Algorithme Google RankBrain : tout ce que vous devez savoir

RankBrain est un algorithme de Google basé sur l'intelligence artificielle. C'est l'un des facteurs de classement les plus importants de Google. Par conséquent, si vous souhaitez que votre site Web ou votre publication soit bien classé dans Google, vous devez optimiser pour RankBrain.

Alors, comment pouvez-vous optimiser pour RankBrain ?

Eh bien, c'est ce que nous allons dire dans ce post.

• À propos de RankBrain,
• Comment ça marche
• Comment pouvez-vous l'optimiser ?

Qu'est-ce que RankBrain ?

Facteur de classement par Google, il est basé sur l'apprentissage automatique et l'intelligence artificielle, qui fait partie de l'algorithme Hummingbird.

Cet algorithme a été annoncé par Google en 2015 et est connu pour gérer près de 15% des recherches sur Google.

Cependant, en 2016, Danny Sullivan annonce que RankBrain est utilisé dans toutes les recherches sur Google.

RankBrain est assez différent des autres facteurs de classement. C'est parce qu'il utilise l'intelligence artificielle ou l'apprentissage automatique.

Avant l'introduction de RankBrain, les ingénieurs de Google généraient un algorithme mathématique qui pondère certains signaux et génère des résultats de classement sur la base de ces signaux.

Cependant, l'algorithme RankBrain apprend et s'ajuste constamment. Il ne dépend pas des ingénieurs.

Comment fonctionne Google RankBrain ?

Les deux rôles principaux de RankBrain sont :

• Comprendre les mots clés ou les requêtes de recherche
• Mesurer la satisfaction des utilisateurs ou la façon dont les gens interagissent avec les résultats de recherche

Comment RankBrain comprend le mot clé que les gens recherchent

Plus tôt, Google a rencontré un problème. Il s'agissait d'environ 15 % des mots-clés, ce que les personnes saisies dans Google n'avaient jamais vu auparavant. Les autres 15% d'entre eux peuvent ne pas sembler beaucoup.

Mais lorsque le processus effectue des milliards de recherches par jour, cela représente 450 millions de mots-clés entrant dans Google chaque jour.

La plupart des mots-clés étaient nouveaux et Google n'avait aucune idée de ce que voulait exactement le chercheur.

Par conséquent, ils l'ont deviné.

Actuellement, RankBrain comprend ce que vous recherchez et offre donc des résultats 100% corrects. Avec l'aide de RankBrain, Google essaie de comprendre le sens exact de votre recherche. Ainsi, il montre des résultats pertinents.

Considérons maintenant les éléments les plus importants de RankBrain.

Comment RankBrain détermine la satisfaction des utilisateurs ?

RankBrain est très utile à Google pour comprendre les nouveaux mots-clés.

RankBrain présente un ensemble de résultats de recherche qui, selon lui, plairont aux chercheurs. Si un grand nombre de personnes aiment une page spécifique dans les résultats, elles offriront à cette page un coup de pouce au classement.

Alternativement, si une page reçoit un maximum de dislikes, le classement de la page chute et est remplacé par une page différente.

RankBrain accorde une attention particulière à la façon dont les chercheurs interagissent avec les résultats de la recherche. Il prend en compte des facteurs tels que :

• Temps de séjour
• CTR ou taux de clics
• Pogo-Collage
• Taux de rebond

Ils sont appelés UX ou signaux d'expérience utilisateur .

En tenant compte de tous ces aspects, RankBrain affiche des résultats qui correspondent exactement aux préférences du chercheur.

Comment mener une recherche de mots-clés sur RankBrain ?

Avec RankBrain, Google comprend désormais clairement l'intention de recherche derrière un mot-clé.

Cela ne signifie pas que le processus de mot-clé traditionnel s'est arrêté. Cela signifie que vous devez modifier le processus de recherche de mots clés afin qu'il soit compatible avec RankBrain.

1. Ignorez simplement ces mots clés à longue traîne :

Auparavant, il était logique de créer d'innombrables pages, chacune optimisée autour d'un mot-clé distinct. Par exemple, vous créeriez une page optimisée pour le meilleur outil de recherche de mots clés. Et l'autre optimisé pour un autre mot clé.

Ainsi, Google classerait chacune des pages pour leurs mots-clés respectifs à longue traîne.

Actuellement, RankBrain comprend très bien que ces termes sont la même chose. Ainsi, ils affichent des résultats de recherche presque similaires.

En bref, il n'est pas nécessaire d'optimiser pour les mots-clés de longue traîne. Alors, quelle est la meilleure façon de procéder?

2. Optimisez pour les mots clés à queue moyenne :

Plutôt que de longues traînes, il est préférable d'optimiser le contenu pour les mots-clés de queue moyenne.

