Comment trouver des mots-clés à volume de recherche nul qui génèrent du trafic
Publié: 2022-01-24Les entreprises utilisent souvent des mots clés larges à volume élevé afin de diriger les internautes vers leurs sites Web. Malheureusement, les mots-clés génériques avec des volumes de recherche élevés ne convertissent pas toujours. En raison de la concurrence féroce, il peut être difficile de se classer pour ces mots-clés. De plus, le volume de recherche reflète le nombre réel de recherches d'un mot-clé plutôt que le nombre unique de personnes effectuant la recherche, ce qui signifie que moins de personnes peuvent réellement rechercher un mot-clé spécifique.
Les mots clés à volume de recherche nul offrent aux entreprises de nombreuses opportunités d'atteindre leur public cible. Selon Search Engine Land, Google a réaffirmé que 15 % des recherches sont nouvelles. En ciblant des mots-clés à faible volume de recherche, les entreprises peuvent générer du trafic et attirer davantage de clients payants. Aller jusqu'à cibler des phases de volume de recherche zéro peut être un investissement rentable car elles ont moins de concurrence et sont plus faciles à classer, ce qui entraîne une augmentation du trafic, des conversions et des bénéfices.
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Volume de recherche par mot-clé - Qu'est-ce que c'est et pourquoi est-ce important ?
En effectuant une recherche par mot-clé de base, un utilisateur peut savoir combien de fois par mois, en moyenne, ce mot-clé est recherché à un endroit spécifique. Le volume de recherche fait généralement référence au nombre de recherches effectuées dans Google, mais peut également s'appliquer à d'autres moteurs de recherche.
Le volume de recherche par mot-clé ne reflète pas avec précision le nombre de personnes qui recherchent un mot-clé particulier. Au lieu de cela, il se réfère au nombre de recherches pour un certain mot-clé. Par exemple, si un mot clé avait un volume de recherche mensuel de 200, le mot clé aurait pu être recherché par 200 personnes différentes ou 10 personnes qui ont recherché le mot clé 20 fois chacune. Cela signifie que même si un mot-clé peut sembler avoir un volume de recherche élevé, ce n'est pas nécessairement le cas.
Pourquoi le volume de recherche de mots-clés est-il important ? Parce que les moteurs de recherche sont un moyen courant pour les sites Web de recevoir du trafic et de nouveaux visiteurs. Cibler des mots-clés avec un volume de recherche élevé peut s'avérer difficile car les entreprises sont souvent en concurrence avec des sites plus importants. Le ciblage de mots-clés à volume de recherche faible ou nul peut attirer un public ciblé.
La figure 1.1 est un exemple d'outil utilisé pour connaître le volume d'un mot-clé spécifique. Ici, nous voyons que ce mot-clé a un volume de 52 000, ce qui signifie que 52 000 personnes par mois recherchent ce mot-clé spécifique.
Que signifient réellement les mots-clés de volume de recherche zéro ?
Les statistiques sur les mots clés de Google ont été développées à l'origine pour aider les particuliers et les entreprises qui placent des annonces numériques à mieux comprendre comment certains mots clés pourraient générer du trafic. Bien qu'il s'agisse toujours de leur utilisation prévue, de nombreuses entreprises utilisent désormais des systèmes de classement et des mesures pour s'assurer qu'elles recevront un trafic adéquat sur leur site Web en utilisant certains mots clés et expressions.
Le score de "concurrence" observé lors de la recherche de mots clés ne fait pas référence au nombre de sites Web ou de blogueurs en concurrence pour un mot clé particulier. Au lieu de cela, le score de concurrence fait référence à la compétitivité de l'achat d'un mot clé auprès d'une autre entreprise qui cible le même mot clé. Google définit la "concurrence" comme le nombre d'annonceurs mondiaux qui enchérissent sur un mot clé par rapport à tous les mots clés de Google.
La vérité est qu'un mot-clé avec un volume de recherche nul peut ne pas avoir de recherches nulles. Selon SEMrush, un mot-clé qui a un volume de recherche de zéro a en fait moins de 10 recherches mensuelles dans un emplacement particulier. Le véritable volume de recherche du mot-clé n'est généralement pas nul, car des personnes d'autres villes ou pays peuvent rechercher ce mot-clé. Bien que le volume de recherche puisse encore être relativement faible, un volume de recherche nul signifie également considérablement moins de concurrence.
