mengalami penurunan musiman yang sama. Ini adalah contoh yang jelas ketika musim menjadi alasan utama penurunan lalu lintas.

Konsol Pencarian:

Google Trends & Iklan Google:

Perubahan teknis

Masalah teknis dan perubahan di situs web Anda, baik yang diharapkan atau tidak diharapkan, dapat memengaruhi lalu lintas dan peringkat Anda. Jika perubahan telah terjadi di situs web Anda yang mencegah Google merayapi dan mengindeks halaman Anda yang diberi peringkat sebelumnya, pada akhirnya akan menghapus halaman tersebut dari indeksnya, yang mengakibatkan penurunan peringkat dan lalu lintas. Masalah teknis paling umum yang akan memengaruhi situs web Anda termasuk tidak ada aturan indeks yang ditempatkan pada URL yang salah, aturan robots.txt yang memblokir seluruh bagian situs web Anda, dan pengalihan diterapkan pada halaman yang seharusnya aktif. Masalah/perubahan teknis dapat menjadi penyebab utama penurunan lalu lintas jika Anda melihat:

Penurunan lalu lintas yang tiba-tiba di seluruh papan atau ke bagian tertentu dari situs web Anda;
DAN
Peringkat kata kunci tiba-tiba turun di seluruh papan atau ke bagian tertentu dari situs web.

Ini adalah langkah-langkah yang harus Anda ambil saat memeriksa apakah masalah teknis dapat menjadi alasan di balik penurunan lalu lintas:

Tinjau Google Analytics untuk melihat jalur mana di situs web yang mengalami penurunan lalu lintas – ini akan membantu mengelompokkan masalah.
Tinjau Search Console untuk melihat jalur mana yang juga mengalami penurunan lalu lintas dan identifikasi apakah peringkat juga turun atau tetap konsisten. Jika peringkat tetap konsisten, tetapi tayangan turun, kemungkinan besar itu tidak terkait dengan teknis.
Jika peringkat dan lalu lintas telah menurun, lakukan pemeriksaan teknis dasar, yang melibatkan peninjauan robots.txt dan tanpa peninjauan tag indeks.
Referensi silang jalur yang telah diturunkan ke robots.txt dan tidak ada laporan indeks di DeepCrawl.
Jika Anda melihat aturan atau tag tanpa indeks yang memblokir jalur yang mengalami penurunan lalu lintas, kemungkinan besar itu adalah penambahan aturan yang menyebabkan penurunan lalu lintas.
Selain itu, lihat peringatan "peringatan" di SC untuk melihat apa yang ditandai oleh Google sebagai masalah, yang juga dapat membantu mengidentifikasi masalah tersebut.

Kami telah menghadapi tantangan aturan noindex yang tidak terduga atau aturan robots.txt yang ditambahkan ke situs web klien, yang mengakibatkan penurunan lalu lintas dan peringkat.

Contohnya adalah saat kami menyegmentasikan jalur yang berbeda di situs web klien di Search Console untuk mengidentifikasi jalur mana yang menyebabkan penurunan. Setelah jalur diidentifikasi, kami melakukan referensi silang jalur ke file robots.txt untuk melihat apakah ada aturan yang memblokir semua URL yang keluar dari jalur tersebut dari peringkat. Dalam skenario ini, ada aturan robots.txt yang tidak terduga ditambahkan, memblokir konten dari peringkat. Sekarang ada banyak alat di pasar seperti ContentKing yang dapat membantu mencegah hal ini terjadi dengan peringatan waktu nyata ketika file robots.txt telah berubah, sehingga dapat diambil sebelum Google menemukan aturan baru.

Perubahan di halaman

Perubahan pada halaman di situs web Anda dapat memengaruhi lalu lintas dan peringkat, jadi penting untuk mengujinya sebelum meluncurkannya di seluruh situs web Anda. Perubahan di halaman yang tidak terduga seperti pengembalian metadata juga dapat menyebabkan penurunan, dan ini lebih umum daripada yang Anda pikirkan! Kontributor paling umum untuk penurunan lalu lintas meliputi:

Perubahan metadata
Restrukturisasi template halaman dan reposisi konten
De-optimasi konten
Perubahan arah merek, menyebabkan konten halaman diubah dengan kata kunci yang berbeda

Perubahan pada halaman dapat menjadi penyebab utama penurunan lalu lintas Anda jika Anda melihat:

Penurunan lalu lintas yang tiba-tiba di seluruh papan atau ke bagian tertentu dari situs web Anda;
DAN
Peringkat kata kunci tiba-tiba turun di seluruh papan atau ke bagian tertentu dari situs web;
DAN
Tidak ada aturan teknis yang memblokir konten dari peringkat.

