Kata Kunci SEO: Panjang & Pendeknya

Kata kunci adalah bagian penting dari setiap strategi SEO yang sukses. Memasukkan kata kunci dalam salinan di halaman Anda dapat membantu mesin pencari lebih memahami situs web Anda dan menyajikan konten yang sesuai untuk memenuhi permintaan pencarian yang relevan.

Ketika diterapkan secara efektif, strategi kata kunci dapat membantu peringkat halaman web Anda tinggi dalam hasil mesin pencari dan mengarahkan lalu lintas yang relevan dan berkualitas tinggi ke situs Anda. Hasil organik pertama di Google Penelusuran memiliki rasio klik-tayang rata-rata 28,5% sehingga mengoptimalkan kata kunci yang tepat benar-benar dapat membuat perbedaan pada kunjungan situs web organik Anda.

Ada dua jenis kata kunci yang berbeda, ekor pendek dan ekor panjang. Masing-masing dapat digunakan secara terpisah atau bersama satu sama lain, namun keduanya memiliki maksud pengguna yang berbeda dan akan memberikan hasil yang berbeda. Mari selidiki lebih detail tentang perbedaan antara kata kunci ekor panjang dan ekor pendek dan mana yang paling efektif untuk mendorong hasil bagi bisnis Anda.

Apa itu kata kunci ekor pendek?

Kata kunci ekor pendek, juga dikenal sebagai 'istilah kepala', adalah istilah pencarian umum yang biasanya berisi 1-3 kata dan mencakup topik yang luas. Kata kunci ekor pendek umumnya memiliki volume pencarian yang lebih tinggi daripada kata kunci ekor panjang yang berarti mereka menarik lebih banyak pengunjung situs web.

Meskipun istilah utama dapat menerima banyak lalu lintas, itu belum tentu kualitas tertinggi karena ini adalah pencarian umum yang mungkin tidak melayani maksud pengguna yang tepat untuk produk/layanan Anda, yang dapat menyebabkan tingkat konversi yang rendah dan tingkat bouncing yang lebih tinggi. Kata kunci ekor pendek juga jauh lebih kompetitif, sehingga lebih sulit untuk menentukan peringkat untuk istilah ini, terutama jika situs Anda memiliki otoritas domain yang rendah.

Penting untuk diingat bahwa ada beberapa faktor peringkat dan kata kunci hanya berperan dalam kinerja situs Anda. Itulah mengapa penting untuk mengembangkan strategi SEO komprehensif yang mencakup semua basis.

Apa itu kata kunci ekor panjang?

Kata kunci ekor panjang memiliki volume pencarian yang lebih rendah daripada kata kunci ekor pendek. Dengan kata lain, mereka adalah istilah pencarian 'kurang populer'. Namun, mereka lebih spesifik daripada kata kunci ekor pendek, memberikan detail yang lebih besar ke mesin pencari dan dengan jelas menandakan maksud pencarian. Jadi, meskipun Anda mungkin menerima lebih sedikit kunjungan situs per kata kunci, kata kunci ekor panjang memberikan hasil yang lebih spesifik yang lebih mungkin menjawab maksud pengguna dan, dengan demikian, akan menarik lalu lintas berkualitas lebih tinggi yang kemungkinan besar akan berkonversi. Biasanya, kata kunci ekor panjang berisi sekitar 3 kata atau lebih.

Anda akan menemukan bahwa sebagian besar istilah pencarian adalah ekor panjang dengan 92,42% kata kunci memiliki kurang dari 10 pencarian atau kurang dalam sebulan, jadi penting untuk memahami apa itu dan bagaimana menggunakannya untuk mengoptimalkan pencarian Anda. salinan situs.

Apa perbedaan antara kata kunci ekor panjang dan ekor pendek?

Jadi untuk meringkas, perbedaan utama antara kata kunci ekor panjang dan ekor pendek adalah bahwa kata kunci ekor pendek memiliki volume pencarian yang lebih tinggi, lebih umum dan kompetitif, dan umumnya menghasilkan tingkat konversi yang lebih rendah. Sedangkan, kata kunci ekor panjang cenderung memiliki volume pencarian yang lebih rendah, lebih spesifik, bisa kurang kompetitif dan, biasanya, memiliki tingkat konversi yang lebih tinggi. Faktanya, pencarian kata kunci berekor panjang memiliki rasio klik-tayang 3-5% lebih tinggi!

Berikut adalah contoh untuk memberi Anda gambaran yang lebih baik tentang seperti apa tampilan pencarian pendek dan panjang:

Katakanlah seseorang ingin membeli sepasang pelatih baru. Ketika mereka memulai pencarian online awal mereka dan mereka tidak begitu yakin apa yang mereka cari, mereka mungkin mengetikkan istilah umum, seperti running trainers , ke dalam bilah pencarian. Di sisi lain, jika seseorang mengetahui apa yang mereka cari, mereka dapat menggunakan kata kunci ekor panjang yang mencakup lebih banyak detail, seperti sepatu lari jarak jauh untuk lengkungan tinggi , yang menunjukkan tingkat niat yang lebih tinggi. Tingkat detail yang disertakan dalam penelusuran akan menentukan seberapa relevan hasil penelusuran bagi maksud pengguna.