La figure 2.1 illustre un mot-clé qui a un volume de recherche très faible.
Cela signifie-t-il que les outils de mots clés en ligne sont inexacts ?
Si des mots clés à volume de recherche nul peuvent effectivement générer du trafic, cela signifie-t-il que les outils de mots clés ne sont pas précis ? Bien que ce ne soit pas une bonne idée de suivre aveuglément les outils de recherche de mots clés, ils peuvent être utiles pour trouver des mots clés à volume élevé et à faible concurrence.
Il est important de comprendre que de nombreux outils de mots clés de premier plan, y compris Google Keyword Tool, sont destinés aux recherches à des fins commerciales. Ces outils ne fournissent pas de requêtes de recherche de correspondance exacte ou de type d'informations.
En raison du grand nombre de recherches en ligne par jour, la recherche de mots-clés peut souvent être loin des résultats donnés. Une étude publiée par Moz a révélé qu'un échantillon de mots-clés avec environ 200 000 recherches mensuelles était décalé d'environ 40 000 recherches par mois.
Quels sont les avantages de cibler des mots-clés à volume de recherche nul ?
Lorsque les termes de recherche reviennent avec un volume de recherche nul ou faible, cela ne signifie pas nécessairement qu'ils obtiendront des recherches nulles ou faibles. Tous les mots-clés ne sont pas égaux et certains mots-clés à volume nul peuvent en fait recevoir un trafic nul. Pour tirer parti de la valeur des mots-clés à volume nul et faible, il est important d'aborder cette méthode correctement. Voici un aperçu de certains avantages du ciblage de mots-clés à volume de recherche nul.
- Les mots-clés à volume de recherche nul ont généralement de faibles niveaux de concurrence. Ils donnent aux entreprises de nombreuses opportunités de cibler des sujets très pertinents pour leur public, mais qui ne sont pas ciblés par les concurrents.
- Les mots-clés sans volume de recherche sont hyper pertinents. Les mots-clés à faible volume consistent souvent en des mots-clés à longue traine qui sont très pertinents pour le public cible, ce qui signifie que davantage de personnes réellement intéressées par le produit ou le service visiteront la page Web.
- Les mots-clés sans volume de recherche ajoutent de la diversité à la stratégie de référencement d'une entreprise. Le contenu peut se classer simultanément avec succès pour une variété de mots-clés à faible volume, ce qui contribue à augmenter encore le potentiel de trafic d'un site Web.
- Les mots clés à volume de recherche nul ont une intention commerciale plus forte. Cela permet aux entreprises de capitaliser sur des mots-clés "d'achat" spécifiques qui sont plus susceptibles d'attirer des clients qui souhaitent effectuer un achat.
- Les mots-clés sans volume de recherche s'additionnent rapidement. Bien qu'un seul mot-clé à faible volume puisse sembler peu, l'utilisation de plusieurs de ces mots-clés peut créer un intérêt de recherche substantiel.
- Les mots clés à volume de recherche nul peuvent fournir un excellent retour sur investissement. Les mots-clés à faible volume de recherche peuvent générer des conversions, aidant à compenser le coût du contenu. De nombreuses entreprises qui utilisent correctement des mots-clés à volume de recherche nul bénéficient d'un bon retour sur investissement.
- Les mots-clés sans volume de recherche génèrent du trafic supplémentaire. Les sites Web qui ont besoin de trafic supplémentaire peuvent bénéficier de l'incorporation de mots-clés à volume de recherche nul et faible, en particulier les mots-clés à longue traîne. L'utilisation de mots-clés à longue traîne peut également entraîner un taux de rebond plus faible et augmenter le temps que les visiteurs passent sur la page.
Conseils sur la façon de cibler les mots-clés à volume de recherche nul
Tous les mots-clés ne valent pas la peine. Il est important de comprendre comment cibler correctement les mots-clés à volume de recherche nul et faible pour obtenir le meilleur retour sur investissement. Suivez ces conseils pour identifier au mieux les mots-clés à volume de recherche nul :
1. Trouvez des mots-clés considérés comme des "fruits à portée de main"
De nombreuses entreprises commencent par une liste de mots clés et certains mots clés peuvent avoir peu ou pas de volume de recherche. Cependant, cela ne signifie pas que ces mots-clés sont inutiles. Prenez le temps de parcourir la liste pour déterminer quels mots-clés sont des «fruits à portée de main», ce qui signifie qu'ils obtiennent entre zéro et 200 recherches par mois.