Ces mots-clés sont des mots ou des expressions intermédiaires qui reçoivent plus de volume de recherche que le mot-clé moyen à longue traîne. La meilleure partie est qu'ils ne sont pas très compétitifs non plus.

Lorsqu'une page est optimisée pour le mot-clé de queue moyenne, cela rend la page géniale. RankBrain se classe automatiquement pour ce terme et d'innombrables mots-clés similaires.

Par conséquent, nous vous suggérons d'optimiser la page autour d'un mot-clé. Ensuite, permettez à RankBrain de classer votre page pour de nombreux mots-clés distincts.

Façons d'optimiser les balises de description et les titres pour le CTR

Comme nous l'avons déjà mentionné plus tôt, le CTR est un signal de classement important dans RankBrain.

Mais le point à considérer est de savoir comment amener les gens à cliquer sur vos résultats ?

Voyons, comment faire cela.

1. Emballez les balises de titre en utilisant du contenu émotionnel :

Sans aucun doute, les titres émotionnels gagnent plus de clics.

C'est une chose, qui est connue depuis des années. Ces dernières années, cette idée est étayée par des données. Même, CoSchedule a identifié une compréhension claire entre les partages hautement sociaux et les titres émotionnels.

Par conséquent, pour obtenir plus de clics, votre message doit avoir quelque chose qui pousse les utilisateurs à cliquer.

Une façon d'y parvenir est de transformer la balise de titre en un outil émotionnel tout en conservant sa convivialité pour le référencement.

2. Incorporez des parenthèses et des crochets à vos titres :

C'est l'un des meilleurs hacks CTR. Selon une étude d' Outbrain et HubSpot , il a été confirmé qu'environ 3,3 millions de titres ont surpassé les titres sans parenthèse de 32 %.

Même, cette technique fonctionne très bien et donc les utilisateurs incluent des parenthèses dans la plupart des titres.

3. Utilisez des chiffres :

Une autre donnée ou rapport de BuzzSumo indique clairement que les chiffres augmentent le CTR.

Par conséquent, la meilleure chose à faire est que vous puissiez utiliser des chiffres dans le titre, même si le contenu n'est pas un article de liste.

En fait, vous pouvez inclure plus de deux chiffres dans le titre.

Optimisez votre CTR ou balise de description

Bien que les balises de description n'améliorent pas directement le référencement, elles ne peuvent qu'augmenter considérablement le CTR.

Voici quelques façons de concevoir une balise de description, qui récupère les résultats.

1. Créer une étiquette de description émotionnelle

Tout comme la balise de titre, votre balise de description doit offrir une certaine émotion aux utilisateurs.

2. Incitez les internautes à cliquer sur le résultat

Votre contenu doit être complet. Il doit vendre quelque chose dans la description.

3. Copiez les expressions et les mots utilisés par AdWords ou les annonces payantes

Par exemple, lorsque vous recherchez quelque chose, les phrases ou les mots doivent apparaître dans deux annonces.

Par conséquent, il est préférable d'inclure la phrase ou nourri à l'herbe dans la méta description.

4. Incluez le mot-clé cible :

Google met en gras le mot-clé cible et ainsi votre résultat peut se démarquer des autres options.

Optimisation du contenu pour le temps de séjour et le taux de rebond

Une fois que les gens commencent à cliquer sur le résultat qu'avant, alors quelle est la prochaine chose ?

Eh bien, vous devez maintenant montrer à Google que les résultats rendent réellement vos utilisateurs heureux. La meilleure façon d'y parvenir est d'améliorer le temps de séjour et de réduire le taux de rebond.

Le Dwell Time est la durée qu'un chercheur de Google passe sur votre site Web après avoir cliqué sur le résultat. Plus une personne passe de temps sur votre page, meilleurs sont ses résultats. Cela indique à Google que les personnes qui recherchent ce résultat en sont satisfaites.

De plus, si quelqu'un rebondit sur votre site Web après deux secondes, cela signale à Google que les résultats puent. Cela réduit considérablement le classement de votre page Web ou de votre site Web.

Par conséquent, il est pratique que RankBrain estime le temps de séjour et mélange ces résultats en fonction de son signal. Même, un employé de Google a confirmé que Google dépend à 100% des signaux hors page, en particulier des backlinks. Cela a été indiqué même lorsque Google utilise des backlinks.

De plus, il existe une corrélation entre un faible taux de rebond et un classement élevé.

Façons d'améliorer le temps de séjour et de réduire le taux de rebond

Maintenant, consultez ici quelques-uns des conseils et stratégies simples qui peuvent vous aider à augmenter le temps de séjour de votre site Web.

1. Déplacer le contenu au-dessus du pli

Lorsqu'une personne clique sur votre site Web à partir de Google, elle recherche immédiatement une réponse à sa question.