Kerjakan langkah-langkah ini saat memeriksa apakah perubahan di halaman bisa menjadi alasannya:

Tinjau Google Analytics untuk melihat jalur mana di situs web yang mengalami penurunan lalu lintas – ini akan membantu mengelompokkan masalah.
Tinjau Search Console untuk melihat jalur mana yang juga mengalami penurunan lalu lintas dan identifikasi apakah peringkat juga turun atau tetap konsisten. Jika peringkatnya sama, kemungkinan besar tidak akan ada perubahan di halaman.
Setelah Anda mengisolasi area situs yang mengalami penurunan, kunjungi alat seperti Wayback Machine. Masukkan URL yang berada di jalur URL yang menghasilkan lalu lintas sebelum lalu lintas turun.
Bandingkan versi tersimpan Wayback Machine dengan versi saat ini untuk menyelidiki apakah ada perubahan yang telah dibuat yang dapat menyebabkan penurunan.
Bicaralah dengan pemangku kepentingan internal atau referensi silang perubahan go-live dari peta jalan Anda ke tanggal penurunan lalu lintas URL untuk melihat apakah ada korelasinya.

Di Semetrical, kami telah melakukan banyak proyek penurunan peringkat dan lalu lintas di mana perusahaan mengalami penurunan bertahap atau penurunan yang tidak terduga.

Satu klien melihat penurunan lalu lintas terus-menerus ke beranda mereka dari waktu ke waktu karena perubahan arah merek dan perpesanan. Secara historis mereka mengoptimalkan beranda mereka untuk sekelompok kata kunci lalu lintas tinggi dan memberi peringkat yang sangat baik untuk istilah tersebut, tetapi seiring waktu merek mereka mengambil arah yang berbeda untuk mengejar persona pelanggan yang berbeda. Pergeseran arah merek menyebabkan beranda dioptimalkan untuk kumpulan kata kunci yang sama sekali berbeda yang memiliki volume pencarian lebih sedikit dan jauh lebih kompetitif untuk diperingkat. Pada akhirnya, situs web mulai membawa basis pelanggan berkualitas lebih tinggi karena perubahan arah dan perubahan kata kunci, tetapi hal itu sangat mengurangi jumlah lalu lintas bulanan ke situs web mereka.

Untuk situs web klien lain, perubahan pada tag judul mereka menyebabkan penurunan lalu lintas dan peringkat dari waktu ke waktu. Secara historis, tag judul kategori tingkat atas mereka menyertakan variasi produk yang berbeda, tetapi setelah tidak mengoptimalkan halaman dan menghapus variasi, ini mencegah halaman kategori dari peringkat untuk kumpulan kata kunci tersebut. Kami berhasil mengungkap perubahan ini dengan memeriksa tag judul halaman kategori di WayBack Machine dan mendapatkan cuplikan perubahan tag judul dari waktu ke waktu per URL. Kami kemudian melakukan referensi silang stempel waktu perubahan metadata di Wayback Machine ke lalu lintas dan penurunan peringkat di Search Console. Proses ini bisa sangat manual, tetapi dalam kasus kami, kami membuat skrip yang mengotomatiskan pemeriksaan tag judul secara massal di tingkat URL di Wayback Machine. (Kami akan segera menulis posting blog tentang bagaimana kami membuat dan menggunakan skrip ini!)

Pembaruan algoritma

Pembaruan Google terjadi lebih sering akhir-akhir ini. Pada tahun 2021, Google secara resmi mengkonfirmasi 11 pembaruan dan ada 8 pembaruan yang belum dikonfirmasi menurut RankRanger.

Perubahan terjadi setiap hari di Google, tetapi ketika pembaruan algoritme diumumkan secara resmi, itu dapat berdampak positif atau negatif pada situs web Anda.

Untuk mengidentifikasi apakah pembaruan algoritme adalah penyebab penurunan Anda, buat:

Tanggal penurunan lalu lintas/peringkat Anda berkorelasi dengan publikasi berita industri dari periode waktu yang sama.
DAN
Penurunan visibilitas situs web Anda cukup drastis di alat pihak ketiga.
DAN
Penurunan visibilitas situs web Anda sesuai dengan pesaing lain di industri ini, di mana visibilitas mereka meningkat atau menurun pada saat yang bersamaan.