Les fruits à portée de main font référence à des mots-clés pour lesquels les entreprises peuvent se classer en toute confiance avec un minimum d'effort. Avec ces types de mots clés, une seule conversion est probablement suffisante pour couvrir les frais de création et d'optimisation du contenu. Les mots clés de fruits à portée de main ont généralement une faible concurrence, sont très pertinents pour le public cible et montrent l'intention d'un utilisateur de s'inscrire, de rejoindre ou d'acheter un produit ou un service.
2. Essayez la méthode de la soupe à l'alphabet pour trouver des mots clés
Lorsque vous examinez les mots-clés suggérés, faites attention aux mots-clés qui ont un volume de recherche estimé par mois de zéro. Ces mots clés sont les plus susceptibles de fournir le meilleur trafic organique. Après avoir effectué une première exécution dans la barre de recherche Google, effectuez une deuxième exécution avec cette phrase en utilisant la même méthode. Beaucoup de gens trouveront que la deuxième manche a tendance à avoir un niveau de compétition inférieur et est plus facile à classer.
La figure 4.2 fournit un exemple de mots-clés liés à une niche dont le volume de recherche est relativement faible.
3. Identifiez les mots clés qui sont très pertinents pour le public
Les mots clés à volume de recherche nul doivent toujours être très pertinents pour le public cible. Cela ne vaut généralement pas le coût de cibler les utilisateurs qui ne sont pas susceptibles de convertir. Certains des meilleurs mots-clés de conversion sont des mots-clés à volume de recherche nul ou faible qui connectent les utilisateurs avec les informations exactes ou les produits qu'ils souhaitent.
Lors de l'identification des mots-clés, tenez compte de la bande passante de l'entreprise pour les nouveaux clients. Les entrepreneurs indépendants ou les propriétaires de petites entreprises ne disposent peut-être que de la bande passante nécessaire pour accepter quelques nouveaux clients par mois. Ces entreprises peuvent bénéficier du ciblage d'un public plus petit, mais plus susceptible de convertir.
4. Donnez la priorité aux mots-clés "d'achat" pour attirer les utilisateurs prêts à acheter
La plupart des entreprises se concentrent sur la recherche de mots-clés liés à une personne qui intéresse leur public cible. Idéalement, les entreprises devraient aller plus loin en trouvant des mots-clés qui attirent les utilisateurs prêts à acheter. Ceci peut être réalisé en ciblant des mots clés à volume de recherche nul qui correspondent à une intention d'achat. Les mots-clés « achat » incluent généralement des qualificatifs tels que « meilleures offres pour… », « où acheter… » et « réductions pour… ».
Ces types de requêtes indiquent généralement aux entreprises que les utilisateurs souhaitent simplement choisir la meilleure option et effectuer un achat. En publiant une excellente copie et en mettant en œuvre des mots-clés à volume de recherche nul, les entreprises peuvent souvent capturer ce type de trafic. Assurez-vous également de cibler des mots-clés commerciaux qui incluent le nom de la marque ou les marques des produits proposés, car ces mots-clés ont tendance à être hyper spécifiques.
5. Développer la notoriété et la pertinence dans un petit créneau
De nombreuses entreprises commettent l'erreur d'utiliser des mots-clés hautement compétitifs, ce qui rend presque impossible de renforcer la pertinence dans un secteur donné. L'utilisation de mots-clés à volume de recherche nul ou faible peut aider les petites entreprises à renforcer leur pertinence dans un créneau petit ou nouveau. Cela peut être particulièrement utile pour les startups ou les entreprises qui proposent des produits ou des services qui ne sont pas facilement reconnaissables.
Les mots-clés à volume de recherche nul peuvent être utiles lorsque les internautes ne savent pas exactement ce dont ils ont besoin ou savent qu'un produit ou service particulier existe. Créez du contenu qui cible des mots-clés avec des volumes de recherche de 100 ou moins pour faire connaître un produit ou un service particulier. Envisagez de cibler ces mots clés avec un bon référencement sur la page, un contenu solide et des pages dédiées qui contribuent à renforcer la pertinence.
6. Utilisez plusieurs mots-clés de volume de recherche zéro dans un contenu
Les mots clés à volume de recherche nul entraînent finalement moins de visites sur un site Web. Pour cette raison, il est important pour les entreprises d'inclure une variété de termes de volume de recherche nul ou faible dans un seul contenu. L'intégration de nombreuses variantes d'un terme parent unique peut aider les entreprises à maximiser leur potentiel de trafic organique.