Cela signifie qu'ils ne souhaitent pas faire défiler vers le bas pour lire l'intégralité du contenu.

Pour cette raison, nous vous suggérons fortement de supprimer tout ce qui pousse le contenu sous le pli.

Assurez-vous plutôt que la réponse à la question se trouve dans la première phrase de votre contenu, puis au centre.

Cela permet aux lecteurs de rester accrochés dès le départ.

2. Utilisez des phrases plus courtes et de courtes introductions

Plutôt que sur le corps du contenu, il est essentiel de passer plus de temps sur les titres et les introductions.

C'est parce que l'introduction est l'endroit où 95% des lecteurs décident de lire l'intégralité du contenu ou non.

Et après des tests approfondis , nous avons constaté que les introductions plus courtes fonctionnent mieux.

C'est parce que les chercheurs qui recherchent quelque chose dans Google sont déjà au courant de ce sujet. Donc, il n'y a aucune exigence pour une introduction massive.

Vous pouvez plutôt utiliser l'introduction pour vendre votre contenu.

Si votre introduction est informative et attrayante, elle permet aux chercheurs de sentir qu'ils sont au bon endroit.

3. Publiez du contenu détaillé et long

De nombreux experts ont déjà testé et ils sont convaincus qu'un contenu plus long signifie un meilleur temps de séjour.

Certainement, il faut beaucoup plus de temps pour lire le message ou le guide de 2000 mots par rapport à un message de 400 à 500. Mais cela signifie également que le contenu plus court contient des informations de manière concise et limitée. Alternativement, il est prouvé que la forme de contenu plus longue contient des informations riches et détaillées.

L'autre raison pour laquelle une longue forme de contenu est considérée comme bénéfique est qu'elle contribue à améliorer le temps de séjour. C'est parce que le contenu de forme plus longue peut répondre complètement à la requête du chercheur.

La forme de contenu plus courte incite toujours les lecteurs à en vouloir plus et à rechercher des sources supplémentaires. Par conséquent, les chercheurs évitent autant que possible de lire ce contenu.

Les chercheurs préfèrent toujours lire un guide complet, qui couvre tout ce qu'ils veulent savoir sur un mot clé ou un sujet particulier.

Par conséquent, le contenu long fonctionne bien et il est préférable de publier au moins 2 000 mots de contenu.

4. Diviser le contenu en sections de petite taille

L'un des défis de la forme longue du contenu est qu'il est difficile à lire. Même, il est difficile de jeter un regard sur cet immense mur du texte.

Alors, y a-t-il un moyen de sortir de ce problème? Heureusement oui.

Il est logique d'utiliser des sous-en-têtes pour diviser le contenu en morceaux de la taille d'une bouchée et digestibles. C'est parce que l'utilisation de tels éléments améliore la lisibilité et améliore donc le temps de séjour.

Pour cette raison, la plupart des articles les mieux classés que vous verrez utilisent de nombreux sous-titres ou sous-sujets.

Même, il est préférable d'inclure un sous-en-tête après chaque 200 mots du contenu.

Stratégies d'optimisation RankBrain supplémentaires !

Vous savez déjà que les mots puissants et les émotions peuvent augmenter le CTR organique. Mais il y a encore une chose qui peut aider à améliorer le CTR et c'est la notoriété de la marque !

En effet, si une personne connaît votre marque, elle est susceptible de cliquer sur le site Web dans les résultats de recherche. Même un rapport de WordStream a confirmé que la notoriété de la marque peut augmenter le CTR jusqu'à 340 %.

Voici quelques-unes des façons de renforcer la notoriété de la marque :

1. Essayez d'utiliser les publicités Facebook :

Bien que peu de gens convertissent et cliquent, les publicités Facebook peuvent positionner la marque devant un large public. Lorsque ces personnes analysent les requêtes de recherche, elles sont plus susceptibles de cliquer sur votre résultat.

2. Créez une newsletter par e-mail de valeur :

Il n'y a rien qui augmente la notoriété de la marque que d'envoyer du contenu de valeur aux personnes dans des boîtes.

Même vos abonnés ont appris que votre matériel est le meilleur de l'industrie. Ainsi, lorsque votre page apparaît en haut des résultats de recherche, ils sont susceptibles de cliquer sur le résultat.

3. Effectuez un blitz de contenu :

C'est là que vous publiez un grand volume de contenu en peu de temps. C'est plus puissant que le contenu dégoulinant au fil du temps.

Grâce à cela, il est possible de créer un site Web incroyable en un temps record.

Résumé :

J'espère que vous avez apprécié cet article. Suivez ces méthodes pour optimiser votre contenu pour RankBrain de Google, car cela peut certainement vous aider à vous classer sur la première page. Assurez-vous de vous concentrer sur tous les aspects afin de bénéficier des meilleurs résultats.