Kerjakan langkah-langkah ini saat memeriksa apakah pembaruan algoritme adalah alasan di balik penurunan:

Ambil tanggal lalu lintas situs web Anda atau penurunan peringkat dan bandingkan dengan artikel berita industri dari periode waktu yang sama untuk melihat apakah itu berkorelasi dengan pembaruan algoritme.
Masuk ke SEMrush, SearchMetrics atau alat pihak ketiga lainnya dan overlay pembaruan Google pada grafik visibilitas klien untuk melihat apakah ada penurunan tajam dalam visibilitas.
Setelah diputuskan bahwa itu terkait dengan pembaruan algoritme, penting untuk mengelompokkan area situs web yang paling terpengaruh. Itu bisa berupa seluruh domain atau jenis/jalur kata kunci tertentu.

Di Semetrical, kami telah melakukan analisis algoritme pos untuk sejumlah situs web berbeda yang lalu lintasnya tiba-tiba turun dalam semalam. Ada banyak alasan mengapa situs web akan diturunkan sebagai bagian dari pembaruan algoritme.

Ketika kami menyelidiki penurunan algoritme untuk salah satu klien kami, kami melihat bahwa mereka tidak turun untuk semua area kata kunci yang dilacak, hanya untuk area industri tertentu. Sangat penting untuk mengelompokkan kata kunci Anda untuk menunjukkan dengan tepat apakah itu luas di seluruh situs, atau jika situs telah terpengaruh di area tertentu.

Setelah kami mengidentifikasi area kata kunci yang terpengaruh, kami melakukan riset pasar/pesaing untuk memahami siapa yang diberi penghargaan dan siapa yang diturunkan. Penting untuk meninjau situs yang diberi penghargaan, karena ini biasanya dapat membantu merumuskan strategi pemulihan. Temuan kami menunjukkan bahwa situs web klien sangat relevan dengan vertikal kata kunci tertentu (area yang tidak turun), tetapi tidak terlihat cukup relevan untuk vertikal kata kunci lain (area yang turun). Ini karena profil backlink mereka dan optimasi pada halaman di seluruh situs web. Setelah kami mengidentifikasi alasannya, peta jalan dibuat untuk mengoptimalkan kembali situs web dan berinvestasi besar-besaran dalam PR digital dan upaya membangun tautan untuk meningkatkan otoritas situs web di area kata kunci yang terpengaruh.

Perubahan tata letak SERP

Halaman hasil mesin pencari (SERPS) dapat mengubah tata letak secara teratur dan dapat memengaruhi lalu lintas Anda. Fitur baru dapat mengurangi RKT yang mungkin didapat situs web saat peringkat di posisi yang sama sebelum dan sesudah perubahan SERP.

Beberapa perubahan yang telah dilakukan selama beberapa tahun terakhir yang dapat memengaruhi lalu lintas meliputi:

Cuplikan unggulan
Grafik pengetahuan
Iklan berbayar tambahan di bagian atas halaman hasil
Orang juga bertanya
Korsel berita teratas
Hasil indentasi

Untuk mengidentifikasi apakah perubahan tata letak SERP adalah penyebab penurunan Anda, periksa apakah:

Tanggal penurunan lalu lintas Anda berkorelasi dengan publikasi berita industri yang merujuk pada pengenalan fitur SERP baru.
ATAU
Tanggal penurunan lalu lintas Anda berkorelasi dengan fitur baru atau peningkatan SERP yang direferensikan dalam platform pelacakan peringkat Anda untuk kata kunci yang mengalami penurunan.

Kami merekomendasikan untuk mengambil langkah-langkah ini saat memeriksa apakah perubahan tata letak SERP adalah alasan penurunan lalu lintas Anda.

Ambil tanggal penurunan lalu lintas situs web Anda dan bandingkan dengan artikel berita industri dari periode waktu yang sama untuk melihat apakah itu berkorelasi dengan perubahan apa pun.
Pisahkan URL yang mengalami penurunan lalu lintas dan identifikasi kata kunci yang diperingkat oleh URL tersebut.
Masuk ke platform pelacakan peringkat pilihan Anda dan isolasi kata kunci yang ditautkan ke URL, yang mengalami penurunan lalu lintas.
Ambil rentang tanggal sebelum penurunan lalu lintas dan bandingkan dengan rentang tanggal setelah penurunan lalu lintas.
Lihat apakah jumlah fitur SERP baru telah bertambah atau berkurang dalam antarmuka, atau unduh laporan SERP dari platform peringkat Anda dan referensi silang fitur SERP antara kedua rentang tanggal untuk melihat apakah ada peningkatan.