Ce n'est pas parce qu'un mot-clé principal ne reçoit que quelques dizaines de recherches chaque mois que le potentiel de génération de trafic organique du mot-clé ne peut pas être augmenté. L'utilisation de variantes d'un mot-clé principal peut augmenter considérablement le volume global de trafic qu'un site Web reçoit.
7. Déterminez si le coût vaut la récompense
De nombreuses entreprises ont un budget serré et ne sont pas en mesure d'investir dans une grande quantité de contenu SEO. Par conséquent, ils doivent être prudents lors du choix des mots-clés pour s'assurer que leur investissement porte ses fruits au final. De nombreux mots-clés à volume de recherche nul et faible ne valent ni le temps ni l'argent et doivent être évités.
Lorsque vous choisissez des mots clés à volume de recherche nul, respectez les termes qui offrent les meilleures chances de se classer haut, de convertir les utilisateurs et de générer du trafic. Lorsque des mots-clés peu performants sont intégrés au contenu, cela peut prendre plusieurs mois pour porter leurs fruits s'ils le font jamais.
8. Testez les mots-clés pour déterminer s'ils sont à «conversion élevée»
Il peut être difficile de déterminer si un mot-clé sera susceptible d'avoir un "conversion élevé" ou de ne pas produire de résultats. Une façon de déterminer si un mot-clé particulier est «à forte conversion» consiste à le tester à l'aide d'annonces payées par clic (PPC). Commencez par choisir un produit ou un service qui intéressera probablement le public cible, puis identifiez le mot clé à volume de recherche nul qui correspond le mieux au produit ou à l'offre.
Ensuite, lancez une campagne publicitaire à petit budget sur la page de destination du site Web pour voir si les utilisateurs convertissent en fonction du mot clé particulier. Si le mot-clé est converti, les utilisateurs peuvent être reciblés à l'aide de publicités Facebook et de plateformes similaires. De nombreuses entreprises découvriront que certains mots-clés à volume de recherche nul et faible ont des taux de conversion plus élevés que les mots-clés à volume de recherche moyen et élevé.
Comment se classer avec des mots-clés à volume de recherche nul ou faible
Une fois qu'une entreprise a identifié les mots-clés les plus pertinents et susceptibles de générer du trafic, il est temps de réfléchir à leur classement dans les moteurs de recherche. Les entreprises peuvent faire plusieurs choses pour s'assurer qu'elles se classent bien avec des mots-clés à volume zéro.
Commencez par créer un contenu digne d'un lien. La création de liens est l'une des tactiques les plus couramment utilisées dans l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), car les liens agissent comme un signal pour Google que le site Web est une ressource de qualité qui mérite d'être partagée. Les sites Web qui ont plus de backlinks de qualité ont souvent des classements plus élevés dans les SERPs. Il existe de nombreux types de contenus dignes de liens dans lesquels les mots-clés sont considérés comme secondaires, tels que les articles d'opinion, les données, les théories, les recherches originales et les campagnes interactives.
Ensuite, concentrez-vous sur la création de contenu que les gens veulent partager. Bien que le nombre de partages qu'une pièce reçoit ne soit pas directement corrélé au classement, une plus grande notoriété peut certainement entraîner une augmentation du trafic. La création de contenu partageable encourage les conversations sociales, permettant aux éléments de contenu de prendre rapidement de l'ampleur sur les plateformes de médias sociaux. Envisagez également de vous impliquer dans la communauté locale pour trouver un public susceptible d'être intéressé par le produit ou le service proposé. Encouragez cette communauté à participer à des enquêtes, des sondages, des podcasts, des interviews, des études de cas et d'autres contenus publiés.
Le classement des mots-clés à volume de recherche nul nécessite également que les entreprises surveillent en permanence les performances de leurs mots-clés. Il existe plusieurs façons d'y parvenir, par exemple en examinant les impressions d'annonces. Prenez simplement les données d'impression d'annonces pour la semaine et multipliez-les par quatre pour déterminer l'équivalent estimé d'un mois de données sur le volume de recherche. Les performances du contenu peuvent ensuite être comparées aux mots-clés traditionnels à volume élevé. Les entreprises doivent également prêter attention aux clics, aux impressions et au trafic de Google Search Console (GSC) pour déterminer si les mots-clés à volume nul génèrent des clics ou des conversions.