Bergantung pada ukuran bisnis dan sasaran Anda, Anda akan ingin menggunakan kata kunci ekor pendek atau panjang, atau keduanya. Jika Anda adalah bisnis terkenal dengan situs mapan dan otoritas domain tinggi, Anda lebih mungkin untuk menentukan peringkat untuk kata kunci ekor pendek dan memiliki peluang untuk mendatangkan volume massal lalu lintas organik. Sedangkan, jika Anda adalah merek yang kurang dikenal dengan otoritas domain rendah, Anda mungkin ingin menargetkan kata kunci yang lebih panjang dengan persaingan yang lebih sedikit dan peluang peringkat yang lebih tinggi. Kata kunci berekor lebih panjang juga diperlukan untuk menargetkan istilah informasi dan menjangkau pengguna yang lebih tinggi di corong perjalanan pelanggan.

Ada nilai dalam kedua jenis tetapi kata kunci apa pun yang Anda gunakan, ingatlah untuk menggunakannya dengan hemat dan jangan terlalu mengoptimalkan konten Anda karena ini dapat dihukum oleh Google dan berdampak negatif pada peringkat Anda. Di sinilah mempekerjakan seorang penulis konten SEO berpengalaman sangat penting.

Bagaimana Anda menemukan kata kunci berekor pendek dan panjang?

Untuk memulai, pikirkan tentang layanan dan produk yang Anda tawarkan di situs web Anda dan buat daftar semua cara berbeda untuk mencarinya secara online. Mari kita gunakan contoh pelatih lari lagi. Jika seseorang mencari pelatih lari online, mereka mungkin menggunakan berbagai istilah yang berbeda, seperti sepatu lari , pelatih , sepatu olahraga , paku , dll. Anda juga perlu mempersempitnya menjadi istilah yang lebih spesifik yang kurang kompetitif, untuk contoh pelatih untuk lengkungan tinggi , pelatih untuk kaki datar , pelatih jarak jauh, pelatih jarak pendek dll.

Hal ini juga dapat berguna untuk memikirkan lokasi. Jika Anda memasarkan untuk wilayah geografis tertentu, Anda dapat menargetkan kata kunci khusus lokasi, seperti pelatih lari Inggris Raya , untuk menargetkan pemirsa yang lebih khusus.

Ada juga berbagai alat berguna yang tersedia untuk membantu Anda, banyak di antaranya gratis. Beberapa contohnya antara lain:

• Google Adwords Planner: Tempat yang baik untuk memulai jika Anda ingin mengidentifikasi ide kata kunci dan peluang peringkat. Di sini, Anda dapat menjelajahi bagaimana kinerja situs Anda sendiri untuk istilah tertentu atau bahkan memata-matai pesaing untuk melihat kata-kata apa yang berpotensi untuk Anda rangking.
  
• Google Search Console: Menunjukkan bagaimana kinerja situs Anda untuk istilah pencarian tertentu dan bagaimana pengguna datang ke situs Anda. Ini memungkinkan Anda untuk mendapatkan visibilitas halaman mana yang mendapatkan klik dan menggunakannya untuk menginformasikan strategi kata kunci Anda, dan mengoptimalkan halaman yang sesuai.
  
• Alat Pelengkapan Otomatis Google: gunakan Alat Pelengkapan Otomatis Google untuk melihat istilah lain yang dicari pengguna. Untuk melakukan ini, ketik layanan atau produk utama Anda ke dalam bilah pencarian dan kemudian tinggalkan spasi, dan lihat apa yang dihasilkan Google.

• Orang Juga Bertanya: ada baiknya memeriksa bagian Orang Juga Bertanya di Google untuk melihat istilah serupa apa yang dicari orang dan jenis pertanyaan yang mungkin mereka ajukan.

• Pencarian Terkait Google: lihat bagian Pencarian Terkait di Google untuk melihat istilah pencarian lain yang dapat Anda optimalkan. Ini biasanya di bagian bawah halaman hasil.

• Jawab publik: AnswerThePublic adalah alat kata kunci yang memvisualisasikan permintaan pencarian dan alat pelengkapan otomatis ke dalam 'awan pencarian'. Mereka mirip dengan peta pikiran tetapi untuk kata kunci. Alat ini sangat bermanfaat untuk menghasilkan kata kunci ekor panjang berbasis pertanyaan, seperti 'apa pelatih lari terbaik?' atau 'mengapa Anda membutuhkan paku untuk trek?' , contohnya.

• SEMrush: SEMrush adalah alat SEO terkemuka di industri yang memungkinkan Anda melakukan penelitian kata kunci yang mendalam. Platform mengidentifikasi kata kunci yang relevan dengan volume pencarian dan mengungkapkan betapa sulitnya menentukan peringkat untuk istilah-istilah ini. Ada juga kemampuan untuk memfilter kata kunci berdasarkan faktor-faktor ini untuk memastikan istilah yang disarankan relevan dengan bisnis Anda dan realistis.

Haruskah saya menggunakan kata kunci ekor panjang atau ekor pendek?

Sebagai bisnis, Anda perlu memutuskan istilah mana yang paling relevan dengan situs web dan pelanggan ideal Anda. Lagi pula, Anda tahu bisnis Anda lebih baik daripada siapa pun. Namun, ketika benar-benar mengembangkan strategi kata kunci Anda dan memilih kata kunci jangka panjang dan pendek yang tepat, kami selalu menyarankan untuk melibatkan para ahli. Pakar SEO kami dapat membantu Anda menavigasi lanskap pencarian yang selalu berubah dan mengidentifikasi kata kunci yang dapat dicapai dengan potensi peringkat, menghilangkan kata kunci yang tidak realistis atau tidak relevan. Strategi kata kunci yang efektif dapat membuat Anda siap untuk kesuksesan jangka panjang.

Jika Anda mencari informasi lebih lanjut mengenai penelitian kata kunci atau membutuhkan dukungan SEO Teknis, hubungi tim kami hari ini.