Tautan yang hilang

Selama bertahun-tahun, Anda mungkin telah membangun sejumlah besar backlink berkualitas tinggi ke situs web Anda melalui berbagai strategi. Namun, begitu Anda mendapatkan backlink dari situs eksternal, bukan berarti backlink akan ada selamanya.

Membangun backlink ke situs web Anda membantu memberi sinyal ke mesin pencari bahwa situs web Anda otoritatif dan dapat dipercaya, tetapi ketika situs web Anda kehilangan banyak tautan balik dari situs web otoritatif, itu dapat berdampak pada lalu lintas dan peringkat Anda.

Untuk mengidentifikasi apakah kehilangan backlink adalah penyebab drop Anda, periksa:

Tanggal penurunan lalu lintas/peringkat Anda berkorelasi dengan sejumlah besar backlink menjadi “hilang” di alat backlink pihak ketiga.

Ambil langkah-langkah ini untuk melihat apakah kehilangan backlink adalah alasannya:

Masuk ke alat backlink pihak ketiga pilihan Anda dan kunjungi jumlah laporan backlink baru dan yang hilang dan lihat apakah arus besar tautan yang hilang berkorelasi dengan hilangnya lalu lintas Anda.
Segmentasikan laporan tautan yang hilang berdasarkan peringkat domain untuk melihat apakah Anda pernah mengalami kehilangan tautan dari situs yang sangat otoritatif.
Selain hal di atas, segmentasikan laporan tautan yang hilang berdasarkan URL target di situs web Anda untuk melihat apakah URL yang mengalami penurunan lalu lintas/peringkat adalah URL yang pernah mengalami kehilangan tautan.

Kode pelacakan

Yang satu ini menarik! Jika Anda telah melihat penurunan lalu lintas di Google Analytics tetapi Anda tidak melihat penurunan di Search Console, itu mungkin karena data yang tidak dapat diandalkan dan kode pelacakan situs Anda tidak berfungsi dengan benar.

Ini dapat terjadi ketika perubahan teknis telah dilakukan pada situs web Anda atau ketika versi baru situs Anda telah dirilis. Selalu penting untuk melakukan pemeriksaan saat pembaruan teknis terjadi di situs web Anda untuk memastikan pelacakan situs tetap utuh.

Untuk mengidentifikasi apakah penyiapan kode pelacakan Anda dapat menjadi penyebab penurunan Anda, periksa hal berikut:

Google Analytics atau platform analitik serupa menunjukkan penurunan lalu lintas yang signifikan, tetapi Search Console dan platform yang setara tidak menunjukkan penurunan lalu lintas.
DAN
Peringkat belum turun di platform pelacakan peringkat pilihan Anda.
DAN
Tag pelacakan tidak diaktifkan saat menjalankan pengujian pada kumpulan sampel template.

Langkah-langkah yang harus diambil untuk melihat apakah pelacakan Anda adalah alasan hilangnya lalu lintas:

Masuk ke Google Analytics atau platform setara Anda dan lihat apakah ada penurunan lalu lintas yang signifikan. Penurunan mungkin tidak berlaku di seluruh situs, jadi Anda perlu memeriksa setiap template utama dan menghubungkan subfolder yang menjalankan template tersebut untuk mengisolasi masalah.
Masuk ke Search Console atau platform yang setara dan lihat apakah ada penurunan lalu lintas yang serupa. Jika tidak ada penurunan serupa, ini dapat menandai bahwa pelacakan telah dihapus atau tidak berfungsi dengan benar.
Kunjungi kumpulan contoh URL yang tampaknya mengalami penurunan lalu lintas dan uji untuk melihat apakah tag analitik diaktifkan seperti yang diharapkan.

Ringkasan

Singkatnya, mungkin ada beberapa alasan untuk lalu lintas atau penurunan peringkat di situs web Anda, tetapi ketika ini benar-benar terjadi, Anda perlu mempersempit alasan potensial, jika tidak, Anda bisa pergi ke lubang kelinci dan membuang waktu berjam-jam atau berhari-hari untuk menyelidiki.

Itu selalu yang terbaik untuk memulai dengan pengujian yang lebih cepat, seperti meninjau tag pelacakan dan memeriksa apakah penurunan Anda berkorelasi dengan Pembaruan Inti, sebelum menghabiskan waktu Anda meninjau perubahan teknis atau di halaman.

Jika Anda pernah mengalami penurunan lalu lintas atau peringkat dan berjuang untuk mengidentifikasi penyebab utama atau saat ini mengalami penurunan mendadak dan membutuhkan agen SEO untuk mendukung penyelidikan, hubungi tim teknis SEO kami.