La figure 6.1 montre les clics et les impressions de l'un des 321 clients de Web Marketings au cours des 3 derniers mois en janvier 2022.
Ce qu'il faut savoir d'autre sur les mots-clés à volume de recherche zéro
Google a signalé que les mots clés marqués comme "faible volume de recherche" sont associés à un trafic de recherche minimal sur Google, ce qui indique que ces mots clés ne sont pas très pertinents pour la plupart des recherches des clients.
Pour éviter que ces types de mots clés ne déclenchent des annonces, Google rend temporairement inactifs les mots clés à faible volume. Cette pratique est pratiquée par Google dans le but d'empêcher les entreprises d'acheter par erreur des mots clés susceptibles de donner de mauvais résultats. Selon SEMRush, les mots-clés qui affichent un volume de zéro signifient que le mot-clé a une moyenne de moins de 10 recherches mensuelles dans l'emplacement défini. Cela signifie que le véritable volume de recherche peut en fait être supérieur à zéro dans d'autres endroits.
Lorsque vous recherchez des mots-clés à volume de recherche nul, gardez à l'esprit que les mots-clés qui ont un volume élevé ont également une forte concurrence. Ces mots clés peuvent être difficiles à obtenir et entraînent souvent un trafic minimal. Alors que les mots clés à volume nul ou faible peuvent entraîner moins de trafic, les visiteurs sont souvent ciblés et plus susceptibles de faire un achat.
N'oubliez pas non plus que si un mot clé est répertorié sur un outil de recherche de mots clés ou dans la console de recherche Google, cela signifie que le mot clé a déjà été recherché. Les mots clés qui n'ont jamais été utilisés n'apparaissent généralement pas sur une liste. Bien que le volume de recherche d'un mot-clé particulier puisse être faible, il n'est pas vraiment nul. Certains facteurs tels que les tendances ou les recherches saisonnières peuvent influencer le volume de recherche d'un mot clé à un moment donné.
Il existe de nombreux aspects importants de la recherche de mots clés, ce qui signifie que les entreprises ne doivent pas baser toute leur stratégie de recherche SEO sur le seul volume de recherche de mots clés. Lorsqu'un public cible recherche continuellement une réponse particulière, cela indique clairement qu'elle a une certaine valeur. Faites attention aux autres indications qu'un mot-clé a de la valeur, comme lorsque Google suggère un mot-clé particulier, lorsque les gens recherchent directement une question ou lorsqu'un mot-clé apparaît dans la section "recherches associées" sur Google.
Le volume de recherche de mots-clés peut changer à tout moment et souvent sans préavis. Le volume de recherche d'un mot-clé peut être nul cette année, mais pourrait monter en flèche l'année prochaine lorsqu'une tendance ou un produit particulier apparaît. Si une entreprise doit prévoir que les gens rechercheront ce mot-clé à l'avenir ou si le sujet est actuellement à la mode parmi le public cible de l'entreprise, prenez le temps de créer du contenu qui sera probablement classé dans les moteurs de recherche.
Enfin, les entreprises doivent incorporer des mots-clés à volume de recherche nul et faible dans leur contenu, mais pas seulement des mots-clés à volume nul. En matière de référencement, il est essentiel de se diversifier en incluant un mélange de mots-clés avec des volumes de recherche variables. Il peut être difficile de naviguer dans les mots-clés à volume de recherche nul, car ils ne se comportent pas toujours comme on pourrait s'y attendre. Tapez un mot-clé dans Google et voyez ce qui apparaît sur la première page pour déterminer le niveau de concurrence auquel vous attendre. Faites attention à des aspects tels que l'autorité du site Web pour évaluer si un mot clé à volume de recherche nul vaut le temps et les efforts.
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Malgré leur nom, les mots-clés à volume de recherche nul peuvent en fait générer beaucoup de trafic. Les outils de recherche de mots clés sont connus pour être inexacts lors de l'estimation du volume de recherche, car la plupart de ces outils tirent leurs données de l'outil de mots clés Google Adwords ou des données de flux de clics qui ne renvoient généralement que des données pour les requêtes d'intention commerciale et non des informations ou des requêtes de correspondance exacte. Pour en savoir plus sur la façon de trouver des mots-clés à volume de recherche nul qui génèrent du trafic ou pour planifier une consultation gratuite avec une société de marketing SEO expérimentée en Virginie, contactez 321 Web Marketing.
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